新感知

# 新感知：山东区域深度新媒体的“温度与权威”双轮驱动者

一、网站属性：官方媒体中的新锐力量

“新感知”是中国山东网旗下核心新媒体品牌，依托山东省互联网传媒集团强大的资源支撑主管单位为山东省委宣传部，属于省级官方重点新闻媒体范畴。其域名关联的sdchina.com（中国山东网）是“一报一台一网”（大众日报、山东广播电视台、中国山东网）权威媒体矩阵的重要组成部分，承担着山东内容建设与舆论引导的核心职责。

作为官方媒体衍生的新媒体品牌，新感知既继承了传统媒体的公信力基因，又移动互联网时代的传播灵活性——它并非独立网站，而是中国山东网在移动端布局的深度内容板块，通过H5页面、小程序形式触达用户，专注于“小而深”的垂直内容生产，成为山东区域新媒体融合发展的典型样本。

、发展历程：从“信息传递”到“感知连接”的进化之路

新感知的诞生与成长，映射着山东媒体融合迭代轨迹：

• 2016年：品牌初创，聚焦基层感知
  随着移动互联网对用户阅读习惯的，中国山东网整合15年积累的采编资源，推出“新感知”栏目，定位为“山东民生的深度观察者”。以图文报道为主，核心团队由10名资深记者组成，深入山东16地市的乡村、社区、企业，采写接地气”的基层故事，如《济南社区长者食堂：一顿热饭温暖老人心》《潍坊风筝艺人：让非遗飞进年轻人世界》等，迅速在本地用户中建立口碑。

• 2018年：技术赋能，拓展传播形态
  引入短视频、直播技术，推出“感知现场”直播栏目。例如，2018年潍坊国际风筝节期间，新感知团队4小时直播，带领用户“云逛”风筝博物馆、直击比赛现场，单场观看量突破50万人次；同年推出“文化根”短视频系列，用微纪录片形式记录山东非遗传承，其中《周村丝绸：千年经纬里的山东味道》获山东省网络传播奖。

• 2020年：数据驱动，升级服务功能
  上线“民生数据看板”板块，联合统计局、发改委等部门，将就业、教育、医疗等民生数据可视化呈现。例如，2020年疫情期间，推出“复工复产数据地图”，实时更新各地企业复工率、就业岗位供给等信息，成为用户获取权威数据的重要渠道。

2022年：互动升级，构建用户生态
推出“用户感知墙”互动栏目，鼓励用户投稿分享的发展变化（如家乡道路改造、社区服务提升等），精选内容由专业编辑加工后发布。截至2023年底该栏目累计收到用户投稿1.2万余篇，其中《我的村庄变了样：从空心村到网红民宿集群》等作品人民网转载，实现“用户参与内容生产”的闭环。

• 2023年至今：AI融合，探索沉浸式体验 尝试用AI技术打造“虚拟感知官”，通过数字人主播解读政策、讲述山东故事；推出VR全景报道，如走进青岛港自动化码头：看山东港口的智慧转型》，让用户通过VR设备“身临其境”感受山东产业升级。

、核心内容：聚焦“五大领域”的深度价值输出

新感知的核心内容围绕山东区域发展与百姓生活，形成五大领域：

1. 民生服务：触摸百姓生活的温度

覆盖教育、医疗、就业、养老等与用户的领域。例如：

• 教育板块：报道山东“双减”政策落地后的学校变化，如《济南某小学：课后如何让孩子快乐成长》；
• 医疗板块：关注基层医疗改革，如《淄博乡镇卫生院：从“看病难”“家门口的专家号”》；
• 就业板块：推出“山东就业地图”，实时更新各地招聘信息，帮助毕业生合适岗位。

2. 经济发展：洞察产业升级的深度

聚焦山东“新旧动能转换”“海洋强”“制造业强省”等战略，深入一线采写产业故事：

• 制造业：《潍柴动力：从传统柴油机氢燃料电池的跨越》；
• 海洋经济：《烟台海洋牧场：“蓝色粮仓”如何实现智慧养殖》；
• 数字经济：《济南人工智能岛：集聚全球智慧的创新高地》。

3. 文化传承：挖掘齐鲁文化厚度

以“文化寻根”为核心，挖掘山东非物质文化遗产与传统文化：

• 非遗系列：《尼山砚：千年砚台里的儒家文化》《聊城葫芦雕刻：方寸之间的艺术世界》；
• 文旅融合《泰山脚下的民宿：让游客住进山水文化里》；
• 儒学传播：《孔子学堂走进社区：让传统文化融入生活》。

4. 社会治理：记录基层创新的力度

关注山东在基层治理、乡村振兴中的创新：

• 乡村振兴：《临沂代村：从负债村到全国文明村的蝶变》；
• 社区：《青岛某社区：“居民议事会”解决小区停车难》；
• 生态环保：《东营黄河口：湿地与生态旅游的平衡之道》。

5. 政策解读：解码区域发展的高度

针对山东重大政策（“十四五”规划、黄河流域生态保护和高质量发展），推出“政策解码室”系列：

• 邀请山东省发改委解读《山东海洋强省建设行动方案》；
• 用案例说明《山东乡村振兴“五个振兴”实施路径》如何；
• 分析《山东数字经济发展规划》对企业的影响。

四、目标受众：精准覆盖“圈层”的用户群体

新感知的目标受众呈现多元化特征，核心群体包括：

1. 山东本地居民（占65%）

• 年龄层：25-60岁为主，涵盖上班族、家庭主妇、退休老人；
  需求：获取身边的民生信息、了解家乡发展变化、参与社区互动；
• 典型用户：济南某社区的张，每天通过新感知查看长者食堂的菜单和社区活动通知。

2. 在外山东游子（占比15%

• 需求：通过内容连接家乡情感，了解家乡的经济、文化变化；
• 典型用户：在北京工作的籍程序员小李，每周阅读新感知的“家乡变化”系列，关注青岛的科技产业发展。

3. 行业从业者占比10%）

• 包括山东制造业企业员工、教育工作者、文化从业者；
• 需求：获取动态、政策解读、市场分析；
• 典型用户：潍坊某风筝企业负责人，通过新感知的“非遗产业报告了解行业趋势。

4. 研究者与学生（占比5%）

• 关注区域发展的高校学者、；
• 需求：获取权威数据、深度案例；
• 典型用户：山东大学社会学系研究生小王，引用新感知“民生数据看板”数据撰写毕业论文。

5. 外来投资者与游客（占比5%）

• 需求了解山东营商环境、文旅资源；
• 典型用户：上海某投资公司经理，通过新感知的“营商环境观察”，考察山东的投资机会。

五、特色栏目：四大独家IP构建核心竞争力

新感知通过打造四大独家栏目形成差异化优势：

1. 《感知第一线》：沉浸式基层报道

记者深入一线，与采访对象同吃同住，写“有血有肉”的故事。例如：

• 2022年，记者住进临沂蒙阴县某山村记录乡村教师李老师的日常，推出《大山里的守望者：李老师和他的12个学生》，引发社会对教育的关注。

2. 《政策解码室》：权威政策解读

联合政府部门、科研机构，用专家解读+案例分析”的形式，让政策“接地气”。例如：

• 针对山东“海洋强省”战略，山东省海洋局专家解读，并走访青岛、烟台等地的海洋企业，推出《海洋强省：山东如何向海图强》系列报道。### 3. 《文化寻根》：非遗与传统文化的活态传承
  用短视频、微纪录片形式，记录非遗传承故事。例如：
• 《济南面塑：从街头艺人到非遗大师》，讲述面塑艺人赵老师的传承之路，播放量突破100万次。

4. 《民生数据看板》：可视化数据服务

定期发布山东民生的数据报告，如《2023年山东就业质量报告》《山东养老服务覆盖情况分析》，数据来源包括山东省统计局、厅等官方机构，具有权威性和参考价值。

此外，新感知还推出“感知实验室”特色功能，如“山东方言测试”“非遗手作体验课预约”等，增强用户的参与感。

六、更新频率：“高频原创+专题”的内容节奏

新感知的内容更新保持“高质量、高频率”的特点：

1. 日常更新：10+原创内容

• 工作日：每天发布10-15篇原创内容，涵盖民生、经济、文化等领域
• 周末：推出“周末特辑”，如《山东周末去哪玩：十大网红打卡地推荐》；
  -突发新闻：实时跟进山东本地重要事件，如2023年山东暴雨期间，24小时滚动发布救援进展。

2. 深度专题：每周2-3篇独家报道

• 每周推出2-3篇深度专题（每篇300字以上），如《山东制造业高质量发展系列：走进10家标杆企业》；
• 每月发布一期《民生报告》，汇总当月民生领域的重要变化。

3. 原创占比：70%以上的独家内容

新感知的原创内容占比高达75%，其中深度报道占原创内容的30%。所有原创内容均经过严格审核确保真实性和权威性。例如，其采写的《山东乡村振兴案例集》被山东省农业农村厅作为参考资料。

七、权威性评估：“官方背书+专业内容”的双重保障

新感知的权威性源于其官方背景与专业内容生产能力：### 1. 官方背书：省级重点新闻媒体矩阵成员

• 主管单位为山东省委宣传部，是山东网络内容的核心阵地；
• 拥有互联网新闻信息服务许可证，具备合法的新闻采编资质；
• 与山东省政府各（发改委、民政厅、文旅厅等）保持密切合作，数据来源可靠。

2. 专业能力：资深团队与审核

• 核心采编团队由30余名资深记者组成，其中15人拥有10年以上新闻从业经验；
• 建立“三审三校”制度：记者采写→编辑初审→部门主任复审→总编辑终审，确保内容准确无误； - 多次获得山东省新闻奖、网络传播精品奖等荣誉，如2022年《感知山东：乡村振兴的10个故事》获山东省网络传播一等奖。

3. 行业影响力：被中央级媒体广泛转载

• 其内容多次被人民网、新华网、光明网等中央级媒体转载；
• 2023年，新感知的“山东强省系列报道”被纳入“学习强国”平台山东频道重点推荐内容；
• 在山东本地用户中，信任度高达2%（2023年用户调研数据），是用户获取山东权威信息的首选渠道之一。

4. 社会价值：推动政策落地与民生改善

• 新感知的报道多次引发社会关注，推动问题解决。例如，201年报道的《淄博某小区停车难问题》，促使当地政府出台《小区停车管理办法》；
• 其“感知墙”栏目成为政府了解民意的重要窗口，多篇用户投稿被山东省政府纳入民生实事办理清单。

结语：感知——山东发展的“深度观察者”与“情感连接器”

在信息碎片化的时代，新感知以“感知”为核心，深度报道、互动内容、权威数据，构建了一个“有温度、有深度、有态度”的区域新媒体平台。它不仅是官方信息的传递者，更是百姓生活的记录者、产业发展的洞察者、文化传承的守护者。

未来，新感知将探索媒体融合的新路径，用AI技术、VR体验等创新形式，让用户更直观地“感知”山东的发展变化成为连接山东与世界的重要桥梁。对于山东而言，新感知是区域形象的“代言人”；对于用户而言，新感知是的“贴心伙伴”