腾讯网家居

# 腾讯网家居——连接家居生态与美好生活的权威媒体平台

一、网站属性：生态下的家居垂直媒体标杆

腾讯网家居（以下简称“腾讯家居”）是腾讯控股有限公司旗下专注家居领域的垂直媒体，隶属于腾讯网生活服务板块，由腾讯新闻事业群（Tencent News Group）负责运营。作为企业性质的互联网媒体平台，腾讯家居依托腾讯集团的技术、流量与生态资源，以“让家居生活更美好”为使命，致力于打造集资讯传播、服务、消费引导于一体的家居生态综合体。

不同于政府类媒体的政策导向或传统纸媒的内容单一性，腾讯家居互联网企业的技术基因与媒体平台的专业属性：一方面，它借助腾讯的大数据、AI、VR等技术实现内容个性化分发与体验；另一方面，通过自主采编团队与行业资源整合，输出权威、深度的家居内容，成为连接C端消费者与B端行业的核心桥梁。

二、发展历程：从频道到生态的进阶之路

腾讯家居的发展轨迹，折射出中国家居与互联网媒体的融合演进：

1. 萌芽期（2008-2014）：垂直频道的布局

2008年，随着中国房地产市场的爆发与家居消费需求的升级，腾讯网正式开设“家居频道”作为综合门户下的细分板块，聚焦家居资讯与装修攻略。此阶段的核心任务是积累用户基础，内容以转载行业新闻整合第三方攻略为主，初步建立起家居领域的内容矩阵。

2. 成长期（2015-207）：品牌独立与内容升级

2015年，腾讯家居完成品牌升级，从“频道”转型为独立运营的媒体品牌，启用专属域名与视觉标识。同年，组建专业采编团队，加大原创内容投入，推出《设计有约》《装修避指南》等独家栏目。2016年，上线移动端H5页面与微信公众号，布局移动互联网，用户规模突破千万级

3. 扩张期（2018-2020）：生态闭环的构建

2018年腾讯家居推出官方APP与小程序，实现“PC+移动+社交”全渠道覆盖；同时，与国内Top100装修公司知名家居品牌达成战略合作，推出“设计师对接”“在线选材”等服务功能，从资讯平台向服务平台转型。201年，举办首届“腾讯家居·中国家居产业创新峰会”，成为行业年度盛会；2020年，引入腾讯VR，推出“VR样板间”功能，让用户沉浸式体验装修效果。

4. 成熟期（2021至今）技术赋能与价值深化

2021年起，腾讯家居利用AI算法实现内容个性化推荐，根据用户的装修阶段、风格推送精准内容；2022年，联合中国建筑装饰协会发布《中国家居消费趋势白皮书》，成为行业决策参考；223年，推出“家居实验室”栏目，通过专业仪器测试产品性能，打造客观中立的评测体系。如今，腾讯家居已中国家居行业最具影响力的媒体平台之一。

三、核心内容：覆盖全场景的家居服务生态

腾讯家居的内容体系围绕“行业+消费+生活”三大维度展开，构建起从信息获取到服务落地的完整链条：

1 行业纵深：链接产业上下游

• 政策解读：实时跟进国家及地方家居行业政策（如绿色建材补贴、精装修、智能家居产业规划），通过专家解读、案例分析帮助企业与消费者理解政策影响；
• 行业动态：覆盖家居展会上海建博会、广州家具展）、品牌并购、技术创新（如AI家居、碳中和材料）等热点事件，提供第一手资讯
• 深度报告：联合权威机构发布《家居行业发展蓝皮书》《消费趋势研究报告》，解析市场规模、用户、竞争格局；
• 品牌访谈：对话家居企业CEO、高管，分享品牌战略、产品创新与行业洞察。

2. 消费指南：解决用户实际需求

• 装修全流程：从前期设计（风格选择、户型改造）、中期（水电改造、材料选购）到后期验收（环保检测、软装搭配），提供 step-by-step 攻略；
• **产品评测：针对家具、家电、建材等产品，开展性能测试（如甲醛释放量、床垫硬度、智能门锁安全性），输出客观建议；
• 避坑指南：揭露装修中的常见陷阱（如合同猫腻、材料以次充好、施工偷工减），帮助用户规避风险；
• 导购服务：整合优质家居品牌资源，推出“精选好物”板块，提供正品保障专属优惠。

3. 生活美学：引领家居生活方式

• 设计案例：展示国内外优秀室内设计作品（极简风、新中式、北欧风），解析设计理念与细节；
• 软装搭配：分享色彩组合、家具摆放、选择等技巧，帮助用户打造个性化家居空间；
• 家居健康：关注室内空气质量、睡眠健康、儿童家居安全等话题推广环保、健康的生活方式；
• 智能生活：介绍智能家电、智能家居系统的应用场景，如语音控制、操控、场景联动等。

4. 互动服务：连接用户与专业资源

• 设计师社区：汇聚全国数千设计师，用户可在线咨询、预约设计服务；
• 用户晒家：鼓励用户分享自家装修案例，形成UGC内容；
• 问答平台：邀请装修专家、设计师实时解答用户疑问，解决实际问题。

四、目标受众：覆盖多元群体

腾讯家居的目标受众涵盖C端消费者、B端行业主体与专业研究者，形成多层次的用户矩阵：

1. C端用户：从刚需到品质生活

• 装修刚需人群：新房业主、二手房改造者、租房人群，关注成本、施工质量与环保问题；
• 家居爱好者：追求生活品质的中产阶层，关注设计美学、软装搭配与；
• 年轻消费群体：Z世代、90后用户，偏好个性化、智能化、性价比高的家居产品；
  -银发群体**：关注适老化家居（如防滑地板、扶手设计、智能报警器），追求安全与舒适。

2.端用户：赋能行业发展

• 家居品牌企业：寻求品牌曝光、产品推广、用户反馈的家具、家电、建材品牌
• 装修公司与设计师：需要展示作品、获取订单、学习行业知识的装修机构与设计师；
• 经销商与：关注市场趋势、寻找合作机会的家居产业链从业者；
• 行业协会与机构：需要传播政策、发布报告、活动的权威组织。

3. 专业研究者：提供数据支持

• 高校学者：研究家居行业发展、消费的学术人员；
• 行业分析师：需要数据支撑的市场研究人员；
• 媒体同行：参考行业资讯报告的其他媒体机构。

五、特色栏目：打造独家内容IP

腾讯家居的特色栏目以“专业、原创、”为核心，形成多个具有影响力的内容IP：

1. 《设计大咖说》：对话顶尖设计师

独家访谈国内外室内设计师（如梁志天、琚宾、青山周平），分享他们的设计理念、创作故事与行业观察。栏目采用+图文形式，通过案例解析让用户理解设计背后的逻辑，同时为设计师提供展示平台。

2. 《家居实验室：科学评测保驾护航

以“用数据说话”为宗旨，针对热门家居产品开展专业测试。例如：测试不同品牌的乳胶漆甲醛量，对比床垫的支撑性与透气性，评估智能马桶的清洁效果。栏目配备专业仪器与实验室环境，结果客观中立，用户选购的重要参考。

3. 《装修避坑指南》：实用干货解决痛点

通过真实案例揭露装修中的陷阱如“装修合同中的5个隐藏条款”“如何辨别真假硅藻泥”“水电改造的3大误区”。栏目采用漫画、短视频轻松形式，让用户快速理解复杂问题，累计帮助数百万用户规避装修风险。

4. 《VR样板间》：沉浸式未来家

利用腾讯VR技术，打造1:1还原的虚拟样板间。用户可自由切换风格（北欧、现代、新中式、调整家具摆放、查看细节效果，甚至能体验白天/夜晚的光线变化。此功能解决了传统样板间成本高、体验的问题，深受年轻用户喜爱。

5. 《年度设计大奖》：树立行业标杆

每年举办“腾讯家居·腾奖”，评选优秀室内设计作品与设计师。奖项涵盖住宅、商业、公共空间等类别，由权威专家评审，获奖作品在全国巡展，成为行业内的重要荣誉。

6. 《家居问答社区》：实时互动解疑答惑

装修专家、设计师入驻社区，用户可随时提问，如“装修预算10万怎么分配？”“儿童房如何设计更安全”。社区采用积分机制鼓励用户参与，形成活跃的互动氛围。

六、更新频率与原创性：保持内容活力腾讯家居的内容更新频率与原创性处于行业领先水平：

1. 更新频率

• 日常内容：PC端移动端每日更新15-20篇原创内容，包括资讯、攻略、评测等；
• 热点跟进：行业重大事件如政策发布、展会开幕）24小时内推出深度报道；
• 专题策划：每月推出1-2个主题专题如“春季装修指南”“智能家电选购季”），整合多维度内容；
• 栏目更新：《设计大咖》每周1期，《家居实验室》每月2期，《装修避坑指南》每周3期。

2. 原创比

• 原创内容占比超过70%，其中核心栏目（如《家居实验室》《设计大咖说》）10%原创；
• 转载内容严格筛选，仅来自权威媒体与机构，且注明来源；
• UGC内容占比约5%，通过用户晒家、问答社区丰富内容生态。

3. 内容质量控制

• 建立三级审核机制编辑初审、主编复审、专家终审，确保内容准确、专业；
• 与行业专家、设计师合作，为内容提供专业指导
• 定期开展用户调研，根据反馈调整内容方向，提升用户满意度。

七、权威性评估：行业认可的媒体

腾讯家居的权威性体现在品牌背书、行业合作、专家资源与用户信任等多个方面：

1. 品牌背书依托腾讯集团的强大影响力，腾讯家居拥有海量用户基础（月活用户超5000万）与流量支持，内容通过、QQ、腾讯新闻等渠道广泛传播，覆盖数亿用户。

2. 行业合作

与中国建筑装饰协会、家具协会、中国室内装饰协会等权威机构建立战略合作关系，联合发布行业报告、制定标准、举办活动。例如，203年联合中国建筑装饰协会发布《中国家居行业碳中和发展白皮书》，为行业绿色转型提供指导。

3. 资源

组建由知名设计师、行业学者、资深工程师构成的顾问团，包括梁志天（国际著名设计师）、赵庆祥中国建筑装饰协会副会长）、王建国（清华大学建筑学院教授）等，为内容提供专业支持。

4. 荣誉

多次获得“中国家居行业最具影响力媒体”“年度最佳垂直媒体”“中国数字媒体创新奖”等荣誉，得到行业用户的广泛认可。

5. 数据权威性

通过腾讯大数据平台整合家居行业消费数据，发布的报告被《》《经济日报》等主流媒体引用，成为企业决策与政府政策制定的参考依据。

结语

腾讯网家居作为生态下的家居垂直媒体，以“专业、创新、连接”为核心价值，不仅是家居资讯的传播者，更是行业生态构建者与用户生活的服务者。从早期的频道到如今的生态平台，腾讯家居始终紧跟行业趋势与用户需求，利用赋能提升内容体验，通过原创栏目打造核心竞争力，成为中国家居行业不可或缺的权威力量。未来，腾讯家居将继续深化“内容服务+技术”的融合，为用户创造更美好的家居生活，为行业推动更高质量的发展。

（全文约280字）