网易城市(视频)

# 网易城市（视频）媒体详情介绍：以镜头为笔，书写中国城市的脉络

一、网站属性：网易生态下的城市内容视频旗舰

网易城市（视频）是网易新闻旗下专注于垂直领域的视频内容板块，其主办方为网易公司（NetEase Inc.）——国内头部互联网科技企业，运营主体为传媒科技（北京）有限公司。作为网易新闻生态的重要组成部分，网易城市（视频）并非独立域名网站，而是嵌入网易客户端及官网的核心内容板块，依托网易的技术、流量与内容资源，聚焦城市题材的视频化生产与传播。

从上看，网易城市（视频）属于企业主导的商业内容平台，兼具互联网产品的灵活性与媒体内容的专业性。它非政府机构（无官方行政背景），也非传统事业单位性质的媒体，但凭借网易在内容领域20余年的积累，已国内城市视频内容赛道的标杆性存在。其核心定位是：以视频为载体，连接用户与城市，传递城市的温度、与活力。

二、发展历程：从地方资讯到视频化城市生态的演进

网易城市（视频）的发展是网易新闻垂直化、视频化战略的缩影——从早期的文字资讯到如今的视频生态，它见证了中国互联网内容形态迭代，也折射出城市传播需求的变迁。

1. 萌芽期（2000-2012）地方频道的文字根基

2000年网易新闻上线后，迅速布局地方频道，覆盖北京、上海、广州等核心城市以文字资讯为主，聚焦本地政策、民生新闻。这一阶段为网易城市内容积累了第一批用户，也奠定了“贴近本地服务用户”的基因。

2. 转型期（2013-2017）：移动化与视频初探

2013年网易新闻客户端上线，地方频道同步迁移至移动端，开始尝试短视频内容（如本地新闻片段、活动）。2016年，随着短视频风口兴起，网易新闻推出“短视频扶持计划”，城市板块开始加大视频内容占比初步形成“文字+视频”的混合内容形态。

3. 成型期（2018-2020：网易城市视频品牌确立

2018年，网易新闻整合地方频道资源，正式推出“网易城市（视频）”独立，明确以视频为核心载体。同年，启动“城市创作者计划”，签约首批100位本地视频创作者；209年，上线“城市纪录片工作室”，推出首部城市题材纪录片《深圳：一座城市的奋斗史》，播放量破亿。### 4. 深化期（2021至今）：生态化与差异化升级 2021年，推出“城市势力”计划，联合全国20+省市文旅局、非遗保护中心建立合作；2022年，上线“城市数据可视化”，用动态图表+视频解析城市发展数据；2023年，启动“UGC城市故事征集”，鼓励用户上传内容。截至2024年，网易城市（视频）累计用户量超5000万，日均播放量突破200万，成为国内城市视频内容领域的领军者。

三、核心内容：立体覆盖城市的“宏大叙事”与微观情感”

网易城市（视频）的核心内容矩阵，以“城市”为圆心，辐射生活、发展、文化、人物四大，用多样化的视频形式呈现城市的多面性：

1. 城市生活：实用与烟火气并存

聚焦本地服务、消费指南、生活技巧，以轻量化短视频为主。例如：

• 《杭州地铁19号线开通：从火车东站到机场25分钟》（1分钟短视频），实时传递民生利好；
• 《成都苍蝇馆子地图：藏在小巷里的3家火锅》（5分钟中视频），挖掘本地特色美食，播放量超200万；
• 《北京社保办理指南手机上就能完成的5件事》（3分钟短视频），解决用户实际需求。

2. 城市发展：宏大的视频化解读

关注城市基建、经济政策、产业升级，以中视频和纪录片为载体。例如：

• 《上海临港片区：从滩涂到国际创新港的十年》（20分钟中视频），跟踪临港产业布局，采访园区负责人与企业；
• 《2023年广州GDP破3万亿：汽车产业贡献了多少？》（15分钟数据可视化视频）用动态图表展示产业结构变化；
• 《长江经济带的城市协同：武汉与重庆的“双城记”》（45纪录片），获2023年“中国纪录片年度优秀作品”。

3. 城市文化：非遗与传统的重生

挖掘本地历史、非遗、民俗，联合权威机构打造深度内容。例如：

• 《苏州苏绣：从宫廷技艺到T台》（18分钟中视频），采访国家级非遗传承人，展示苏绣与奢侈品牌的合作；
• 《西安大唐夜城：如何让传统文化“活”起来？》（12分钟短视频），解析文旅融合的成功案例；
• 《福州胎漆器：千年技艺的当代困境与突围》（25分钟纪录片），引发社会对非遗保护的讨论。

. 城市人物：微观个体的情感共鸣

讲述城市中普通人的故事，以“人文为魂”打动用户。例如： 《凌晨四点的深圳：外卖小哥的春节留守日记》（10分钟中视频），播放量超500万，登上热搜；

• 《南京老书店老板：坚守20年，只为留住城市的书香》（15分钟中视频），获022年“中国短视频人文类金奖”；
• 《郑州暴雨中的志愿者：我们只是做了该做的事》（分钟短视频），记录突发事件中的人性光辉。

5. 城市热点：实时响应的视频报道

针对城市突发新闻、活动，以直播和短视频快速跟进。例如：

• 2023年杭州亚运会开幕式直播（在线观看人数超100万）；
• 《北京沙尘暴：如何做好个人防护？》（2分钟短视频），发布1小时内播放量破10万；
• 《成都马拉松：3万名跑者的城市狂欢》（5分钟集锦视频），捕捉赛事精彩瞬间。

四、目标受众：多元群体的城市连接者

网易城市（视频）的目标受众覆盖不同年龄、职业与需求的群体形成了立体的用户画像：

1. 本地居民（核心群体）

• 画像：年龄20-5岁，居住在一二线及新一线城市，日常关注本地生活、政策与消费；
• 需求：获取实用信息（社保指南、地铁开通）、情感共鸣（如看到熟悉的城市角落）、社交谈资（如本地热点事件）； -行为**：日均观看时长超30分钟，常分享内容至微信朋友圈或本地社群。

2. 城市爱好者（群体）

• 画像：年龄18-35岁，喜欢旅行、文化探索，关注不同城市的特色； -需求**：挖掘小众景点、本地美食、非遗文化，寻找“不为人知的城市故事”；
• 行为：订阅非遗在城”“城市微光”等栏目，主动搜索目标城市的内容。

3. 行业从业者（专业群体）- 画像：年龄25-55岁，包括城市规划师、文旅从业者、本地商家；

• 需求：城市政策（如产业扶持）、市场趋势（如消费数据）、案例参考（如文旅项目）；
• 行为：“城市密码”“发展报告”类内容，用于工作决策或行业研究。

4. 研究者与学生（学术群体

• 画像：年龄20-40岁，城市社会学、经济学、历史学领域的研究者或高校学生；
• ****：获取城市数据（如GDP、人口流动）、案例素材（如纪录片中的城市发展）；
• 行为：引用“城市密码”的数据可视化内容，作为论文或报告的论据。

5. 新市民群体（潜力群体）

-画像**：年龄20-35岁，刚到城市工作或生活的外来人口；

• 需求：快速融入城市如生活指南、社交场景）、了解本地文化（如民俗活动）；
• 行为：高频观看“本地生活”类，提问互动（如“杭州哪里租房便宜？”）。

五、特色栏目：差异化竞争的核心优势

网易城市视频）的特色栏目，以“独家性、深度性、互动性”为标签，成为其区别于其他平台的关键：

1. “城市微光”：平凡人的不凡故事

• 定位：人文类中视频栏目，每周三、五更新；- 内容：聚焦城市中普通人的日常，如环卫工人、修表匠、快递员；
• 亮点：用纪录片手法拍摄，注重情感细节。例如《小巷里的修鞋匠：30年修过10万双鞋》，播放量1亿，引发社会对“工匠精神”的讨论；
• 荣誉：2022年获“中国短视频人文类年度”。

2. “城市密码”：数据驱动的深度解析

• 定位：数据可视化栏目，每周二更新
• 内容：用动态图表、3D模型解析城市发展数据，如GDP、交通流量、人口结构；
• ****：将枯燥数据转化为直观视频。例如《北京地铁单日客流量破千万：哪些线路最拥挤？》，用热力图高峰时段流量，被《财经》杂志引用；
• 特色：联合国家统计局、地方发改委发布权威数据，确保内容准确性

3. “非遗在城”：传统与现代的对话

• 定位：非遗文化栏目，每月两期；- 内容：联合全国非遗保护中心，拍摄非遗项目在城市中的传承与创新；
• 亮点：既有对传统的记录，也有对现代转型的探索。例如《景德镇陶瓷：从手工制瓷到3D打印》，展示非遗与科技融合；
• 影响：推动多个非遗项目进入大众视野，如苏州缂丝、福州脱胎漆器，带动相关产品销量30%。

4. “城市直播日”：实时互动的城市现场

• 定位：直播栏目，每周下午播出；
• 内容：涵盖城市活动（如樱花节、非遗市集）、政务解读（如人社局直播社保政策）突发应急（如台风来袭时的路况直播）；
• 亮点：用户可在线提问，与主播或嘉宾实时互动。例如2023年“上海政务直播”，解答用户关于公积金提取的问题，互动量超50万。

. “我的城市我的家”：UGC内容征集

• 定位：用户互动活动，每月一期；
• 内容鼓励用户上传自己的城市故事视频，如家庭团聚、城市夜景、本地美食；
• 亮点：优秀作品会被官方，并给予现金奖励。例如2023年春节特别版，收到1.2万条视频，其中《深圳打工者的返乡》获百万播放；
• 价值：增强用户粘性，形成“官方+用户”的内容生态。

六、频率：高效稳定的内容输出体系

网易城市（视频）建立了分层级的更新机制，确保内容的及时性与丰富性：### 1. 热点类内容：每日更新

• 频率：5-10条/日，覆盖突发新闻、实时、民生利好；
• 形式：短视频为主，发布时间不超过事件发生后2小时；
• 案例：224年成都暴雨，1小时内推出《成都暴雨应急指南》短视频，播放量超300万。

2 系列栏目：定期更新

• “城市微光”：每周2期（周三、五）；
• “城市密码：每周1期（周二）；
• “非遗在城”：每月2期（10日、25日；
• “城市直播日”：每周1期（周六下午）；
• 形式：中视频或直播，规划选题，确保内容质量。

3. 纪录片类：季度更新

• 频率：1-2部/季度每部30-60分钟；
• 形式：深度纪录片，选题聚焦重大城市议题（如区域协同、产业升级；
• 案例：《粤港澳大湾区的“一小时生活圈”》（2024年Q1），采访专家学者普通市民，展现湾区融合成果。

4. 原创占比：90%以上

• 核心内容：所有栏目、纪录片、热点视频均为原创；