德州晚报

# 德州晚报官网：德州市民的掌上百科全书”与权威信息枢纽

一、网站属性：国有党媒背景下的全媒体平台

德州晚报官网（httpswww.dz31hao.com）是由德州日报社主办、德州晚报社新媒体中心运营的地方综合资讯平台，德州市委宣传部主管的国有媒体矩阵，具有鲜明的官方媒体属性。作为德州日报社旗下核心新媒体阵地，网站传承了纸质版德州晚报》的党媒基因，同时融合互联网技术，成为集新闻传播、政务服务、生活互动于一体的“城市智慧窗口。

其主办方德州日报社是德州市唯一的市级党报集团，拥有《德州日报》《德州晚报》两大纸质媒体及新媒体平台，具备强大的内容生产能力和官方公信力。运营团队由资深记者、编辑及新媒体技术人员组成，严格遵循新闻传播，坚守正确舆论导向，是德州市委市政府重要的政策宣传渠道和市民获取权威信息的核心平台。

二、历程：从纸媒翘楚到全媒体融合标杆

德州晚报的发展轨迹，是中国地方媒体从传统纸媒向数字化转型的典型：

1. 纸媒奠基阶段（2008-2012）

2008年，《晚报》纸质版正式创刊，定位为“德州市民的生活报”，以贴近民生、服务本地为核心，迅速成为德州受欢迎的都市报之一。创刊初期，报纸聚焦本地新闻、生活服务和文化娱乐，发行量突破10万份，覆盖德州市周边县市区，奠定了其地方媒体的龙头地位。

2. 数字化起步阶段（2012-205）

2012年，伴随互联网浪潮，德州晚报官网正式上线，开启“报网联动”模式。初期官网转载纸质版内容为主，逐步增设“在线报料”“便民信息”等互动功能，用户注册量一年内突破5万。204年，推出官方微信公众号和微博账号，初步构建“报网端微”矩阵雏形。

3. 全媒体融合（2015-2020）

2015年，德州晚报启动深度转型，整合报纸、官网、APP微信、微博等资源，成立全媒体新闻中心，实现“一次采集、多元发布”。2017年，推出“德州晚报”，新增短视频、直播功能，用户量突破30万；2019年，抖音账号“德州晚报”上线，以民生短视频迅速积累粉丝，单条视频最高播放量超1000万。

4. 智慧服务升级阶段（020至今）

2020年后，官网进一步深化“新闻+服务”模式，接入德州市政务服务平台，提供办事、医保查询、公积金提取等功能；推出“社区云”板块，连接本地社区居委会，实现“线上社区治理”；223年，上线AI智能推荐系统，根据用户兴趣推送个性化内容，日均活跃用户突破15万，成为德州本地最具的新媒体平台之一。

截至2024年，德州晚报全媒体矩阵覆盖用户超200万，先后获得“山东省融合示范单位”“中国地市报新媒体影响力TOP10”等荣誉，成为地方媒体转型的标杆案例。

三、内容：本地性与多元化兼具的资讯生态

德州晚报官网的核心内容围绕“服务德州、贴近市民”展开，构建了覆盖、民生、经济、文化、生活等多领域的资讯生态：

1. 本地时政：权威传递政务声音

作为媒平台，官网第一时间发布德州市委市政府的决策部署，包括两会报道、重要会议解读、政策文件全文等。例如，023年德州市“两会”期间，官网推出“两会专题”，通过文字、图片、直播、短视频等形式，实时会议精神，解读《政府工作报告》中的民生亮点（如老旧小区改造、义务教育均衡发展），累计阅读量超百万。

2. 民生服务：聚焦市民“急难愁盼”
   民生板块是官网的核心竞争力，涵盖教育、医疗、就业住房、交通等市民最关心的领域：

• 教育资讯：及时发布学区划分、中考高考政策、校园安全动态，本地名校推出“名师讲堂”专栏；
• 医疗健康：报道医保政策调整、医院新科室开设，联合德州市人民、中医院推出“健康科普”系列内容；
• 就业创业：每日更新本地招聘信息，举办线上招聘会，助力高校毕业生下岗职工就业；
• 住房交通：跟踪房地产市场动态、公积金政策，曝光交通违法行为，推动解决“停车难”“堵”等问题。

例如，2024年官网报道了德城区某社区老旧小区改造工程，通过连续跟踪报道推动施工方加快进度，解决了居民“雨天积水”“电梯加装”等问题，获得市民广泛好评。

3.经济动态：助力本地产业发展

经济板块聚焦德州本地经济，报道产业园区建设、招商引资项目、企业创新成果等。例如，深入报道德州新能源产业集群（如太阳能、风电）的发展，采访本地龙头企业（如皇明太阳能、景津环保），产业政策，为企业提供展示平台，同时为投资者提供参考。

4. 文化旅游：挖掘德州历史底蕴

文化致力于传播德州本土文化，包括：

• 历史文化：报道苏禄王墓、董子园、大运河德州段等文化的保护与开发；
• 非遗传承：挖掘德州扒鸡制作技艺、黑陶艺术、宁津杂技等非遗项目采访传承人；
• 旅游推荐：推出“德州一日游”“乡村旅游路线”等内容，助力本地文旅产业发展。### 5. 生活消费：打造本地生活指南
  生活板块涵盖房产、汽车、美食、购物等内容，推出“德州美食”“房产导购”“汽车评测”等专栏，为市民提供实用消费建议。例如，“德州美食地图”系列报道了本地小吃（如德州扒鸡、保店驴肉、平原老豆腐），带动了相关商家的客流量。

6. 国内：精选热点与本地视角

官网还设有国内国际新闻板块，精选新华社、人民日报等权威媒体的热点内容，同时结合本地视角，例如报道“一带一路”倡议对德州外贸企业的影响，或国际赛事中德州运动员的表现。

四、目标：覆盖全年龄段的本地用户群体

德州晚报官网的目标受众以德州市及周边县市区居民为核心，辐射在外人和关注德州发展的群体，具体可分为：

1. 普通市民（核心群体）

涵盖各年龄段，关注民生、生活消费和本地新闻。例如，中老年群体偏好时政新闻和健康科普，年轻群体则更关注短视频、互动话题和文化娱乐。官网通过多元化内容满足不同年龄段需求，成为市民日常生活的“信息助手”。

2. 政务与企业人员

政务人员：通过官网获取政策宣传渠道和舆情反馈，了解市民对政府工作的评价；

• 企业商家：经济动态和行业信息，通过官网的广告、专题报道提升品牌影响力，或在“便民信息港”发布招聘、促销信息

3. 青年群体与学生

青年群体通过抖音、微信等新媒体渠道关注官网内容，参与互动话题（如“最美打卡地”投票）；学生和家长则聚焦教育资讯，如中考高考政策、学区划分等。

4. 德州人

官网是在外德州人了解家乡发展的重要窗口，例如通过“家乡新闻”板块查看德州的变化，参与“我家乡建言献策”等互动活动，增强对家乡的归属感。

5. 周边地区居民

德州周边的济南、聊城沧州等地区居民，通过官网了解德州的文化旅游和经济动态，促进区域间的交流与合作。

五、特色：独家性与互动性兼具的品牌内容

德州晚报官网拥有多个独家特色栏目，成为其区别于其他平台的核心竞争力

1. 独家专栏：深度挖掘本地价值

• 《德州民生观察》：每周一期，深入调查市民反映问题，如“小区物业乱象”“菜市场卫生问题”，通过跟踪报道推动问题解决。例如，2023年该栏目了德城区某菜市场的“缺斤短两”现象，促使市场管理方引入智能秤，规范经营行为；
• 《解读面对面》：每月邀请政府部门负责人或专家，在线解读新政策（如乡村振兴、社会保障），通过直播互动解答市民；
• 《德州人物志》：每月报道一位本地优秀人物，包括企业家、教师、医生、志愿者等，传递正能量例如，报道了德州某志愿者团队10年帮扶孤寡老人的故事，引发社会广泛关注；
• 《文化德州》挖掘本地非遗项目和历史文化，如“德州黑陶的传承与创新”专题，采访非遗传承人，展示黑陶制作过程让更多人了解德州文化。

2. 服务类栏目：连接市民与生活

• 《便民信息港》每日更新免费便民信息，包括招聘、租房、二手交易、寻人寻物等，累计帮助市民解决问题超10万件；- 《健康大讲堂》：联合本地三甲医院推出健康科普内容，如“高血压的预防与治疗”“儿童常见疾病护理，并提供在线问诊预约服务；
• 《旅游攻略》：推荐德州本地及周边的旅游景点，如“大运河德州一日游”“苏禄王墓文化之旅”，附带详细路线和门票信息。

3. 特色功能：增强用户

• 在线报料平台：市民可通过文字、图片、视频上传新闻线索，官网记者会跟进核实并报道，例如224年市民上传的“某工地夜间施工扰民”线索，经官网报道后，相关部门及时处理，解决了扰民问题；
• 直播功能：直播德州两会、文化节、公益活动等，如2023年“德州董子文化节直播，累计观看人数超50万；
• 互动社区：推出“德州论坛”板块，市民可讨论本地话题，“德州如何提升城市文明程度”，促进市民参与城市建设；
• 数据库服务：建立德州本地企业名录、历史文化数据库，为研究人员和企业提供参考。

这些特色栏目和功能，使官网不仅是信息传播平台，更是市民参与城市治理获取生活服务的互动空间。

六、更新频率：及时高效的内容生产机制

德州晚报官网建立了完善的内容机制，确保信息的及时性和原创性：

1. 更新频率

• 实时新闻：对于突发事件（如交通事故自然灾害），官网第一时间发布快讯，随后跟进深度报道；
• 日常内容：每日更新内容超50条，时政、民生、经济等领域；
• 专题内容：针对重要事件（如两会、节日）推出专题，持续更新相关；
• 新媒体平台：抖音账号每日更新3-5条短视频，微信公众号每日推送2-3次，保持高频互动

2. 原创内容占比

官网原创内容占比约70%，主要包括本地新闻报道、独家专栏、调查等。例如，民生板块的原创报道占比达80%，均由记者实地采访撰写，确保内容的真实性和贴近。转载内容则来自新华社、人民日报等权威媒体，严格筛选，避免虚假信息。

3. 内容质量控制

官网了“三审三校”制度，所有内容需经过记者采写、编辑审核、主编终审三个环节，确保信息准确无误。敏感话题，严格遵循宣传纪律，坚守正确舆论导向。

七、权威性评估：官方背景与公信力并存

德州晚报的权威性体现在以下几个方面：

1. 官方背景与资质

• 主管主办单位：由德州市委主管、德州日报社主办，具备国有媒体的官方属性；
• 合法资质：持有《互联网新闻信息服务许可证》，是州市唯一获得该资质的都市报新媒体平台，确保内容发布的合法性。

2. 公信力与影响力

• 内容：报道内容被德州市政府官网、山东省政府官网等权威平台转载，成为市民获取官方信息的主要渠道；
• 引导能力：在重大事件（如疫情防控、自然灾害）中，官网及时发布权威信息，澄清谣言，稳定社会情绪。例如2022年疫情期间，官网实时更新德州疫情数据和防控政策，累计阅读量超500万，有效引导舆情；
• 用户认可度：官网注册用户超50万，日均活跃用户15万+，抖音账号粉丝超3万，微信公众号粉丝超20万，是德州本地用户量最大的新媒体平台之一。

3. 行业认可与

官网先后获得“山东省新闻奖”“中国地市报新媒体创新奖”“德州市文明单位”等荣誉，运营团队多次被“德州市优秀新闻工作者集体”，体现了行业对其的高度认可。

4. 专家