网易城市(山东)

# 网易城市山东）媒体详情介绍

一、网站属性：网易旗下本地化商业媒体平台，链接全球与山东的信息枢纽

网易（山东）是网易公司（NASDAQ: NTES，中国领先的互联网技术公司）旗下专注于山东区域的综合性资讯服务，隶属于网易地方频道矩阵。作为网易本地化战略的核心组成部分，其主办方为网易传媒科技（北京）有限公司，运营主体是在山东设立的本地化团队，性质为企业旗下商业媒体——既具备互联网企业的技术基因与创新活力，又承载着的内容责任与公共价值。

网易公司自1997年成立以来，已发展为涵盖新闻、游戏、教育、电商多元业务的互联网巨头，旗下“网易新闻”是国内用户规模最大的综合资讯平台之一。网易城市（山东）依托集团技术、流量与内容资源，深耕山东本地市场，成为连接山东与全国、全球用户的重要信息桥梁。

二、历程：从资讯聚合到深度服务，见证山东十年蝶变

网易城市（山东）的发展历程，与山东的城市化进程、技术迭代深度绑定，大致可分为三个阶段：

1. 初期布局（2012-2015）扎根山东，搭建本地化资讯框架

2012年前后，网易启动全国地方频道战略，网易城市（山东）应运而生。初期济南、青岛为核心覆盖区域，定位为“山东本地资讯聚合平台”——整合山东省内主流媒体的新闻内容，辅以网易原创全国性资讯山东视角解读，快速填补了山东互联网本地化资讯的空白。此时平台的核心功能是“信息传递”，用户通过网站获取山东各地的时政、民生、经济动态，日均访问量突破10万。

2. 内容深化（016-2019）：组建本地团队，打造原创深度内容

2016年起，网易城市（山东开始组建本地化采编团队，从“内容聚合”转向“内容生产”。团队成员多为山东本土资深记者、编辑，对山东地域文化、经济结构、民生痛点有深入理解。这一阶段，平台推出了首批原创栏目（如《鲁企观察》《文脉》），聚焦山东新旧动能转换、青岛上合峰会等重大事件，产出了《潍柴：从“柴油机之王”到全球动力解决方案提供商”》《上合峰会背后的青岛力量》等深度报道，原创内容占比提升至40%，用户显著增强。

3. 融合创新（2020至今）：技术赋能，构建“资讯+服务”生态

020年后，随着短视频、直播等新媒体形态兴起，网易城市（山东）加速数字化转型：

• 内容形态升级推出短视频栏目《看见山东》《鲁味人间》，用镜头记录山东的风土人情、美食文化；开设直播频道，覆盖两会、青岛国际啤酒节、泰山文化节等重大活动；
• 服务功能拓展：上线“民生直通车”“本地服务”等板块，提供社保查询、交通违章处理、教育政策解读等实用服务；
• 生态协同：与山东本地企业如海尔、潍柴、浪潮）、政府部门（如山东省文旅厅、济南市教育局）建立合作，推出定制化内容与活动，山东本地政企与用户沟通的重要渠道。

截至2023年，网易城市（山东）已覆盖山东16个地级市累计注册用户超500万，日均活跃用户突破30万，成为山东区域影响力最大的互联网媒体平台之一。

三、核心内容：聚焦山东本地，覆盖全领域的资讯服务矩阵

网易城市（山东）的核心内容围绕“山东本地化展开，构建了“时政+经济+民生+文化+旅游+教育+健康”的全领域内容体系：

1.时政资讯：权威解读山东政策动态

实时报道山东省委、省政府的重大决策，如新旧动能转换综合试验区建设、黄河流域生态和高质量发展、上合示范区建设等；深度解读山东各地市的政策落地情况，如济南的“强省会”战略、青岛“海洋强市”规划、烟台的“自贸试验区”发展等。

2. 经济报道：挖掘鲁企活力，山东经济转型

聚焦山东制造业（海尔、海信、潍柴、歌尔等）、农业（寿光蔬菜、烟台苹果、章丘大葱、海洋经济（青岛港、威海海洋牧场）等优势产业，推出“鲁企观察”“动能转换看山东”等专题，山东从“工业大省”向“工业强省”的升级之路；同时关注小微企业发展、创业创新等领域，为本地企业展示平台。

3. 民生服务：解决百姓痛点，连接政府与市民

以“民生直通车”为核心栏目，交通、社保、教育、医疗、住房等百姓关心的话题：如济南地铁线路进展、青岛学区划分、山东医保异地结算政策；通过“记者调查”“市民爆料”等形式，推动民生问题解决（如2023年报道济南某小区房产证办理问题，助力业主拿到产权证）。

4. 文化旅游：传承齐鲁文脉，推广山东魅力

依托山东“孔孟、礼仪之邦”的文化底蕴，推出“齐鲁文脉”栏目，挖掘非遗文化（潍坊风筝、淄博陶瓷、聊城木版年画、历史名人（孔子、孟子、李清照）、传统民俗（泰山封禅大典、曲阜祭孔大典）；同时打造“山东探路者”系列，推荐青岛海滨、泰山之巅、威海刘公岛、烟台蓬莱阁等旅游景点，结合短视频、直播形式让更多人了解山东的自然与人文之美。

5. 教育健康：服务家庭需求，传递专业知识

教育覆盖山东高考政策、中小学招生、职业教育发展等内容，为家长提供升学指导；健康板块联合山东省立医院、齐鲁医院等机构，推出“健康山东”专题，普及医疗知识、解读医保政策、推荐本地优质医疗资源。

四、目标：精准触达山东全人群，满足多元需求

网易城市（山东）的目标受众以山东本地用户为主，兼顾外地山东的群体，具体可分为：

1. 普通市民：关注民生与生活服务

涵盖济南、青岛、烟台等6地市的普通居民，年龄层以25-55岁为主，核心需求是获取本地民生资讯（如交通、社保天气）、生活服务信息（如美食、旅游、购物）。

2. 职场人士与企业家：聚焦经济与发展

包括山东本地企业员工、创业者、企业家，关注山东经济政策、产业动态、就业机会等内容，通过平台了解行业趋势、合作机会。

3. 文化爱好者：追寻齐鲁文化魅力

涵盖本地文化学者、非遗传承人、旅游爱好者，以及外地山东文化感兴趣的用户，通过平台了解山东的历史文化、非遗项目、旅游景点。

4. 学生与家长：教育与升学信息

包括中小学学生家长、高考考生及家长，关注教育政策、学区划分、升学指导等内容，平台成为其的信息来源。

5. 外地用户：了解山东的窗口

包括想在山东投资、旅游、就业的外地，通过平台获取山东的经济环境、文化特色、生活成本等信息。

五、特色栏目：打造独家IP，差异化竞争优势

网易城市（山东）通过一系列独家栏目与特色功能，形成了鲜明的品牌辨识度：

1. 《企观察》：深度解读山东企业的成长故事

每周推出1-2篇深度报道，聚焦山东知名企业的发展历程、创新与未来战略。例如《潍柴：从柴油机厂到全球动力巨头的逆袭》《海尔：物联网时代的生态转型》等，独家访谈、实地调研，展现鲁企的硬核实力与创新精神。

2. 《民生直通车》：互动式民生服务

用户可通过平台爆料民生问题，记者跟进调查并对接政府部门，推动问题解决。栏目还定期举办“政府部门在线”活动，邀请济南教育局、青岛住建局等部门负责人与用户互动，实现“线上问政”。

3. 《齐鲁》：让传统文化“活”起来

采用“图文+视频+直播”的形式，挖掘山东小众文化遗产。例如202年推出的《泰山石敢当的故事》系列，通过走访传承人、拍摄制作过程，让这一传统民俗走进大众视野，山东省文旅厅转发推广。

4. 《看见山东》：短视频记录山东日常

以“短、平、快”的形式，展示山东的风土人情：如青岛的海滨日出、济南的趵突泉、淄博的烧烤烟火气、潍坊的风筝节，单条视频播放量最高突破1000万，成为抖音、快手等平台上“山东”标签的热门内容。

5. 本地服务功能：连接线上与线下
   平台推出“本地活动报名”（如青岛啤酒节、济南泉水节）“求职招聘”（与山东人才网合作）、“旅游攻略”（定制本地游路线）等功能，实现从“资讯到“服务”的延伸，提升用户粘性。

六、更新频率：实时响应热点，原创内容占比超6%

网易城市（山东）的内容更新具有高频、及时、原创性强的特点：

• 更新频率：新闻实时推送（如山东两会期间24小时滚动更新），民生资讯每日更新不少于50条，专题内容每周推出2-个；
• 原创占比：原创内容占比超过60%，包括深度报道、独家访谈、短视频制作等；- 热点响应：针对突发新闻（如青岛疫情、济南暴雨），平台快速组建专题，24小时更新动态，为提供权威信息来源（如2021年青岛疫情期间，平台累计发布疫情相关内容超300条，阅读量突破亿）；
• 内容质量：依托网易集团的内容审核体系，所有内容需经过“事实核查→编辑审核→终审”三道流程，确保信息准确可靠。

七、权威性评估：商业媒体的公信力，源于专业与责任

网易（山东）虽为商业媒体，但凭借以下优势构建了强大的权威性：

1. 集团背书：网易品牌的信任

网易作为国内互联网行业的领军企业，拥有26年的品牌历史，其内容平台“网易新闻”以“有态度”，积累了大量用户信任。网易城市（山东）依托集团的技术、流量与内容资源，确保了内容的专业性与可靠性。### 2. 官方合作：连接政府与用户的桥梁
平台与山东省政府新闻办、山东省文旅厅、山东省教育厅、卫健委等部门建立了长期合作关系，能够第一时间获取官方信息，确保内容的准确性与权威性；同时，平台参与组织“山东旅游节”“青岛国际啤酒节”等官方活动，成为政府对外宣传的重要渠道。

3. 专业团队本地化采编的深度优势

平台拥有一支由20余名资深记者、编辑组成的本地化团队，其中不乏曾在《大众日报》齐鲁晚报》等传统媒体任职的资深媒体人。他们对山东的地域文化、经济结构、民生痛点有深入理解，能够产出深度、有温度的内容（如2023年推出的《黄河入海口的生态守护者》系列报道，获山东省生态环境表彰）。

4. 用户认可：数据见证公信力

截至2023年，网易城市（山东）累计注册用户500万，日均活跃用户30万，单条内容最高阅读量突破1000万；平台内容多次被《》客户端、新华社客户端等权威媒体转载，成为山东本地资讯的重要输出渠道。

结语：网易城市（山东）山东的“数字名片”，用户的“本地家园”

网易城市（山东）从初期的资讯聚合平台，成长为如今全领域、提供深度服务的本地化媒体，不仅见证了山东的十年发展，更成为山东与世界对话的“数字名片”。，平台将继续依托网易的技术优势，融合AI、短视频、直播等新媒体形态，深化本地化服务，为山东用户提供更优质资讯与服务，助力山东的数字化转型与高质量发展。

作为连接山东与全球的信息枢纽，网易城市（山东）正以专业、责任、创新”的态度，书写着山东本地化媒体的新篇章。

总字数：约2800字
语言风格：专业正式，生动流畅，突出本地化特色与平台优势
核心亮点：深度结合山东地域特点，用具体案例平台价值
适用场景：媒体合作、品牌推广、用户参考等**