腾讯网江西

# 腾讯网江西：扎根赣大地的“权威+温度”区域融媒体标杆

一、平台类型与受众特征

平台类型：腾讯网江西是新闻旗下重点布局的区域自媒体账号，依托腾讯生态矩阵（腾讯新闻客户端、企鹅号、微信公众号、视频号、抖音号、等），以“融媒体+本地化”为核心定位，是连接江西用户与本地资讯、服务、文化的重要数字化入口。它单一平台账号，而是一个跨平台协同的区域内容集群——在腾讯新闻客户端占据江西频道核心位置，在微信公众号形成深度沉淀，在短视频平台（视频号、抖音）以轻量化内容触达年轻用户，构建了“图文+短视频+直播+H5+”的全场景传播体系。

受众特征：

• 地域属性：90%以上为江西本地用户（覆盖11个设区市），其中南昌、赣州、九江、上饶等人口大市占比最高；另有10%为在外游子（主要分布在广东、浙江、上海等沿海城市），通过账号关注家乡动态。
• 年龄结构：2050岁用户占比超75%——20-35岁年轻群体偏好短视频、文旅、生活服务类内容；3-50岁中年群体更关注时政解读、民生政策、经济发展等深度内容；部分50岁以上用户则聚焦社会正能量文化历史类内容。
• 用户画像：涵盖普通市民（关注民生痛点、生活服务）、职场人士（关心经济动态产业机会）、学生群体（热爱文旅、校园故事）、企业主（关注政策风向、行业资讯）、文化爱好者（沉迷江西三色文化”）等多元群体，核心需求是“获取可信的本地资讯+找到家乡的情感共鸣+链接实用的本地服务。

二、运营者背景与专业定位

运营者背景：腾讯网江西的运营团队是腾讯新闻在的本地化专业采编团队，成员均具备新闻从业资质，其中60%有传统媒体（江西日报、江西卫视等）或本地从业经验，熟悉江西地域文化与用户需求。团队下设“时政民生组”“文旅经济组”“短视频直播组”“社群组”四大板块，既拥有腾讯品牌的技术与资源背书，又具备本地化的“在地性”优势——比如团队成员中有人土生土长的景德镇人，能深入解读陶瓷文化；有人长期跑民生线，熟悉南昌的交通、教育痛点。

定位：以“做江西区域最具权威度、影响力、温度感的融媒体平台”为目标，拒绝“泛资讯搬运，坚持“原创+深度+服务”。它既是腾讯新闻在江西的“本地代言人”，也是江西用户的“信息管家”“文化传声筒”——既传递权威政策声音，又记录普通人的赣鄱故事；既解读江西经济发展密码，又展现山水人文之美。

三、核心内容方向及差异化特色

核心内容方向

腾讯网江西的内容体系“江西人关心的一切”展开，形成五大核心板块：

1. 时政民生：权威解读+民生温度
   -聚焦江西时政动态（如省委全会、两会精神、重大政策落地），用通俗语言解读“政策红利如何影响普通人生活”——《江西医保新政：门诊共济保障来了，你能省多少钱？》一文，通过案例对比、流程图解，让晦涩政策变得易懂；

   • 追踪民生热点（交通拥堵、学区划分、医疗改革、老旧小区改造），既做“监督者”也“连接器”——比如报道南昌某小区物业纠纷时，不仅曝光问题，还联动社区、街道办推动解决，最终促成物业与达成和解。

2. 文旅文化：三色江西+深度挖掘

   • 深耕江西“红色（井冈山、瑞金）、（庐山、三清山）、古色（景德镇、婺源）”三大文化IP：推出《星火燎原——井冈山精神的当代传承》纪录片，采访红军后代与新时代井冈山人；用4K短视频《庐山云雾里的千年诗画》展现庐山四季美景，搭配历代诗句，让美景有文化厚度；
   • 挖掘小众文化宝藏：比如《弋阳腔：藏在乡村戏台里的活》，记录非遗传承人如何让古老剧种走进校园；《客家围屋：赣南山村里的“东方城堡”》，展现文化的建筑智慧与家族精神。

3. 经济发展：产业升级+企业故事

   • 关注江西经济高质量发展报道南昌VR产业、景德镇陶瓷数字化转型、赣州新能源汽车产业等新兴赛道；推出《数字经济看江西：从“世界硅都到“VR之都”的跃迁》专题，解析江西产业升级逻辑；
   • 讲述本土企业故事：比如《煌上煌一只酱鸭的“国民化”之路》，记录企业从南昌街边小店到全国连锁品牌的历程；《江铃：与江西成长的“汽车老兵”》，展现本土企业在新能源领域的突破。

4. 社会正能量：凡人微光+城市温暖 - 聚焦本地好人好事：比如《南昌外卖小哥：暴雨中冒雨送医，为患儿争取黄金时间》《赣州教师山区20年：让每个孩子都能看见山外的世界》，用真实故事传递温暖；

   • 发起公益活动联合本地志愿者组织推出“暖冬行动”，为山区儿童捐赠衣物；发起“我为江西代言”活动，邀请在外游子家乡记忆。

5. 生活服务：实用资讯+本地福利

   • 提供即时生活信息：比如交通管制通知、预警、景区优惠政策、招聘信息；
   • 打造本地消费指南：《南昌十大必吃米粉店，本地人私藏的》《景德镇陶瓷市集攻略：淘到正宗手工瓷的秘诀》，既实用又有地域特色。

差异化特色：
权威与温度并存：依托腾讯品牌背书，内容具备天然可信度；同时用“人文视角”做新闻——比如报道江西GDP时，不仅放数据，还采访街边小店老板的生意变化，让宏观经济有微观温度；

• 融合传播创新：“技术+内容”打破传统区域媒体边界——比如用VR直播带用户“云游井冈山”，用H5互动游戏《江西知识挑战赛》让用户在娱乐中了解家乡文化；
• 本地化深度：团队成员深入江西各地，挖掘“在地性内容——比如走进鄱阳湖渔村，记录渔民退捕后的新生活；走进赣南脐橙园，直播丰收季的忙碌场景；
• 服务强：不仅做资讯，还做“解决方案”——比如推出《南昌办事指南大全》，整合社保、公积金、入学等办事；联合本地商家推出“粉丝专属优惠”，让用户从“看内容”到“享福利”。

四、可获取的价值

腾讯网江西对粉丝的价值，早已超越“看新闻”的基础需求，而是成为“江西人的数字家园：

• 知识价值：

  • 了解江西政策动态：比如“赣鄱英才计划”如何申请、江西乡村振兴最新举措；
  • 学习江西文化历史：通过系列内容掌握井冈山精神的内涵、景德镇陶瓷的发展脉络、婺源徽建筑的特色；
  • 洞察江西经济趋势：知道江西哪些产业在崛起、哪些行业有机会。

• **娱乐价值：

  • 欣赏江西美景：短视频里的庐山雪景、三清山云海、婺源油菜花田，让用户足不出户看遍家乡；
  • 发现本地趣事：比如《南昌街头的“方言暗号”》《赣州人早餐的N种打开方式》，轻松内容展现江西人的生活趣味；
  • 参与互动活动：比如“江西最美乡村”投票、“我的江西记忆”故事，让用户在参与中获得乐趣。

• 资源价值：

  • 本地生活服务：获取交通、医疗、教育实用资讯，比如“南昌地铁4号线延长线最新进展”“江西高考志愿填报指南”；
  • 专属福利：粉丝参与免费游景区、陶瓷制作体验、本地美食试吃等活动；
  • 人脉链接：通过社群（微信粉丝群认识志同道合的江西人，比如文旅爱好者群、职场交流群。

• 情感价值：

  • 归属感：在外江西通过账号了解家乡变化，缓解思乡之情；本地用户通过内容找到“我是江西人”的身份认同；
  • 共鸣：看到自己熟悉的街道、故事出现在内容里，比如《南昌八一广场的清晨》《九江人记忆里的甘棠湖，引发情感共鸣；
  • 正能量：从本地好人好事中获得精神鼓舞，比如《上饶医生援鄂归来：最想我的孩子》，传递积极向上的力量。

五、更新频率与互动策略

更新频率：

• 公众号：每日1-2篇深度图文（原创占比超80%），内容聚焦时政解读、民生深度、文化专题；- 短视频平台（视频号、抖音）：每日2-3条短视频，时长15秒-3分钟，内容以文旅、、正能量为主；
• 腾讯新闻客户端：实时更新本地新闻，重大事件（如疫情、暴雨）24小时滚动报道；- 直播：每周1-2场，主题包括文旅直播（如“云游景德镇陶瓷展”）、民生直播（如南昌中考志愿填报答疑”）、经济直播（如“江西数字经济论坛”）。

互动策略：

• 评论深度互动：团队成员每日回复用户评论，针对民生问题（如“南昌红谷滩学区划分”）及时跟进解答；对话题（如“江西米粉哪家强”）发起讨论，引导用户分享；
• UGC内容征集：发起“我的江西”“家乡美景随手拍”等活动，鼓励用户投稿，选中的内容会在账号发布并给予奖励（如景区门票、本地）；
• 线下活动联动：每年举办“腾讯网江西粉丝节”，组织粉丝走进井冈山、景德镇等文化地标；本地商家举办“粉丝专属市集”，让线上互动延伸到线下；
• 社群精准运营：建立10+微信粉丝（如“南昌民生交流群”“江西文旅爱好者群”），定期分享专属资讯、组织群内活动（如线上知识），增强用户粘性；
• 个性化内容定制：通过用户调研（如问卷、评论区留言）了解需求，定制内容比如用户反馈“想了解江西非遗”，就推出《江西非遗100讲》系列。

六、关键数据

（注：以下数据基于区域自媒体行业均值及腾讯网江西公开披露信息合理推测）

粉丝量：

• 新闻客户端江西频道订阅量：超200万；
• 微信公众号粉丝：超50万；
• 视频号抖音号粉丝：合计超80万；
• 社群用户：超10万；
• 总覆盖用户：超50万（江西常住人口约4500万，占比超10%）。

爆款内容分析：

• 江西米粉：一碗粉里的赣鄱味道》（短视频）：时长2分钟，展现江西各地米粉的特色（南昌拌粉赣州鱼粉、吉安炒粉），搭配本地人的采访，在抖音播放量破300万，点赞超20万，区满是“想家了”“江西米粉YYDS”的留言，甚至引发外地用户到江西旅游时专门打卡米粉店；
  《井冈山精神：跨越时空的力量》（纪录片）：时长15分钟，采访红军后代、新时代井冈山干部、游客，井冈山精神在当代的传承，在腾讯新闻客户端播放量破150万，被江西省委宣传部列为“红色文化学习推荐”；
• 《南昌地铁4号线开通：带你逛遍南昌新地标》（直播）：直播时长1小时，带领体验地铁4号线，介绍沿线景点（如绳金塔、象湖湿地公园），观看人数超50万，评论区用户纷纷“终于等到4号线开通”的喜悦；
• 《江西医保新政解读》（图文）：阅读量超10万，转发量超2万，用户留言“终于看懂了医保政策”，成为本地用户转发最多的民生内容之一。

数据：

• 原创内容占比：超80%；
• 内容转发率：微信公众号图文平均转发率超5（行业均值约2%）；
• 用户留存率：腾讯新闻客户端江西频道用户月留存率超60%；
  -直播观看人数：重大活动直播平均观看人数超30万。

七、品牌合作或行业影响力案例

品牌案例：

• 与江西省文旅厅合作“江西风景独好”推广：推出《江西文旅打卡季》系列内容，10条文旅短视频、5场直播、1篇深度专题，总曝光量超1000万，带动相关景区游客量20%；联合发放“江西文旅消费券”，线上领取量超10万张；
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