农视网

# 农视网：国家级三农媒体平台的守正创新之路

引言

在数字时代赋能乡村振兴的浪潮，农视网作为中央广播电视总台农业农村频道（CCTV-17）的官方网站，始终以“服务三农、连接城乡”核心使命，成为集权威资讯、专业服务、互动传播于一体的国家级三农综合媒体平台。它不仅是央视农业农村内容的延伸，更是打通政策落地、技术下沉、市场对接的“三农数字桥梁”，为亿万农民、农业从业者及关注乡村发展的提供了精准、高效的信息与服务支持。

一、网站属性：国家级官方媒体的三农服务载体

农视的主办方为中央广播电视总台，是中央级主流媒体矩阵中专注于农业农村领域的核心平台，隶属于央视农业农村频道CCTV-17）的全媒体传播体系。其性质明确为国家级官方媒体，兼具政策传达、信息服务、文化传播三重——既承担着解读三农政策、宣传乡村振兴战略的官方职责，也为农业生产提供技术指导、市场信息等实用服务，通过生动的乡村故事传递农耕文明的时代价值。

作为央视农业农村频道的线上阵地，农视网与CCTV-17了内容、渠道、资源的深度融合：电视端的《乡村振兴面对面》《农技大讲堂》等王牌栏目同步在网站更新，原创的图文、短视频、直播内容也反向赋能电视端，形成“台网联动、全媒体覆盖”的传播格局。这种“媒体+垂直领域深耕”的定位，让农视网在三农领域拥有不可替代的权威性与公信力。

二、发展：从单一视频平台到综合服务生态

农视网的发展历程，映射了中国三农媒体从传统向数字化转型的轨迹，可分为三个阶段：

1. 初创期（2013-2018）：农业视频内容的线上

2013年，农视网正式上线，初期定位为“央视农业频道的视频点播平台”，主要功能是整合-7（原军事农业频道）的农业类节目资源，如《致富经》《每日农经》等经典栏目的线上回放这一阶段，农视网填补了农业视频内容线上集中化传播的空白，成为农民获取权威农业技术、市场信息的重要，注册用户快速突破千万。

2. 升级期（2019-2020）：台网融合的全媒体转型

2019年，中央广播电视总台对频道资源进行优化，原CCTV-7拆分为CCTV-7国防军事与CCTV-17农业农村频道，农视网随之升级为CCTV-17的官方网站。此次升级标志着农视网“视频平台”向“全媒体平台”转型：新增图文资讯、直播互动、数据库查询等功能，推出“农视新闻”政策解读”“农技服务”三大核心板块，实现了“电视端+PC端+移动端”的多终端覆盖。

. 创新期（2021至今）：乡村振兴背景下的服务生态构建

2021年以来，农视紧扣乡村振兴战略需求，进一步拓展服务边界：引入短视频矩阵（如“农视小视频”）、直播带货（“央视助直播”）、在线问诊（“农技专家在线”）等功能，打造了“资讯+技术+市场+互动”的闭环服务。例如，2022年“中国农民丰收节”期间，农视网联合全国20个省份开展“丰收直播季，累计观看量超5亿次，直接带动农产品销售额突破2亿元，成为数字助农的标杆案例。

二、内容：覆盖三农全链条的精准服务体系

农视网的核心内容围绕“农村、农业、农民”三大维度，构建了政策-技术-市场-文化-服务”五位一体的内容矩阵，精准匹配不同群体的需求：

1. 政策：权威传递三农声音

作为官方媒体，农视网是中央三农政策的“第一解读平台”。核心内容包括：
中央一号文件专题：每年第一时间推出文件全文解读、专家访谈、地方落实案例，帮助农民和基层干部准确理解政策；

• 乡村振兴战略专栏：聚焦产业振兴、人才振兴、文化振兴等五大领域，报道全国典型案例（如浙江千万工程”、山东乡村产业集群）；
• 地方政策动态：整合各省农业农村厅的最新政策，如补贴申报土地流转、农产品认证等实用信息。

2. 农业技术：专业指导生产实践

技术服务是农视网的竞争力之一，内容覆盖全产业链：

• 种植养殖技术：分品类提供粮食作物（水稻、小麦）、经济作物（、水果）、畜禽养殖（猪、鸡）、水产养殖（鱼、虾）的精准指导，如“大棚蔬菜冬季保温”“生猪疫病防控指南”；
• 农机与智能农业：介绍无人机植保、智慧大棚、农业物联网等新技术的应用，帮助农民提升生产效率；
• 病虫害防治：实时更新全国病虫害预警信息，提供科学防治方案（如小麦条锈、柑橘黄龙病的识别与治理）。

3. 市场信息：打通产销对接渠道

农视网的市场板块农业从业者提供“全链路市场服务”：

• 价格行情：实时更新全国300+批发市场的农产品价格走势（苹果、玉米、猪肉），支持按地区、品类查询；
• 供需对接：搭建“农产品供需平台”，帮助合作社企业发布产销信息，如河南大蒜滞销、山东樱桃上市等信息；
• 电商趋势：解读农产品直播带货、社区等新模式，提供电商运营技巧（如短视频拍摄、直播间话术）。

4. 乡村文化与生活：传递乡土温度农视网不仅关注生产，更重视乡村文化的传播：

• 乡村故事：报道“新农人”创业案例（如返乡养牛、青年电商卖特产）、传统村落保护（如安徽宏村、福建土楼）；
• **民俗与非遗：展示农村非遗项目（如剪纸、皮影、传统手工艺），推动乡村文化IP的打造；
• 农村生活服务：农村医疗、教育、养老等实用信息，如“农村合作医疗报销指南”“乡村教师招聘信息”。

三目标受众：精准覆盖三农全领域群体

农视网的目标受众呈现“多层次、广覆盖”的特点，核心群体包括：### 1. 一线农业从业者

• 农民：通过技术指导提升产量、通过市场信息规避风险（如价格波动）通过政策解读获取补贴；
• 合作社与家庭农场：借助供需平台对接市场、通过直播带货拓展销售渠道、学习经营经验；
• 农业企业：了解行业政策、掌握市场趋势、推广品牌产品（如有机农产品认证宣传）。

2. 基层治理与科研群体

• 农村基层干部：学习乡村振兴案例、解读政策文件、提升治理能力；- 农业科研人员：发布研究成果（如新品种培育）、获取一线生产数据、与农民互动验证技术可行性；
  -政策研究者**：查阅历年三农政策、分析乡村发展趋势、撰写研究报告。

3. 城乡连接群体

• 消费者：了解农产品溯源信息（如“从田间到餐桌”的全过程）、购买乡村特色产品、关注乡村旅游线路；- 媒体与公益组织：获取三农报道素材、参与助农项目（如公益直播）、传播乡村故事。

四、特色栏目与功能：差异化竞争的核心优势

农视网的特色在于“权威内容+互动服务+技术赋能”的，以下栏目与功能具有独家性：

1. 独家栏目：深度与温度并存

• **《三农深一度》：央视记者深入一线的深度报道，如“东北黑土地保护现状”“农民工返乡创业的困境与机遇”，挖掘三农领域深层问题；
• 《农技名师堂》：邀请中国农科院、农业大学的专家授课，如“袁隆平团队谈水稻高产技术”“蔬菜专家讲大棚种植技巧”，内容专业且易懂；
• 《乡村振兴看中国》：每周一个乡村振兴典型案例，如浙江安吉的“白茶产业”、贵州黔东南的“苗绣扶贫”，为各地提供借鉴。### 2. 特色功能：数字赋能三农服务
• 农技专家在线：农民可通过文字、图片、视频向提问（如“我家的番茄叶子发黄怎么办”），24小时内获得专业解答，累计服务超100万人次；- 助农优品直播：联合央视主持人开展“助农直播”，如“央视主播带你逛丰收节”“贫困地区专场”，2023年累计销售额突破5亿元；
• 三农数据库：整合10年+的农业政策、资料、市场数据，支持关键词检索（如“2018-2023年中央一号文件对比”“全国玉米产量”）；
• 乡村社区：农民可在社区分享生产经验、交流问题，如“大棚种植交流群”“水产互助圈”，形成线上“田间课堂”。

3. 品牌活动：联动线下赋能乡村

农视网每年举办品牌活动，如：

• 中国农民丰收节线上直播：联合央视CCTV-17打造“丰收盛典”，覆盖全国00+丰收场景；
• 农技下乡活动：组织专家团队深入贫困地区，开展线下技术培训（如云南昭通苹果培训、甘肃定西马铃薯种植指导）；
• 新农人创业大赛：挖掘优秀返乡创业青年，提供资金、资源支持如2023年大赛冠军“90后电商卖赣南脐橙”获得100万元扶持）。

五更新频率与原创性：权威内容的保障

农视网的内容更新机制以“及时、原创、精准”为核心：

1. 更新频率

• 时政资讯：实时更新（如中央政策发布、重大农业事件），确保用户第一时间获取；
• 技术与市场：每日更新（如价格行情、病虫害预警），每周推出固定栏目（如《农技名师堂每周三更新）；
• 深度内容：每周2-3篇深度报道，每月1个专题策划（如“春耕专题“秋收专题”）。

2. 原创性

农视网的原创内容占比超80%，核心来源：

• 央视记者团队：深入一线采写的独家报道、访谈、视频；
• 专家团队：与中国科院、农业大学等机构合作的原创技术文章；
• 用户UGC内容：筛选优质农民投稿（如“我的创业”“田间日记”），经编辑审核后发布。

此外，农视网与农业农村部、国家统计局、中国气象局等机构建立了合作关系，确保非原创内容的准确性与权威性。

六、权威性评估：国家级平台的公信力背书

视网的权威性源于其官方背景、专业团队、严格审核机制三大支撑：

1. 官方背景

作为广播电视总台旗下的平台，农视网直接对接国家三农政策的传达渠道，是中央一号文件、乡村振兴战略等重要政策的官方解读窗口”。其内容被新华网、人民网、光明网等主流媒体广泛转载，成为三农领域的“信息标杆”。

2. 专业团队
   农视网的编辑团队由央视农业农村频道的资深记者、编辑及农业领域专家组成：
   记者团队：平均从业年限超10年，熟悉三农领域的政策、生产、市场；

• 专家顾问团涵盖中国农科院院士（如袁隆平团队成员）、农业大学教授、一线农技推广人员，确保技术内容的专业性。

3. 严格审核机制
   农视网建立了“三级审核制度”：

• 初审：编辑对内容的真实性准确性进行核查；
• 复审：专家对技术、政策内容进行专业把关；
• 终审：总编室对内容导向性、合规性进行最终审核。

这种机制确保了农视网的内容零错误、零误导，成为农民信赖的“管家”。

4. 行业认可度

农视网连续多年获得“中国三农新媒体影响力TOP10”“国家级农业服务平台示范单位”等荣誉；其用户满意度调查显示，92%的农民用户认为“农视网的技术指导实用有效，85%的农业企业认为“市场信息帮助提升了销售额”。

结语

农视网作为国家级三农媒体平台不仅是信息传播的载体，更是乡村振兴的“数字引擎”。它以权威内容为根基，以技术服务为核心，以传播为纽带，将政策、技术、市场精准传递到田间地头，让亿万农民共享数字时代的红利。未来，农视将继续深化“全媒体+智慧三农”的战略布局，引入AI技术（如智能问答机器人、个性化内容推荐）、拓展跨境农业（如农产品出口信息服务）