TOM母婴

# TOM母婴媒体详情介绍

一、网站属性：TOM集团旗下的垂直母婴商业媒体平台

TOM母婴（babyom.com）是TOM集团旗下专注于母婴领域的垂直互联网媒体平台，运营主体为TOM在线有限公司（TOM Inc.）。TOM集团成立于1999年，是香港联合交易所上市公司（股票代码：2383），长江实业与和记黄埔联合发起，核心业务覆盖媒体、互联网、移动增值服务等领域，是亚洲领先的中文媒体集团之一

作为TOM集团布局垂直领域的重要板块，TOM母婴既具备商业媒体的市场敏感度，又依托集团的媒体资源优势，形成了“内容+服务+社区”三位一体的运营模式。其性质为企业类专业媒体平台——非政府机构，非纯公益组织，而是以服务母婴群体为核心，兼具商业价值与社会责任感的垂直生态平台。

二、发展：从资讯聚合到全周期母婴生态服务商

TOM母婴的发展历程与中国母婴市场的崛起同频共振，大致可分为阶段：

1. 萌芽期（2005-2010）：垂直资讯入口的搭建

205年，随着中国母婴市场需求的初步释放，TOM集团在旗下门户网站增设“母婴频道”，即TOM母婴的雏形初期以资讯聚合为核心，整合国内外母婴领域的基础内容，覆盖备孕、孕期、育儿等基础板块，旨在为用户一站式的知识查询入口。此时的TOM母婴更像一个“母婴百科全书”，解决用户“有没有”的问题。

2. 成长期（2011-2015）：内容深化与社区化转型

2011年后，互联网兴起，TOM母婴开始向深度内容+社区互动转型。一方面，签约首批三甲医院儿科、妇产科专家，推出“专家专栏”，提供专业的医疗级内容；另一方面，上线“妈妈圈”社区，允许用户分享育儿经验、求助问题，形成初步的用户粘性。2013年，TOM母婴推出独立移动端页面，适配手机阅读，用户访问量同比增长12%。

3. 转型期（2016-2020）：移动化与多媒体融合

206年，TOM母婴APP正式上线，标志着其全面拥抱移动互联网。这一阶段，平台重点布局短视频与直播推出“育儿短视频系列”（如《1分钟学辅食》《新生儿护理小技巧》），单条视频播放量破百万；018年引入“专家直播答疑”，每周固定两场，用户可实时与专家互动。此外，平台还新增“产品评测板块，成立独立评测团队，为用户提供客观的产品参考。

4. 升级期（2021至今）AI赋能与生态化拓展

2021年以来，TOM母婴进入智能化与生态化阶段。依托大数据与AI，推出“个性化内容推荐”功能——根据用户所处的备孕/孕期/育儿阶段，精准推送相关内容；上线“母婴AI助手，用户可通过语音查询疫苗时间、辅食配方等。同时，平台与早教机构、母婴品牌达成跨界合作，推出“线上课程”“品牌联合评测”等服务，从单一媒体向“内容+服务+消费”的全生态平台升级。

三、核心内容：覆盖母婴全周期的专业知识与服务矩阵

TOM母婴的核心内容围绕“备孕-孕期-产后-”四大阶段展开，形成了全周期、多维度的内容体系：

1. 备孕阶段：科学备孕指南涵盖“备孕百科”（饮食调理、运动建议、体检项目）、“排卵期计算器”工具、“优生优育知识”（遗传咨询染色体检查解读）等内容，帮助用户做好孕前准备。

2. 孕期阶段：全程陪伴式指导

包括“每周发育报告”（实时更新胎儿生长情况）、“孕期营养食谱”（根据孕周调整饮食）、“分娩准备攻略”（待产清单、分娩方式选择）、“孕期心理调节”（缓解焦虑、抑郁情绪）等，解决孕妇从生理到心理的各类。

3. 产后阶段：产后恢复与母乳喂养

提供“产后恢复计划”（身材管理、盆底肌修复）、母乳喂养指导”（衔乳姿势、奶量不足解决方法）、“产后抑郁预防”（症状识别、应对策略）、“新生儿入门”（洗澡、换尿布、脐带护理）等内容，助力新手妈妈顺利度过产后过渡期。

4. 育儿阶段0-6岁成长全攻略

覆盖“喂养知识”（辅食添加、奶粉选择）、“早教启蒙”（亲子游戏、绘本、语言开发）、“常见疾病护理”（感冒、腹泻、湿疹等症状自查与处理）、“行为习惯培养”（睡眠、社交能力训练）等，满足不同年龄段孩子的育儿需求。

5. 延伸服务：政策与行业动态

定期国家生育政策（如三孩政策、产假延长）、儿童保健政策（疫苗接种新规）；发布母婴行业报告（消费趋势产品安全动态），帮助用户了解行业最新信息。

四、目标受众：精准覆盖多元母婴群体

TOM母婴目标受众呈现多层次、广覆盖的特点：

1. 核心受众：育龄女性与新手父母

• 备孕孕期女性：年龄25-35岁，注重科学育儿，渴望专业知识指导；
• 0-6岁孩子的：尤其是妈妈群体（占比70%），是平台内容的主要消费者和社区活跃用户；
• **准爸爸群体：占比约15%，关注孕期护理、分娩知识及育儿责任相关内容。

2. 辅助受众：育儿

• 祖父母辈：年龄50-65岁，希望学习现代育儿理念，解决隔代育儿冲突；
• 嫂/保姆：关注专业护理知识，提升服务技能。

3. 行业受众：母婴从业者

• 母婴品牌：通过平台了解用户需求与行业趋势，优化产品策略；
• 早教机构/儿科医生：获取行业动态，与建立连接。

五、特色栏目：打造差异化竞争优势

TOM母婴凭借以下特色栏目，在众多母婴平台脱颖而出：

1. “专家面对面”：权威互动平台

每周邀请三甲医院儿科、妇产科、营养科专家进行线上直播，用户可实时提问（如“宝宝腹泻怎么办？”“孕期血糖高如何控制？”）。直播内容会后整理成图文/，方便用户回看。截至2024年，平台已签约120+位权威专家，累计直播场次超500，服务用户超百万。

2. “产品实验室”：客观中立的评测品牌

成立独立评测团队，对热门母婴（奶粉、纸尿裤、玩具、辅食）进行成分分析、安全性测试、使用体验评估，发布《TOM母婴产品评测报告。例如，针对某款网红纸尿裤，团队会测试其吸水性、透气性、防漏效果，并用专业仪器检测是否含有害物质，公开透明，帮助用户避坑。

3. “育儿日记大赛”：UGC内容生态

每年举办一届，鼓励分享真实育儿故事（如“我的早产宝宝成长记”“双胞胎育儿的酸甜苦辣”）。优秀作品会被收录到专栏，获得推荐及母婴产品奖品。该活动累计参与用户超10万，形成了浓厚的社区氛围。

4. “母婴库”：实用工具集合

整合全国疫苗接种时间表、儿童生长发育曲线、常见疾病症状自查表等数据，用户输入孩子年龄自身情况，即可获得个性化建议。例如，输入孩子身高体重，平台会自动对比标准曲线，给出是否需要干预的建议。

5. “妈妈圈社区”：高粘性互动空间
   按地域、孩子年龄分组（如“北京0-1岁妈妈群“上海备孕群”），用户可交流经验、求助问题、分享好物。社区设有管理员和专家巡逻，杜绝虚假信息与，保证内容质量。目前，社区注册用户超500万，日均活跃用户达20万。

六、频率：高效产出与优质原创并重

TOM母婴的内容更新具有高频、原创、时效的特点：

• 更新：工作日每日发布30+原创内容（图文、短视频），周末保持15+篇；每月推出10+期专家、5+份产品评测报告；
• 原创占比：原创内容占比超75%，其中专家撰稿占2%，用户UGC精选占30%，评测报告占15%，编辑原创占10%；
• 时效性对突发母婴事件（如奶粉召回、政策发布），24小时内发布深度解读；季节性内容（如秋季育儿注意事项）一周布局，确保用户及时获取信息。

平台严格把控内容质量，所有医疗相关内容均经过专家审核，杜绝虚假或误导性。

七、权威性评估：专业背书与用户口碑双保障

TOM母婴的权威性体现在以下几个方面：

1. 权威机构合作
   与中国妇幼保健协会、中华医学会儿科分会、香港母婴健康协会等机构建立长期合作关系所有医疗内容均经过合作机构专家审核，确保专业性。

2. 专家团队支持

签约120+位三甲专家（如北京协和医院儿科医生、上海红房子医院妇产科医生）作为独家顾问，定期撰稿、直播答疑，为平台内容提供背书。

3. 行业奖项认可

连续5年获得“中国母婴行业最具影响力媒体平台”（由中国母婴协会颁发），2023年荣获“年度最佳母婴内容平台”奖项，彰显行业地位。

4. 用户口碑

根据第三方调查数据，90%以上的用户认为TOM母婴的内容“专业可靠”，85%的用户表示“推荐给朋友”，社区用户留存率达60%，体现了平台的用户信任度。

5. 严格内容

依托TOM集团的媒体审核机制，建立“三审三校”制度：编辑初审、专家复审、总编终审，确保内容、准确、合规。

结语

TOM母婴作为TOM集团旗下的垂直母婴平台，历经近20年发展已从单一资讯入口成长为集“内容、社区、服务、生态”于一体的专业母婴生态服务商。它以权威的、贴心的服务、活跃的社区，成为 millions of 母婴群体的“育儿管家”，在竞争激烈的母婴市场中树立了的品牌形象。未来，TOM母婴将继续依托AI技术与生态化布局，为用户提供更个性化、更全面的母婴服务助力中国母婴行业的健康发展。

（全文约2800字）