网易城市(福建)

# 网易城市（福建）媒体详情介绍

一网站属性：网易矩阵下的福建本地内容生态核心载体

网易城市（福建）是网易公司旗下专注于福建区域的资讯与服务平台，隶属于网易新闻地方频道矩阵，运营主体为网易新闻福建站（由网易（杭州）网络有限公司福建分或授权团队负责日常运营）。

从属性来看，网易作为1997年成立的国内头部互联网科技企业，以“态度的新闻”为核心定位，在门户时代即奠定了行业领先地位，如今已发展为涵盖新闻、游戏、电商、教育多元业务的综合性互联网集团。网易城市（福建）作为其地方化战略的关键落子，本质是企业属性的专业媒体——既拥有互联网企业的技术基因与创新能力，又具备媒体机构的内容生产与传播资质，是连接福建本地用户、、企业与全国乃至全球信息网络的重要节点。

不同于传统地方党媒的官方属性，网易城市（福建）以市场化切入本地内容生态，但始终遵循严格的内容审核机制（如“三审三校”制度），确保资讯的真实性与权威性，兼顾用户需求的多样性与服务的便捷性。

二、发展历程：从“资讯窗口”到“本地生活服务枢纽的进化

网易城市（福建）的发展，与网易新闻的整体战略转型及福建区域经济社会发展同频共振，大致可三个阶段：

1. 初步布局期（2012-2016）：PC端为主的本地资讯

2010年后，网易新闻启动“本地化”战略，逐步在全国重点省市布局地方频道。福建作为东南沿海经济大省侨乡与文化强省，成为首批落地的区域之一。2012年前后，网易新闻福建频道正式上线（PC端，初期以“聚合+转载”为主，整合福建本地党媒、行业媒体的资讯，辅以少量原创内容，核心功能是为用户提供“一站式本地新闻窗口”，覆盖时政、民生、经济等基础领域。

2. 深化本地期（017-2020）：原创内容崛起与服务融合

随着移动互联网的普及，网易新闻加速向移动端倾斜，城市（福建）也完成了从PC端到移动端（网易新闻APP福建频道、微信公众号、微博等）的重心转移。此的核心变化是原创内容占比大幅提升：组建本地记者团队，深入福建各地市（福州、厦门、泉州、漳州）采写独家新闻；推出首个本地特色栏目《闽声入耳》，聚焦普通人的民生故事（如泉州晋江鞋厂工人的、福州社区志愿者的日常），凭借“接地气”的内容获得用户认可。

同时，平台开始融合本地服务功能：与福建交通部门合作，上线“违章查询”“地铁实时到站”等工具；与文旅部门联动，推出“福建景点预约入口”针对高校群体，开设“校园资讯”板块，发布招聘会、学术活动等信息。

3. 生态构建期（221至今）：数字赋能与生态协同

2021年以来，网易城市（福建）进入“本地生活服务枢纽”。依托网易的技术优势，平台引入大数据、AI等工具：推出“数字闽江”专栏，实时追踪福州数字中国建设、自贸区数字经济发展动态；利用用户画像技术，实现本地资讯的精准推送（如向泉州用户优先推送制造业政策，向厦门用户旅游攻略）。

此外，平台深化与本地资源的协同：与福建省政府新闻办联合举办“福建发展成就展”线上专题与宁德时代、安踏等本地龙头企业合作，推出“闽企观察”系列报道；与福建非遗保护中心合作，打造“守艺人”视频专栏，用短视频形式传播闽南木偶戏、建盏制作等非遗文化。

截至2024年，网易（福建）已覆盖福建9个设区市，移动端日活用户突破50万，成为福建用户获取本地资讯与服务的平台之一。

三、核心内容：覆盖“本地全场景”的资讯与服务矩阵

网易城市（福建）的核心围绕福建本地用户的“信息需求+生活需求”展开，形成了“时政+民生+经济+文化+旅游+服务”六大：

1. 时政与政策：权威解读福建发展方向

聚焦福建本地时政动态，如福建省两会、省委全会报道深度解读本地政策，如《惠企政策e解读》专栏，将“福建制造业转型升级扶持政策”“福州人才落户新政”等文件转化为通俗图文，帮助企业与市民快速理解政策红利。此外，还实时发布政府公告（如疫情防控通知、交通信息），确保信息传递的及时性。

2. 民生服务：贴近百姓日常生活

民生板块是平台的“流量核心，覆盖交通、社保、教育、健康等领域：

• 交通：实时更新福州地铁新线路进展、厦门轮渡航班调整泉州高速拥堵情况；
• 社保：解读福建医保异地结算政策、养老金调整方案；
• 教育：报道福建改革动态、中小学招生政策、高校学术成果；
• 健康：与福建医科大学附属协和医院等合作，推出“名医讲堂”，科普常见疾病预防知识。

3. 经济产业：聚焦福建特色经济

针对福建的支柱产业与产业，推出系列报道：

• 数字经济：追踪福州数字中国建设峰会、厦门软件园企业动态；
• 海洋：报道漳州东山岛渔业转型、莆田湄洲湾港口建设；
• 制造业：深入泉州晋江鞋服产业带、新能源产业基地，挖掘企业创新故事；
• 侨乡经济：关注福建侨商回归投资动态，报道海外闽商的历程。

4. 文化传承：激活福建多元文化基因

福建拥有闽南文化、客家文化、畲族文化等多元，平台通过专栏与视频形式加以传播：

• 非遗专栏：《非遗守艺人》记录建盏大师李达的创作、泉州南音传承人庄丽芬的故事；
• 民俗活动：实时报道莆田妈祖文化旅游节、漳州博饼文化、龙岩客家土楼文化节；
• 地方美食：推出《闽味寻踪》栏目，介绍福州鱼丸、厦门茶面、泉州面线糊等本地美食的制作工艺与历史渊源。

5. 旅游攻略：打造“福建旅游”

依托福建丰富的旅游资源，平台推出“福游记”专栏：

• 经典景点：深度解析武夷山丹霞、鼓浪屿历史文化街区、永定土楼的建筑艺术；
• 小众路线：推荐宁德霞浦滩涂摄影路线、三明宁古城徒步攻略；
• 节庆活动：预告武夷山茶文化节、厦门国际马拉松等活动信息。

6. 服务：整合本地生活资源

平台整合福建本地生活服务入口，如：

• 同城活动报名（如福州公益讲座、厦门展览）；
• 本地招聘信息（与福建人才市场合作，发布企业招聘需求）；
• 生活工具（社保查询公积金提取、水电缴费入口）。

四、目标受众：覆盖“本地+在外+关注者”的多元群体

城市（福建）的目标受众具有明显的“地域关联”特征，可分为三大类：

1. 福建本地居民核心受众）

• 上班族：年龄25-45岁，关注本地经济政策、交通资讯、职场动态；
  家庭用户：年龄30-55岁，关注教育政策、健康知识、社区活动；
• 中老年群体：50岁以上，关注社保调整、医疗资讯、本地民俗活动；
• 学生群体：年龄18-25岁关注校园新闻、招聘信息、旅游攻略。

2. 在外福建人（重要受众）

包括在国内其他城市工作福建人及海外闽侨，他们通过平台了解家乡动态，如家乡政策变化、亲友所在城市的新闻、福建文化活动等，“思乡”与“连接家乡”的需求。

3. 对福建感兴趣的外部群体

• 投资者：关注经济政策、产业动态，寻找投资机会；
• 游客：关注福建旅游攻略、景点预约信息、节庆活动；
  -研究者**：关注福建文化、经济发展的深度报道，作为研究素材；
• 媒体从业者：参考平台的原创内容，本地新闻线索。

据平台数据，本地居民占比约70%，在外福建人占比20%，外部群体占10%，形成了“以本地为核心、辐射全国与海外”的用户格局。

五、特色栏目：“福建基因”的独家内容与功能

网易城市（福建）的特色栏目围绕“本地独家性”与“用户互动性”，以下为核心栏目：

1. 《闽声入耳》：民生故事的“温度传递者”

每周推出2-篇原创图文，聚焦福建普通人的生活故事：如福州社区网格员的抗疫日常、泉州残疾手工艺人的创业之路、漳州渔民转型做老板的经历。栏目以“小切口反映大时代”，用真实的故事打动用户，累计阅读量超千万，多篇内容被日报、东南网转载。

2. 《政策e解读》：专业政策的“通俗翻译官”

针对福建本地政策采用“图文+短视频”形式解读：如《一分钟看懂福州人才补贴》短视频，用动画演示补贴申请流程；《福建惠企一本通》H5，整合全省各地的企业扶持政策，用户可按行业查询。该栏目解决了用户“看不懂政策、用政策”的痛点，成为企业与市民的“政策工具书”。

3. 《非遗守艺人》：文化传承的影像记录者”

每两周推出一期短视频（3-5分钟），记录福建非遗传承人的故事：如第12期《盏大师李达：让黑瓷重焕光彩》，拍摄李达从选土、拉坯到烧制的全过程，展现建盏“入窑一色，出窑万彩”；第25期《闽南木偶戏：指尖上的千年艺术》，记录泉州木偶演员的日常训练与演出。栏目在抖音、视频号同步发布，累计播放量超500万，助力非遗文化走向年轻。

4. 《市民议事厅》：用户参与的“互动平台”

每月选取1-2个本地热点话题（福州电动车管理、厦门垃圾分类），通过线上投票、留言征集等方式收集用户意见，然后与相关部门沟通，发布反馈结果。，针对“福州地铁2号线延长线站点设置”话题，平台收集到300多条用户建议，其中“增设校园站点的建议被地铁公司采纳，增强了用户的参与感与归属感。

5. 《数字闽江》：经济发展的数据观察者”

聚焦福建数字经济发展，推出月度大数据报告：如《2024年第一季度福州数字产业发展报告》分析福州软件园企业营收增长情况、数字经济就业数据；《厦门自贸区跨境电商交易数据解读》，展示福建跨境电商的发展趋势报告结合图表与深度分析，为企业与研究者提供参考。

此外，平台还推出“本地大数据工具”，如“福建旅游地图”（实时显示各景点游客数量）、“泉州制造业景气指数”（每周更新），为用户提供实用的数据分析服务。## 六、更新频率与原创比例：以“实时性+原创性”构建核心竞争力

1. 更新频率：响应本地动态

• 突发新闻：如福建台风、交通事故等，平台记者第一时间赶赴现场，30分钟内发布快讯后续持续更新进展；
• 日常资讯：移动端频道每日更新内容超200条，涵盖时政、民生、文化等；
• 特色栏目：固定栏目（如《闽声入耳》《非遗守艺人》）按每周/每两周的频率；
• 专题报道：针对重大事件（如福建省两会、数字中国建设峰会）推出专题页面，24小时滚动更新。

2. 原创比例：以独家内容打造差异化

平台原创内容占比稳定在60%以上，其中：- 独家新闻：本地记者采写的突发新闻、民生故事占原创内容的30%；

• 深度报道如《宁德新能源产业：从“电池之都”到“全球标杆”》等长篇报道占15%；
• **特色栏目：《闽声入耳》《非遗守艺人》等专栏内容占15%；
• 转载内容：主要来自福建本地媒体（如福建日报、东南网）及央媒，占比约40%，但会进行二次编辑（如添加本地视角）。

原创内容的高占比，使网易城市（福建）在本地资讯市场中形成了差异化优势，成为用户获取本地内容的首选平台之一。

七、权威性评估：品牌背书+内容质量+本地合作的三重保障

网易城市（）虽非官方媒体，但凭借以下三点构建了较强的权威性：

1. 品牌