央视频(不限时长)

### 央视频：国家级新媒体平台的守正创新之路——从权威背书到全民共鸣的破圈实践

一、平台与受众特征：国家级5G新媒体的“破圈覆盖”

如果说抖音、快手是全民娱乐的“流量场”，B站年轻人的“文化社区”，那么央视频则是国家级5G新媒体平台的独一档存在——它既承载着中央广播电视的权威基因，又以短视频、直播、互动等新媒体形态，打破了传统媒体的“年龄壁垒”。

从平台属性看央视频并非单一的短视频账号，而是集“内容生产+分发+服务”于一体的综合性平台：它有APP端的独立，也在抖音、快手、微信视频号等第三方平台开设矩阵账号，形成“一核多端”的传播网络。其定位是“守正创新的主流舆论阵地、权威优质的内容聚合平台、贴近用户的互动服务载体”，区别于商业平台流量导向，它更注重“价值传递”与“内容品质”。

受众特征呈现“全龄层、高粘性、广覆盖的特点：

• 核心受众：25-55岁关注时政、文化、权威资讯的用户群体，他们信赖央视，追求信息的真实性与深度；
• 年轻受众：18-24岁群体通过“短视频化的经典内容”如《新闻联播》段子手解读、撒贝宁搞笑名场面、《只此青绿》舞蹈片段）入坑，将央视频视为高质量娱乐+知识获取”的宝藏平台；
• 下沉受众：三四线城市及县域用户通过央视频观看家乡的政务、农业科普、地方文化节目，满足“接地气”的需求；
• 特殊群体：中老年用户依赖其“无低俗内容的纯净环境，获取健康养生、戏曲综艺等内容，青少年则通过科普栏目（如《小央科普》）学习知识。数据显示，截至2024年Q1，央视频APP累计下载量超12亿次，月活用户突破1.亿，第三方平台矩阵账号总粉丝量超5亿——这意味着每3个中国人中，就有1个是央视频的潜在。

二、运营者背景与专业定位：总台背书下的“新媒体转型样本”

央视频的运营主体是广播电视总台，这一背景赋予它不可复制的优势：

• 权威背书：作为国家喉舌，它拥有时政新闻重大事件的独家报道权（如航天发射、两会直播、春晚独家新媒体版权）；
• 内容储备：总台超8年的内容库（纪录片、综艺、新闻片段）为其提供了源源不断的优质素材；
• 专业团队：由传统资深编辑、新媒体创意人才、技术团队组成的复合型团队，既保证内容的专业性，又能玩转“梗文化”“短视频逻辑。

其专业定位可概括为“权威内容的新媒体表达”：

• 对传统内容进行“轻量化改造”如《新闻联播》推出“精华版”“解读版”短视频，将30分钟的时政新闻压缩为1-3分钟的划重点”内容，适配移动端阅读习惯；
• 原创新媒体内容：打造《央young之夏》《冬日暖央young》互动综艺，让康辉、撒贝宁、尼格买提等主持人以“唱跳rap”的形式出圈，打破公众对主持人的刻板印象；
• 技术赋能：利用5G、VR、AI技术推出“沉浸式直播”（如2023春晚VR直播、神舟飞船发射的“第一视角”直播），让用户获得“身临其境”的体验。

三、内容方向与差异化特色：“权威+有趣”的双重密码

央视频的内容矩阵可归纳为“五大板块”，每个板块有其独特的差异化优势：

1. 时政新闻：“短视频化的权威解读”

• 内容形式：新闻联播》精华片段、时政热点的“一分钟解读”、领导人活动的“可视化报道”；
• 差异化：区别于平台的“标题党”，央视频的新闻内容“零误差”“有深度”，如2023年两会期间推出的《两会1+1》短视频，用动画、数据可视化等形式解读政府工作报告，让严肃内容变得“易懂有趣”；
  独家内容：如《新闻联播》主播的“幕后花絮”（康辉的“怼人”名场面、李梓萌“口误合集”），既保留权威感，又增加了“人格化”温度。

2. 文化综艺：国宝级内容的年轻化传播”

• 核心IP：《国家宝藏》短视频版（文物故事的“3分钟精讲”）《典籍里的中国》片段（如“屈原问天”的催泪瞬间）、《中国诗词大会》的“飞花令”集锦
• 差异化：用“故事化”代替“说教式”，如《如果国宝会说话》将文物拟人化，用我是三星堆青铜神树，3000年前我曾仰望星空”的台词，让年轻人爱上传统文化；
• **独家版权：总台制作的纪录片《航拍中国》《舌尖上的中国》等，在央视频可观看“未删减版”和“幕后”，满足用户的深度需求。

3. 体育赛事：“独家版权的‘沉浸式观看’”

• 内容：奥运会、世界杯、亚运会等重大赛事的直播与短视频集锦，以及中超、CBA等国内赛事的独家报道；
  -差异化：如2022年卡塔尔世界杯期间，央视频推出“多视角直播”（球员视角、教练视角、球迷视角，用户可自由切换，还能观看“名嘴点评”的短视频（如贺炜的“诗意解说”片段）；
  -互动体验：直播时设置“弹幕抽奖”“预测比分”等环节，让体育迷不仅看比赛，还能参与互动。##### 4. 科普教育：“硬核知识的‘趣味表达’”
• 核心栏目：《小央科普》（“为什么航天员出舱要穿航天服？”“芯片是怎么造出来的？”）、《央视新闻·科普》（疫情、气象知识等实用内容）、《探索·发现》短视频版；
• 差异化：用“实验+动画”代替“说教”，如《小央科普》的“液氮冻鱼复活”实验，播放量超1亿次，让用户在“惊奇中学习科学知识；
• 教育资源：推出“中小学课程同步辅导”（如央视名师的数学、语文课程），“老年大学”板块（智能手机使用教程、健康养生知识），覆盖全龄层教育需求。

5. 政务服务“媒体+政务的‘便民载体’”

• 内容形式：疫情防控信息（如核酸检测点查询、疫苗接种）、便民服务（如社保查询、交通违章处理）、政务直播（如地方政府的“助农直播”“政策解读直播）；
• 差异化：将“政务信息”转化为“用户易懂的内容”，如2023年推出的社保新政10问10答》短视频，用动画形式解读政策，播放量超5000万次。

差异化总结：

• 权威独家：拥有总台的独家版权内容，如《新闻联播》《春晚》等，是其他平台复制的核心优势；
• 内容纯净：无低俗、无虚假信息，让用户“放心看”；
• 技术：5G+VR+AI的技术应用，如“云游故宫”VR直播、“数字人主播”播报新闻，引领技术潮流；
• 服务属性：不仅是内容平台，更是“便民工具”，实现“从看到用”的转变。

四、粉丝可获取的价值：“从信息到情感的全维度满足”

央视频给粉丝带来的价值，不止“看视频”那么简单，而是权威信息、优质知识、情感共鸣、实用服务的多重叠加：

1 知识价值：“拒绝谣言，获取最权威的信息”

• 时政知识：第一时间获取国家政策、国际局势权威解读，避免被网络谣言误导；
• 文化知识：了解中华传统文化的精髓（如非遗技艺、诗词典故），文化素养；
• 科普知识：学习硬核科学知识（如航天、芯片、医学），拓宽认知边界。

. 娱乐价值：“高质量内容的‘精神盛宴’”

• 文化娱乐：观看《只此青绿》《唐宫宴》等爆款舞蹈片段，享受“视觉美学”；
• 体育娱乐：看世界杯、奥运会的精彩瞬间，感受竞技的激情；
• 综艺娱乐：刷撒贝宁、尼格买提的搞笑名场面，缓解生活压力。

3. 资源价值：“独家内容+便民服务的‘宝藏库’”

• 独家资源：观看总台的独家纪录片综艺片段，以及航天发射、重大活动的直播；
• 政务资源：查询社保、医保、交通等便民信息，参与政府的助农活动；
• 教育资源：免费获取中小学同步课程、老年大学教程，提升自我能力。

4. 情感价值：“民族自豪感的‘激发器’”

• 重大事件直播：如神舟飞船发射、国庆阅兵春晚直播，让用户感受到祖国的强大，产生强烈的民族自豪感；
• 正能量故事：如《感动中国》人物的、抗疫一线的感人瞬间，传递温暖与力量；
• 文化认同：通过传统文化内容，增强对中华文化的认同感与自信心

五、更新频率与互动策略：“高频输出+深度互动”的用户粘性法则

1. 更新频率“实时响应+定期精品”

• 新闻类内容：时政热点、社会新闻“实时更新”，如2023成都大运会期间，每天更新超100条短视频，覆盖赛事进展、运动员故事；
• 文化类内容：每周《国家宝藏》《典籍里的中国》等精品内容的短视频，保持用户期待；
• 科普类内容：每周3-5条硬核科普视频，满足用户的知识需求；
• 直播内容：每天都有直播，如“央视新闻”“文化直播”“体育赛事直播”，保持用户活跃度。

2. 互动策略：“从‘单向传播’‘双向共鸣’”

• 评论区互动：对用户的留言进行“高频回复”，如《小央科普》的区，小编会针对用户的疑问进行“补充解答”，增强用户参与感；
• 直播互动：设置“弹幕抽奖“连麦互动”“投票环节”，如2023年春晚直播时，央视频推出“弹幕抢红包”活动，超2亿用户参与；
• 话题挑战：发起#我和我的新时代# #非遗传承我在行#等话题，鼓励上传原创内容，优秀作品会被央视频转发，如2023年发起的“乡村振兴”话题，收到超10条用户投稿；
• 用户共创：邀请用户参与内容制作，如《你好生活》节目向用户征集“生活中的确幸”故事，入选的故事会被拍成短视频，增强用户的“归属感”；
• 社区运营：APP端的央友圈”板块，用户可分享内容、关注好友、参与话题讨论，形成“主流文化社区”的氛围。

六、关键数据表现：“爆款内容的‘价值印证’”
央视频的“数据力”不仅体现在流量上，体现在“价值传递”的效果上：

1. 账号矩阵数据

• APP端：截至202年Q1，累计下载量12.3亿次，月活用户1.6亿，日均使用时长超30分钟；- 第三方平台：抖音账号粉丝1.8亿，快手账号粉丝1.2亿，微信视频号粉丝8000，矩阵账号总播放量超1000亿次；
• 头部账号：@央视频抖音号单条视频最高量超5亿次（如2023年《只此青绿》春晚片段），@小央科普抖音号粉丝超500万，单条视频平均播放量超1000万次。

2. 爆款内容分析

• 类：2023年国庆阅兵直播，央视频观看量超3亿次，弹幕量超1000万条《新闻联播》“康辉怼美国政客”的短视频，播放量超2亿次，评论区满屏“太解气了；
• 文化类：《只此青绿》春晚片段，播放量超5亿次，转发量超1亿次，“青绿腰”挑战火遍全网；《如果国宝会说话》的“三星堆青铜面具”短视频，播放量超1.5亿；