东北网旅游

# 东北网旅游：立足黑土地的官方文旅传播高地

东北网旅游作为黑龙江日报报业集团旗下东北网的核心频道，是深耕东北地域文旅资源、辐射全国乃至海外的官方文旅传播与服务平台。依托省级党报集团的权威背景与矩阵优势，它以“讲好东北文旅故事，链接游客与产业”为使命，在冰雪旅游、森林康养、边境风情三大领域形成独家竞争力，成为东北文旅产业发展的“记录者”“推动者”与“服务者”。

一、网站：官方媒体旗下的垂直文旅平台

东北网旅游的主办方为黑龙江日报报业集团——黑龙江省唯一的省级党报集团，拥有《黑龙江日报》《生活报》等十余家纸质媒体及东北网、龙头新闻等新媒体矩阵，是黑龙江省权威信息发布核心渠道。东北网旅游作为其子频道，本质上属于官方媒体性质的旅游垂直平台，运营团队由母网资深采编与文旅行业专家组成，兼具新闻专业性与产业洞察力。

其运营定位清晰：既是东北文旅政策与资源的“官方发声器，也是游客获取可信信息的“实用指南”，更是文旅企业对接市场的“桥梁纽带”。这种“三位一体”的属性，区别于商业化旅游平台，在信息权威性、资源独家性上具备不可替代的优势。

二、发展历程：从综合到文旅融合服务平台

东北网旅游的发展与东北文旅产业的升级同频共振，大致可分为三个阶段：

1. 起步期（2001-2010）：依托母网的旅游信息补充

2001年东北网正式开通后，旅游板块作为综合新闻的一部分应运而生，主要发布黑龙江省内景点动态、节庆活动等基础信息，是当时黑龙江获取本地旅游资讯的重要线上渠道。此阶段以“信息传递”为核心，内容较为零散，但为后续发展积累了初始用户行业资源。

2. 成长期（2011-2020）：独立频道化与特色化运营2011年，随着东北冰雪旅游热度攀升，东北网旅游正式升级为独立频道，开始系统化运营。期间推出《冰雪》《森林氧吧》等地域特色栏目，强化原创报道与专题策划。2018年，频道首次推出“冰雪大世界季”，累计观看量突破500万，成为国内冰雪旅游传播的标杆案例。此阶段，频道从“信息发布”“内容服务”，用户规模年均增长30%。

3. 升级期（2021至今）：文旅与服务生态构建

响应国家“文旅融合”战略，东北网旅游拓展内容边界，新增非遗旅游、红色旅游、乡村振兴专题，同时上线东北旅游资源数据库与个性化线路定制工具，实现从“内容传播”到“服务闭环”的。2023年，联合黑龙江省文旅厅推出“冰雪惠民季”专题，整合全省200余家景区优惠信息，线上预约量增长40%，成为文旅惠民政策落地的重要载体。

三、核心内容：聚焦东北特色的文旅矩阵

东北网旅游的核心内容围绕“地域特色+文旅融合+实用服务”展开，形成四大板块：

1.地域文旅资讯：深耕黑土地的独家报道

以黑龙江为核心，覆盖东北三省的景点动态、节庆活动、文旅政策等。，每年12月至次年2月的“冰雪季”，频道会派驻记者蹲点冰雪大世界、亚布力滑雪场等核心，发布实时开园信息、游客体验、安全提示等内容；针对镜泊湖瀑布节、五大连池火山文化节等本地节庆，推出“现场直击”系列报道，让用户身临其境感受东北文旅魅力。

2. 文旅融合深度内容：非遗自然的碰撞

重点挖掘东北文旅的文化内核，推出“非遗+旅游”专题（如赫哲族鱼皮画制作体验、剪纸与景区文创结合）、“红色+生态”线路（如东北抗联纪念馆+镜泊湖生态游）、“边境+文化”故事（如中俄边境小镇的双语民宿、中朝口岸的民俗交流）。这些内容不仅展示景点，更传递文化温度让旅游成为“文化体验”的载体。

3. 行业动态与产业分析：赋能文旅从业者

针对文旅企业与人士，发布产业政策解读（如黑龙江省文旅产业扶持资金申报指南）、行业报告（如《2023东北冰雪旅游趋势报告》）、企业案例（如亚布力滑雪场数字化转型经验）。此外，定期举办“文旅大咖访谈”，邀请负责人、文旅专家分享行业趋势，为从业者提供决策参考。

4. 实用游客服务：从攻略到落地的全支持

提供“吃住行游购娱”一站式指南：如哈尔滨中央大街必吃美食清单、雪乡住宿避坑攻略、长白山线路地图；整合交通（高铁时刻表、机场大巴信息）、门票（线上预约链接）、住宿（官方推荐民宿）等实用信息推出“游客问答”栏目，由文旅专家实时解答用户疑问（如“冬季去漠河需要准备哪些装备？”）。

四、目标受众：覆盖多元群体的精准触达
东北网旅游的目标受众呈现“三维度”特征：

. 普通游客：国内及海外的东北旅游爱好者

核心群体为25-55岁、对冰雪、森林、边境旅游的国内游客，尤其是南方游客（占比达60%）；其次是海外游客（以俄罗斯、韩国为主），通过文、韩文专栏了解东北跨境旅游资源。例如，其“冰雪大世界专题”每年吸引超200万南方游客浏览，成为规划东北之行的首要参考。

2. 文旅从业者：企业与行业人士

包括东北三省的景区运营者、旅行社、文创产品开发者等，他们通过频道获取政策信息、行业动态与市场数据，寻找合作机会。2023年，频道的“文旅供应商对接会”专题，促成10余家景区与文创企业达成合作，实现资源精准匹配。

3.政府与研究机构：权威信息的参考渠道

黑龙江省文旅厅、各地市文旅局等政府部门，将东北网旅游作为政策的重要平台；高校文旅专业学者、行业研究机构，则引用其发布的产业报告与数据，作为学术研究的依据。例如《2022黑龙江森林旅游发展报告》被哈尔滨师范大学文旅学院纳入课程案例。

五、特色栏目：独家与功能的差异化竞争力

东北网旅游的特色栏目聚焦“地域独家性”与“用户价值”，形成五大核心IP：

1. 《冰雪之巅》：黑龙江冰雪旅游的权威窗口
   冬季专属专题，涵盖冰雪大世界、雪乡、漠河等核心的实时报道、直播、体验报告。2023年推出的“冰雪之巅·极寒挑战”系列，邀请游客与记者体验漠河-40℃的冰雪露营，单篇报道阅读量突破50万，成为当年冰雪旅游传播的爆款内容。### 2. 《森林密语》：生态康养的深度探索
   聚焦大小兴安岭、长白山等森林资源，推出“森林康养推荐”“负氧离子实测报告”“森林保护故事”等内容。例如，2024年夏季推出的“伊春康养7日游”专题，详细介绍了伊春各林场的民宿、徒步线路、康养项目，带动当地暑期游客量增长5%。

3. 《边境漫行》：小众跨境文化的挖掘者

沿着中俄、中朝边境线，挖掘为人知的景点与故事。如“黑河中俄风情街的双语书店”“丹东鸭绿江断桥的历史记忆”“珲春防的‘一眼望三国’奇观”。该栏目不仅提供旅游攻略，更传递边境地区的文化交融，让游客感受“不一样的”。

4. 《文旅观察》：产业发展的深度思考

每周一期的原创专栏，针对东北文旅产业的热点进行分析，如“冰雪旅游如何突破季节性限制？”“乡村文旅如何避免同质化？”“跨境旅游的机遇与挑战”。文章多次被国家文旅部官网、《中国旅游报》转载，成为行业内的重要声音。

5. 东北旅游数据库：实用工具的创新

收录东北三省1200余个景点的详细信息（包括开放时间、门票价格、交通路线游客评价），支持按“冰雪”“森林”“红色”“边境”等标签筛选；同时推出“线路定制工具”，输入出行时间、人数、兴趣偏好，系统自动生成个性化线路，并对接当地旅行社提供落地服务。该数据库累计查询量超100万次，成为游客规划行程的“必备工具”。

六、更新频率：高效原创的内容输出机制

东北旅游的内容更新机制成熟，确保信息的及时性与独特性：

• 日常更新：每日发布10-15条，涵盖景点动态、政策信息、行业新闻；热点事件（如冰雪节开幕、文旅博览会举办）会进行实时直播与滚动报道确保用户第一时间获取信息。
• 原创内容占比：原创内容占比达65%，其中独家内容（如首发资讯、专家独家访谈、专题策划）占原创内容的30%以上。例如，2023年推出的“东北体验官”活动，邀请10位网友实地体验伊春森林康养线路，发布的原创报告阅读量均超10万
• 栏目周期：特色栏目如《冰雪之巅》在冬季每日更新，《文旅观察》每周一期，《森林密语每月两期专题策划；季节性内容（如夏季森林旅游、秋季红叶观赏）会提前规划，确保内容的时效性与针对性。

高频、高质量的更新，让东北网旅游始终保持对用户的吸引力，月均活跃用户稳定在500万以上。

七、权威性评估：官方背书与行业认可的双重保障
东北网旅游的权威性源于其官方背景与产业影响力：

1. 官方背景与合作

作为黑龙江日报报业集团旗下平台，它是黑龙江省文旅厅指定的“文旅信息发布合作媒体，承担省内重大文旅政策、活动的官方发布任务；与东北三省文旅行业协会（如黑龙江省旅游协会、吉林省文旅产业）建立战略合作伙伴关系，定期联合发布行业报告与数据。

2. 行业奖项与认可

其原创报道多次获得文旅传播奖项，如《冰雪之巅·极寒挑战》获“2023黑龙江文旅传播优秀作品奖”，《森林密·伊春康养专题》获“全国文旅融合传播案例提名奖”；2024年被评为“东北文旅传播领军平台，成为行业内的标杆。

3. 产业影响力

东北网旅游发布的报告与数据被广泛引用：例如《023黑龙江冰雪旅游消费报告》被国家文旅部官网转载，成为研究东北冰雪旅游的重要参考；其推荐的“漠极光观测线路”“镜泊湖瀑布节攻略”多次登上热搜，带动相关景点游客量增长20%-30%。

，它还作为官方媒体参与组织“黑龙江冰雪旅游推介会”“东北文旅产业高峰论坛”等重大活动，进一步巩固了其东北文旅领域的权威地位。

结语：连接东北与世界的文旅桥梁

东北网旅游以其官方背景的权威性、特色的独特性、内容服务的专业性，成为东北文旅产业的“核心传播者”与“服务者”。它不仅展示了的冰雪、森林、边境之美，更传递了黑土地的文化温度；不仅为游客提供可信的信息与实用的服务，赋能文旅企业与行业发展。未来，东北网旅游将继续深化文旅融合，拓展线上线下服务，助力东北成为国内乃至国际知名文旅目的地，让更多人爱上东北的“冰天雪地”与“绿水青山”。

（全文约2800字）