鲁网

# 鲁网媒体详情介绍：山东权威舆论阵地与民生服务桥梁

一、网站属性：省级重点网站，官方主流媒体矩阵核心成员

鲁网（www.sdnews.com.cn）是山东省委宣传部主管、山东省新闻工作者协会的省级重点新闻网站，是山东“一报一台一网”（大众日报、山东广播电视台、鲁网）主流舆论矩阵的组成部分，具备互联网新闻信息服务许可证和广播电视节目制作经营许可证，属于官方权威媒体性质。

作为山东省唯一“网”命名的省级重点新闻网站，鲁网承担着传播山东声音、讲好山东故事、服务山东发展的核心使命。运营机构为鲁网传媒有限公司，依托山东省新闻工作者协会的资源优势，整合全省媒体力量，构建了覆盖文字、图片、、音频、直播等多元形态的全媒体传播体系，是山东对外展示形象的重要窗口，也是省内民众获取权威信息的首选平台之一。

二、发展历程：从单一新闻平台到融媒体生态的迭代升级

鲁网的发展历程折射出山东媒体的探索轨迹，关键节点如下：

• 2003年：诞生起步
  鲁网前身“山东新闻网正式上线，初期以转载省内传统媒体内容为主，聚焦时政新闻与本地资讯，成为山东最早的新闻网站之一。
• 009年：升级为省级重点新闻网站
  经国家网信办批准，鲁网成为山东省首批重点新闻网站，了“权威、专业、贴近、服务”的办网宗旨，开始组建独立记者团队，加大原创内容生产力度。
• 015年：融媒体转型元年
  鲁网推出移动客户端“鲁网新闻”，同步开通官方微信公众号、微博，实现“PC端+移动端”双平台运营，内容形态从文字向视频、直播拓展，用户规模突破百万。
• 018年：中央厨房式内容生产系统上线
  鲁网建成融媒体中心，打造“一次采集、多元生成、端分发”的内容生产模式，实现新闻资源的集约化利用，深度参与山东重大事件报道（如上海合作组织青岛峰会、新旧动能转换启动大会）。
• 2021年：“鲁网+”生态布局
  鲁网拓展边界，推出“政务服务大厅”“民生便民平台”“企业品牌推广中心”等功能模块，从单纯的新闻传播向“+政务+服务+商务”综合平台转型，用户日活突破50万。
• 2023年：新媒体矩阵
  鲁网布局短视频平台（抖音、快手账号“鲁网快评”“鲁网民生”），粉丝总量超00万；推出音频栏目“鲁网早报”“文化山东之声”，覆盖喜马拉雅、荔枝等平台，形成“一网多、全媒融合”的传播格局。

三、核心内容：聚焦山东、覆盖全域，打造多元资讯服务体系

网的核心内容以“山东视角、全国视野、全球眼光”为导向，覆盖以下领域：

1. 时政与新闻

作为省级权威媒体，鲁网是山东省委、省政府重要政策发布的首选网络平台之一。内容包括：

• 两会、省委全会、省政府常务会议等重大政务活动的全程报道；
• 省直部门（如省教育厅、省卫健委、发改委）政策解读与权威回应；
• 地市动态：覆盖山东16地市的时政新闻，如济南新旧动能转换先行区、青岛海洋经济发展、烟台自贸区创新等。

2. 经济与产业资讯

聚焦山东经济高质量发展，重点报道

• 新旧动能转换：跟踪山东制造业转型升级（如高端装备、新能源、新材料）、数字经济发展（如济南数字经济、青岛人工智能产业）；
• 企业品牌：挖掘山东龙头企业（海尔、海信、潍柴动力）、老字号品牌（阿胶、周村烧饼）、专精特新“小巨人”企业的发展故事；
• 区域经济：黄河流域生态保护高质量发展、山东半岛城市群建设、乡村振兴战略实施等。

3. 社会与民生服务

鲁网始终将民生首位，内容涵盖：

• 民生热点：如教育“双减”政策落地、医疗保障改革、住房公积金调整等；
  突发事件：自然灾害（如山东台风、暴雨）、公共卫生事件（如疫情防控）的实时报道与应急指南；
  -便民信息**：社保查询、公积金提取、违章处理、天气预报等实用服务。

4. 文化与旅游传播

依托深厚的文化底蕴，鲁网推出：

• 文化山东：孔子文化节、泰山国际登山节、齐鲁非遗展等活动；
• 旅游攻略：济南泉水游、青岛海滨游、烟台蓬莱阁、威海刘公岛等景点推荐；
  -非遗故事**：潍坊风筝、淄博陶瓷、济宁鲁锦等非遗项目的深度挖掘。

5. 健康与教育资讯- 健康山东：本地医院专家访谈、健康科普（如心脑血管疾病预防、儿童保健）、疫情防控知识；

教育动态：山东高考政策解读、高校招生信息、中小学素质教育实践等。

此外，鲁网还开设国际国内新闻，以山东视角解读全球热点（如“一带一路”中的山东企业、RCEP对山东外贸的影响），满足用户多元化需求。## 四、目标受众：精准覆盖多元群体，满足不同需求
鲁网的目标受众广泛，可分为以下几类：

1. 山东本地民众

• 普通市民：获取民生资讯、参与互动维权（如通过“民生热线”反映问题；
• 公务员与政务人员：了解政策动态、学习先进经验、回应民众关切；
• 企业从业者：跟踪趋势、寻找合作机会、推广企业品牌；
• 学生与家长：关注教育政策、高考信息、校园安全等。### 2. 关注山东的外部群体
• 在外山东人：通过鲁网了解家乡发展，增强归属感；
  -投资者与企业家**：获取山东产业政策、投资环境、项目信息；
• 文化爱好者：关注山东文化遗产、旅游资源规划山东之行；
• 媒体同行与研究者：引用鲁网原创内容、研究山东媒体融合案例。

3.政务与商务合作伙伴

• 政府部门：通过鲁网发布政策、开展政务访谈、收集民意；
• 企业品牌借助鲁网的权威平台进行品牌推广、产品宣传；
• 社会组织：合作举办公益活动（如“鲁网公益行“助农直播”）。

五、特色栏目：独家原创+互动服务，凸显差异化优势

鲁网的特色以“深度、互动、服务”为核心，打造了一批具有影响力的品牌产品：

1. 《鲁网观察》深度报道的标杆

鲁网的旗舰栏目，针对山东重大问题进行调查分析，如：

• 《黄河三角洲：从“地”到“生态绿洲”的蜕变》：聚焦黄河流域生态保护，采访专家学者与当地政府，揭示山东的实践经验；- 《山东制造业如何破局？——从潍柴动力看传统企业的数字化转型》：深入企业车间，记录转型过程中的挑战成果；
• 《“双减”后，山东家长的焦虑与期待》：通过问卷调查与访谈，反映政策落地后的民生变化。该栏目多次获得山东新闻奖，其中《山东农村电商的崛起之路》获2022年中国新闻奖三等奖。

2. 《政务访谈》：政企民沟通的桥梁

邀请山东省直部门领导、地市负责人做客鲁网直播间，解读政策、回应：

• 省教育厅厅长访谈：解读“山东高考改革方案”，回应家长关于“选科”的疑问；
  济南市市长访谈：介绍济南“强省会”战略，分享城市发展规划；
• 省卫健委主任访谈：针对疫情防控政策，解答民众关心的疫苗接种、核酸检测等问题。
  截至2023年，该栏目已举办超过200期，累计观看量超1亿次。

3. 《民生热线》：解决问题的“直通车”

鲁网的互动栏目，市民可通过热线电话、网络留言、微信后台反映问题，鲁网记者跟进报道，推动解决：

• 案例1济南某小区业主反映物业乱收费，鲁网记者实地调查，联系住建局介入，最终物业退还多收费用；
• 案例：青岛某学校周边交通拥堵，鲁网报道后，交警部门增设红绿灯与斑马线，缓解拥堵；
• 案例3：烟台农苹果滞销，鲁网发起“助农直播”，帮助果农销售苹果5万斤。
  该栏目被评为“山东省十佳民生”，累计解决民生问题超1000件。

4. 《山东品牌故事》：传播品牌价值的载体

挖掘山东企业的品牌文化，如：

• 《海尔：从“砸冰箱”到“全球物联网生态引领者”》：讲述的发展历程与创新精神；
• 《东阿阿胶：千年老字号的“年轻化”转型》：介绍阿胶产品如何融入现代健康生活
• 《周村烧饼：一块烧饼的“非遗传承”》：记录老字号的手工制作工艺与品牌传承。
  该栏目已推出00+期，助力山东品牌走向全国。

5. 特色功能：实用与互动结合

• 鲁网问：线上互动平台，市民可向政府部门提问，部门在线回应，累计收到留言超5万条；
• 便民服务：整合社保、公积金、违章查询、挂号预约等功能，日均使用量超10万次；
• **直播鲁网：覆盖山东两会、青岛啤酒节、济南泉水节等重大活动，2023年直播场次超300场，单最高观看量达200万次。

六、更新频率：实时高效+原创主导，确保内容权威性与时效性鲁网的内容更新遵循“快速、准确、原创”原则：

• 更新频率：24小时滚动发布新闻，突发（如山东某地地震、疫情公告）10分钟内出稿，30分钟内更新详情；日常新闻平均每小时更新-10条；
• 原创占比：原创内容占比超70%，包括记者采写的新闻、深度、政务访谈、民生调查等；转载内容均来自权威媒体（如新华社、人民日报、央视新闻），并注明来源；
  -内容质量**：所有稿件经过“三审三校”，确保事实准确、观点客观，杜绝虚假信息；对于敏感话题，严格国家网信办规定，做到及时回应、正确引导。

此外，鲁网注重内容的多元化呈现：图文报道占比40%视频占比30%，直播占比15%，音频与互动内容占比15%，满足不同用户的阅读习惯

七、权威性评估：官方背书+行业认可，构建用户信任体系

鲁网的权威性体现在以下方面：

1. 官方背景与资质

• 省委宣传部主管、省记协主办，是山东主流媒体矩阵的核心成员；
  -持有国家网信办颁发的《互联网新闻信息服务许可证》（编号：37120170003），具备的新闻采编与发布资质；
• 是山东省政府新闻发布会指定直播平台，也是山东“学习强国”平台的重要内容方。

2. 行业荣誉与认证

• 多次获得中国新闻奖、山东新闻奖：2021-023年，鲁网共获得中国新闻奖2项、山东新闻奖15项；
• 全国百强新闻网站：5年入选“中国百强新闻网站”，2023年排名第28位；
• 山东省优秀网站：被山东省办评为“山东省十佳网站”“山东省文明网站”。

3. 用户信任与影响力

• 流量数据：鲁PC端日访问量超200万，移动端日活用户超50万，新媒体矩阵粉丝总量超500万；- 民意调查：根据2023年山东省网信办发布的《山东网民媒介使用报告》，鲁网的用户信任达92%，位列山东新闻网站第一；
• 社会影响：鲁网的报道多次推动政策调整，如《鲁观察：山东农村养老的困境与出路》引发省民政厅关注，出台《山东省农村养老服务提升方案》；《民生热线：小区停车难问题》促使济南市出台《城市停车设施建设规划》。

结语：鲁网——山东的“信息枢纽与“服务平台”

从2003年的起步到如今的融媒体生态，鲁网已从单一的新闻网站成长为权威的信息枢纽、政务服务的桥梁、民生互动的平台。未来，鲁网将继续深化媒体融合，聚焦“新闻+”的核心定位，推出更多有深度、有温度、有影响力的内容，为山东高质量发展贡献媒体力量，为用户提供更的服务体验。

鲁网的价值