大众网家居

# 大众网家居——党媒背景下的家居行业权威生态服务平台

一、网站：党媒矩阵中的垂直家居权威阵地

大众网家居是山东大众报业集团主办、大众网运营的家居垂直专业媒体平台，隶属于国家重点新闻网站集群，具有鲜明的主流媒体属性。

作为中共山东省委机关报《大众日报》新媒体旗舰，大众网自2000年成立以来，始终以“权威、实力、公信力”为核心定位，是山东乃至极具影响力的党媒新媒体平台。大众网家居频道依托母体的党媒资源与公信力，聚焦家居全产业链，既是家居行业政策的“喉舌”，也是连接企业、消费者与行业的“桥梁”，其媒体性质兼具主流权威性与**垂直专业性，区别于纯商业家居平台，在舆论引导、行业监督与公共服务方面具有天然优势。

二、网站发展历程从资讯端口到生态服务平台的进阶之路

大众网家居的发展轨迹，是互联网垂直媒体从“内容为王”到“生态”的典型缩影，大致可分为三个阶段：

1. 萌芽期（2012-2015）垂直端口的布局

2012年，随着国内家居行业互联网化加速，大众网顺应垂直化趋势，正式设立家居。初期以“传递家居资讯、服务山东消费者”为目标，聚焦山东本地家居新闻、装修指南与产品信息，依托大众网区域覆盖优势，快速积累了首批用户。

2. 成长期（2016-2019）：矩阵的深化

2016年起，频道开始拓展内容边界，增设企业动态、设计趋势、政策解读等板块，并组建采编团队。2017年推出《家居政策直通车》专栏，2018年联合山东省质检院成立“家居环保实验室，原创内容占比突破60%，成为山东家居行业的核心信息源。2019年，频道日均访问量突破万，新媒体矩阵（微信、微博、抖音）粉丝量超50万。

3. 升级期（202至今）：生态服务的转型

2020年，频道正式升级为“大众网家居生态平台”，从单一资讯输出“资讯+服务+互动”的闭环模式。同年举办首届“山东家居行业峰会”，汇聚行业精英；2021年“原创装修案例库”与“山东家居企业名录”数据库；2023年推出“家居展会直播”服务，实现线上资源融合。截至2024年，平台已成为山东家居领域影响力第一、辐射全国的权威服务平台。

三、核心内容：覆盖家居全产业链的深度服务体系

大众网家居的核心内容围绕“行业动态、消费服务、设计趋势产业赋能”四大维度展开，形成覆盖全产业链的内容矩阵：

1. 行业新闻与政策解读

实时传递国家地方家居行业政策（如“双碳”背景下的环保标准、智能家居产业扶持政策）、行业协会动态（中国家居协会、家居协会）、企业重大事件（新品发布、战略并购、市场扩张）。例如，针对2023年《家居行业绿色管理规范》出台，频道推出系列解读，结合山东企业案例分析政策落地路径。

2. 消费服务与实用指南面向普通消费者，提供装修全流程服务：从户型分析、风格选择、选材技巧（板材、涂料、家电）到装修避指南、预算规划、售后维权。原创栏目《装修避坑100问》累计阅读量超百万，帮助用户规避合同陷阱材料造假等问题。

3. 设计趋势与案例分享

聚焦全球家居设计前沿（如极简风、自然主义、一体化），展示本土设计师原创作品，收录1000+真实装修案例（覆盖山东17地市刚需、改善、别墅户型，每个案例包含设计理念、选材清单、费用明细及业主评价，用户可直接对接设计师。

4. 产业赋能企业服务

为家居企业提供品牌曝光、资源对接服务：包括企业专访、新品评测、展会直播、经销商招募信息发布。例如2024年上海建博会期间，频道直播报道山东参展企业（如海尔智家、皇明家居），单场直播量超10万。

四、目标受众：精准触达多元用户群体

大众网家居的目标受众覆盖产业链各环节，形成分层服务体系：

1. 行业从业者

• 企业管理者：关注政策动态、竞品分析产业趋势，通过《家居政策直通车》《产业观察》栏目获取决策参考；
• 设计师/装修公司：通过《设计师》《案例库》学习设计理念，对接客户资源；
• 经销商/供应商：通过《企业名录》《展会直播》合作机会。

2. 普通消费者

• 装修业主：依赖《装修指南》《案例库》解决实际问题
• 家居爱好者：关注《设计趋势》《新品评测》获取灵感；
• 品质追求者：通过《环保实验室选择安全产品。

3. 专业机构

• 行业协会：引用频道数据进行行业报告撰写；
• /研究机构：依托数据库开展产业研究；
• 投资机构：通过深度报道分析企业价值。

、特色栏目：打造差异化竞争优势

大众网家居的特色栏目以“权威、原创、实用”为核心，形成独特品牌标识

1. 《家居政策直通车》

党媒背景下的独家政策解读专栏，由资深记者联合行业协会专家，拆解原文，分析对企业（如环保标准升级的成本影响）与消费者（如绿色产品补贴）的实际价值。例如，203年解读《山东省智能家居产业发展规划》时，邀请山东省工信厅领导访谈，内容被新华网、人民网转载。

2 《家居环保实验室》

联合山东省质检院打造的原创评测栏目，对板材、涂料、家具等产品进行甲醛、VOC等指标，发布客观报告。2024年曾曝光某品牌儿童家具甲醛超标，推动企业整改，成为消费者信任的“安全”。

3. 《原创装修案例库》

山东最大的真实装修案例数据库，覆盖17地市不同户型，用户按“风格、户型、预算”筛选，在线咨询设计师。案例库累计服务超5万装修业主，实现“案例-设计-”闭环。

4. 《设计师说》

邀请全国及山东知名设计师（如红点奖得主、本土设计大咖）分享，定期举办线下沙龙。2023年举办“山东设计师峰会”，吸引300+设计师参与，成为区域设计圈核心交流平台。

5. 《山东家居企业名录》

收录山东本土2000+家居企业（生产、销售设计）的详细信息，包括企业资质、产品类型、联系方式，为从业者提供合作资源，助力区域产业协同。

、更新频率与原创能力：保持内容活力与专业性

• 更新频率：每日更新15-20条内容，重大（如政策发布、展会开幕）实时跟进；新媒体矩阵（微信、抖音）日均发布3-5条短视频，覆盖装修技巧产品评测等内容。
• 原创占比：原创内容占比达70%以上，包括独家专访、深度报道、报告等；拥有12人专业采编团队，其中5人具有10年以上家居行业经验。
• 内容质量：资讯经过事实核查，评测报告基于科学数据，案例真实可信，拒绝“标题党”与虚假信息，连续三年获得“中国家居原创媒体奖”。

七、权威性评估：党媒背景下的行业标杆

大众网家居的权威性源于其深厚党媒基因与专业积累：

1. 官方背景与公信力

作为山东大众报业集团旗下平台，具有党媒的引导能力，是家居行业政策宣传的重要渠道；其内容被国家网信办、山东省政府官网引用，成为行业信息的“权威源”。

2. 行业认证与合作

• 获得“2023中国家居行业最具影响力媒体”山东消费者信赖家居平台”等荣誉；
• 与中国家居协会、山东省质检院、山东家居协会等权威机构建立长期，共同开展行业研究与活动。

3. 传播影响力

• 日均访问量超10万，山东用户占60%，全国用户覆盖30个省市；
• 新媒体矩阵粉丝超150万，单篇原创报道最高阅读达15万+；
• 与海尔、欧派、索菲亚等500+知名品牌建立合作，成为企业品牌传播首选平台。

结语

大众网家居以党媒公信力为基石，以专业内容为核心，以生态服务为延伸已成为连接家居产业、消费者与政府的“纽带”。未来，频道将继续深化“线上+线下”融合，推出更多原创与服务工具，助力山东家居产业升级，为消费者打造更美好的家居生活。

作为家居领域的权威媒体，大众网家居不仅信息的传递者，更是行业的推动者与监督者，其独特的党媒属性与垂直专业能力，使其在激烈的媒体竞争脱颖而出，成为值得信赖的家居生态服务平台。
（全文约2500字）