央视网央视频(官方)

# 央视央视频(官方)：权威与温度并存的新媒体“国家客厅”

当你点开央视频APP首页，那个带着红色“央视logo、头像上印着“官方”二字的账号总是最先映入眼帘——央视网央视频(官方)。它不像普通那样靠博眼球的标题吸引流量，也不依赖猎奇内容博取关注，却凭借“国家队”的底气、“接地气”的表达，成为亿万用户打开新媒体平台时的“第一选择”。这个账号背后，是央视70余年的媒体积淀与新时代新媒体的基因碰撞出的火花，是权威信息与大众情感共鸣的桥梁。下面，我们从8个维度解锁这个“不一样的官方账号。

一、平台类型与受众特征：“国家队”平台上的“全民客厅”

平台类型：账号依托自主研发的新媒体平台“央视频”（yangshipin.cn）运营，是央视网在自家生态内打造的“内容枢纽”不同于第三方平台（如抖音、微博）的账号，它直接链接央视的核心内容库与技术资源，拥有独家直播、高清纪录片时政解读等“不可替代”的内容特权。

受众特征：这是一个覆盖“全年龄层、全兴趣圈”“全民账号”，但又有着清晰的用户画像分层：

• 时政关注者（25-55岁）：、教师、企业白领等群体，每天早上打开账号看“早间时政微报”，获取权威政策解读与国家大事动态
• 文化爱好者（30-60岁）：非遗迷、诗词控、纪录片发烧友，追更“非遗里的”短视频、“舌尖上的中国”精华版，在碎片化时间里感受文化厚度；
• 体育狂热粉（1840岁）：足球迷守着世界杯直播、篮球迷追CBA赛事、奥运迷看独家赛事回放，账号是他们获取“版权内容”的唯一免费渠道；
• 生活服务需求者（40-65岁）：中老年人关注“健康”系列短视频，宝妈们看“育儿小贴士”，他们信任央视的“无广告、纯干货”内容；
• Z世代者（16-25岁）：被账号的“年轻化表达”吸引——比如用动漫形式解读航天知识、用“”讲清楚“碳中和”政策，评论区里常能看到“原来官方账号也这么潮！”的留言。

数据显示，用户中，30-45岁群体占比达45%，是核心受众；而18-29岁用户占逐年上升，2023年已突破30%——这意味着“国家队”账号正在成功“圈粉”年轻人。

二、运营者背景与专业定位：“央视天团”背后的“内容工匠”

运营者背景：账号的运营并非“孤军奋战”，而是央视网旗下的“新媒体内容中心”——一支由资深记者、纪录片导演、短视频剪辑师、运营师组成的“豪华天团”。团队成员平均拥有10年以上媒体经验，其中不乏参与过奥运会直播、国庆阅兵的“老将”，也有擅长用AI技术制作虚拟主播、用“竖屏思维”剪辑内容的“95后新人”

更关键的是，团队背后站着央视的“全资源矩阵”：

• 独家采访权：能第一时间连线驻全球30多个分社的记者，获取国际热点的一手信息；
• 内容库支撑：央视5000+的纪录片素材、10万+条新闻片段、2000+场独家赛事版权，都是账号的“内容粮仓”；- 技术后盾：央视的4K超高清摄制设备、虚拟主播技术、AI智能剪辑系统，让账号能快速产出高质量（比如神舟飞船发射直播，账号能同步推出“30秒精华版”短视频）。

专业定位：账号的san是“权威内容，温暖表达”——它不只是“政策传声筒”，更是“百姓贴心人”。既着“解读国家大政方针”的使命，也致力于“讲好普通人的故事”，让严肃内容变得有温度、有情感

三、核心内容方向与差异化特色：“大而全”里的“专而精”

账号的内容版图像“国家生活全景图”，但每一块都透着“独家”与“深度”：

核心内容方向

1. 解读“轻”表达：把冗长的政府工作报告剪成“5分钟动画解读”，用“漫画+旁白”讲清楚“两会”，比如2024年两会期间推出的《总理报告里的“民生红包”》系列，单条播放量破2；
2. 文化传承“活”起来：非遗传承人用短视频教网友绣苏绣、捏面人，《诗词大会选手在线“飞花令”挑战，《国家宝藏》文物背后的故事做成“1分钟微纪录片”——让“老祖宗的智慧走进年轻人的手机；
3. 体育赛事“全”覆盖：从世界杯、奥运会到CBA、中超，账号拥有“独家权”，还推出“赛事早报”“精彩瞬间”“运动员专访”等衍生内容，比如2022年卡塔尔世界杯，账号的“深夜看球指南”系列短视频，成为球迷熬夜观赛的“必备伴侣”；
4. 社会热点“”追踪：疫情期间，账号直播“武汉方舱医院建设”，让网友看到“中国速度”；河南暴雨时，推出救援实时地图”，帮助用户找到安全避险点；日常则聚焦“凡人善举”——比如“快递小哥救落水儿童”“免费给路人送早餐”，用小事件传递大温暖；
5. 生活服务“实”到家：健康专家在线讲如何预防高血压”，消费维权记者揭露“虚假保健品骗局”，农业专家教农民“科学种植蔬菜”——内容全是“有用实用、好用”的干货。

差异化特色：

• “权威”是底线：所有内容均经过央视编辑团队三审三校”，信息来源100%可靠，比如疫情期间，账号发布的“防控指南”是网友最信任的，评论区常出现“听央视的准没错”；
• “独家”是王牌：神舟飞船发射直播、春晚幕后、纪录片《舌尖上的中国4》超前点映——这些内容只有在这个账号能免费看；
• “温度”是亮点：账号不回避“百姓痛点”，比如“双减政策”推出后，它采访了学生、家长、老师三方，制作双减后的第一个学期》微纪录片，让政策不再是“冰冷的文字”；
• “互动”是纽带：用户可以评论区留言“想看什么内容”，账号会根据反馈调整选题——比如网友提议“多讲非遗故事”，账号随即推出《100讲》系列，收获百万点赞。

四、粉丝可获取的价值：“国家队”账号的“独家福利”

这个账号给粉丝的价值，是普通自媒体“模仿不来”的：

知识价值：“权威知识库”随时查- 时政知识：用“一分钟解读”讲清楚“共同富裕”“乡村振兴”等政策，让你在朋友聚会时“有理有据”地聊国家大事；

• 文化知识：《非遗里的中国》短视频教你识别“苏绣与绣的区别”，《诗词大会》延伸内容让你知道“李白的诗里藏着多少盛唐故事”；
• 科学：央视科普团队制作的《航天小课堂》，用动画讲“火箭为什么能上天”，让孩子也能看懂航天。

娱乐价值：“免费文化盛宴”看不停

• 独家赛事：世界杯、奥运会直播免费看，不用充；
• 精品纪录片：《舌尖上的中国》《大国崛起》《河西走廊》等经典纪录片，随时可以重温；- 综艺片段：《朗读者》《国家宝藏》的精彩瞬间，让你在碎片化时间里感受文化综艺的魅力。### 资源价值：“官方资源库”随便用
• 政策文件：官方发布的“社保新政”“个税改革”文件，账号会整理成“图文版”，方便用户保存；
• 直播回放：错过的神舟发射直播、两会记者，可以看回放；
• 公益资源：账号联合央视公益团队推出“助农直播”，粉丝可以直接购买贫困地区的，既献爱心又买到实惠。

服务价值：“生活小助手”在身边

• 健康指南：疫情的“防护手册”、老年人的“养生小贴士”，都是权威专家编写的；
• 消费预警：账号曝光的“广告”“劣质产品”，帮你避开消费陷阱；
• 出行攻略：节假日推出“旅游安全提示”“热门景点指南”，让你出行更安心。

五、更新频率与互动策略：“日更N条”的“贴心朋友

更新频率：账号是“全天候在线”的——

• **早间（7:00-9:00）：推出“早间新闻汇总”“时政微报”，帮你快速了解昨夜今晨的大事；
• 午间（2:00-13:00）：发布“社会热点追踪”“生活服务小贴士”，适合上班族午休时观看
• 晚间（18:00-22:00）：更新“文化类内容”“体育赛事精彩瞬间“纪录片片段”，是家庭用户的“饭后娱乐”；
• 突发新闻：比如神舟发射、地震救援，账号会即时推送”直播或短视频，确保用户第一时间获取权威信息。

互动策略：账号打破了“官方账号高高在上”刻板印象，用“平等对话”的方式和用户互动：

• 评论区“秒回”：用户留言提问“社保交”“非遗产品哪里买”，账号会在1小时内回复；
• 直播“连麦互动”：比如“农直播”时，用户可以连麦问“农产品的保质期多久”，主播会现场解答；
• 用户“投稿”：账号发起“我的家国故事”活动，用户上传自己的家庭照片或视频，被选中的会制作成微纪录片，比如老兵上传的“抗美援朝照片”，被做成《爷爷的军功章》，收获百万点赞；
• 话题“挑战赛”：“非遗手作挑战”，用户上传自己做的非遗作品，账号会评选“最佳作品”，赠送央视纪录片DVD；
  -“年轻化”表达**：为了贴近Z世代，账号用“梗”解读新闻——比如讲解“碳中和”时说“地球要减肥’啦”，评论区里年轻人纷纷留言“原来官方账号也这么潮！”。

六、关键数据表现：国家队”的“流量担当”

虽然账号不追求“流量至上”，但数据依然亮眼：

• 粉丝量：截至024年6月，账号在央视频平台的粉丝量突破6500万，是平台内粉丝最多的；
• 播放量：累计播放量超120亿次，日均播放量破3000万；- 爆款内容案例：
  • 《神舟十五号发射直播》：观看人数破8000万，评论被“中国航天加油”刷屏；
  • 《2023年春晚幕后花絮》：单条播放量破**3亿，用户留言“原来春晚的舞台这么神奇”；
  • 《非遗里的中国·苏绣篇》：播放量破.2亿，带动苏绣产品线上销量增长50%；
  • 《疫情期间的武汉方舱医院》：直播人数破5000万，成为网友了解武汉疫情的“权威窗口”。

这些数据的背后，是用户对权威内容”的渴望——在信息爆炸的时代，人们更愿意相信“国家队”的声音。

七、品牌合作与影响力：“国家队”的“社会责任担当”

账号的合作对象多是“国家部委、公益组织、地方政府”，体现了国家队”的社会责任：

• 与国家文旅部合作：推出《非遗100城》系列，走进100个的非遗工坊，直播非遗传承人制作过程，带动当地文旅产业发展；
• 与农业农村部合作：发起“助农季”，帮助贫困地区销售农产品超10亿元；
• 与国家文物局合作：直播“故宫文物修复”，网友看到“文物医生”如何让破损的文物“重获新生”；
• 行业影响力案例：
  • 疫情，账号的“防控指南”被全国200多家媒体转载，成为疫情防控的“标准文本”；
  • 223年“世界读书日”，账号发起“全民阅读挑战”，吸引1000万用户参与，带动全国图书