中华公益网+公益的力量

# 中华公益网以“公益的力量”为核，构建中国公益生态的权威传播与服务平台

一、网站属性：非营利性公益平台，链接多方的公益生态枢纽

中华公益网（域名主体为zhgyw.com.cn）是由中国公益发展促进会、全国多家知名公益基金会联合支持的非营利性公益类专业媒体平台。其运营主体为具有独立法人资格的公益机构，注册为“民办非企业单位”，业务主管单位为国家民政部相关司局，属于兼具行业权威性与社会服务属性的公益传播。

与商业媒体不同，中华公益网的核心定位并非盈利，而是“传播公益理念、连接公益资源、推动公益透明”网站的运营资金主要来源于主办单位的专项拨款、社会公益捐赠及合法合规的公益项目合作收入，所有收益均用于网站内容与公益服务功能升级，未设置任何商业广告位，从根源上保障了内容的中立性与公益性。

二发展历程：从信息发布到生态构建的十年进阶之路

中华公益网的发展轨迹，映射了中国公益行业从“粗放式”到“专业化、透明化、生态化”的转型历程，其关键节点如下：

1. 初创期（213-2015）：公益信息的“聚合器”

2013年，为填补国内公益领域专业传播的空白，中国公益发展促进会联合中国红十字基金会、中国青少年发展基金会等发起成立中华公益网。初期网站以“公益资讯”为核心功能，每日整合国内外公益政策、行业动态及项目信息，成为公益从业者获取信息的重要渠道。2014，网站首次推出“公益项目展示专区”，为小型NGO提供免费的项目推广窗口，当年累计帮助120余个草根项目获得社会捐赠超千万元。

2. 成长期（2016-2019）：服务功能“拓展者”

2016年，网站启动第一次改版，新增“志愿者招募”“公益资源对接”两大板块，实现从“信息传播”到“服务对接”的跨越。同年，与民政部社会组织管理局合作，上线“全国公益组织查询系统”为公众提供合法公益机构的资质验证服务，有效遏制了虚假公益组织的欺诈行为。2018年，响应国家“振兴”战略，推出“公益助农”专题频道，帮助20余个贫困县的特色农产品通过公益渠道打开销路，直接农户增收超2000万元。

3. 成熟期（2020-至今）：生态体系的“构建”

2020年，网站推出核心品牌栏目“公益的力量”，聚焦公益领域的深度报道与价值传播；221年，上线“公益数据库”，整合全国1.2万家公益机构、3.5万个公益项目及历年捐赠数据，国内首个公益行业综合数据库。2023年，网站获得“中国互联网公益公信力平台”认证，成为公益行业权威信息发布服务的标杆。

三、核心内容：覆盖全公益链条的资讯与服务矩阵

中华公益网的核心内容围绕公益资讯、项目服务、资源对接、行业研究”四大板块展开，构建了覆盖公益全链条的服务体系：

1 公益资讯板块

• 政策解读：第一时间发布国家及地方公益相关政策（如《慈善法》修订、公益税收政策等），并邀请民政部、财政部专家进行深度解读，帮助公益机构与企业准确把握政策方向。
• **行业动态：报道国内外公益行业最新趋势（如数字化公益、可持续公益等）、重大公益事件（如自然灾害救援、大型公益活动）及峰会信息。
• 区域公益：开设“地方公益”子栏目，聚焦各省市公益特色项目（如浙江的“五共治”公益行动、四川的“乡村教育振兴”项目），推动区域公益经验交流。

2. 项目服务板块- 公益项目展示：分类展示扶贫、教育、环保、养老、助残等领域的公益项目，详细介绍项目背景、执行、资金需求及成效，为公众与企业提供精准捐赠入口。

• 志愿者服务：整合全国志愿者招募信息，提供志愿者培训课程（如应急救援培训、儿童心理辅导培训），并建立志愿者积分体系，激励长期参与。
• **公益项目评估：联合第三方评估机构，对上线项目进行定期评估，发布项目成效报告，确保公益资金使用透明。

3. 对接板块

• 捐赠渠道：提供“一对一”捐赠对接服务，支持资金、物资、服务等多种捐赠形式，同时为人提供电子捐赠证书与项目进展反馈。
• 企业CSR对接：为企业提供社会责任（CSR）项目策划、与传播服务，帮助企业找到符合自身定位的公益项目（如科技企业对接乡村数字教育项目、制造业企业对接环保公益项目）
• 公益资源库：整合公益机构所需的物资、场地、技术等资源，如为山区学校对接图书捐赠、环保组织对接检测设备支持。

4. 行业研究板块

• 行业报告：每年发布《中国公益行业发展》《公益数字化发展报告》等权威报告，分析行业现状与未来趋势，为公益机构决策提供数据支持。
• 案例：深度剖析国内外优秀公益案例（如“蚂蚁森林”生态公益模式、“免费午餐”项目可持续运营经验），提炼可的公益模式。

四、目标受众：多元群体的公益连接枢纽

中华公益网的目标受众覆盖公益行业全参与者，具体包括：

1. 公益行业从业者

• NGO/基金会工作人员：获取政策资讯、行业报告对接公益资源，推广公益项目；
• 公益创业者：学习优秀公益案例，寻找创业支持（如资金、技术）
• 志愿者组织者：发布招募信息，获取培训资源，管理志愿者团队。

2. 企业群体

• R负责人：寻找公益项目合作，发布企业公益动态，提升品牌社会形象；
• 中小企业主：通过小额捐赠或参与公益，增强企业社会责任感。

3. 普通公众

• 爱心捐赠者：找到可信的公益项目进行，了解捐赠资金的使用情况；
• 志愿者：报名参与感兴趣的公益活动，提升自身公益能力；
• 公益：阅读公益故事，了解公益行业动态，培养公益意识。

4. 专业群体

• 媒体从业者：公益新闻素材，采访公益人物与项目；
• 研究人员：利用公益数据库进行行业研究，撰写学术论文；
  学生群体：了解公益行业，参与校园公益项目，为未来职业规划提供参考。

五、特色栏目：“独特性”打造公益传播的核心竞争力

中华公益网的特色栏目聚焦“深度、透明、互动”三大关键词，形成了于其他公益平台的独特优势：

1. “公益的力量”专题栏目

作为网站的核心品牌栏目，“公益力量”以“记录微光，汇聚力量”为理念，通过纪录片、深度报道、人物专访等形式，挖掘公益领域的真实故事

• 公益人物志：专访基层公益工作者（如山区支教老师、乡村医生、环保志愿者），讲述他们的坚守感动；
• 项目纪实：跟踪拍摄公益项目的执行过程（如贫困地区儿童营养午餐项目、沙漠治理项目），用镜头展现公益项目的实际成效；
• 公益对话：邀请公益大咖、企业领袖、政府官员进行跨界对话，探讨行业的热点问题（如“如何让公益更可持续”“数字化公益的未来”）。

2. “透明公益”

针对公众关心的公益资金透明问题，该栏目推出“公益项目资金流向实时查询”功能：

• 每个公益项目都独立的资金账户，公众可通过项目编号查询资金的每一笔支出（如用于购买物资、支付人员工资、项目评估费用等；
• 定期发布“公益资金使用报告”，用数据图表展示资金占比，并邀请第三方审计机构进行监督；
  -开设“公益问政”子栏目，公众可对公益项目提出疑问，项目执行方需在72小时内回复。

3. “公益数据库”栏目

国内首个公益行业综合数据库，包含三大子库：

• 机构库：收录全国注册的公益基金会、NGO、社会服务机构等信息，提供机构资质验证、联系方式查询；
• 项目库：整合公益项目信息，支持按领域、区域、时间进行筛选，同时提供项目成效对比分析；
• 捐赠库：记录历年捐赠数据（包括个人捐赠、企业捐赠、政府捐赠），分析捐赠趋势与流向，为公益行业决策提供数据支持。

4. “公益课堂”栏目

为公益从业者与志愿者提供免费在线培训课程：

• 基础课程：公益项目策划、管理、公益传播技巧等；
• 进阶课程：数字化公益工具使用（如公益小程序开发、大数据分析）、国际公益合作实务等；
• 专家直播：定期邀请公益领域专家进行直播授课，如“如何撰写公益项目申请书”“企业R战略规划”等。

四、目标受众：多元群体的公益连接枢纽

中华公益网的目标受众覆盖公益全链条参与者，具体包括：

1. 公益行业从业者

• NGO/基金会工作人员：获取政策资讯、报告，对接公益资源，推广公益项目；
• 公益创业者：学习优秀公益案例，寻找创业支持（如资金、技术；
• 志愿者组织者：发布招募信息，获取培训资源，管理志愿者团队。

2. 企业群体

-CSR负责人**：寻找公益项目合作，发布企业公益动态，提升品牌社会形象；

• 中小企业主：通过小额捐赠志愿服务参与公益，增强企业社会责任感。

3. 普通公众

• 爱心捐赠者：找到可信的公益进行捐赠，了解捐赠资金的使用情况；
• 志愿者：报名参与感兴趣的公益活动，提升自身公益能力；
  -公益爱好者**：阅读公益故事，了解公益行业动态，培养公益意识。

4. 专业群体

• **媒体从业者：获取公益新闻素材，采访公益人物与项目；
• 研究人员：利用公益数据库进行行业研究，撰写学术论文；- 学生群体：了解公益行业，参与校园公益项目，为未来职业规划提供参考。

五、特色栏目以“独特性”打造公益传播的核心竞争力

中华公益网的特色栏目聚焦“深度、透明、互动”三大关键词，形成区别于其他公益平台的独特优势：

1. “公益的力量”专题栏目

作为网站的核心品牌栏目，公益的力量”以“记录微光，汇聚力量”为理念，通过纪录片、深度报道、人物专访等形式，挖掘公益领域的故事：

• 公益人物志：专访基层公益工作者（如山区支教老师、乡村医生、环保志愿者），讲述他们坚守与感动；
• 项目纪实：跟踪拍摄公益项目的执行过程（如贫困地区儿童营养午餐项目、沙漠治理项目，用镜头展现公益项目的实际成效；
• 公益对话：邀请公益大咖、企业领袖、政府官员进行跨界对话，公益行业的热点问题（如“如何让公益更可持续”“数字化公益的未来”）。

2. “透明公益栏目

针对公众关心的公益资金透明问题，该栏目推出“公益项目资金流向实时查询”功能：

• 每个公益都设有独立的资金账户，公众可通过项目编号查询资金的每一笔支出（如用于购买物资、支付人员工资、项目评估等）；
• 定期发布“公益资金使用报告”，用数据图表展示资金占比，并邀请第三方审计机构进行监督；- 开设“公益问政”子栏目，公众可对公益项目提出疑问，项目执行方需在72小时内回复。### 3. “公益数据库”栏目
  国内首个公益行业综合数据库，包含三大子库：
• 机构库：收录合法注册的公益基金会、NGO、社会服务机构等信息，提供机构资质验证、联系方式查询；
• 项目库：历年公益项目信息，支持按领域、区域、时间进行筛选，同时提供项目成效对比分析；
• 捐赠库：记录公益捐赠数据（包括个人捐赠、企业捐赠、政府捐赠），分析捐赠趋势与流向，为公益行业决策提供数据支持。### 4. “公益课堂”栏目
  为公益从业者与志愿者提供免费在线培训课程：
• 基础课程：公益项目、志愿者管理、公益传播技巧等；
• 进阶课程：数字化公益工具使用（如公益小程序开发、大数据分析）、公益合作实务等；
• 专家直播：定期邀请公益领域专家进行直播授课，如“如何撰写公益项目申请书”“CSR战略规划”等。

六、更新频率：高频原创，保障内容时效性与专业性

中华公益网以“更新