央视频(地方媒体)

# 央视频：主流媒体新媒体“破圈者”——从权威发声到全民互动的内容生态革命

当清晨的第一缕阳光洒向故宫角楼，视频“故宫慢直播”的镜头前已经聚集了上万名观众；当神舟飞船划破天际，这里的4K超高清直播让用户同步见证中国航天的震撼瞬间；当春晚的旋律响起，亿级用户通过它的多视角切换功能，自由选择喜欢的画面……这就是央视频——中央广播电视总台旗下的新媒体旗舰，一个既承载着国家声音的权威重量，又充满年轻活力的宇宙。它不是传统媒体的“线上版”，而是一场主流价值与新媒体传播规律深度融合的革命，在信息爆炸的，为用户提供了一块“可信、可感、可参与”的精神高地。

一、平台类型与受众特征：底色下的“全民内容场”

央视频的平台定位，是“总台旗下首个国家级5G新媒体平台”，区别纯商业视频平台的流量逻辑，它以“权威、品质、创新”为核心标签，构建了一个覆盖全年龄段、全兴趣的综合内容生态。如果说商业平台是“用户找内容”，那么央视频则是“内容吸引用户”——它既有时政的“硬内核”，也有文化综艺的“软表达”，既有严肃深度的纪录片，也有轻松治愈的生活vlog形成了独特的“权威+多元”吸引力。

其受众特征呈现出“广谱性与精准性并存”的特点：- 年龄层全覆盖：上至银发族（关注时政新闻、健康科普、经典戏曲），下至Z世代（追逐航天、非遗短视频、《央young之夏》等年轻化综艺）；

• 兴趣圈层多元：时政爱好者在这里获取权威解读文化迷们沉迷于《如果国宝会说话》的短视频，体育迷守着奥运会、世界杯的独家转播，宝妈们追着《之路》的育儿干货，学生党则通过“央视频课堂”补课时；
• 用户画像的“高信任度”与商业平台用户更看重“娱乐性”不同，央视频的用户对内容的“可信度”要求极高——他们是疫情期间第一个“方舱医院慢直播”的群体，是重大政策发布时优先选择权威解读的群体，也是愿意为优质内容付费（如4会员）的群体；
• 地域覆盖广泛：从一线城市的白领到三四线城市的家庭用户，从国内观众到海外，央视频通过多语种频道（英语、西班牙语等）和地方特色内容（如“央视频·北京”“央视频·四川”），实现了“国家视角+地方温度”的双重覆盖。

这种受众结构的独特性，源于央视频的“双制”内容策略：既守住“权威信息发布”的基本盘，又用年轻化的表达吸引新用户——比如用动画短片解读两会”政策，用“虚拟主播小央”与Z世代互动，用“竖屏短视频”拆解纪录片的精华片段，让不同的用户都能在这里找到“属于自己的内容”。

二、运营者背景与专业定位：总台基因里的“铁军”

央视频的运营者，是中央广播电视总台——这个拥有全球最大记者团队、最全版权资源、最强制作能力媒体航母，为央视频注入了不可复制的“专业基因”。

运营者的“硬核优势”：

• 资源网络：总台在全球170多个国家和地区设有记者站，拥有超过1000名驻外记者，能第一提供现场报道。比如俄乌冲突期间，央视频的战地记者深入前线，用手机直播传递真实信息，打破了西方媒体的垄断；
• 顶级制作团队：从《舌尖上的中国》《国家宝藏》的金牌导演，到奥运会、春晚的导播团队，再到4K/8K超高清技术专家，央视频的内容制作班底堪称“国家队配置”；
  技术赋能：作为国家级5G平台，央视频率先应用VR、AR、AI、慢直播等前沿技术，比如202年北京冬奥会期间，它推出的“自由视角观赛”功能，让用户可以360度旋转镜头观看滑雪比赛，置身赛场；
• 政策背书：作为主流媒体的新媒体旗舰，央视频拥有独家的时政新闻、重大活动转播权，春晚、国庆阅兵、奥运会等，这些都是其他平台无法复制的“核心壁垒”。

而其专业定位，则是“主流的新媒体传播者”——它不追求“流量至上”，而是以“传递正能量、讲好中国故事”为己任，用新媒体的方式让主流价值“落地生根”。比如《央young之夏》这档综艺，让总台的主持人脱下西装、潮服，用唱跳、说唱的方式演绎经典内容，既保留了文化内核，又收获了年轻用户的喜爱，豆瓣评分8.5分。

三、核心内容方向及差异化特色：“权威+创新”的内容生态

央视频的内容，是一个“金字塔式的多元生态”：塔尖是权威时政新闻，塔身是文化、体育、娱乐等垂直内容塔基是用户参与的UGC内容，三者相互支撑，形成了独特的差异化优势。

1. 核心内容方向

• 时政新闻：“权威发声的第一窗口”：实时转播总台《新闻联播》《焦点访谈》等节目，同时“时政Vlog”“现场直击”等新媒体产品，比如2023年全国两会期间，推出“两会微课堂”系列，用动画、漫画的方式解读政府工作报告，单条视频播放量破亿；
• 文化内容：“非遗与经典的态传承”：《如果国宝会说话》短视频版（每集1分钟，用年轻化语言讲述国宝故事）、“非遗计划”（记录非遗大师的日常创作）、“诗词大会短视频挑战赛”（用户上传自己的诗词朗诵视频）等，让传统文化活”起来；
• 体育赛事：“独家转播的盛宴”：拥有奥运会、世界杯、亚运会等重大赛事的独家新媒体权，同时推出“运动员专访”“赛事幕后”等内容，比如2022年卡塔尔世界杯期间，央视频的“多直播”功能让用户可以同时观看主裁判视角、球员视角，累计观看量突破50亿次；
• 社会民生：普通人的故事舞台”：《基层人物志》（记录乡村教师、快递小哥、消防员等普通人的故事）、“慢直播系列（故宫角楼、熊猫基地、黄河壶口瀑布等实时画面）、“民生服务台”（政策解读、健康科普法律援助等）；
• 娱乐综艺：“正能量的娱乐表达”：《央young之夏》《你好生活》等，既有趣味性，又传递正能量，比如《你好生活》第三季中，主持人尼格买提带着嘉宾走进乡村学校，真实的故事打动用户，播放量破10亿；
• 科普教育：“专业易懂的知识课堂”：《科学》（邀请院士、科学家讲解前沿科技）、“中小学同步课堂”（与教育部合作推出免费课程）、“健康科普”（三甲医院医生讲解常见疾病）等。

2. 差异化特色：

• “慢直播”的开创者：2020年疫情期间，央视频推出的“方舱医院慢直播”就成为现象级内容，累计观看量超10次，用户在评论区留言“为武汉加油”，形成了一场全民参与的“云陪伴”；而“故宫慢直播”让用户24小时欣赏故宫的四季变化，成为很多人的“精神疗愈所”；
• “多视角互动”的领先：在重大活动直播中，央视频推出“多视角切换”功能，比如春晚直播中，用户可以选择“主视角”“明星特写视角”“观众席视角”，甚至“后台视角”，让观看体验从“被动接受”变成“主动”；
• “UGC+PGC”的融合：央视频不仅有总台的专业内容，还鼓励用户创作UG内容，比如“我的中国故事”征集活动，收到了来自全球用户的10万+条视频，其中一条来自非洲留学生的我在中国学中医”视频，播放量破2000万；
• “无广告”的纯净体验：与商业不同，央视频的内容几乎没有广告，尤其是时政、新闻类内容，让用户可以专注于内容本身，这种“纯净感”其吸引用户的重要原因之一。

四、粉丝可获取的价值：从“信息接收”到“精神共鸣”

视频给粉丝带来的价值，远不止“看视频”这么简单，它是一个“知识获取、情感连接、资源共享”综合平台：

1. 知识价值：权威可信的“信息库”

• 时政解读：比如“俄乌专题”，不仅有实时新闻，还有总台专家的深度分析，帮助用户理解国际局势；
• 文化科普：《国宝会说话》让用户在1分钟内了解一件国宝的历史背景，《非遗课堂》则教用户学习剪纸、刺绣等传统；
• 实用知识：“健康之路”系列短视频，教用户如何预防高血压、糖尿病等常见疾病；“法律讲堂”解答用户在生活中遇到的法律问题。

2. 娱乐价值：高品质的“精神享受”

• **独家内容：春晚、奥运会等重大活动的独家转播，让用户在家就能享受“顶级盛宴”；
• 优质综艺：《央之夏》让用户看到总台主持人的另一面，比如康辉的说唱、撒贝宁的舞蹈，既有趣又有温度；
  治愈内容：“慢直播”系列，比如熊猫基地的慢直播，让用户看到熊猫吃竹子、睡觉的可爱瞬间，生活压力。

3. 资源价值：不可复制的“特权福利”

• 独家门票：央视频的粉丝机会获得总台重大活动的门票，比如春晚彩排门票、《朗读者》录制现场门票等；
• 线下活动：“央友见面会”，粉丝可以与总台主持人面对面交流；“非遗体验营”则让用户亲手参与非遗制作；
• 资源：央视频的“中小学同步课堂”是免费的，覆盖了从小学到高中的所有学科，帮助家长解决孩子的问题；“纪录片库”则收录了总台所有的经典纪录片，比如《舌尖上的中国》《大国崛起》等，用户可以观看。

4. 情感价值：“家国情怀”的精神共鸣

• 正能量传递：比如《基层人物志中，乡村教师支月英的故事，让用户感受到普通人的坚守与奉献，激发了“向榜样学习”的情感；
  家国认同：在国庆阅兵、奥运会等重大活动中，用户通过央视频的直播，感受到国家的强大，产生强烈民族自豪感；
• 社区归属感：央视频的“央友圈”功能，让用户可以与志同道合的人交流，比如故宫爱好者圈”“航天迷圈”，形成了一个温暖的社区。

比如，一位来自甘肃的用户说：“我通过视频的‘乡村教师计划’，看到了很多和我一样在山区教书的老师，他们的故事让我觉得自己不是一个人奋斗。”另一位年轻用户则表示：“央视频的科普内容让我爱上了科学，现在我每天都会看‘科学公开课，梦想成为一名科学家。”

五、更新频率与互动策略：“全天候陪伴”与“全民参与”

央视频更新频率，是“全天候、无间断”的：时政新闻实时更新，文化内容每周固定更新（比如《如果国宝会》每周三更新），体育赛事则根据赛程实时转播，而慢直播则24小时不间断。

而其互动策略，则“从线上到线下，从单向传播到双向互动”：

1. 线上互动：

• 弹幕与：在直播和视频中，用户可以发送弹幕和评论，总台的主持人和小编会定期回复，比如春晚直播中，撒宁会在弹幕中与用户互动，问“大家最喜欢哪个节目？”；
• 话题挑战：比如“#我的国庆#”话题，用户上传自己的国庆假期视频，参与话题的用户有机会获得总台的周边礼品；
• **投票与问卷：在重大活动前，央视频会发起投票，比如“你最期待春晚的哪个节目？”，用户的投票结果会影响安排；
• “央友圈”社区：用户可以在圈里发布动态、分享内容，比如“航天迷圈”用户会分享自己拍摄的星空照片，互相交流心得。

2. 线下互动：

• 粉丝见面会：每年“央视频粉丝节”，邀请总台主持人与粉丝面对面交流，比如2023年粉丝节，康辉、撒贝宁主持人到场，与粉丝一起做游戏、唱歌；
• 公益活动：比如“央视频公益行”，组织