网易城市(青海)

# 网易城市(青海：深耕高原地域特色，打造青海本地资讯服务新标杆

一、网站属性：依托头部平台的区域化商业媒体网易城市(青海)是网易公司（NetEase Inc.）旗下专注青海区域的垂直资讯平台，由网易新闻地方运营团队负责内容生产与日常管理。作为国内领先的互联网科技企业，网易拥有20余年媒体运营经验，其旗下的地方频道矩阵以“深耕本地、连接全球”为核心定位，而网易城市(青海)正是这一矩阵中针对西北区域的重要。

从性质上看，网易城市(青海)属于企业性质的商业媒体：它既具备媒体的资讯传播功能，依托网易的技术优势与流量资源，整合本地服务，形成“资讯+服务”的双轮驱动模式。其运营目标是为本地用户提供精准、实用的信息，同时向外界传递青海的生态、文化与经济价值，成为连接青海与全国的重要桥梁。

二、发展历程：从资讯聚合到“本地服务生态体”的进阶

网易城市(青海)的发展，映射了移动互联网时代地方媒体的转型轨迹，大致可分为三个阶段：

1. 初创期（201-2017）：区域布局与流量积累

2015年前后，移动互联网在三四线城市加速渗透，网易地方频道战略，青海站作为西北区域的核心布局正式上线。初期，平台以资讯聚合为主，整合青海本地权威媒体如《青海日报》《青海广播电视台》）的内容，辅以网易总部的全国性新闻，快速覆盖政务、文旅、社会等。凭借网易的品牌影响力，平台上线1年内便积累了超过10万本地用户，成为青海用户获取信息的重要补充渠道

2. 成长期（2018-2020）：原创深耕与差异化突破

2018，平台组建本地采编团队，开始从“内容搬运”转向“原创生产”。针对青海的地域特色，推出《三江源观察《青海民俗志》等独家专栏，深入一线采访环保人士、非遗传承人、产业从业者，内容的独特性与专业性显著提升这一阶段，平台与青海省文旅厅、三江源国家公园管理局建立合作，获取独家信息资源，用户粘性大幅增强——日用户（DAU）从2万增长至5万，原创内容的阅读量占比突破50%。

3.成熟期（2021至今）：服务整合与生态闭环

2021年起，平台进入“资讯+服务”的阶段。除了保留优质原创内容外，新增本地生活服务入口：如景区门票预约（青海湖、茶卡盐湖）公交查询、政务办事指南、天气预警等功能。同时，推出“青海味道”“盐湖新势力”等垂直专题，覆盖美食产业等细分领域。截至2023年，平台已形成“政务+生态+文旅+产业+服务”的完整内容生态成为青海本地用户“一站式”获取信息与服务的首选平台之一。

三、核心内容：立足青海特色，覆盖多元

网易城市(青海)的核心内容始终围绕青海的“地域基因”展开，重点覆盖以下六大领域：

1 政务与民生：连接政府与市民的桥梁

聚焦青海本地政策动态与民生服务，如乡村振兴政策解读、医保报销流程、西宁学区划分调整等。平台推出《民生问答》栏目，邀请本地政务人员在线解答用户疑问（如“异地就医如何备案“公积金提取条件”），实现政务信息的“下沉式”传播。

2. 生态与环保：守护三江源“媒体哨兵”

作为三江源的所在地，青海的生态保护是平台的核心内容板块。《三江源观察》专栏每月推出报道，如《冰川退缩下的三江源：牧民志愿者的守护故事》《盐湖生态修复：从“工业废弃地”到“公园”》，采访科研人员、环保志愿者，传递青海生态保护的前沿动态。此外，平台还实时更新三江源国家公园天气预警、野生动物观测信息，为生态爱好者提供一手资料。

3. 文旅与民俗：展示青海多元文化的窗口青海拥有青海湖、茶卡盐湖、塔尔寺等世界级文旅资源，平台推出《青海四季游》专题，分季节推荐旅游路线如春季的贵德梨花节、夏季的青海湖骑行、秋季的祁连秋色、冬季的塔尔寺酥油花展）。，《青海民俗志》系列报道深入挖掘各民族文化：如土族的盘绣技艺、藏族的赛马节、撒拉族婚礼习俗，配以高清图片与短视频，让用户直观感受青海的文化多样性。

4. 经济与产业：赋能地方的“信息枢纽”

针对青海的特色产业（盐湖锂资源、光伏新能源、青稞农业），平台推出《盐湖新势力》青海新能源图谱》等专题。例如，报道察尔汗盐湖锂资源提取技术的突破，或共和县光伏基地的建设进展为行业从业者提供有价值的产业信息。此外，平台还关注本地中小企业的发展，如《青海老字号：从手抓羊肉到菜的转型》，助力地方品牌传播。

5. 社会与热点：传递本地温度的“故事载体”

平台社区一线，报道普通人的故事：如《西宁社区志愿者：疫情中的“守门人”》《玉树教师：扎根高原20年教育梦》，传递正能量。同时，对本地重大事件（如环青海湖自行车赛、青海藏毯博览会）进行全程直播与解读，提升用户参与感。

6. 生活服务：“一站式”本地生活指南

整合本地服务资源，提供景区预约（如茶卡盐湖电子票）、西宁美食探店、公交实时查询、天气预警等功能。例如，《青海味道》推荐西宁的老字号餐厅（如马忠食府、益鑫手抓），并附带地址、营业时间与用户评价，成为游客与市民的“美食地图”。

三、目标受众：精准覆盖多元群体

网易城市(青海)的目标受众呈现多元化，核心群体包括：

1. 本地居民（占比60%）

涵盖各年龄段、各职业的青海市民关注民生、政务、生活服务等内容，满足日常信息需求。例如，上班族查看公交动态，家庭主妇关注菜市场价格，老年人了解政策。

2. 文旅爱好者（占比20%）

包括本地周末游用户与外地游客，关注景点动态民俗文化、美食推荐，为旅游决策提供参考。平台的数据显示，外地用户中，四川、甘肃、陕西的游客占比最高他们主要通过《青海四季游》专题获取旅游信息。

3. 行业从业者（占比10%）

盐湖产业、新能源、农业等领域的从业者，关注行业动态、政策导向，通过《盐湖新势力》等专题获取专业信息。，青海锂业的工程师会定期阅读平台的产业报道，了解技术进展。

4. 科研与学术群体（占5%）

关注青海生态保护、民族文化的研究人员，通过《三江源观察》《青海民俗志》等深度报道获取手资料。例如，中科院西北高原生物研究所的科研人员曾引用平台的报道作为研究参考。

5. 在外青海（占比5%）

分布在全国各大城市的青海籍人士，通过平台了解家乡动态，增强归属感。例如，在外的学子会关注《青海高考分数线公布》等信息，而在外务工人员则通过《家乡新闻》栏目了解村里的变化。

四、特色栏目与功能：打造差异化竞争力

网易城市(青海)的核心优势在于地域特色与功能创新，其栏目与功能包括：

1. 《三江源观察》：独家深度生态专栏

每月推出2-3篇原创深度报道聚焦三江源的生态保护前沿话题。例如，2023年推出的《冰川下的“生态银行”：三江源牧民碳汇实践》，采访了玉树州的牧民合作社，报道他们如何通过保护草原获得碳汇收入，该文章被《中国环境》转载，引发全国关注。

2. 《青海民俗志》：系列文化专题

每季推出一个民族文化专题，如022年的《土族盘绣：从非遗到时尚》，报道土族盘绣传承人李发秀的故事，展示绣如何与现代设计结合（如盘绣背包、服饰），并通过电商链接帮助传承人销售产品，实现“内容+公益”融合。

3. 《青海政务直通车》：服务型政务栏目

整合本地政务信息，提供政策解读、办事指南，并互动入口。例如，用户可通过栏目在线查询社保缴费记录、预约办理护照，实现“一站式”政务服务。202年，该栏目累计解答用户疑问超过1万条，成为本地政务服务的重要补充。

4. 本地服务聚合

平台首页设有“本地服务”入口，涵盖：

• 景区预约：与青海湖、茶卡盐湖等景区合作，电子票预约服务，避免游客排队；
• 公交查询：实时显示西宁、海东等城市的公交位置，方便用户出行
• 天气预警：针对青海的强降雨、沙尘暴等极端天气，提前发布预警信息；
• 美食地图：西宁、格尔木等城市的美食商家，提供地址、评价与导航功能。

5. 数据可视化栏目《青海经济》

用图表展示青海各产业的发展数据，如《2023年青海锂产业产值增长趋势》《青海光伏装机分布图》，直观易懂，深受行业从业者与研究人员喜爱。

五、更新频率与原创性：高效输出优质内容网易城市(青海)的内容更新具有及时性与原创性的特点：

1. 更新频率

• **日常资讯：每日更新15-20条本地资讯，涵盖政务、社会、文旅等领域；
• 突发新闻：如自然灾害如青海玉树地震）、重大活动（如环青海湖自行车赛），实时跟进，确保信息第一时间发布；
• 专题：每周更新1-2期（如《青海味道》），深度报道每月2-3篇（如《三江源观察》；
• 服务功能：实时更新（如公交动态、天气预警）。

2. 原创内容占比

的原创内容占比约65%，其中：

• 独家专题与深度报道：100%原创，本地采编团队深入一线采访，确保内容的独特性与真实性；
• 本地新闻：原创占比70%，如西宁某小区停水原因查明》等报道，均由记者实地采访撰写；
• 非原创内容：主要来自权威合作媒体如《青海日报》《青海广播电视台》），经过编辑整合后发布，保证信息的可靠性。

平台的原创内容多次行业认可，如《冰川下的三江源》一文获得“2022年青海最佳生态报道奖”，《土族盘：从非遗到时尚》获得“2023年青海文化传播奖”。

六、权威性评估：构建可信品牌网易城市(青海)的权威性主要来自平台背景、合作资源与用户口碑：

1. 平台背景

网易国内知名的互联网企业，拥有20余年的媒体运营经验，其品牌影响力为网易城市(青海)提供了强大背书。平台内容生产遵循网易新闻的严格标准，确保信息的真实性与客观性。

2. 合作资源

• 官方机构合作：与青海省文旅厅、生态环境厅、三江源国家公园管理局等官方机构建立合作关系，获取独家信息来源；
  -科研机构合作：与青海大学、中科院西北高原生物研究所等科研机构合作，确保生态、产业报道的专业性；
• 媒体合作：与《青海日报》《青海广播电视台》等本地权威媒体达成内容合作，实现资源共享。

. 资质认证

拥有国家互联网信息办公室颁发的《互联网新闻信息服务许可证》，具备合法的新闻采编与发布资质，内容国家相关规定。

4. 用户口碑

通过长期的优质内容输出，网易城市(青海)在青海本地拥有较高的认可度。平台的用户满意度达90%以上，多次被评为“青海最佳本地资讯平台”（如2022年青海峰会奖项）。用户评价称：“平台的内容很实用，能找到我需要的本地信息”“《三江源观察》的很有深度，让我了解到家乡的生态保护情况”。

结语：成为青海的“数字名片”

网易城市青海)通过地域特色内容+实用服务功能的模式，已成为青海本地最具影响力的资讯平台之一。它不仅信息的传播者，更是青海生态、文化与经济的“数字名片”——向外界展示青海的美丽与活力，为本地用户便捷的服务。未来，平台将继续深耕本地，推出更多创新功能（如AI智能问答、本地社区互动），助力青海的