人民网-人民日报APP(山东号)

# 人民网-人民日报APP（山东号）媒体详情介绍## 一、网站属性：中央媒体地方延伸的权威传播载体 人民网-人民日报APP（山东号）是**人民日报社主办、社山东分社具体运营**的官方新媒体平台，隶属于中央重点新闻网站矩阵。其核心属性为**中央级权威媒体的地方垂直**，兼具“国家站位”与“山东视角”双重特质——既承载着传播中央政策、解读国家战略的使命，也聚焦本地发展、服务齐鲁百姓生活。

从机构性质来看，人民日报社作为党中央机关报主办单位，属于中央直属事业单位；山东作为其地方分支，运营主体为人民日报社山东分社，是集新闻采编、内容生产、舆论引导于一体的官方新闻机构，鲜明的官方媒体属性，并非商业企业或纯政府平台，而是连接中央与地方、政府与民众的“桥梁型”载体。

二、发展历程：从“内容下沉”到“融合深耕”的进阶之路

人民日报APP（山东号的发展轨迹，是中央媒体融合战略在地方落地的典型缩影，大致可分为三个阶段：

1. 筹备与：权威声音扎根齐鲁（2016-2017年）

2014年人民日报客户端正式上线后，中央加速向地方市场渗透。2016年底，人民日报社山东分社启动山东号筹备工作，旨在填补“中央媒体本地服务的空白。2017年初，人民网-人民日报APP（山东号）正式开通，初期以“时政+民生”为核心内容每日推送山东本地新闻，成为山东用户获取权威资讯的新渠道。

2. 融合升级：多媒体形态全面拓展（018-2020年）

随着媒体融合进入深水区，山东号开启“图文+视频+直播”的全转型。2018年推出短视频栏目“鲁视频”，聚焦山东本地热点事件的现场报道；2019年上线功能，全程直播山东省两会、尼山世界文明论坛等重大活动；2020年疫情期间，推出“战疫山东”，通过直播、短视频、图文结合的方式，实时传递疫情防控信息，单场直播观看量突破百万。

3.深化服务：从“资讯提供者”到“价值服务商”（2021年至今）

近年来，山东号进一步延伸服务边界打造“内容+服务+互动”的生态体系。2021年推出“民声直通车”栏目，连接用户与政府部门解决民生诉求；2022年上线“山东数据可视化平台”，以图表、动画形式解读山东经济、人口等核心；2023年结合黄河流域生态保护战略，推出“黄河入海看山东”系列专题，通过深度报道与沉浸式内容，山东在国家战略中的担当。

三、核心内容：聚焦齐鲁大地的“全景式资讯矩阵”

山东号的内容围绕“山东特色、国家战略、民生服务”三大维度展开，构建了覆盖多领域的资讯体系：

1.时政与政策：中央精神的山东落地

作为官方媒体，山东号是山东省委省政府重要政策的权威发布平台。内容包括：两会、省委全会等重大会议报道；中央政策（如乡村振兴、黄河战略）在山东的实施进展；山东本地政策（如动能转换、海洋强省建设）的解读与解读。例如，2023年推出的“黄河战略山东实践”系列，报道东营黄河三角洲生态保护、济南新旧动能转换起步区建设等案例。

2. 经济与产业：山东高质量的动态窗口

聚焦山东经济领域的热点：新旧动能转换（如济南量子科技、青岛海洋科技）、十强产业（高端装备、新能源、医养健康等）、鲁商动态（海尔、浪潮等龙头企业的创新成果）、经济**（寿光蔬菜、烟台苹果等特色产业）。此外，还定期发布山东GDP、进出口数据等经济指标的深度分析。### 3. 社会与民生：贴近百姓的生活服务
覆盖教育、医疗、交通、就业等民生领域：如济南地铁延伸、青岛中小学“双减”政策落实、山东医保异地结算新政；同时关注社会热点事件，如“山东好人”评选、乡村中的“美丽庭院”建设。

4. 文化与旅游：齐鲁文化的对外传播

依托山东丰富的文化资源推出儒家文化（曲阜孔庙、尼山圣境）、红色文化（沂蒙精神、孟良崮战役纪念馆、海洋文化（青岛奥帆中心、烟台蓬莱阁）、非遗文化（潍坊风筝、淄博陶瓷）等内容。，还推出“山东四季游”专题，推荐本地旅游景点与特色美食（如鲁菜、海鲜）。

5.科技与创新：山东科技实力的展示

报道山东在科技领域的突破：如青岛海洋科学与技术试点国家实验室的研究成果济南国家超级计算中心的应用案例、山东高校的科研创新（如山东大学的量子通信研究）。

四、目标：覆盖多元群体的“精准服务体系”

山东号的目标受众具有鲜明的地域特征与分层属性：

1.核心受众：山东本地居民

• 普通市民：关注民生服务（如天气、交通、医疗）、社会热点与本地活动；
• 公务员与事业单位人员：关注时政政策、政府公告与行业动态；
• 企业从业者：关注经济、产业趋势与市场机会；
• 学生群体：关注教育资讯、文化活动与就业信息。

2. 受众：关注山东的外部群体

• 省外人士：通过山东号了解山东的发展成就、旅游资源与投资机会；
  海外华人：关注齐鲁文化的传播与家乡动态；
• 研究人员：参考山东号发布的权威数据与深度，进行区域经济、文化研究。

3. 细分受众：定制化内容服务

针对不同群体推出专属内容：如青年群体的“青春山东”栏目（报道大学生创业、青年文化活动）；面向企业家的“鲁商访谈”（专访山东知名）；面向老年人的“健康山东”栏目（提供养生知识与医疗资讯）。

五、特色栏目：兼具与创新性的独家内容

山东号凭借中央媒体的资源优势与地方团队的深耕，打造了多个具有独特竞争力的栏目：

1. 《鲁言》：权威政策解读专栏
   邀请山东省委党校教授、政府部门负责人、知名专家，对中央及山东重大政策进行深度解读。例如，针对“黄河流域生态保护和高质量发展”战略，《鲁言》推出系列文章，分析山东生态修复、产业升级等方面的路径选择，成为公务员与企业从业者了解政策的重要渠道。

2. 《乡村振兴山东》：沉浸式专题报道

通过图文、视频、直播等形式，展现山东乡村振兴的典型案例。如报道潍坊寿光的农业、临沂沂蒙山区的红色旅游与乡村民宿、烟台蓬莱的海洋牧场建设。栏目还推出“村长访谈”系列，邀请干部分享发展经验，具有很强的实用性与借鉴意义。

3. 《海洋强省》：山东特色的海洋主题栏目作为海洋大省，山东号的《海洋强省》栏目聚焦山东的海洋经济、科技与文化：报道青岛港的自动化码头、的远洋渔业、日照的海洋文旅项目；同时推出“海洋科普”系列，介绍海洋生物、海洋保护知识，深受青少年与科普喜爱。

4. 《民声直通车》：互动式民生服务平台

连接用户与政府部门的桥梁，用户可通过提交诉求（如交通拥堵、环境问题），山东号会将问题转交给相关部门，并跟踪反馈结果。例如，203年某用户反映济南某小区的停车难问题，栏目协调当地街道办与物业，最终解决了车位规划问题，获得用户。

5. 《鲁视频》：短视频与直播矩阵

• 短视频：每日更新10+条短视频，内容时政新闻、民生故事、文化旅游等，如“山东非遗传承人”系列、“鲁菜大师教你做菜”系列；
  -直播**：全年举办超50场直播活动，包括山东省两会直播、尼山世界文明论坛直播、乡村振兴现场直播等，场直播最高观看量突破200万。

6. 《山东数据可视化》：直观的数据分析工具

将山东的、人口、文化等数据转化为图表、动画与交互界面，用户可通过平台查询山东各城市的GDP、人口结构、旅游等数据，为研究人员与企业提供便捷的参考。

六、更新频率与原创性：高效权威的内容生产

1. 更新频率：实时响应与每日深耕

• 时政新闻：24小时实时更新，重大事件（党代会、突发新闻）第一时间推送；
• 民生与文化内容：每日更新30+条，涵盖早中晚三个；
• 专题与深度报道：每周推出2-3个专题，每月发布10+篇深度报道；
• 与短视频：每周举办2-3场直播，每日更新10+条短视频。

2. 原创性：高比的独家内容

山东号拥有一支专业的本地采编团队（包括记者、编辑、视频制作人），原创内容占比超过7%：

• 独家报道：如对山东龙头企业的专访、乡村振兴的现场调查、非遗传承人的深度故事；
  深度分析：针对山东经济、文化领域的热点问题，推出原创分析文章；
• 定制化内容：如《言》专栏、《乡村振兴看山东》专题等，均为山东号独家策划。

此外，山东号还整合人民日报社的资源，转载中央媒体的权威内容，但始终以原创内容为核心竞争力。

七、权威性评估：中央背书与地方的双重保障

山东号的权威性体现在多个层面：

1. 官方背景：中央媒体的地方延伸

作为社主办的平台，山东号具有天然的官方背书，是山东省委省政府指定的重要信息发布渠道。例如，山东省两会的新闻、政府工作报告的解读，均通过山东号首发或权威传播。

2. 权威认证：网信部门的认可

山东是国家网信办批准的重点新闻网站地方频道，符合《互联网新闻信息服务管理规定》的要求，具有合法的新闻采编与资质。

3. 公信力：用户与行业的认可

• 用户信任：山东号累计用户数超过50万，日均活跃用户超30万，用户留存率达60%；
• 行业影响力：其报道经常被其他转载（如山东本地报纸、电视台），是山东地区最具影响力的新媒体平台之一；
• 奖项荣誉：多次山东省新闻奖、新媒体奖，如2022年《乡村振兴看山东》专题获得“山东省优秀新媒体作品奖”。

4. 数据权威性：官方数据源支持
   山东号发布的数据均来自山东省统计局、政府部门与权威机构，如GDP数据、普查数据、旅游收入数据等，具有高度的准确性与可信度。

结语：连接齐鲁与世界的“数字桥梁”人民网-人民日报APP（山东号）不仅是一个新闻资讯平台，更是山东向全国乃至世界展示形象的“数字窗口”。它中央媒体的权威性为根基，以山东本地的特色内容为核心，以融合创新的传播形式为手段，为用户提供精准、、权威的服务。在媒体融合的时代背景下，山东号正逐步成为山东地区最具影响力的新媒体平台之一，为山东高质量发展、传播齐鲁文化贡献着重要力量。

未来，山东号将继续深化“内容+服务+互动”的生态体系推出更多定制化内容与创新功能，如AI智能推荐、个性化订阅、线下活动联动等，进一步提升用户体验与社会价值，连接齐鲁大地与全球用户的“数字桥梁”。

（全文约2800字）