国际在线山东

# 国际在线山东频道：中央媒体矩阵中的齐鲁对外传播窗口

一、网站属性：中央媒体赋能的区域权威传播平台

国际在线山东频道（以下“国际在线山东”）是中央广播电视总台国际在线旗下的省级地方频道，其主办方为中央广播电视总台（201年由原中国国际广播电台、中央人民广播电台、中国中央电视台整合组建），运营机构为中央广播电视总台国际在线山东。作为中央级媒体在山东的重要布局，国际在线山东兼具“国家级媒体视野”与“本地化服务属性”，属于官方媒体范畴——既承担着传递中央声音、解读国家政策的政治使命，也肩负着挖掘山东本土故事、对外展示齐鲁形象区域传播责任。

与普通地方媒体或商业网站不同，国际在线山东的核心定位在于“内外联动”：对内是山东民众权威资讯的重要渠道，对外是海外了解山东的“第一入口”。其背后依托中央广播电视总台的全球传播网络（覆盖10多个国家和地区的多语种平台），让山东故事能够通过多语种、多媒介形式触达全球受众，这一使其在山东本地媒体矩阵中具有不可替代的独特价值。

二、发展历程：从区域资讯端口到全媒体对外传播

国际在线山东的发展历程，是中国媒体融合浪潮下地方频道迭代升级的典型缩影，大致可分为四个阶段：

1. 初创期（2005-2010年）：区域资讯的“线上窗口”

2005前后，国际在线启动地方频道布局，山东频道应运而生。初期以文字资讯为主，聚焦山东时政、经济、文化等基础内容，功能是将山东本地新闻通过国际在线的国家级平台对外发布。这一阶段，频道的重点是搭建内容框架，建立与山东政府、企事业单位的信息对接机制，初步形成了“本地新闻+全国视角+国际传播”的内容雏形。

. 成长期（2011-2017年）：多媒体内容的“扩容升级”

随着互联网技术的发展国际在线山东开始拓展内容形态：引入音频节目（依托原中国国际广播电台的音频资源，推出“听见山东”系列）、栏目（如“看见山东”），并开设微博、微信公众号等新媒体账号。2015年，频道策划了“齐鲁走出去”专题报道，通过文字、图片、视频、音频组合的形式，向海外展示孔子文化、泰山文化、非遗技艺等首次实现了“全媒体对外传播”的尝试，该专题被全球20多个国家的中文媒体转载。

3. 期（2018-2022年）：总台整合下的“生态重构”

2018年中央广播电视成立后，国际在线山东纳入总台全媒体矩阵，资源得到进一步整合：一方面，共享总台的全球记者站、多语种翻译团队、制作设备；另一方面，与总台山东总站深度联动，推出“总台看山东”系列专题，结合央视、央广的内容资源打造更具影响力的报道。此阶段，频道重点布局短视频平台（抖音、快手、视频号），推出“山东一分钟”“企出海记”等爆款短视频，单条视频播放量最高突破1000万。

4. 深化期（023至今）：对外传播的“精准破圈”

近两年，国际在线山东聚焦“讲好山东故事，传播中国声音的核心使命，推出“RCEP与山东机遇”“黄河流域生态保护与高质量发展”等专题策划，结合国家战略挖掘山东。同时，发力多语种内容生产：针对海外受众推出英文、韩文、日文版的山东资讯（如“Shandong Today”英文），并与海外华文媒体合作，将山东故事嵌入全球华文传播网络。2023年，频道策划的“孔子文化行”专题，通过海外直播、线下展览等形式，在全球30多个城市落地，成为山东文化对外传播的标志性项目

三、核心内容：覆盖多元领域的“山东立体画像”

国际在线山东的核心内容围绕“时政权威、经济、文化温度、社会民生、对外联动”五大板块展开，构建了一个全面、立体的山东资讯生态：

1.时政资讯：权威传递区域政务动态

作为中央媒体的地方频道，国际在线山东是山东政务信息发布的重要平台。其“时政”栏目实时推送省委、省政府的重大决策、会议动态、政策解读，如每年的山东两会专题报道，通过“直播++图解”的形式，让民众直观了解山东的发展规划。此外，频道还开设“政策直通车”栏目，针对民生政策（医保改革、教育新政）进行通俗化解读，打通政策落地的“最后一公里”。

2. 经济财经：解析山东经济脉搏

经济内容是国际在线山东的核心优势之一。栏目包括：

• 鲁企动态：跟踪海尔、、潍柴等山东龙头企业的发展，如“潍柴动力全球布局”专题，深入报道企业在欧洲、东南亚的投资项目
• 外贸观察：聚焦山东外贸数据、RCEP对山东的影响、跨境电商发展等，推出“山东外贸新势力系列，采访中小外贸企业的出海故事；
• 区域经济：报道山东16地市的产业特色，如青岛的海洋、烟台的葡萄酒产业、淄博的新材料产业等。

3. 文化旅游：挖掘齐鲁文化的深层魅力

文化旅游国际在线山东对外传播的重点领域。栏目包括：

• 齐鲁非遗：通过“非遗传承人面对面”访谈、技艺展示视频介绍潍坊风筝、鲁锦、杨家埠木版年画等非遗项目；
• 好客山东：策划“山东最美打卡地“四季山东”等专题，展示泰山、三孔、崂山等著名景点，以及乡村旅游、红色旅游资源；
• 文化：报道孔子文化节、青岛国际啤酒节、潍坊国际风筝会等重大文化活动，通过直播、短视频让全球观众参与其中

4. 社会民生：贴近民众的生活百态

社会民生栏目关注山东百姓的日常生活，如“民生热线”栏目民众诉求，推动问题解决；“山东好人”系列报道平凡人的不凡事迹，传递正能量；“健康山东”栏目普及健康知识，医疗政策，如疫情期间推出的“新冠防护指南”系列，帮助民众科学应对疫情。

5. 对外交流：山东与世界的桥梁

依托国际在线的全球网络，该频道开设“山东国际”栏目，报道山东与海外的合作交流

• 国际合作：如山东与德国巴伐利亚州的产业合作、与日本山口县的文化交流；
• 山东人：采访海外山东籍华人华侨，讲述他们的创业故事和思乡情怀；
• 全球看山东：转载海外对山东的报道，展示山东的国际形象。

四、目标受众：精准覆盖多元群体的传播网络

国际在线山东目标受众呈现“多层次、跨地域”的特点：

1. 本地民众：权威资讯的“刚需用户”

山东民众是核心受众群体，他们通过频道获取政务信息、民生政策、本地新闻，尤其是对权威解读和深度报道的需求较高。，“政策直通车”栏目日均阅读量超过10万，成为民众了解政策的重要渠道。

2. 国内地区用户：了解山东的“窗口用户”

国内其他省份的用户通过该频道了解山东的经济发展、文化旅游资源，如好客山东”栏目吸引了大量国内游客关注，成为山东旅游宣传的重要推手。

3. 海外受众：感知山东“第一入口”

海外受众是国际在线山东的特色受众群体，包括海外华人华侨、外国投资者、文化爱好者等。通过多内容和全媒体形式，该频道让海外受众了解真实、立体的山东。例如，英文专栏“Shandong Today”每月阅读量超过0万，覆盖北美、欧洲、东南亚等地区。

4. 行业从业者与研究者：专业内容的“深度用户”山东的企业人士、政府工作人员、高校研究者等，通过频道的经济专题、政策解读、数据报告获取专业信息。例如，鲁企出海记”栏目被许多山东企业作为出海参考，“山东经济数据解读”成为研究者的重要资料来源。

、特色栏目：打造不可复制的内容IP

国际在线山东的特色栏目依托中央媒体资源和本地化优势，形成了多个具有影响力内容IP：

1. 《听见山东》：用声音传递齐鲁韵味

作为原中国国际广播电台的传承，音频是在线山东的独特优势。《听见山东》栏目包括：

• 方言故事：用山东各地方言讲述本地传说、民俗故事如济南话版的“趵突泉传说”；
• 文化讲座：邀请山东文化学者解读齐鲁文化，如“孔子的现代意义”；
• 山东音乐：推送山东传统音乐（如吕剧、山东快书）和现代原创音乐让听众感受山东的声音魅力。

该栏目在喜马拉雅、蜻蜓FM等平台的订阅量超过100万，成为山东音频的标杆。

2. 《鲁企出海记》：记录山东企业的全球足迹

这是国际在线山东的独家专题，聚焦山东企业的海外发展。栏目组深入企业海外工厂、研发中心，采访企业负责人和当地员工，讲述山东企业在海外创业故事、文化融合经验。例如，报道海尔在泰国的工厂时，不仅展示生产流程，还记录了海尔员工与当地社区互动，体现了中国企业的社会责任。该栏目被商务部官网转载，成为中国企业出海的典型案例。

3. 《非遗故事》：让非遗“活”起来

该栏目通过短视频、图文、直播等形式，挖掘非遗背后的人和故事。，报道潍坊风筝传承人张天伟时，不仅展示他的风筝制作技艺，还记录他教孩子们做风筝的过程，传递非遗传承理念。栏目曾获“全国非遗传播优秀案例”，成为山东非遗对外传播的重要品牌。

4. 《山东国际》：解析山东的国际机遇

该栏目邀请国际问题专家、经济学家，分析山东在全球格局中的地位和机遇。例如，R生效后，栏目推出“RCEP与山东外贸新机遇”专题，邀请专家解读山东如何利用RCEP扩大出口、吸引外资；“一带一路”倡议提出10周年之际，策划“山东与一带一路”系列，展示山东在基础设施建设、贸易往来中的成果。

5. 《好客山东·四季行》：沉浸式体验山东之美
   这是一档视频专题栏目，每季推出不同主题的旅游内容。例如，春季推出“山东赏花地图”，夏季推出“海滨度假指南”，秋季推出“丰收季里的山东”冬季推出“山东冰雪游”。栏目采用4K高清拍摄，结合无人机航拍、延时摄影等技术，让观众沉浸式感受山东的和人文景观。该栏目在抖音平台的播放量累计超过2亿，成为山东旅游宣传的“爆款”内容。

、更新频率：高效原创的内容生产机制

国际在线山东拥有一支专业的采编团队，内容更新及时、原创性强：

1. 更新频率：实时响应热点，每日高频输出

• 时政新闻：24小时内发布省委省政府的重大决策会议动态，突发新闻（如自然灾害、重大活动）实时更新；
• 日常内容：每日更新量超过50篇条），涵盖文字、图片、视频、音频等多种形式；
• 专题策划：每周推出1-2个深度专题每月推出1个大型系列报道。

2. 原创内容：立足本地，打造独家优势

国际在线山东的原创内容比超过85%，包括：

• 独家访谈：对话山东政府官员、企业家、文化名人，如专访山东省文旅厅谈山东文化旅游发展；
• 深度报道：针对社会热点和经济现象进行深入调查，如“山东农村电商的崛起系列报道；
• 专题策划：如“黄河流域生态保护与山东实践”专题，历时3个月，走访山东沿黄市，形成10篇深度报道和5部纪录片。

此外，频道还与山东本地的高校、研究机构合作，推出原创报告，如《山东对外传播发展报告》，为山东的对外传播提供理论支持。

七、权威性评估：中央背书公信力与影响力

国际在线山东的权威性源于其深厚的背景和卓越的传播效果：

1. 官方背景：级媒体的区域延伸

作为中央广播电视总台旗下的频道，国际在线山东具有明确的官方属性，其报道内容经过严格审核，极高的公信力。频道与山东各级政府、企事业单位保持深度合作，是山东政务信息发布的指定平台之一。

2 权威认证：国家新闻出版广电总局认证媒体

国际在线山东拥有国家新闻出版广电总局颁发的《互联网新闻信息服务许可证》具备合法的新闻采编和发布资质。其内容被新华社、人民日报、央视新闻等中央媒体广泛转载，影响力辐射全国。

3. 行业认可：多项荣誉加持
   国际在线山东曾获得“全国地方网络媒体十佳频道”“山东新闻奖”