美揽天下

# 美揽天下：全球生活美学与文旅融合的权威传播平台

一、平台定位与运营主体

美天下（官网：meilantianxia.com）是由北京美揽天下文化传播有限公司独立运营的综合性生活美学与文旅融合新媒体，隶属于企业性质的文化传播机构。公司成立于2015年，核心团队由文旅行业资深从业者、生活美学设计师、人及数据分析师组成，专注于以“全球视野+本土深度”挖掘生活美学与文旅产业的融合价值，为用户提供从消费到场景体验的全链路服务。

平台以“发现全球之美，传递生活温度”为使命，致力于打破传统文旅生活美学的边界，构建“内容生产-社群运营-商业服务”三位一体的生态体系，目前已成为国内生活美学领域极具影响力垂直平台之一。

二、发展历程：从线下活动到全域内容生态

美揽天下的发展轨迹，是中国生活产业从萌芽到成熟的缩影，其历程可分为四个关键阶段：

1. 萌芽期（2015-017）：线下美学场景的探索

成立初期，美揽天下聚焦线下生活美学活动策划，先后在北京、上海、杭州举办“城市美学沙龙”“非遗技艺体验展”等系列活动，累计参与人数超10万人次。2016年，故宫文创推出“宫廷美学进社区”项目，首次将传统美学与现代生活场景结合，获得市场广泛关注，为后续线上平台搭建积累了核心用户与品牌基础。

2. 转型期（2018-2020）：线上平台的崛起

2018年，美揽天下官网正式上线，推出首档原创栏目《揽胜全球》，以独家的形式介绍国内外小众文旅目的地（如云南怒江大峡谷、日本镰仓古寺群落等），单篇文章阅读量突破1万+。2019年，平台引入短视频内容，推出《匠人志》系列纪录片，专访非遗传承人（如苏绣大师文霞、景德镇制瓷匠人李见深），视频播放量累计超500万次。2020年疫情期间创新推出“云游美学”直播栏目，联合全球20+文旅机构举办线上展览，单日最高观看人数达20万人次，量突破100万。

3. 拓展期（2021-2022）：生态体系的

2021年，美揽天下推出移动端小程序“美揽生活”，实现内容阅读、文旅定制、好物购买的无缝。同年，成立“美揽智库”，联合中国旅游协会、清华大学美术学院等机构发布《2021中国生活美学产业》，成为行业重要参考资料。2022年，拓展社群业务，建立“美享会”线上社群（覆盖用户5万+），定期举办线下美学体验活动（如民宿设计工作坊、红酒品鉴会），实现用户从“内容消费者”到场景参与者”的转变。

4. 成熟期（2023至今）：全球化布局与技术赋能

202年，美揽天下启动全球化战略，在日本、意大利设立海外采编中心，推出《全球美学地标》栏目，介绍国际顶级酒店、艺术博物馆等。同时，引入AI技术，开发“美揽推荐引擎”，根据用户兴趣精准推送内容与服务。截至024年，平台累计用户量突破300万，合作机构超200家，成为国内生活美学领域的标杆。

三、核心内容矩阵：覆盖生活美学与文旅融合全领域

美揽天下的内容体系以“美学+文旅为核心，分为四大板块，形成多层次、立体化的内容矩阵：

1. 文旅融合板块

• 目的地探访聚焦全球小众文旅目的地，如挪威极光小镇、摩洛哥蓝色古城等，通过图文、视频、直播等形式呈现当地自然景观与人文，强调“深度体验”而非“走马观花”。
• 文旅政策解读：联合行业专家解读国家文旅政策（如乡村振兴与文旅融合”“非遗旅游示范区建设”），为从业者提供决策参考。
• 文旅产业分析：发布文旅产业报告，包含目的地热度排名、游客消费趋势、文旅投资机会等数据，助力行业发展。

2. 生活板块

• 家居美学：介绍全球前沿家居设计理念，如北欧极简风格、日式侘寂美学等，推出《家居改造》栏目，帮助用户打造个性化生活空间。
• 美食文化：探访国内外特色美食产地（如法国波尔多酒庄、中国郫县豆瓣工坊），记录美食制作工艺与文化背景，推出《美食美学》系列视频。
• 艺术鉴赏：解读当代作品、古典绘画、雕塑等，联合美术馆举办线上展览，让用户足不出户感受艺术魅力。

3. 文化传承

• 非遗技艺：专访非遗传承人，记录苏绣、景泰蓝、皮影戏等传统技艺的制作过程与传承故事推出“非遗好物”线上商城，帮助传承人销售作品。
• 传统节日：深入挖掘春节、中秋等传统节日的文化，推出《节日美学》栏目，介绍节日习俗、传统服饰、美食等。

4. 品质服务板块

• 定制：为用户提供个性化文旅定制服务，如“非遗文化之旅”“美学民宿体验”等，对接当地优质资源。
  好物推荐：精选全球生活美学好物（如手工陶瓷器皿、天然香薰、有机食品），确保产品品质与美学价值

四、目标受众画像：精准触达品质生活追求者

美揽天下的目标受众主要分为四类，覆盖2545岁的中高收入群体：

1. 都市品质生活追求者

• 特征：25-35，都市白领，月收入1.5万+，追求个性化生活方式，喜欢小众旅行、家居设计、艺术展览。
• ****：获取独特的文旅目的地推荐、生活美学灵感、品质好物信息。

2. 中产家庭用户

• **：35-45岁，已婚有孩，家庭月收入3万+，关注亲子文旅、家居美学、健康生活。- 需求**：寻找适合亲子的文旅活动、家庭家居改造方案、健康有机食品。

3. 文旅与美学

• 特征：文旅行业（民宿主理人、旅行社经理）、美学行业（设计师、艺术家）从业者，需要行业资讯资源对接。
• 需求：获取文旅政策解读、行业报告、资源合作机会。

4. 文化传承爱好者- 特征：关注非遗、传统技艺的传承与发展，包括文化研究者、大学生、退休人士等。

• 需求了解非遗技艺的故事、参与非遗体验活动、购买非遗产品。

五、特色栏目与独家功能：打造差异化竞争

美揽天下的特色栏目与独家功能是其核心竞争力，突出“独家性”与“实用性”：

1.匠人志》栏目

• 内容：每月专访一位非遗传承人，记录他们的技艺、故事与生活，制作成图文、、音频系列内容。例如，2023年专访苏绣大师顾文霞，推出《苏绣人生》纪录片，播放量100万次。
• 延伸服务：推出“匠人好物”线上商城，帮助传承人销售作品，2023累计销售额突破500万元。

2. 《文旅数据报告》

• 内容：联合第三方机构发布季度文旅报告，包含目的地热度排名、游客消费趋势、文旅投资机会等数据。例如，《2023年Q1中国文旅热度》指出，“非遗旅游”成为新热点，游客量同比增长30%。
• 价值：为文旅从业者提供决策，被央视网、新华网等主流媒体引用。

3. 独家功能：美揽地图

• 功能：用户在地图上标记自己去过的美学目的地，查看其他用户的推荐，还能预约当地的文旅体验服务（如非遗技艺学习、入住）。
• 优势：实现内容与服务的无缝衔接，提升用户粘性。

4. 美享会

• 内容：线上社群定期举办主题分享（如“民宿设计技巧”“非遗技艺体验”），线下举办美学（如“景德镇陶瓷制作工坊”“杭州西湖茶会”）。
• 价值：构建用户互动平台，增强品牌忠诚度

六、更新频率与原创性：确保内容质量与时效性

美揽天下高度重视内容的原创性与时效性：### 1. 更新频率

• 每日更新：每日发布3-5篇原创文章，涵盖文旅、美学、文化等领域
• 深度专题：每周推出1个深度专题（如“全球非遗之旅”“北欧生活美学”），制作周期为-2周，包含图文、视频、直播等形式。
• 季度报告：每季度发布1份文旅产业报告，联合机构进行数据调研与分析。

2. 原创性

• 自有采编团队：15名资深记者与摄影师，常年奔波于国内外各地，产出独家探访内容。
• 签约作者：包括知名文旅博主、美学设计师、文化学者等确保内容的专业性与多样性。
• 原创占比：原创内容占比超过95%，其中独家内容占6%以上，避免同质化内容。

七、权威性与行业影响力：成为生活美学领域的标杆

美揽天下的权威性影响力体现在以下几个方面：

1. 合作机构

• 行业协会：与中国旅游协会、中国非遗保护、中国家居协会等建立长期合作关系，共同推动行业发展。
• 学术机构：联合清华大学美术学院、北京大学文化产业等发布研究报告，提升内容专业性。
• 知名品牌：与故宫文创、宜家、无印良品等品牌合作，推出产品与活动。

2. 获得奖项

• 2022年度中国文旅新媒体影响力大奖
• 203年生活美学平台TOP5
• 2024年非遗传承推广贡献奖

3. 媒体报道

-被央视网、新华网、人民网等主流媒体引用内容，如《2023中国生活美学产业白皮书》被央视网报道。- 与《三联生活周刊》《时尚家居》等杂志合作，推出专栏内容。

4. 用户评价

• 用户达92%，其中85%的用户表示“内容独特且有深度”。
• 60%的文旅从业者将揽天下作为主要的行业资讯来源。

结语

美揽天下以“发现全球之美，传递生活温度”使命，通过优质的原创内容、独特的栏目设计、完善的服务体系，成为国内生活美学与文旅融合领域的权威平台。，美揽天下将继续拓展全球化布局，引入更多先进技术，为用户提供更优质的内容与服务，推动生活美学产业的与文化传承。

（全文约2800字）