腾讯网大粤(随机)

# 腾讯网大粤扎根岭南沃土的“本地生活首席陪伴官”

一、平台类型与受众特征：腾讯系本地内容矩阵的“岭南点”

腾讯网大粤的账号链接指向腾讯开放媒体平台（OM），背靠腾讯新闻、微信看一看、QQ浏览器、号等腾讯系流量矩阵，是腾讯布局华南区域的核心内容入口。其平台属性兼具“权威媒体”的公信力与“互联网”的灵活性——既能通过腾讯新闻的算法精准触达目标用户，也能借助微信生态实现社交裂变，覆盖广东全省乃至华南的泛用户群体。

受众特征呈现鲜明的“岭南印记”：

• 地域核心：90%以上用户广东，其中广州、深圳、佛山、东莞四大城市占比超65%，珠三角城市群是绝对主力，同时辐射粤东（、潮州）、粤西（湛江、茂名）、粤北（韶关、清远）的下沉市场；
• 年龄分层：8-35岁用户占比58%（年轻上班族、大学生群体，关注潮流生活、职场资讯），36-4岁用户占比32%（家庭用户，关注教育、房产、健康等实用内容），50岁以上用户占比1%（偏好文化怀旧、民生政策）；
• 需求多元：既追求“本地新闻的及时性”（如广州地铁新开通、深圳限行政策），也在意“生活服务的实用性”（如顺德美食探店、珠海海岛旅游攻略），更看重文化认同的归属感”（如粤语俚语解析、粤剧非遗传承）；
• 行为习惯：日均打开次数3.次，偏好短视频（占内容消费的60%）和图文深度报道（占30%），评论区互动率达8（远超行业平均的3%），常主动分享本地话题至朋友圈或微信群。

二、运营者背景与专业：“巨头联手+本地深耕”的双重基因

腾讯网大粤的运营主体是腾讯大粤网，由腾讯集团南方报业传媒集团联合创办——前者提供技术、流量与产品思维，后者注入南方系的本地采编资源与媒体公信力，形成“巨头+区域权威媒体”的黄金组合。

运营团队由三类核心人员构成：

• 资深采编：来自南方日报、日报等本地媒体的老记者，熟悉广东政策脉络与民生痛点，擅长深度调查与专题策划；
• 互联网内容编辑：年轻一代的新媒体从业者，精通短视频制作、直播运营与用户互动，能快速捕捉网络热点并转化为本地化内容；
  -本地联络员：分布在广东各地市的“线人”网络，负责挖掘下沉市场的鲜活故事（如清远连山的壮瑶、梅州客家围龙屋的保护）。

专业定位清晰：以“做广东人的‘生活百科全书’与‘城市’”为目标，既承担“政策解读的桥梁”角色（如广东省“十四五”规划的通俗化传播），也扮演“生活的向导”（如“广州早茶地图”“深圳周末遛娃指南”），更成为“岭南文化的传播者”如粤语童谣复兴、醒狮非遗进校园）。

三、核心内容方向及差异化特色：“接地气+有深度”岭南叙事

腾讯网大粤的内容体系围绕“本地性”构建三大支柱，形成与其他区域账号的差异化壁垒：

1. 民生新闻：“小切口”折射“大时代”
   不做泛泛而谈的全国新闻，而是聚焦广东“身边事”：

• 政策落地：将“广东省社保新政”转化为“广州人每月医保多领200？手把手教你领”的实用图文；
• 城市变迁：报道“广州城中村改造”时，不仅写政策，更租客、房东、商户的真实故事，展现“老广味”与“新城市”的碰撞；
• 应急资讯：“苏拉”来袭时，推出“实时台风路径地图”“广州地铁停运清单”“避灾点查询”等系列内容，单阅读量破百万。

2. 生活服务：“烟火气”与“潮流感”并存

紧扣广东人的生活刚需打造“有用+有趣”的内容：

• 美食IP：“粤味寻踪”系列——从广州荔湾区的老字号吞面到佛山顺德的双皮奶，用镜头记录食材的诞生与摊主的坚守，视频播放量超500万；- 消费指南：“深圳周末去哪儿”“珠海海岛攻略”等专题，结合季节推出“广东避暑10大秘境”春节逛花街指南”；
• 职场干货：“广州互联网公司薪资榜”“深圳创业补贴申请流程”等，精准击中年轻用户的职场焦虑。

3. 文化传承：“老岭南”与“新表达”融合

让文化、岭南传统“活”起来：

• 短视频系列：“粤式俚语小课堂”（用动画解释“湿碎”“捞仔”等词汇的由来）、“醒狮少年”（跟踪报道佛山少年醒狮队的训练日常）；- 互动活动：“我拍广东”摄影大赛，征集用户镜头下的广东美景，获奖作品制成线下展览；
  -跨界合作**：与粤剧名家联合推出“粤剧+流行音乐”的改编视频，播放量破千万，让年轻人重新爱上剧。

差异化特色：

• “本地+全国”的视角转换：报道全国热点时，总能找到广东关联——如“淄博烧烤火了”，推出“广东烧烤VS淄博烧烤，谁更胜一筹？”；
• “PGCUGC”的内容共创：鼓励用户投稿“我的广东故事”，如“深漂5年，我在城中村开了一家”，让普通用户成为内容主角；
• “图文+视频+直播”的全形态覆盖：直播广交会、广州节、深圳文博会，用AR技术展示“广州塔3D模型”，增强用户沉浸感。

四、粉丝获取的价值：从“信息”到“归属感”的全链条服务

腾讯网大粤给粉丝带来的价值，早已超越看新闻”的层面，而是成为“广东生活的伙伴”：

1. 知识价值：

• 政策解读第一时间解析广东入户、社保、教育等政策，如“2024年深圳积分入户新规”，帮助用户少走弯路
• 文化认知：学习粤语发音、岭南建筑（骑楼、围龙屋）、粤剧常识等，推出“广东测试”H5，参与人数超100万；
• 技能提升：“广东人夏天防蚊攻略”“广州避坑指南”等实用技巧，解决生活中的小麻烦。

2. 娱乐价值：

• 本地活动：预告广州大剧院的话剧、深圳欢乐谷的电音节、佛山的龙舟赛，发放免费门票；
• 潮流内容：“粤语推荐”“广东网红打卡点”等，让用户紧跟岭南潮流；
• 怀旧情怀：“80后广东人的童年”（公仔纸、大大泡泡糖、粤语动画片），引发集体共鸣。

3. 资源价值：

• 福利：与广州酒家、喜茶等本地品牌合作，发放优惠券、免费试吃名额；
• 就业机会：推送广东名企招聘”“创业补贴申请”等信息，帮助用户解决职场问题；
• 公益渠道：发起“关爱”“助农卖荔枝”等活动，让粉丝参与公益。

4. 情感价值：

• 归属感：省的广东人通过账号了解家乡动态，留言“看到广州的街景，想家了”；
• 社群连接：建立广州美食群”“深圳宝妈群”等，组织线下探店、爬山活动，让粉丝找到同好。

五、频率与互动策略：“高频+深度”的用户粘性运营

更新频率：日均产出8-10条内容，覆盖中晚三个时段——

• 早间（7:00-9:00）：“大粤早报”（本地摘要+天气提醒）；
• 午间（12:00-14:00）：短视频或生活小Tips
• 晚间（18:00-22:00）：深度报道或娱乐内容；
• 突发新闻：更新（如台风、地震等应急事件）。

互动策略堪称“教科书级”：

• 评论区运营：24小时在线回复，如用户问“顺德双皮奶哪家最正宗？”，小编会列出3家老字号并附地址；话题“广东人夏天必吃的三样东西”，收获10万+留言；
• 社群裂变：建立50+粉丝群，分城市、分兴趣（美食、旅游、教育），定期组织线下活动——如“广州海珠湖野餐会”“杨梅坑徒步”，参与人数超千人；
• UGC激励：“大粤观察员”计划——邀请用户提供本地线索一经采用即获50-500元稿费；“我拍广东”摄影大赛，一等奖可获腾讯视频年卡+广州门票；
• 直播互动：直播广交会时，设置“抽奖送纪念品”环节，观看人数破10万；直播佛山醒狮表演”时，让用户在线点“狮头”，互动率达20%。

六、关键表现：“区域账号中的顶流”

• 粉丝规模：腾讯新闻端粉丝1200万+，微信公众号500万+，短视频平台（抖音、视频号）粉丝300万+，总粉丝量超2000万；
• 内容数据：单篇图文平均阅读量10万+，短视频平均播放量50万+，爆款内容如广东人过年必做的10件事”阅读量破500万，“广州地铁18号线开通”视频播放量1000万；
• 爆款案例：
  • 《深圳前海：从滩涂到金融新城，10年了什么？》：深度报道前海的发展历程，被新华社、人民日报转载，阅读量200万+；
  • 《式早茶的“隐藏菜单”，老广才知道》：短视频展示早茶的“正确吃法”，播放量600+，点赞10万+；
  • 《台风苏拉来袭，广州交警在雨中守护市民回家》：实拍交警冒雨指挥的画面，引发情感共鸣，转发量30万+。

七、品牌合作与行业影响力：“华南区域的流量枢纽’”

品牌合作案例：

• 政企合作：与广东省文旅厅联合推出“广东文旅消费季”线上推广100+景点，发放10万张门票，带动线下旅游收入超亿元；
• 企业合作：与到家合作“广东生鲜节”，直播销售荔枝、龙眼等岭南水果，单场GMV破500万；
• 合作：与广东省红十字会发起“关爱自闭症儿童”活动，线上募捐超200万元，线下组织“星儿画展”

行业影响力：

• 权威认可：连续三年获得“广东十大影响力自媒体”“腾讯系最佳区域账号”称号
• 数据标杆：其“本地化内容运营方法论”被腾讯内部列为区域账号的学习案例；
• **社会价值：报道“广州老旧小区加装电梯难”问题后，推动相关部门出台“电梯补贴新政”，切实解决民生痛点。

八、内容方向说明：“深化本地+视频化+用户共创”的未来布局
腾讯网大粤的内容规划始终围绕用户需求”与“技术趋势”展开：

• 深化下沉市场：增加粤东、粤西、粤北的内容覆盖如“湛江海鲜攻略”“韶关丹霞山徒步指南”，挖掘区域特色；
• 视频化升级：推出竖屏短剧粤式生活小剧场”，用幽默剧情展示广东人的日常（如“广东妈妈的煲汤哲学”），计划年产出10+集；
• 垂直领域拓展：新增“教育”（广东高考政策、本地名校）、“健康”（岭南养生、本地医院推荐）、“财经”（珠三角企业动态）等垂直板块；
• 技术赋能：利用AI算法实现“千面”推荐（如深圳用户优先看到深圳资讯），AR技术展示“广州陈家祠”“佛山祖庙”的3模型；
• 用户共创深化：推出“大粤内容合伙人”计划，邀请KOL、普通用户加入内容创作，共享与收益。

结语：不止是账号，更是“岭南生活的符号”

腾讯网大粤的成功，在于它是一个“内容输出者”，更是一个“价值连接器”——连接广东人与他们的城市，连接传统与现代