网易城市(重庆)

# 网易城市（重庆）：深耕山城肌理数字化媒体生态标杆

一、平台属性：网易旗下的区域媒体旗舰，企业化运营的城市服务载体

网易城市（）是网易公司（NASDAQ: NTES） 旗下专注重庆本地的数字化媒体矩阵，由网易新闻区域事业部主导运营，网易（杭州）网络有限公司，具备正规互联网新闻信息服务资质（互联网新闻信息服务许可证编号：3312017001）。作为网易区域战略的核心布局点之一，它并非传统意义上的政府媒体或公益机构，而是以“企业化运作、媒体化内容、服务化价值”为核心的商业媒体平台——依托网易集团25年的互联网技术积淀与内容经验，深度融入重庆本地生活场景，成为连接城市、用户与商业的重要桥梁。

二、深耕山城的发展轨迹从资讯入口到城市生态伙伴

网易城市（重庆）的发展历程，是网易区域战略从“全国覆盖”到“本地深耕的缩影，大致可分为三个阶段：

1. 萌芽期（2015-2017）：战略，资讯切入

2015年，网易启动“百城计划”，重庆作为西南地区的经济中心、国家中心城市，首批落地的重点城市之一。初期的网易城市（重庆）以“网易新闻重庆频道”为核心，聚焦本地时政、民生新闻快速传播，凭借网易新闻客户端的流量优势，迅速积累了首批用户。彼时的内容以“快、准、全”为特点比如2016年重庆洪峰过境时，平台24小时滚动更新水位数据、疏散通知，成为市民获取信息的渠道。

2. 成长期（2018-2020）：内容扩容，服务延伸

随着用户的多元化，平台从单一资讯向“资讯+生活服务”转型。2018年，推出“重庆美食”“山城旅游等垂直栏目，引入本地原创团队，开始制作《火锅江湖》《山城步道探秘》等系列专题；2019年，“本地便民服务”板块，整合社保查询、公积金提取、交通违章处理等功能，从“看新闻”转向“用新闻”这一阶段，平台用户量突破500万，成为重庆本地用户日均打开次数最高的新媒体平台之一。

3 成熟期（2021至今）：融合创新，生态构建

2021年以来，平台全面拥抱“融合媒体”，打造“图文+短视频+直播+H5”的内容矩阵。比如2022年成渝双城经济圈建设一周年之际，《双城记·重庆向上》系列纪录片，用4K影像记录重庆与成都的产业协同；2023年，启动“直播季”，每月举办10场以上本地活动直播（如重庆火锅节、磁器口庙会），同时搭建“山城社群体系，按兴趣划分美食、摄影、徒步等20余个社群，实现用户从“被动阅读”到“主动参与”的转变如今，网易城市（重庆）已成为涵盖资讯、服务、社交、商业的综合城市生态平台，用户覆盖重庆全市及周边超800万。

三、多元融合的核心内容矩阵：覆盖山城生活的每一个维度

网易城市（重庆的核心内容围绕“重庆人关心的事”展开，构建了“5+N”的内容体系：

1. 民生：城市发展的“晴雨表”

聚焦重庆市政府决策、民生政策解读与社会热点事件。比如《成渝双城经济圈重庆如何打造西部金融中心？》一文，深度解析重庆在双城经济圈中的定位；《重庆老旧小区加装电梯：政策红包怎么？》则通过采访居民、物业与住建部门，梳理出加装电梯的全流程指南。这类内容既保证了权威性，又兼顾市民的实际需求。

2. 生活服务：山城烟火的“导航仪”

这是平台最具人气的板块涵盖美食、旅游、房产、汽车、教育、健康六大领域：

• 美食：以“火锅”为核心推出《火锅江湖》系列（如《重庆10家藏在巷子里的老火锅》《火锅底料的秘密》），同时小面、江湖菜、江湖酒等本地特色；
• 旅游：打造《山城秘境》栏目，推荐非网红景点（黄桷坪涂鸦街、金刚碑古镇），并制作《重庆轨道交通旅游地图》H5，方便游客按线路打卡；
  -房产**：每月发布《重庆房价指数报告》，结合政策解读（如“房产税试点”）与楼盘测评，为购房者提供决策；
• 教育：聚焦重庆中考、高考政策变化，采访名校校长，推出《重庆家长必看的升学指南》系列
• 健康：与重庆医科大学附属第一医院、西南医院等合作，发布《重庆常见疾病预防手册》，并“在线问诊”入口。

3. 文化娱乐：城市灵魂的“记录者”

深度挖掘重庆的文化基因，《川江号子：从码头号子到国家级非遗》记录了非遗传承人的故事；《雾都电影地图》盘点了从你的全世界路过》《少年的你》等电影在重庆的取景地；同时，平台还定期举办本地文化活动，如“摄影展”“重庆方言脱口秀大赛”，激活城市文化活力。

4. 商业财经：本地经济的“瞭望塔

关注重庆本地企业（如长安汽车、力帆科技、龙湖集团）的发展动态，解读两江新区、西部科学城的产业，推出《重庆中小企业生存报告》等深度内容，为本地创业者提供商业灵感。

5. 特色专题：城市个性“放大器”

针对重庆的独特标签（如“山城”“雾都”“桥都”），制作独家专题。比如《都重庆：2000座桥的城市史诗》，讲述重庆桥梁的建设历史与技术突破；《雾都的秘密：重庆冬天总是雾蒙蒙？》则结合气象学知识，科普重庆多雾的原因。

此外，平台还根据季节、节日N个临时专题，如春节的《重庆年夜饭指南》、夏天的《山城避暑地图》，让内容始终贴近用户需求。

四、精准触达的目标受众画像：覆盖山城每一类人群
网易城市（重庆）的目标受众呈现多元化特征，可五大群体：

1. 普通市民（占比45%）

年龄在25-55岁之间，主要民生政策、生活服务与本地新闻。他们是平台的核心用户，也是内容传播的主力军——比如《重庆公交调价通知》这类，往往能获得10万+的阅读量。

2. 年轻群体（占比25%）

1830岁的Z世代用户，关注美食、旅游、娱乐与潮流文化。平台通过短视频（如抖音账号“网易重庆”）直播与社群活动吸引他们，比如2023年推出的“山城青年露营季”，累计吸引了5000余名参与。

3. 职场人士（占比15%）

28-45岁的白领、企业主，商业财经、行业动态与职场技能。平台的《重庆职场生存指南》《本地企业招聘信息》等内容，是他们的高频项。

4. 外来游客（占比10%）

来自全国乃至全球的游客，关注旅游攻略、美食与交通信息。平台的《重庆三日游最佳路线》《重庆必吃美食清单》等内容，常年占据搜索榜前列。### 5. 本地企业（占比5%）
包括中小企业主、品牌商家，他们通过平台获取行业信息、推广产品服务。比如重庆某火锅品牌通过平台的“直播探店”活动，单场直播带动了3000+的到店客流

五、独具山城特色的精品栏目：让内容有温度、有深度

网易城市（重庆）的特色栏目，其区别于其他本地媒体的核心竞争力：

1. 《山城深一度》：民生痛点的“解剖刀”

每周1-2期深度调查，聚焦重庆市民关心的难点问题。比如2022年的《重庆老旧小区停车难：谁破解“一位难求”？》，通过采访20余位居民、物业与城管部门，提出“共享车位”“立体停车库等解决方案，引发政府部门关注，推动了多个小区的停车改造项目。

2. 《火锅江湖》：重庆味道的活字典”

这是平台的“镇台之宝”，不仅推荐火锅店，更挖掘火锅背后的文化。比如《火锅与码头：重庆人的江湖气从何而来？》一文，讲述了火锅从码头工人的廉价餐食，到如今成为城市名片的；《火锅传承人：我守了30年的老味道》则采访了重庆老字号火锅的传承人，记录他们的坚守与创新该栏目还制作了《重庆火锅地图》H5，用户可按区域、口味筛选火锅店，累计点击量超200万

3. 《重庆向上》：城市发展的“见证者”

用影像记录重庆的变迁，比如《轨道交通9号线穿越山城的地下动脉》，跟踪拍摄了9号线从建设到开通的全过程；《江北嘴：从农田到金融城的蜕变则通过对比老照片与现状，展示了重庆的城市化进程。这些内容既有历史厚重感，又充满时代气息。

. 《山城便民通》：市民生活的“百宝箱”

整合了社保查询、公积金提取、交通违章处理、医院挂号等0余项便民服务，用户无需跳转其他平台，即可完成操作。比如2023年重庆社保系统升级期间，平台推出社保查询指南》，帮助数万市民解决了查询难题。

5. 《山城社群》：用户互动的“连接器”

兴趣划分的社群，如“山城美食团”“雾都摄影社”“徒步爱好者联盟”等，每月组织线下活动。比如美食团”每月举办一次“火锅品鉴会”，“摄影社”定期组织“山城夜景拍摄”活动，增强了用户的粘性归属感。

六、高效及时的内容更新机制：让信息与山城同频

网易城市（重庆）的内容更新，以“及时、原创、优质”为核心：

1. 更新频率

• 时政民生新闻：24小时更新，突发新闻（如天气预警、交通管制）10分钟内上线；
• 生活服务内容：每日更新5-0篇，短视频内容每日更新10+条；
• 深度栏目：《山城深一度》每周2期，《火锅》每周1期，《重庆向上》每月2期；
• 直播活动：每周3-5场，涵盖美食探店、活动、政策解读等。

2. 原创内容占比

平台坚持“本地原创优先”，原创内容占比超0%：

• 本地新闻：100%由平台记者团队采写，确保信息的真实性与独家性；
  生活服务：85%为原创，比如美食推荐均由小编实地探店后撰写；
• 深度栏目：00%原创，每篇深度报道需经过1-2周的采访与写作；
• 短视频：90%为，比如“网易重庆”抖音账号的内容，均由本地团队拍摄制作。

3. 内容审核机制

平台建立严格的“三审三校”制度：记者采写后，由编辑初审，部门主任复审，总编辑终审；涉及政策、数据内容，需与权威机构（如重庆市统计局、文旅委）核实。这一机制确保了内容的准确性与权威性。

、值得信赖的权威媒体形象：山城用户的“可靠伙伴”

网易城市（重庆）的权威性，源于三大支撑：

1. 网易品牌背书

网易作为国内领先的互联网公司，拥有良好的口碑与公信力。网易城市（重庆）共享网易集团内容生产标准与技术资源，比如使用网易的“内容风控系统”过滤虚假信息，确保内容质量。

2. 权威合作

平台与重庆市文旅委、统计局、教育局、卫健委等政府部门，以及重庆日报、重庆电视台等本地媒体建立了合作关系。比如与重庆市文旅委联合推出《重庆旅游攻略》，与市统计局联合发布《重庆经济运行报告》，这些合作了内容的权威性与独家性。

3. 用户信任度

根据艾瑞咨询2023年《重庆区域媒体影响力》，网易城市（重庆）在用户满意度、内容可信度、活动参与度三项指标中均排名第一。平台还获得了“222年度重庆最具影响力新媒体平台”“西南区域融合媒体创新案例”等荣誉，成为重庆本地用户心中的“可靠伙伴。

结语：不止是媒体，更是山城的“数字灵魂”

网易城市（重庆）的成功，在于它没有把当成一个“外来者”，而是真正融入了重庆的肌理——用重庆人的视角看重庆