中国公益新闻网

# 中国公益新闻网——连接公益生态社会共识的权威传播平台

一、网站属性：植根公益行业的权威媒体矩阵

中国公益新闻网（官网：wwwhehuinews.com）是由中国慈善联合会（民政部主管的全国性慈善行业组织）主办、公益传播中心的非盈利性公益专业媒体平台。作为国内首个聚焦公益全领域的垂直新闻网站，它兼具“行业服务”与“公众”双重属性：既是公益行业政策解读、动态发布的核心枢纽，也是连接公益组织、志愿者、企业与公众的桥梁型平台

网站的定位清晰：以“传播公益理念、推动行业透明、凝聚社会共识”为使命，依托官方背景的权威性与传播的专业性，成为中国公益事业发展的“记录者、推动者与连接器”。其运营机构公益传播中心拥有一支由资深公益、行业专家、政策研究员组成的专业团队，确保内容的真实性、深度与社会价值。

二、发展历程：从传播到生态构建的进阶之路

中国公益新闻网的发展轨迹，映射了中国公益行业从“粗放式增长”到“专业化透明化”的转型历程：

1. 初创期（2015-2017）：填补公益传播

2015年，随着《慈善法》的颁布，中国公益行业迎来规范化发展的契机，但彼时缺乏一个专注于公益的权威传播平台。中国慈善联合会联合民政部社会组织管理局、基金会中心网等机构，发起成立中国公益新闻网，初期聚焦重大公益事件报道”与“政策解读”，如2016年推出的“《慈善法》落地系列专题”，成为内最具影响力的政策解读内容之一，累计阅读量超千万。

2. 成长期（2018-020）：拓展服务边界

2018年，网站推出公益数据库，收录全国3万余家公益组织的信息、年检报告、项目成果及财务数据（数据来源于民政部社会组织管理局、基金会中心网），成为国内首个公开可查询的组织信用平台；2019年，开设“政策直通车”专栏，邀请民政部官员、公益法学专家进行视频解读，实现政策行业的“无缝对接”；2020年新冠疫情期间，网站紧急上线“抗疫公益专题”，实时更新全国公益组织动态、物资需求清单，累计促成捐赠物资价值超5000万元，成为抗疫公益信息的核心枢纽。

3 成熟期（2021至今）：构建公益生态闭环

2021年，网站与联合国开发计划署（UNDP达成战略合作，推出“国际公益专栏”，引入全球公益创新案例；2022年，举办首届“中国公益传播论坛，汇聚200+公益组织、企业CSR部门及媒体代表，探讨公益传播的数字化转型；2023年，“志愿者之家”平台，整合志愿招募、培训、积分体系，注册志愿者用户突破120万，成为国内最大的志愿者服务入口之一。

截至2024年，网站累计访问量超5亿次，注册用户200万+，已成为公益行业最具影响力的媒体品牌之一。

三、核心内容：覆盖公益全链条的深度服务体系

中国公益新闻的核心内容围绕“公益生态全链条”展开，涵盖政策、项目、人物、企业CSR等多个维度：

1 政策解读：精准把握行业方向

聚焦民政部、财政部、税务总局等部门发布的公益相关政策（如《慈善组织信息公开》《公益事业捐赠票据使用管理办法》），通过“专家解读+案例分析+互动问答”的形式，帮助行业从业者政策红利与合规要求。例如2023年《关于进一步支持慈善事业发展的意见》出台后，网站推出专题报道，民政部慈善事业促进和社会工作司负责人进行专访，解读政策对公益组织税收优惠、捐赠抵扣的具体影响，累计阅读量超20万。

2. 公益动态：捕捉行业前沿信息

实时报道国内外重大公益事件（如“一带一路”公益项目全球气候公益行动）、公益组织最新动态（如基金会换届、新项目启动）、企业CSR举措（如可持续发展报告发布）例如2024年“世界地球日”期间，网站推出“环保公益先锋”专题，报道了WWF的“长江江保护项目”、阿里巴巴的“蚂蚁森林”等案例，引发社会广泛关注。

3. 项目直击：挖掘真实公益价值

以“沉浸式报道”形式跟踪公益项目的全流程，如乡村学校图书馆建设、大病儿童救助、产业帮扶等。例如023年，网站记者深入云南怒江傈僳族自治州，跟踪报道“咖啡种植帮扶项目”，通过纪录片、图文连载形式，展示项目从筹备到帮助当地农户人均收入提高30%的全过程，该系列报道被民政部评为“年度优秀公益传播”。

4. 人物故事：传递公益温度

开设“公益人物志”专栏，专访公益领域的领军人物（基金会理事长、公益企业家）与普通志愿者（如社区义工、大学生志愿者），讲述他们的坚守与感动。例如2022报道的“西部山区支教老师李娟”，其故事被改编为短视频，播放量超1000万，引发社会对教育的关注，为李娟所在学校募集到教学设备捐赠超50万元。

5. 企业CSR：推动发展

整合企业社会责任案例，分类展示不同行业（如科技、金融、制造业）的CSR实践，推出“年度企业CS排行榜”，帮助企业提升社会责任意识与实践能力。例如2023年发布的“科技企业CSR白皮书”，分析了、华为等企业在数字公益、乡村振兴中的创新举措，成为企业CSR部门的重要参考资料。

6. 服务：赋能志愿群体

通过“志愿者之家”平台，提供志愿活动招募、线上培训课程（如应急救援、儿童心理辅导）积分兑换等服务。例如2024年推出的“志愿者急救技能培训”课程，累计报名超10万人，帮助志愿者专业能力。

四、目标受众：精准触达公益生态各方主体

中国公益新闻网的目标受众覆盖公益行业全，满足不同群体的需求：

1. 公益行业从业者

包括基金会工作人员、NGO从业者、社会工作者等。通过网站获取政策信息、项目案例、行业报告，提升专业能力；通过公益数据库查询合作伙伴的信用情况，降低合作风险；通过发布项目信息，吸引捐赠与志愿者。

2. 志愿者群体

包括大学生、社区居民、企业员工等。他们通过志愿者之家”找到合适的志愿活动，学习专业技能；通过积分体系获得激励（如公益论坛门票、定制周边）；通过人物获得精神鼓舞。

3. 企业CSR人员

包括企业社会责任部门负责人、品牌经理等。他们通过网站了解行业，获取CSR案例灵感；通过平台发布合作信息，寻找公益组织伙伴；通过“年度CSR排行榜”提升企业品牌形象

4. 普通公众

关注公益的社会大众。他们通过生动的故事了解公益，参与小额捐赠；通过政策解读如何合法参与公益；通过志愿者招募加入公益行动。

5. 学术与研究人员

包括高校学者、公益研究机构等。他们通过公益数据库获取数据，进行学术研究；通过专题报道了解行业实践，撰写研究报告。

6. 部门

包括民政部、地方慈善主管部门等。他们通过网站了解行业动态，评估政策效果；通过平台收集公众反馈，优化公益政策。

五、特色栏目：打造差异化的公益传播优势

中国公益新闻网的特色栏目是其核心竞争力所在突出“权威、深度、互动、实用”四大特点：

1. 公益数据库：行业透明化的基石

作为国内公益组织信用查询平台，数据库收录了全国3.2万家公益组织的信息，包括：

• 合法性验证：查询组织在民政部注册、年检是否合格；
• 财务透明：展示组织的年度财务报告、捐赠收支情况；
• 项目：发布项目执行报告、受益人数、社会影响；
• 信用评级：基于数据生成公益组织信用评分，帮助公众可信的捐赠对象。

截至2024年，数据库累计查询量超1亿次，成为公众捐赠、企业合作的重要工具。

2. 政策直通车：政策与行业的桥梁

邀请权威专家（如民政部官员、公益法学教授）视频解读，结合图文、图表等形式，让政策变得通俗易懂。栏目还设置“互动问答”环节，读者可在线提问，专家解答。例如2023年《慈善法》修订专题中，专家在线解答了“个人如何发起公益项目”“企业捐赠抵扣税收”等问题，累计互动量超10万次。

3. 志愿者积分体系：激励志愿行动

志愿者活动可获得积分，积分可兑换：

• 培训课程：如应急救援、儿童心理辅导等专业课程；
• 门票：公益论坛、慈善晚会等高端活动门票；
• 定制周边：公益T恤、环保袋、纪念徽章等；- 荣誉认证：积分达到一定等级可获得“星级志愿者”证书，由中国慈善联合会颁发。

该体系有效提升了的活跃度与留存率，2023年志愿者平均参与次数达5次/人。

4. 企业CSR库：实践与创新的宝库

收录了全国500+企业的CSR案例，分类为“乡村振兴”“环保”“教育支持”等10余个类别。案例库提供：

• 详细报告：包括项目背景、执行过程、成果；
• 下载功能：案例报告可免费下载；
• 案例分析：专家对案例的创新点、不足进行。

该案例库成为企业CSR部门的必备工具，2023年累计下载量超50万次。

5. 公益论坛：行业交流的平台

每年举办“中国公益传播论坛”，邀请公益组织、企业、媒体、政府部门参与，探讨行业热点话题（如数字化公益、国际公益合作）。论坛还设置“公益创新大赛”，评选优秀公益项目，资金与传播支持。2023年论坛吸引了2000+参与者，成为公益行业的年度盛会。

、更新频率与原创能力：保持内容活力与专业性

中国公益新闻网始终坚持“内容为王”，确保内容的及时性、原创与高质量：

1. 更新频率

• 日常更新：每日发布50+内容，包括实时新闻、深度报道专栏文章；
• 突发报道：针对自然灾害、重大公益事件（如疫情、地震），24小时滚动更新；- 专题策划：每月推出1-2个专题报道（如“乡村振兴公益行”“环保公益先锋”），深入行业热点。

2. 原创能力

• 原创占比：原创内容占比75%以上，包括独家、深度报道、专栏文章；
• 采编团队：拥有30+资深公益记者，其中10人具有10年公益行业经验；
• 合作网络：与全国200+公益组织、50+企业建立独家合作，获取第一信息；
• 质量控制：所有内容经过“事实核查→编辑审核→专家把关”三重审核，确保真实性与权威性。### 3. 内容影响力
• 传播范围：内容被新华社、人民日报、央视等权威媒体转载超1000；
• 社会效果：累计促成公益捐赠超10亿元，帮助1000+公益项目获得更多关注；
  行业认可：多次获得“中国公益传播领军平台”“年度最具影响力公益媒体”等奖项。

七、评估：构建值得信赖的公益品牌

中国公益新闻网的权威性源于其官方背景、专业能力与社会影响力：

. 官方背景与权威指导

主办方中国慈善联合会是民政部主管的全国性慈善行业组织，指导单位为民政部，确保内容的解读准确、行业信息权威。

2. 权威合作伙伴

与联合国开发计划署、世界自然基金会、红十字会等国内权威机构建立长期合作，共同发布报告、举办活动，提升品牌影响力。

3. 行业认可与奖项

-2022年：获得“中国慈善奖·最具影响力公益传播平台”；

• 2023年：被评为“年度优秀公益媒体”；
• 2024年：入选“中国新媒体影响力排行榜·公益类TOP1”。### 4. 社会影响力
  截至2024年，网站累计访问量超5亿次，注册用户200万，志愿者用户120万+；其公益数据库被民政部作为公益组织评估的参考资料，成为行业标准之一。

结语：连接公益与社会的永恒使命

中国公益新闻网作为中国公益行业的权威媒体平台，始终以