胶东在线新闻

# 胶东在线新闻网：烟台本土权威媒体的融合发展与价值深耕

一、网站：党媒背景下的地方主流新闻门户

胶东在线新闻网（www.jiaodong.net）是由中共烟台市委宣传部主管烟台日报传媒集团主办的综合性新闻门户网站，是烟台地区最具权威性和影响力的官方新闻传播平台之一。其运营主体为胶东在线传媒有限公司，隶属于烟台日报传媒集团（国有文化企业），兼具党媒属性与市场化运营特征——既承担着传递党政府声音、引导舆论导向的政治责任，也通过融合创新为市民提供多元化服务。

作为烟台市委市政府指定的重要信息发布，胶东在线持有国家互联网信息办公室颁发的《互联网新闻信息服务许可证》，具备合法采编、发布新闻信息的资质，是烟台党媒矩阵”的核心成员（矩阵包括烟台日报、烟台晚报、烟台电视台等传统媒体及移动端产品）。其属性定位清晰以“权威、本土、服务、互动”为核心价值，打造“新闻+政务+服务+文化”的区域性综合信息枢纽

二、发展历程：从单一新闻平台到融合服务枢纽

胶东在线的发展轨迹，映射了中国地方新闻网站从门户向全媒体融合平台转型的历程：

1. 起步阶段（2002-2005）：区域的诞生

2002年，胶东在线正式上线，成为烟台首个综合性新闻网站。初期以转载烟台日报、烟台晚报的为主，辅以国内国际新闻摘要，核心功能是拓展纸媒的传播渠道。2005年，网站获得国家新闻出版总署的《互联网出版许可证》和国家网信办的《互联网新闻信息服务许可证》，标志着其从“内容转载平台”升级为合法新闻采编主体”，具备独立生产原创内容的资质。

2. 成长阶段（2006-205）：本土服务的深耕

2006年，胶东在线推出首个互动栏目“民生热线”，邀请烟台各政府部门在线答疑，开启“媒体+政务”互动模式。2010年，网站完成首次全面改版，增设“胶东文化”海洋经济”等本土特色板块，内容架构从“泛新闻”转向“本地深度”。2013年，推出移动端W版，初步布局移动互联网；2015年，“胶东在线”APP正式上线，实现“PC端+移动端”双平台。

3. 融合阶段（2016-2020）：全媒体矩阵的构建

2016，烟台日报传媒集团启动“媒体融合”战略，胶东在线作为核心平台，整合集团旗下纸媒、电视台、电台的内容资源推出“报网端微视”一体化传播体系。2018年，网站增设“直播烟台”板块，实现本地重大活动如烟台两会、国际葡萄酒节）的实时直播；2019年，上线“胶东文化数据库”，收录胶东大鼓、海阳秧歌等非遗项目及烟台历史文献超10万条。

4. 转型阶段（2021至今）：服务的升级

2021年，胶东在线融入烟台“智慧城市”建设，推出“便民服务大厅”，整合社保查询、提取、交通违章处理、疫苗预约等20余项政务服务功能。2023年，网站启动AI赋能计划，通过智能推送个性化内容，并开发“胶东在线AI问政”机器人，实现24小时在线答疑。截至2024年，胶东在线注册用户超200万，移动端日活用户突破15万，成为烟台市民获取信息与服务的首选平台之一。## 三、核心内容：“本土为王”的多元化信息服务体系
胶东在线的核心内容围绕“烟台本地”展开，形成新闻资讯+政务服务+文化传播+便民工具”四大板块：

1. 新闻资讯：聚焦本土，覆盖全域

时政新闻：第一时间发布烟台市委市政府的决策部署、重要会议（如党代会、两会）、领导活动等内容，开设时政要闻”“政策解读”专栏，通过图解、视频等形式让政策“接地气”。

• 民生新闻：深耕关切的衣食住行问题，如供暖调价、教育招生、医疗改革、交通拥堵等，推出“民生调查”“记者走基层”原创栏目，累计报道民生事件超3万件。
• 经济新闻：聚焦烟台支柱产业（高端制造业、海洋经济、产业、旅游产业），开设“海洋经济观察”“烟台制造”专栏，专访万华化学、中集来福士等本地企业，分析产业发展趋势。
• 社会文化：挖掘胶东文化底蕴，如蓬莱八仙文化、海阳大秧歌、胶东大鼓非遗项目，开设“胶东文化圈”“非遗传承”专栏；同时报道本地文化活动（如烟台国际葡萄酒节、胶东文化节、道德模范（“烟台好人榜”）等正能量内容。
• 国内国际：精选主流媒体的热点新闻，为市民全域视角，但占比不超过30%，确保内容“本土优先”。

2. 政务服务：连接政府与的“连心桥”

• 在线问政：依托“烟台民生热线”栏目，每周邀请1-2个政府部门负责人答疑，市民可通过文字、语音提问，截至2024年，累计受理诉求超18万件，办结率达9.5%。
• 政策直达：开设“政策直通车”专栏，将复杂政策转化为“一图读懂”“短视频”，如2023年烟台人才政策“黄金十条”的解读视频，播放量超50万次。
• 工具：整合烟台政务服务网资源，提供社保/医保查询、公积金提取、交通违章处理、不动产登记预约、疫苗接种等20余项功能，实现“一网通办”。

3. 文化传播：传承胶东文化的数字载体

胶东是胶东文化的重要传播平台，开设“胶东记忆”数据库，收录烟台历史照片、文献资料、口述史等内容超12条；推出“胶东文化讲堂”系列直播，邀请非遗传承人、文化学者在线授课，如2023年“海阳大秧歌直播吸引超10万观众观看。此外，还与烟台博物馆、文化馆合作，推出“线上展览”，让市民足不出户就能本地文物与艺术作品。

4. 行业服务：赋能本地产业发展

针对烟台旅游、葡萄酒、制造业等特色产业胶东在线开设“烟台旅游”“葡萄酒频道”等专栏，发布旅游攻略、酒庄介绍、产业动态等内容；同时为本地提供品牌推广服务，如“企业风采”专题报道，助力中小企业提升知名度。

四、目标受众：精准覆盖烟台本土群体

胶东在线的目标受众以烟台本地居民为主，兼顾外地投资者、游客及文化爱好者：

1. 核心群体烟台本地市民

• 普通市民：关注民生新闻、便民服务，通过“民生热线”解决实际问题；
• 党政工作人员：获取时政信息、政策解读，了解市民诉求；
• 企业从业者：关注经济动态、产业政策，寻找合作；
• 文化爱好者：学习胶东文化知识，参与本地文化活动；
• 青少年与家长：关注教育资讯如招生政策、校园活动）、科普内容。

2. 拓展群体

• 外地投资者：通过经济新闻了解产业环境；
• 游客：通过旅游专栏获取烟台景点、美食、住宿信息；
• 胶东籍在外人士：“家乡动态”专栏了解烟台发展，增强归属感。

数据显示，胶东在线的用户中，烟台本地居民占比达85，年龄分布以25-55岁为主（占比70%），学历覆盖高中至本科以上（占比65），是烟台最具影响力的用户群体之一。

五、特色栏目：彰显本土特色的独家IP

胶东在线的栏目以“本土性”“互动性”“权威性”为核心，形成多个独家IP：

1. “烟台民生热线：市民诉求的“解决器”

该栏目是胶东在线的标志性品牌，创办于2006年，每周一至周五政府部门负责人在线答疑。栏目采用“线上提问+线下跟踪”模式：市民在线提交问题后，部门负责人实时回复；未解决问题由记者跟踪采访，推动部门落实。例如2023年，市民反映“烟台某小区供暖不达标”，栏目烟台市热力公司负责人在线回应，并派记者实地调查，最终促成问题解决。截至2024年，该栏目累计获得“山东省名专栏”“中国地方新闻网站优秀栏目”等荣誉。

2. “胶东文化圈”：非遗传承的“数字”

该栏目专注于胶东文化传播，开设“非遗故事”“胶东记忆”“文化活动”三个子板块。其中“非遗”专栏采访了海阳大秧歌传承人王秀芳、胶东大鼓艺人吕顺等200余名非遗传承人，制作纪录片超50；“胶东记忆”数据库收录了烟台自1949年以来的历史照片、报纸文献等，成为研究胶东历史的重要。

3. “海洋经济观察”：烟台产业的“风向标”

烟台是海洋强市，该栏目聚焦海洋经济专访中集来福士（海洋工程）、烟台港集团（港口物流）、东方海洋（水产养殖）等企业，分析烟台产业的发展优势与挑战。例如2022年，栏目推出“烟台海洋经济高质量发展”系列报道，被山东省委宣传部“优秀新闻作品”。

4. “直播烟台”：本地活动的“实时窗口”

该栏目直播烟台重大活动如烟台两会、国际葡萄酒节、烟台马拉松、胶东文化节等，2023年直播场次超100场，单最高观看量达80万次。此外，还推出“县长带你游烟台”系列直播，邀请各县市区长推荐本地旅游资源助力乡村振兴。

5. “烟台好人榜”：正能量的“传播者”

该栏目每月评选“烟台好人”宣传本地道德模范、见义勇为者、志愿者等先进典型，截至2024年，累计报道好人好事超2000件其中100余人入选“山东好人”“中国好人”，成为烟台精神文明建设的重要平台。

六、更新：“实时响应”的内容生产机制

胶东在线的内容更新遵循“及时、原创、精准”原则：

1 更新频率

• 突发新闻：30分钟内发布快讯，1小时内推出深度报道（如2023年烟台事件，网站第一时间发布预警信息，随后派记者实地采访受灾情况）；
• 日常内容：每日更新超20条，涵盖时政、民生、经济等领域；
• 移动端推送：根据用户兴趣实时推送个性化内容，如早间“早班车”、晚间“今日烟台”总结。

2. 原创内容占比

网站原创内容占比稳定在7%左右，其中本地新闻原创率达90%以上。原创内容包括时政报道、民生调查、独家专访、深度分析等，“记者走基层”系列报道，记者深入社区、乡村，挖掘市民真实生活，获得广泛好评。

3. 内容控制

胶东在线建立了严格的“三审三校”制度，确保内容真实、准确、权威；同时引入用户反馈机制，可对内容提出异议，编辑团队及时核实修正，提升内容公信力。

七、权威性评估：官方背景与市场认可双重保障

胶东在线的权威性体现在以下几个方面：

1. 官方背景与资质

• 由烟台市委宣传部，是党和政府声音的“喉舌”；
• 持有《互联网新闻信息服务许可证》《互联网出版许可证》等合法；
• 是烟台市委市政府指定的新闻发布平台，重大政策、突发事件优先通过胶东在线发布。

2. 认可与荣誉

• 连续多年入选“中国地方新闻网站十强”“中国新闻网站传播力百强”；
• 202年获得“山东省优秀新闻网站”称号；
• “烟台民生热线”栏目获“中国新闻名专栏”“山东省新闻名”等荣誉；
• 多篇原创报道获“中国新闻奖”“山东新闻奖”。

3. 社会影响力- 截至2024年，胶东在线日均访问量超50万人次，移动端日活用户15万+；

-内容被中央级媒体（如人民网、新华网）转载超1万次；

• “烟台民生热线”成为烟台市民解决诉求的渠道，被市民称为“家门口的服务站”。

4. 合作资源

胶东在线与烟台市政府各部门、企业、文化机构建立了深度合作关系：如与烟台市政务服务中心合作推出便民工具，与烟台博物馆合作开发文化数据库，与企业合作推广产品，形成了“媒体+政府+企业+市民”的良性生态。

结语：胶东在线——烟台数字的“神经中枢”

作为烟台本土权威媒体，