澎湃新闻(娱乐)

# 澎湃新闻娱乐频道：主流媒体语境下的品质娱乐传播平台

一、网站属性国有媒体矩阵中的专业娱乐板块

澎湃新闻娱乐频道（以下简称“澎湃娱乐”）是上海报业集团旗下新媒体旗舰品牌“澎湃”的核心垂直频道之一，其主办方与运营主体为上海报业集团全资控股的上海东方报业有限公司。作为国有大型主流媒体集团新媒体领域的重要组成部分，澎湃娱乐既继承了传统媒体的权威性与公信力，又具备新媒体的灵活性与创新性，属于“媒体+市场化运营”双重属性的专业娱乐内容平台。

上海报业集团是由中共上海市委宣传部主管的国有文化企业，整合《解放日报》《文汇报》《新民晚报》等多家历史悠久的权威媒体资源，拥有深厚的新闻积淀与政策资源优势澎湃新闻自2014年上线以来，以“专注时政与思想”为核心定位，迅速成长为国内最具影响力的新媒体之一；而澎湃娱乐作为其延伸板块，旨在打破传统娱乐新闻“八卦化、碎片化”的刻板印象，构建一个兼具专业与社会温度的娱乐传播阵地。

二、发展历程：从“资讯补充”到“价值引领”的进阶之路

澎湃娱乐的发展轨迹，与中国新媒体行业的迭代及娱乐产业的升级紧密相连，大致可分为三个阶段：

1 初创期（2014-2016）：依托母平台的内容补充

2014年澎湃新闻上线，娱乐内容仅作为综合新闻板块的“配角”存在，以短讯、转载为主，聚焦影视、音乐、明星等基础资讯这一阶段的核心目标是填补母平台在文化娱乐领域的空白，满足用户多元化的阅读需求。随着用户对娱乐内容的提升，2015年澎湃娱乐正式独立成频道，开始组建专职记者团队，尝试推出原创专访与影评，如《对话：<比利·林恩的中场战事>背后的技术革命》一文，首次展现了其“深度化”的内容倾向。

2. 成长期（2017-2020）：差异化定位的形成
   2017年后，国内行业进入“流量时代”，八卦新闻、粉丝经济占据主导地位。澎湃娱乐选择逆势而行，明确提出“拒绝低俗八卦，专注深度与文化价值”的定位。这一阶段，频道推出了《娱乐深一度》《产业观察》等深度栏目，针对行业的政策调整（如“限古令”“限薪令”）、产业乱象（如偷税漏税、流量造假）进行调查与解读。2018年，其报道《影视行业税改冲击波：中小公司的生存困境》引发行业广泛讨论，《人民日报》等主流媒体转载，标志着澎湃娱乐已成为娱乐产业的重要舆论阵地。

3. 成熟期（221至今）：跨界融合与价值引领

2021年以来，澎湃娱乐进一步拓展内容边界，将娱乐与社会议题传统文化深度结合。例如，针对“国风综艺”的崛起，推出《国风综艺：从“形式复刻”到“文化输出”》报道；针对娱乐圈“清朗行动”，发布《流量退潮后，演员的核心竞争力在哪里？》等评论文章。同时，频道了与影视机构、文化团体的合作，举办“澎湃影视论坛”“青年导演扶持计划”等线下活动，从内容生产者为行业生态的参与者。截至2023年，澎湃娱乐的日均阅读量突破500万，累计用户数超200万，成为国内最具影响力的主流娱乐新媒体之一。

三、核心内容：覆盖“产业-文化-社会的三维内容体系

澎湃娱乐的核心内容并非局限于传统娱乐新闻的“明星动态”，而是构建了一个覆盖产业、文化社会的三维体系，具体包括：

1. 娱乐产业深度报道

聚焦影视、音乐、演出等行业的全产业链，涵盖政策解读（如《广电总局新规：网络剧审核标准与电视剧接轨》）、产业趋势（如《流媒体混战：长平台的盈利困局》）、投融资分析（如《影视行业投融资回暖：资本更青睐哪些项目？》）等。这类内容为普通读者提供行业视角，更成为影视从业者、投资者的重要参考资料。

2. 文化艺术跨界融合

“娱乐=娱乐圈”的狭隘认知，将内容延伸至戏剧、美术、文学等泛文化领域。例如，报道北京国际音乐节的故事、上海话剧艺术中心的原创剧目创作、国产动画电影与传统文化的结合等。2022年，其推出的《只此青绿>：舞蹈诗剧如何激活传统文化记忆》系列报道，将艺术作品与历史考据、社会反响相结合，获得了文化的高度认可。

3. 明星与创作者专访

不同于传统娱乐媒体对明星私生活的关注，澎湃娱乐的专访更于人物的“创作内核”。例如，对话导演张艺谋探讨《满江红》的叙事策略，采访演员周迅关于“中年女演员角色选择”，与音乐人李健聊聊“民谣音乐的时代价值”。这些专访不仅展现了人物的专业素养，更传递了的正向价值观。

4. 娱乐与社会议题结合

将娱乐现象作为观察社会的窗口，挖掘背后的社会意义例如，针对“饭圈文化”，推出《饭圈集资：粉丝经济背后的法律风险》；针对“女性题材影视热”，发布<三十而已>：女性叙事的进步与局限》；针对“选秀节目停播”，分析《流量选秀的终结：娱乐行业理性回归》。这类内容既贴近热点，又具备思想深度，引发读者的广泛思考。

5. 现场报道与

对重大娱乐事件进行第一时间的现场报道，如戛纳电影节、上海国际电影节、春晚等；同时，针对热点事件推出评论，如《吴亦凡事件：娱乐圈的法治警钟》《唐山打人事件中的娱乐明星发声：责任与边界》。评论内容坚持理性客观、立场鲜明”的原则，避免情绪化表达，成为引导舆论的重要力量。

四、目标受众：多元化与化的重叠群体

澎湃娱乐的目标受众并非单一的“娱乐爱好者”，而是由多个重叠群体构成，具有明显的“高、理性、关注价值”特征：

1. 娱乐行业从业者

包括影视导演、编剧、制片人、演员、音乐人等他们关注澎湃娱乐的产业报道、政策解读，以获取行业动态与专业参考；同时，频道的专访与评论也为他们提供表达观点的平台。

2. 文化爱好者

这类群体对戏剧、音乐、艺术等泛文化领域有浓厚兴趣，娱乐的跨界内容恰好满足了他们的需求。例如，喜欢话剧的读者会关注频道对上海话剧艺术中心的报道，热爱的读者会阅读关于国风综艺的分析。

3. 理性青年群体

以大学生、研究生、年轻白领为主，他们低俗八卦，希望从娱乐新闻中获得思考。澎湃娱乐的深度报道与社会议题结合内容，契合了这一群体的阅读偏好

4. 社会议题关注者

这类读者关注文化现象背后的社会意义，如性别平等、传统文化复兴、行业规范。澎湃娱乐将娱乐与社会结合的内容，吸引了他们的目光。

5. 主流媒体与研究机构

澎湃的报道经常被央视新闻、人民日报等主流媒体转载，同时也成为高校、研究机构研究娱乐产业的案例来源。例如，中国大学的《新媒体娱乐传播研究报告》多次引用澎湃娱乐的内容。

五、特色栏目：打造“独家-深度互动”的差异化优势

澎湃娱乐的特色栏目是其核心竞争力的体现，每个栏目都具有鲜明的差异化特征：

. 《娱乐深一度》

频道的王牌深度栏目，每周推出1-2篇长篇报道，针对娱乐行业的热点事件或趋势深入调查。例如，2021年推出的《饭圈集资黑幕：粉丝的钱去哪了？》一文，通过采访粉丝后援会成员、律师，揭露了饭圈集资中的灰色地带，引发了监管部门的关注；2022年的《国产电影十年：从<大圣归来>到<深海>》，梳理了国产动画的发展历程，分析了其成功经验与存在的。该栏目以“调查深入、数据翔实、观点独到”著称，是国内娱乐媒体中少有的深度品牌。

2 《人物志》

独家专访栏目，每月邀请3-5位行业内有影响力的人物进行对话，涵盖导演、演员、编剧音乐人、文化学者等。栏目不追求“流量明星”，而是选择具有“行业代表性”或“思想深度”的人物。，专访导演贾玲探讨《你好，李焕英》的情感表达，对话文化学者余秋雨聊聊“娱乐与文化的边界。专访内容以“真实、深刻、有温度”为特点，挖掘人物背后的故事与思想。

3. 《文化》

聚焦娱乐与文化交叉领域的栏目，每周推出1-2篇评论或分析。例如，《脱口秀文化：从娱乐消遣社会表达》探讨了脱口秀如何成为年轻人表达观点的平台；《国风服饰热：传统文化的现代转化》分析了汉服、国风穿搭的文化复兴趋势。该栏目旨在打破娱乐与文化的壁垒，传递文化价值。

4. 《产业周报》

每周娱乐产业的重要动态，包括政策、投融资、新片上映、行业活动等，为从业者提供一站式的信息服务。栏目内容明了，数据准确，是行业人士的“必备读物”。

5. 《澎湃影评》

原创影评栏目，邀请影评人、导演、演员撰写影评，同时也征集读者的优秀作品。影评内容不局限于“好坏评价”，而是从叙事、镜头语言、文化内涵等角度进行分析。例如，对《流浪地球2》的影评《中国科幻电影的工业化突破》，《隐入尘烟》的影评《底层叙事的力量与温度》。

6. 《互动问答》

每周邀请行业（如影视导演、律师、文化学者）解答读者关于娱乐产业的问题。例如，读者问“网络剧的审核流程是怎样？”，栏目邀请广电总局的专家进行解答；读者问“饭圈集资是否合法？”，邀请律师进行分析。该栏目增强读者的参与感，同时传递了专业知识。

六、更新频率：及时高效与原创优先的平衡

澎湃娱乐内容更新坚持“及时高效、原创优先”的原则，具体表现为：

1. 资讯类内容

每日更新多篇，覆盖明星动态、影视上映、行业活动等。例如，某明星宣布结婚，频道会在10分钟内推出快讯；某定档，会第一时间发布消息。资讯内容以原创编译或改写为主，避免单纯转载。

2. 深度报道专栏

深度报道每周推出3-5篇，专栏（如《产业周报》《文化观察》）定期更新（每周1-2）。原创内容占比超过80%，其中深度报道、专访、评论均为100%原创。

3 热点事件响应

针对重大热点事件，频道会快速推出“快讯+深度+评论”的组合内容。例如，202年某演员因偷税漏税被处罚，频道首先发布快讯，随后推出《偷税漏税再敲警钟：娱乐行业的税务规范深度报道，最后发布评论《流量演员的代价：法律与道德的双重底线》。整个过程不超过24小时，既保证时效性，又具备深度。

4. 原创质量控制

澎湃娱乐拥有一支专业的记者团队，其中80%的记者具有5年以上的娱乐行业报道经验，部分记者还具备影视、法律、文化等专业背景。团队坚持“事实第一客观中立”的原则，对每一篇原创内容进行严格的审核，确保内容的真实性与专业性。

七、权威性评估主流媒体背景下的公信力与影响力

澎湃娱乐的权威性主要来自三个方面：

1. 母媒体的官方背景

报业集团是国有大型媒体集团，具有官方背景与公信力。澎湃新闻作为其旗下新媒体，继承了这种权威性。澎湃娱乐作为澎湃的核心频道，自然具备了主流媒体的公信力。

2. 专业的内容生产

频道的记者团队具有专业，报道内容真实、客观、深度。例如，其关于影视行业偷税漏税的调查报道，引用了税务部门的官方数据，了行业专家，具有很高的可信度。同时，频道的评论内容立场鲜明，符合主流价值观，引导舆论走向。

3 行业与社会的认可

澎湃娱乐的报道多次获得国家级新闻奖项，如2022年《<只此青绿>：诗剧如何激活传统文化记忆》获得“中国新闻奖新媒体评论类三等奖”；2023年《饭圈集资黑幕：粉丝钱去哪了？》获得“上海新闻奖深度报道类一等奖”。此外，频道的内容被广泛转载，影响力覆盖全国。

4. 行业合作与资源
   澎湃娱乐与国内多家影视机构（如中影集团、华谊兄弟）、文化团体（中国戏剧家协会、中国音乐家协会）建立了合作关系