TOM生活

# TOM生活媒体详情

一、网站属性：企业背景下的生活服务生态平台

TOM生活的主办方为TOM集团有限公司（简称“TOM集团”），该集团是香港联合交易所主板上市公司（股票代码：02383.HK），成立1999年，由李嘉诚旗下长江实业集团及和记黄埔联合发起创立，是一家以“科技+媒体”为核心综合性企业集团。TOM生活作为TOM集团旗下专注于生活领域的垂直媒体板块，隶属于集团“数字媒体及娱乐”业务，性质为商业媒体平台，而非政府或公益机构。

TOM集团的业务版图覆盖香港、内地及东南亚地区，拥有TOM网、TOM音乐、TOM体育、TOM生活等多个垂直媒体品牌，其中TOM生活是集团在生活领域的核心布局——它并非独立域名的网站，而是整合于TOM网（www.tom.com）的一级频道，并通过APP、微信公众号、短视频平台等多渠道矩阵触达用户，形成“内容+工具+社区”的一体化生活服务生态。

二、发展历程：从门户栏目到垂直生活生态的迭代之路
TOM生活的发展轨迹与中国互联网媒体的演进同共振，大致可分为三个阶段：

1. 门户时代的萌芽期（1999-2008）1999年TOM集团成立之初，TOM网作为综合门户上线，生活板块以“生活频道”的形式嵌入门户，核心内容为文字类生活资讯（如美食食谱、旅行攻略），定位是“都市人群的生活指南”。这一阶段特点是内容轻量化、覆盖面广，但缺乏垂直深度——比如美食栏目仅提供基础食谱，旅行板块以目的地介绍为主，尚未形成独特内容标识。

2. 移动互联网转型期（2009-2017）

随着智能手机普及，T集团启动“移动优先”战略，TOM生活频道开始向移动端倾斜：2010年推出首款生活类APP“TOM助手”，整合食谱查询、天气预报、快递追踪等实用工具；2013年上线微信公众号“TOM生活家”以图文结合的形式推送原创内容；2015年接入短视频功能，推出“星厨教你做”“旅行Vlog等系列短视频，单条视频播放量突破100万次。这一阶段，TOM生活完成了从“信息发布”“服务互动”的转型，用户规模从百万级跃升至千万级。

3. 垂直生态成熟期（201至今）

2018年，TOM生活启动“内容升级计划”，将原有10个二级栏目细化为健康、美食文化、旅行探索、家居生活、时尚美妆、亲子育儿六大垂直板块，并引入“PGC+UGC+OGC三位一体的内容生产模式：

• PGC：邀请行业专家（如三甲医院医生、星级厨师、资深旅行博主）创作独家专栏
• UGC：开放用户投稿通道，设立“生活故事汇”板块，精选用户原创内容；
• OGC：与权威（如中国营养学会、中国旅游研究院）合作产出行业报告。
  2020年，TOM生活推出“城市生活数据库，收录全国300+城市的特色店铺、医疗资源、亲子场所等信息，成为用户生活决策的重要参考工具。截至024年，TOM生活的月活跃用户突破600万，其中移动端用户占比达85%，成为国内类媒体中用户粘性较高的平台之一。

三、核心内容：覆盖全场景的生活服务矩阵

TOM生活“实用、专业、有温度”为内容准则，围绕都市人群的生活需求，构建了六大核心内容板块：

1. 健康养生板块

聚焦“预防+调理+科普”三大方向：

• 预防类：如《春季过敏高发，5个防护技巧你必须知道》《久坐族如何缓解腰椎疼痛》；
• 调理类：联合北京协和医院、上海瑞金推出“名医专栏”，提供个性化养生方案（如糖尿病患者饮食指南、产后修复计划）；
• 科普类：通过漫画短视频解析医学常识（如“疫苗接种误区”“常见药物副作用”），并上线“健康自测工具”（BMI计算器、睡眠评估、压力测试）。

2. 美食文化板块

打通“内容+消费”链路：

• 内容端：星厨教你做”系列（邀请米其林厨师演示家常菜）、“城市探店”（探访北京胡同里的老字号、上海网红）、“美食历史”（如《月饼的千年演变史》）；
• 消费端：与美团、大众点评合作推出TOM生活专属优惠”，用户可直接跳转至平台下单；此外，还打造了“美食实验室”栏目，测试食材搭配（“牛奶+香蕉是否真的有害”）、烹饪技巧（如“如何煎出完美荷包蛋”）。

3.旅行探索板块

强调“深度+小众+实用”：

• 深度攻略：如《西藏阿里环线10日游：从到冈仁波齐的朝圣之路》，包含路线规划、住宿推荐、费用预算；
• 小众目的地：挖掘未被过度的景点（如云南丙中洛、福建霞浦）；
• 实用工具：上线“旅行装备测评”（如户外帐篷便携充电宝）、“签证指南”（覆盖20+热门国家）；此外，与携程合作推出“旅行达人计划”，邀请分享原创攻略，优秀作者可获得平台流量扶持。

4. 家居生活板块

聚焦“设计+智能+收纳”

• 设计案例：展示北欧风、新中式等不同风格的家居设计（如《90㎡小户型如何实现“一房两用》）；
• 智能家电：测评最新的智能家居产品（如扫地机器人、智能门锁）；
• 收纳技巧：《衣柜收纳3步法，让你的衣服再也不会乱》《厨房小空间如何放下所有厨具》；此外，与居然之家、红星龙合作举办“家居体验日”活动，用户可线下体验最新产品。

5. 时尚美妆板块

覆盖“穿搭护肤+趋势”：

• 穿搭指南：如《职场女性春季穿搭：5套不超过500元的通勤装》
• 护肤科普：联合皮肤科医生解析成分（如“烟酰胺的正确用法”“敏感肌如何选护肤品”）；
  趋势解析：发布季度时尚报告（如《2024夏季流行色：薄荷绿与珊瑚粉的碰撞》）；此外推出“美妆测评”栏目，测试网红产品（如口红持久度、粉底液遮瑕力）。

6. 亲子育儿板块关注“科学+情感+成长”：

• 科学育儿：如《0-3岁宝宝辅食添加时间表》《如何培养孩子专注力》；
• 情感陪伴：如《职场妈妈如何平衡工作与亲子关系》；
• 成长活动：推荐亲子游（如北京科技馆、上海迪士尼）、儿童绘本（如《猜猜我有多爱你》的阅读指南）；此外，邀请育儿开设“亲子课堂”直播，解答用户提问。

三、目标受众：聚焦都市品质生活追求者

TOM生活的受众以25-45岁的都市人群为核心，可细分为三类：

1. 职场白领（2535岁）：关注时尚穿搭、旅行攻略、美食探店，追求高效、便捷的生活方式；
2. 已婚家庭30-45岁）：关注亲子育儿、家居收纳、健康养生，注重家庭生活质量；
3. 生活爱好者25-40岁）：如美食达人、旅行博主、家居设计师，追求个性化、有格调的生活体验。

该具有以下特征：① 高学历（本科及以上占比68%）；② 高消费能力（月均消费500元以上占比52%）；③ 习惯于通过移动端获取信息（日均使用手机时长超4小时）；④ 对的“专业性”和“实用性”要求较高，排斥低俗、虚假信息。

四、特色栏目：差异化竞争的核心

TOM生活的特色栏目围绕“独家性、互动性、工具性”三大维度打造，形成了区别于同类平台的核心：

1. 《生活家访谈》：独家专家对话

邀请各领域的权威人士或意见领袖进行深度访谈，：

• 对话米其林三星厨师梁子庚：“如何让中餐走向世界？”
• 对话旅行作家毕淑敏：旅行如何改变一个人的认知？”
• 对话儿科医生崔玉涛：“科学育儿的核心是什么？”
  该栏目每月2期，内容以文字+视频形式呈现，单篇阅读量平均突破10万，成为平台的“标杆内容”。

2. 《城市生活数据库》：实用信息聚合
   这是TOM生活的独家线上工具，收录全国300+城市：

• 美食类：特色餐厅、咖啡馆、面包店（含地址、电话、用户评价、优惠信息）；
  -亲子类**：儿童乐园、图书馆、早教中心；
• 健康类：三甲医院、社区诊所、健身房；
  用户可关键词搜索（如“北京朝阳区亲子餐厅”）获取精准信息，目前数据库已累计收录10万+条数据，日均查询量2万次。

3. 《生活故事汇》：UGC内容社区

开放用户投稿通道，鼓励用户分享自己的经历：如《我和奶奶的厨房记忆》《一场说走就走的西藏旅行》《我的收纳改造日记》。编辑会对投稿进行筛选，优质内容将在首页展示，并给予作者“生活家积分”（可兑换平台周边或合作商家优惠券）该栏目上线以来，累计收到投稿10万+篇，形成了“用户创造内容、内容吸引用户”的良性循环。

4. 《生活黑科技》：前沿生活产品解析
   聚焦生活领域的创新科技，如：

• 《智能床垫：如何你的睡眠质量？》
• 《便携榨汁机：真的能替代传统榨汁机吗？》
• 《空气炸锅：健康还是智商税？》
  栏目采用“实测+科普”的形式，帮助用户了解最新产品的优缺点，避免盲目消费。

五、更新频率：高频原创+精准策划
TOM生活的内容更新遵循“日常更新+专题策划+月度报告的节奏：

1. 日常更新：每日发布15-20篇原创内容，覆盖六大板块，平均每2小时1次；
2. 专题策划：每周推出2-3个主题策划（如“五一旅行特辑”“母亲节礼物”），内容形式包括图文、视频、直播；
3. 月度报告：每月发布1份行业白皮书（如《024年4月家居消费趋势报告》《春季健康养生数据洞察》），基于平台用户数据及合作机构数据，为提供趋势参考。

原创内容占比：80%以上的内容为平台原创（含PGC和UGC精选）剩余20%为合作机构授权内容（如中国营养学会的科普文章），所有内容均经过“事实核查+专业审核”关卡——例如健康类内容需由医学编辑审核，美食类内容需由餐饮行业专家把关。

热点响应速度：对于生活类热点（如“甲流来袭”“网红美食安全问题”），平台可在24小时内推出原创内容，如023年甲流爆发期间，TOM生活在12小时内发布《甲流防治指南：症状、用药、护理全》，阅读量突破50万。

六、权威性评估：专业背书+行业认可

TOM生活的权威性体三个层面：

1. 品牌背书

TOM集团作为香港上市公司，拥有20余年的媒体运营经验，品牌信誉高；集团与国内外多家权威机构建立战略合作，如中国新闻社、香港贸易发展局等，为TOM生活提供了丰富资源支持。

2. 专业合作

TOM生活与10+行业权威机构达成独家合作：

• 健康：中国营养学会、北京协和医院、上海瑞金医院；
• 美食板块：中国烹饪协会、米其林指南；
• 旅行：中国旅游研究院、携程旅行网；
• 家居板块：中国室内装饰协会、居然之家；
  这些合作确保了内容的和准确性。

3. 行业奖项

TOM生活多次获得国内生活类媒体奖项：

• 2022：“中国生活类媒体影响力TOP10”（由中国传媒大学评选）；
• 2023年：“最佳内容平台”（由新浪财经颁发）；
• 2024年：“年度生活服务生态奖”（由腾讯科技）。

4. 用户信任度

根据2023年平台用户调研数据：

• 92