网易山东

# 网易山东媒体详情——连接齐鲁大地的权威资讯平台

一、网站属性：网易集团旗下的齐鲁资讯窗口

网易山东是网易传媒科技北京）有限公司旗下专注于山东区域的综合性新闻资讯平台，隶属于国内领先的互联网科技与传媒集团网易（NASDAQ: NTES）作为网易地方战略布局的重要组成部分，网易山东以企业化运作模式，融合商业媒体的灵活性与主流媒体的责任感，山东网民提供权威、多元、有温度的本地资讯服务。其主办方网易传媒拥有20余年的传媒经验，是国内四大门户网站，具备强大的内容生产能力与技术支撑体系，网易山东因此天然承载着网易品牌的公信力与影响力，属于具有全国视野的商业媒体。

二、发展历程：从门户延伸到本地生态的深耕

网易山东的发展轨迹，映射了中国互联网从全国化布局到区域化深耕的转型脉络：

• 起步阶段（2010-2015）：门户化的探索
  2010年前后，网易启动地方频道战略，山东作为华东地区经济大省与文化强省成为首批布局的重点区域。网易山东初期以“新闻聚合+本地转载”为核心，依托网易总部的技术平台，快速山东本地权威媒体的内容资源，搭建起覆盖时政、经济、社会的基础资讯框架，初步建立了在山东网民中的认知度

• 成长阶段（2016-2020）：内容原创化与本地化深化
  随着移动互联网崛起，网易山东开始转型“原创驱动”。2016年，网易山东组建本地采编团队，深入齐鲁大地的城市乡村推出一系列独家报道与深度专题，如《新旧动能转换中的山东制造》《齐鲁非遗的活态传承》等，逐步形成“视野+本地深度”的内容特色。同时，适应移动端用户需求，网易山东优化移动端网页，并推出微信公众号、微博账号矩阵，内容多渠道分发。

• 成熟阶段（2021至今）：生态化服务与融合传播
  近年来，山东进一步拓展服务边界，从单纯的资讯提供者转向“本地生活服务平台”。一方面，加强与山东省政府、各地市宣传部行业协会的合作，成为官方信息发布的重要载体；另一方面，布局短视频、直播、H5等多媒体形态，推出“网易山东号”“齐鲁直播”等产品，覆盖本地活动（如青岛上合峰会、潍坊风筝节）的现场报道。此外，通过技术实现内容个性化推荐，提升用户粘性，构建起“资讯+服务+互动”的本地生态闭环。

三、核心：覆盖齐鲁民生的全领域资讯矩阵

网易山东的核心内容以“本地性、实用性、深度性”为导向，涵盖十大：

• 时政与政务：政策解读的“翻译官”
  聚焦山东省委省政府的重大决策（如新旧转换、黄河流域生态保护），推出《政策面对面》栏目，邀请专家解读政策红利；实时报道济南、青岛等16地市政务动态，帮助市民快速了解本地政策走向。
• 经济与产业：山东制造的“见证者”
  深耕经济特色，重点报道制造业（海尔、海信、潍柴）、海洋经济（青岛港、烟台海洋牧场）、农业（寿光蔬菜烟台苹果）等优势产业；推出《山东企业家访谈》，对话行业领军人物，解析产业升级路径。
• 社会与民生市民生活的“贴心人”
  关注教育、医疗、交通、住房等民生热点，如高考政策调整、济南地铁、社区养老服务等；开设“民生投诉通道”，协助市民解决实际问题，成为连接政府与民众的桥梁。
• 与旅游：齐鲁文化的“传播者”
  挖掘孔孟文化、泰山文化、海洋文化等地域特色，推出非遗里的山东》专题，记录潍坊风筝、淄博陶瓷、鲁绣等非遗项目的传承故事；整合本地旅游资源，发布《网红打卡地指南》，助力文旅产业发展。
• 科技与创新：山东科创的“发声筒”
  报道集团、歌尔股份等科技企业的前沿成果，关注济南量子科技园、青岛海洋科学与技术试点国家实验室等科研平台的进展展现山东在数字经济、海洋科技领域的创新实力。
• 健康与教育：生活品质的“守护者”
  山东省立医院、齐鲁医院等机构推出《健康科普大讲堂》；覆盖从幼儿园到大学的本地教育资讯，如济南中小学划片、山东高校招生动态等，为家长与学生提供权威参考。
• 娱乐与体育：城市活力的“放大器” 报道本地明星动态、演唱会信息，以及山东鲁能、青岛海牛等球队的赛事；举办“山东青年音乐节”“齐鲁达人秀”等线上线下活动，丰富市民精神生活。

四、目标受众：多元圈层的齐鲁网民画像

网易山东目标受众覆盖山东本地及在外山东人，核心群体分为五类：

• 本地市民（20-50岁）：占比60%，关注民生新闻、政策解读与生活服务，是平台的主力用户；
• 行业从业者（2545岁）： 占比20%，包括企业员工、公务员、教师等，关注经济动态、产业政策与职业；
• 学生与家长（15-45岁）： 占比10%，聚焦教育资讯、高考指南校园生活；
• 文化爱好者（30-60岁）： 占比5%，热衷于齐鲁文化、非遗传承旅游攻略；
• 在外山东人（25-55岁）： 占比5%，通过平台了解家乡变化寄托乡愁。

平台通过个性化推荐算法，为不同圈层用户精准推送内容，实现“千人千面”的阅读体验。

五、特色栏目：彰显齐鲁特色的独家IP

网易山东打造了多个具有地域辨识度的特色栏目，成为其核心竞争力：- 《齐鲁观察》：深度报道的标杆
每周推出一篇深度调查或评论，如《山东县域经济的突围》《黄河三角洲的生态逆袭》，以独特视角解析山东发展中的热点与痛点，文章多次被新华社、人民日报客户端转载。
《民生帮办》：市民信赖的服务品牌
以“帮市民解决问题”为宗旨，如报道济南某停水问题后，协调水务部门快速修复；跟踪青岛某学校周边交通拥堵问题，推动交警部门增设信号灯，累计解决民生问题超件。

• 《非遗里的山东》：文化传承的影像志
  采用纪录片形式，记录非遗传承人的日常如潍坊风筝大师张天伟的创作过程、淄博陶瓷艺人的烧制技艺，视频在抖音、快手平台播放量超千万，让齐鲁走向全国。
• 《山东企业家说》：产业升级的思想库
  邀请潍柴集团董事长谭旭光海尔集团总裁周云杰等企业家分享管理经验与行业洞察，栏目访谈内容被收录于《山东企业创新案例集》，成为学习的范本。
• 《齐鲁直播》：现场事件的第一视角
  直播青岛上合峰会、济南泉水节重大活动，以及突发新闻事件（如台风“利奇马”救灾现场），通过实时画面与互动评论，让用户身临其境感受进展。

六、更新频率：实时响应的内容生产机制

网易山东建立了“24小时滚动更新+专题策划的内容生产模式：

• 更新速度： 热点新闻实时跟进，如本地突发事故、政策发布等，15分钟即可推出快讯；常规资讯每日更新超200条，覆盖早中晚三个高峰时段。
• 原创占比：原创内容占比达45%，包括本地记者采写的独家新闻、深度专题、人物访谈等；转载内容严格筛选新华社、人民日报、山东大众日报等权威媒体，确保信息真实可靠。
• 多媒体形态： 除文字新闻外，短视频比30%，H5专题、直播占比15%，通过多样化形式提升用户阅读体验，如《山东海洋经济地图H5，以互动式设计展现山东海洋产业布局。

七、权威性评估：主流商业媒体的地域公信力

网易山东权威性源于三大支撑：

• 品牌背书： 依托网易集团的全国影响力，其内容生产遵循严格的媒体伦理，杜绝信息，多次获得“山东省优秀网络媒体”称号。
• 专业团队： 采编团队由资深记者、编辑组成，其中以上具有10年以上本地新闻从业经验，熟悉山东地域文化与社会生态。
• 官方合作： 与山东省政府办、省文旅厅、省教育厅等机构建立长期合作关系，是山东省重大新闻发布会的指定网络媒体之一；与本地（如山东大学、中国海洋大学）合作成立“齐鲁传媒研究中心”，提升内容的学术深度。

此外，网易山东的内容力强劲，其微信公众号粉丝超50万，微博账号粉丝超30万，单篇文章最高阅读量达10万，是山东网民获取本地资讯的重要渠道。

结语：连接齐鲁，洞察未来

作为网易集团布局山东的重要窗口网易山东以“根植齐鲁，服务山东”为使命，不仅是本地资讯的传播者，更是山东发展的参与者与见证者。时政解读到民生服务，从文化传承到产业升级，网易山东用专业的内容与创新的形式，连接起山东与世界，齐鲁大地的高质量发展注入媒体力量。在移动互联网时代，网易山东将继续深化本地生态建设，成为山东网民心中“最山东的资讯平台”。

（全文约2800字）