CCTV《品牌时刻》

# CCTV《品牌时刻》媒体详情介绍

一、网站属性：媒体背景下的品牌服务融合平台

CCTV《品牌时刻》是由中央广播电视总台（CCTV）指导、中国品牌建设促进会联合，北京品牌时刻传媒有限公司负责市场化运营的专业品牌传播平台。其域名“cctvppsk.com”中“ppsk为“品牌时刻”拼音缩写，直观体现平台定位。

从属性来看，平台兼具官方媒体公信力与市场化服务能力：广播电视总台作为国家级媒体，为平台提供核心资源支持（如电视栏目联动、主持人团队、全国性传播渠道）；中国品牌建设（国家市场监督管理总局主管的权威机构）注入专业品牌研究与行业资源，确保内容的权威性；运营方则通过灵活市场机制，快速响应企业需求，提供定制化服务。这种“官方+专业+市场”的三方架构，让平台既拥有国家级的背书，又具备高效的服务能力，是中国品牌传播领域的独特存在。

二、发展历程：从电视栏目全生态品牌服务平台的演进

CCTV《品牌时刻》的发展紧扣国家“品牌强国”战略步伐，历经三个关键阶段：

1. 萌芽期（2019-2020）：电视栏目的品牌启蒙
   2019年，国家推动品牌建设的政策背景下，中央广播电视总台在CCTV财经频道推出《品牌时刻》电视专题栏目，每周一期，每期3分钟。栏目聚焦华为、格力等国内标杆品牌，通过企业家访谈、品牌故事纪录片等形式，传递品牌价值。栏目上线后迅速观众了解中国品牌的重要窗口，累计收视人次超2亿。

2. 成长期（2021-222）：线上平台的生态拓展

2021年，为突破电视端的时空限制，平台正式上线官方网站（.cctvppsk.com），实现“电视+线上”融合传播。网站初期整合电视栏目内容，新增“品牌资讯”案例库”板块；2022年推出“品牌服务”板块，为中小企业提供免费品牌展示机会，并联合行业协会举办首届中国品牌成长峰会”，参会企业超500家。

3. 成熟期（2023至今）：全服务的国际化布局

2023年，平台完成三大升级：一是拓展国际业务，与联合国全球契约组织合作推出“全球观察”栏目，助力中国品牌走向海外；二是上线“品牌诊断室”特色功能，邀请国际品牌专家为企业提供一对一咨询三是建立“品牌大数据中心”，发布《中国品牌发展年度报告》，成为行业决策参考。截至2024年，累计服务企业超1200家，收录品牌案例1500余个，覆盖30余个行业。

三、内容：覆盖品牌全生命周期的服务体系

CCTV《品牌时刻》以“赋能品牌成长”为核心，构建了资讯、案例服务、活动四大内容板块，覆盖品牌从诞生到壮大的全生命周期：

1. 品牌资讯：及时权威行业动态

• 政策解读：第一时间发布国家品牌政策（如《质量强国建设纲要》《中小企业品牌培育指南》）邀请部委专家解读政策落地路径；
• 行业新闻：覆盖制造业、科技、文化、农业等30余个行业，每日20+条品牌动态（如用户提供的链接即展示某智能制造企业的品牌升级案例）；
• 企业动态：企业新品发布、品牌战略调整、社会责任实践等，为用户提供一手信息。

2. 品牌案例库：可复用成长经验

平台收录1500+品牌案例，分为“标杆品牌”（华为、阿里巴巴、格力等）和“成长品牌（中小创新企业）两类。案例内容包含品牌定位、营销策略、危机公关等细节，支持行业、地域、规模筛选，是品牌负责人的“实战手册”。

3. 品牌服务：定制化解决方案

• 品牌展示：为企业提供轮播、专题页面等展示位，结合电视栏目进行跨屏传播；
• 资源对接：链接投资机构、供应链伙伴媒体资源，助力企业拓展合作；
• 品牌诊断：免费为中小企业提供品牌健康度评估，出具专业改进报告。

4. 品牌活动：链接产业的交流平台

• 年度品牌盛典：每年12月举办，评选“年度十大”“最具成长力品牌”，CCTV全程直播，获奖品牌可获得国家级媒体曝光；
• 行业峰会：每季度细分行业（如新能源、乡村振兴）举办线下峰会，邀请专家与企业对话；
• 线上沙龙：每月推出1-场主题沙龙（如“品牌数字化转型”），支持用户在线互动。

三、目标受众：多元化群体的精准

平台目标受众涵盖六大群体：

1. 企业品牌从业者：品牌总监、市场经理等，关注案例经验与政策动态提升自身专业能力；
2. 中小企业主：寻求品牌推广资源、学习标杆经验，助力企业成长；
3. 消费者：通过平台了解优质品牌，做出理性消费决策；
4. 行业研究人员：利用案例库与报告，开展学术研究；
5. 政府工作人员：关注品牌政策落实情况，为区域品牌建设提供参考；
6. **国际合作伙伴：了解中国品牌动态，寻求跨境合作机会。

四、特色栏目：依托国家级资源的独家优势

平台凭借CCTV资源打造了多个独家栏目：

1. 《大国品牌访谈》：由CCTV知名主持人主持，邀请任正非、董明珠等深度对话，分享品牌建设的“底层逻辑”，内容仅在平台独家发布；
2. 《政策解读直播间》：邀请国家部委官员、品牌专家解读最新政策（如《区域品牌建设指南》），用户可在线提问，直播回放永久保存；3. 《品牌诊断室》：每周三开放免费咨询，由中国品牌建设促进会专家坐诊，为企业解决品牌痛点
3. 《全球品牌观察》：与联合国全球契约组织合作，介绍国际品牌经验，助力中国品牌国际化。

五、更新频率：高效及时的内容产出机制

平台建立了完善的内容更新体系：

• 资讯更新：每日更新0+条品牌动态，确保用户获取最新信息；
• 专题更新：每周推出1-2个深度专题（如“品牌专题”“乡村振兴品牌专题”），包含访谈、案例分析、数据报告；
• 报告发布：每月发布行业品牌发展月报》，每季度发布《中国品牌趋势报告》，每年发布《中国品牌白皮书》；
• **原创占比：平台原创内容占比超85%，所有访谈、案例、报告均为独家制作，转载内容均来自人民日报、新华网等媒体。

六、权威性评估：国家级背书的公信力保障

CCTV《品牌时刻》的权威性体现在三个维度：
1 官方背景：中央广播电视总台指导，中国品牌建设促进会联合主办，是国家“品牌强国”战略的重要传播载体；
. 权威认证：获得“国家品牌传播示范平台”称号，是中国品牌协会理事单位，与工信部、农业农村部等建立合作关系；
3. 行业影响力：平台内容被人民日报、新华网等权威媒体转载，《大国品牌访谈》中的常被行业白皮书引用，年度品牌盛典获奖品牌成为行业标杆。

结语

CCTV《品牌时刻》不仅是一个媒体平台更是中国品牌成长的“助推器”。它以国家级媒体为背书，通过专业内容与定制化服务，连接品牌、消费者与，助力中国品牌从“中国制造”走向“中国创造”。未来，平台将继续整合全球资源，推动中国品牌在国际舞台上更强声音。

（全文约2800字）