网易城市(北京)

#网易城市（北京）媒体详情介绍

一、网站属性——网易生态下的北京本地资讯旗舰

网易城市（北京是网易公司旗下专注于北京区域的移动资讯与生活服务平台，主办方为网易传媒科技（北京）有限公司，隶属于网易核心业务板块“网易新闻”体系。作为国内领先的互联网科技企业，网易以传媒、游戏、电商为核心业务矩阵，其媒体板块凭借专业内容生产能力与用户运营经验，在中文互联网资讯领域占据重要地位。

网易城市（北京）的属性清晰为 “企业性质的专业化本地媒体平台”：既非政府机构或事业单位，也不是纯商业营销载体——它以“北京市民、记录城市发展”为核心定位，依托网易集团的技术优势与资源储备，构建集资讯传播、民生服务、互动于一体的本地化生态，兼具商业属性与媒体社会责任意识。

二、发展历程——从综合资讯到本地生态的深耕

网易城市（北京）的发展，是网易新闻“本地化战略”的缩影，也是移动互联网时代用户需求升级的产物

1. 萌芽期（2010-2015）：综合资讯向本地延伸

2010，移动互联网浪潮席卷中国，用户对“精准、贴近生活”的资讯需求日益增长。彼时，网易新闻作为综合类资讯已积累数亿用户，但区域化内容仍处于零散状态——北京作为全国政治文化中心与一线城市，其用户对本地政策解读·动态·文化特色的需求尤为迫切，但市场上缺乏兼具深度与时效性的移动平台。

网易敏锐捕捉到这一空白，并于013年启动“城市频道计划”，北京作为首批试点城市，开始在网易新闻客户端内设置“北京专区”，初步本地时政、交通、教育等资讯，为后续独立频道奠定基础。

2. 成长期（2016-019）：独立频道上线，功能迭代升级

2016年，网易城市（北京）正式作为独立频道上线推出专属移动端入口（含客户端子频道、H5页面及微信小程序）。这一阶段，平台核心动作包括：
-内容扩容**：新增文化旅游、商业经济、社会热点等垂直领域，引入本地记者团队与特约撰稿人，推出《胡同里北京》《中关村前沿》等原创栏目；

• 技术赋能：利用网易AI算法实现“千人千面”的内容推荐根据用户位置推送周边便民信息（如地铁延误、社区活动）；
• 服务延伸：接入北京政务服务平台入口，市民在线查询社保、预约挂号、办理居住证等，从“资讯提供者”转向“生活服务枢纽”。

3. （2020至今）：构建本地生态，强化互动与深度

2020年后，网易城市（北京）进入生态化运营”阶段：

• 疫情催化：疫情期间，平台推出“北京防疫实时动态”专题，整合核酸检测点、政策解读、物资供应等信息，成为市民获取权威信息的重要渠道；
• 社区互动：上线“北京市民厅”板块，鼓励用户参与本地话题讨论（如“北京地铁新线路规划”“胡同改造建议”），部分优质建议被媒体或相关部门采纳；
• 跨界合作：与北京文旅局、中关村管委会、北京市交通委等机构建立合作关系，发布《北京文化消费报告》《中关村创新企业白皮书》等独家内容；
• 视频化转型：推出短视频栏目《行走》，以vlog形式记录北京的城市变迁（如冬奥会场馆建设、老城更新项目），单条视频最高播放量突破100万次。

截至2023年，网易城市（北京）累计覆盖北京本地用户超800万，成为内最具影响力的移动资讯平台之一。

三、核心内容——覆盖北京生活的全维度服务矩阵

网易城市北京）的内容体系以“本地性、实用性、深度性”为三大支柱，覆盖市民生活的六大核心领域：### 1. 时政与政策解读
聚焦北京城市发展的核心议题，如非首都功能疏解、智慧城市建设、协同发展、冬奥会遗产利用等。平台不仅第一时间转载官方发布的政策文件，更通过专业编辑团队进行“通俗化解读——例如2023年北京“积分落户政策调整”，平台推出《一文读懂：2023北京积分落户新规，变化影响你》，用图表对比、案例分析的方式，让市民快速理解政策要点与自身权益。

2. 服务资讯

这是平台最受用户欢迎的板块之一，涵盖交通、教育、医疗、住房四大刚需领域：
交通：实时更新地铁新线路开通、公交调整、京藏高速拥堵预警等信息，推出“北京地铁实时到站查询”工具；

• 教育：解读学区房政策、中小学入学流程、高考改革动态，联合本地名校推出“家长课堂”专栏；- 医疗：发布北京三甲医院专家坐诊信息、医保报销新规、社区医院服务升级等内容；
• 住房分析北京房价走势、保障性住房申请指南、老旧小区改造进展。

3. 文化与旅游

作为历史文化名城北京的文化底蕴是平台的独特资源。内容包括：

• 胡同文化：深度报道南锣鼓巷、什刹海等的保护与活化，讲述老北京人的生活故事；
• 文创产业：聚焦798艺术区、宋庄艺术小镇最新展览与文创产品；
• 旅游攻略：推出“北京周末游”“亲子游推荐”等栏目，结合季节特点香山红叶、玉渊潭樱花等景点。

4. 经济与商业

围绕北京“四个中心”定位（政治、文化中心、国际交往中心、科技创新中心），重点关注：

• 科技创新：中关村科技园的前沿技术（如人工智能生物医药）、独角兽企业动态；
• 金融商业：金融街的政策动向、CBD商圈的消费升级（如SKP-S新兴商场）；
• 总部经济：世界500强企业在北京的布局与发展。

5. 社会与互动

针对市民关注的社会话题，如“北京共享单车治理”“宠物出行新规”等，平台通过调查报道、用户、专家访谈等形式，搭建市民与政府沟通的桥梁。例如2022年“北京养犬管理条例修订”，平台线上问卷，收集近10万条用户意见，部分建议被纳入最终修订稿。

6. 生活服务指南覆盖市民日常消费与生活需求：

• 美食推荐：挖掘北京地道小吃（如卤煮火烧、炸酱面）、网红、老字号品牌；
• 便民信息：整合社区菜市场营业时间、废品回收点位置、政务大厅预约流程等；
  -潮流生活**：推荐北京的livehouse演出、脱口秀剧场、露营基地等年轻人喜爱的活动。

四、目标受众精准触达北京多元群体

网易城市（北京）的目标受众具有“地域集中、需求分层”的特点，核心群体可分为五类：

1. 本地核心居民（25-45岁）

这是平台的主力军，用户总量的60%以上。他们是北京的上班族、家长或创业者，关注交通通勤、子女教育、职业发展等刚需内容例如，一位在中关村工作的程序员，会通过平台查看地铁10号线的拥堵情况；一位西城的家长，会定期阅读学区政策解读。

2. 新北京人（20-35岁）

指来北京工作或生活不满5的群体，占比约25%。他们对北京的政策（如落户、社保）、生活习惯（如胡同文化、本地）存在强烈的认知需求，平台的“新北京人生存指南”栏目深受其喜爱。

3. 老年群体（5岁以上）

占比约10%，主要关注医疗健康、养老服务、社区活动等内容。平台针对这群体优化了界面设计（如字体放大、语音朗读功能），并推出“老年课堂”专栏，讲解智能手机使用、防诈骗知识。

4. 文化爱好者与游客

包括本地文化发烧友与来京游客，占比约5%。他们关注的历史文化景点、演出展览、文创产品等内容，平台的《行走北京》短视频栏目是其主要消费对象。

. 行业研究者与媒体从业者

占比虽小（约1%），但具有较高的专业价值。他们关注北京的数据、政策动向、社会趋势，平台的深度报道与独家报告是其重要参考资料。

五、特色栏目——北京本地的“独家IP”

网易城市（北京）的特色栏目，既体现了网易的媒体基因，也融入了北京城市灵魂：

1. 独家专栏：《胡同里的北京》

这是平台的“镇栏之宝”，推出一期深度报道，聚焦北京胡同里的人和事。例如：

• 《南锣鼓巷的守艺人：一位捏面人的北京》：讲述70岁老人王师傅在胡同里坚守传统手艺的故事；
• 《什刹海胡同的活化：从院落到文创空间》：报道胡同改造中的成功案例。
  栏目以“温情、真实”为风格，用文字与图片记录北京城市记忆，累计阅读量突破5000万次，多次被《北京日报》等官方媒体转载。

2.政策解读：《北京新政直通车》

由平台专业编辑团队与本地政策专家联合打造，针对北京最新出台的政策（如、购房、社保）进行“一站式解读”。栏目特点是“通俗化、可视化”——用图表对比政策变化，用案例说明影响，让市民“一看就懂”。例如2023年北京“优化营商环境5.0版”政策发布后，推出《5分钟读懂北京营商环境新规：这些企业将受益》，获得10万+阅读量。

3. 前沿：《中关村前沿》

聚焦中关村科技园区的创新动态，采访前沿企业CEO、技术专家，报道人工智能、生物医药、计算等领域的最新进展。例如：

• 《中关村AI企业：让机器人“读懂”人类表情》：介绍某企业研发的识别技术；
• 《生物医药突破：北京团队研发出新型抗癌药物》：报道本地科研团队的最新成果。
  栏目不仅吸引科技从业者，也让普通市民了解到北京的科技创新实力。

4. 互动社区：《市民议事厅》

是平台的核心互动栏目，每周选取一个市民关注的话题（如“北京是否应该推广共享单车电子围栏？”“老旧小区加装如何平衡各方利益？”），邀请用户发表意见，同时邀请专家、政府工作人员进行在线答疑。栏目每月产生近10条用户评论，部分优质建议被本地政府部门采纳——例如2021年，用户关于“增加地铁14号线晚高峰”的建议，经平台反馈后，北京地铁公司于次月调整了运营时间。

5. 数据工具：《北京服务数据库》

整合北京教育、医疗、交通等领域的公开数据，推出查询工具：

• 教育数据库：可北京各小学的学区范围、中考录取分数线；
• 医疗数据库：可查询三甲医院专家坐诊时间、医保定点药店；
• 交通数据库：可查询地铁实时到站信息、公交路线规划。
  工具累计使用次数突破1亿次，成为日常生活的“必备助手”。

六、更新频率与原创内容——以“时效性+深度”赢得用户

网易（北京）的内容更新与原创能力，是其核心竞争力之一：

1. 更新频率

• **实时资讯：对于突发新闻（如地铁故障、政策发布），平台会在10分钟内发布快讯；
• 日常内容：更新内容超200条，覆盖时政、民生、文化等所有领域；
• 专题策划：每周推出1-2深度专题（如“北京冬奥会一周年回顾”“高考志愿填报指南”）；
• 栏目更新：《胡同里的》《中关村前沿》等独家栏目每周固定更新，《市民议事厅》每日互动。

**2. 原创内容占比

平台原创内容占比超过60%，其中：

• 深度报道：由平台记者团队独立完成，占原创内容20%；
• 独家专栏：由特约撰稿人与专家撰写，占原创内容的30%；
• 互动：由用户生成与编辑加工结合，占原创内容的10%；
• 转载内容：主要来自官方媒体（北京日报、央视新闻），占比约40%，但均经过编辑加工（如添加解读、配图）。

原创内容质量得到了用户与行业的认可——例如《胡同里的北京》栏目曾获得“2022年度北京优秀媒体栏目”，《中关村