网易辽宁

# 网易辽宁媒体详情介绍

一、网站属性：根植辽宁企业级区域资讯平台

网易辽宁（域名：liaoning.news.163.com）是网易新闻旗下专注于辽宁省域的本地化服务平台，由网易（杭州）网络有限公司主导运营，其辽宁本地团队负责内容生产与市场拓展。作为网易新闻地方化战略重要落子，网易辽宁的属性定位清晰：民营企业性质的区域综合媒体，兼具互联网平台的技术优势与传统媒体的专业性，是连接辽宁本地用户与全球资讯的桥梁。

网易辽宁依托网易集团的品牌影响力、技术资源与内容生态，深度融合辽宁本地特色，既保持了网易新闻“有态度、有温度”的核心调性，又针对辽宁区域用户需求进行精准。其运营主体的企业属性决定了它在内容生产上兼具商业灵活性与社会责任感——既追求用户流量与市场价值，也遵守新闻伦理与国家法律法规，承担区域信息传播与公共服务的职能。

二、发展历程：从资讯聚合到本地构建的进阶之路

网易辽宁的发展轨迹，映射了中国地方互联网媒体从“内容搬运”到“生态深耕”的转型历程大致可分为三个阶段：

1. 起步期（2012-2015）：区域资讯聚合的

2012年前后，随着移动互联网的兴起，网易新闻启动全国地方频道布局，网易辽宁作为东北区域的核心正式上线。初期，平台以“聚合+分发”为核心模式：一方面整合辽宁省内传统媒体（如《辽宁日报》《沈阳》等）的公开资讯，另一方面将网易新闻的全国性内容进行辽宁视角的二次加工。这一阶段的目标是快速填补本地互联网资讯的空白，积累初始用户群体。

2. 成长期（2016-2019）本地化原创能力的构建

2016年起，网易辽宁开始组建本地采编团队，从“内容搬运者”转向“原创”。团队深入辽宁各地市，推出了一系列聚焦本地民生、经济、文化的独家报道，如《沈阳老工业基地的转型与新生》《大连自贸区：东北开放的新引擎》等深度稿件，逐步建立起差异化竞争优势。同时，平台上线了移动端入口，适配辽宁用户的移动阅读习惯，用户活跃度与粘性显著提升。

3. 成熟期（2020）：本地服务生态的拓展

进入2020年，网易辽宁进一步升级为“区域资讯+生活服务”的综合平台除了强化新闻内容外，还整合了本地便民服务资源，如政务办事指南、交通违章查询、医院挂号入口、本地商家等功能模块。此外，平台积极布局短视频与直播领域，在抖音、快手等平台开设“网易辽宁”账号，推出《辽Vlog》《民生现场》等短视频栏目，覆盖年轻用户群体；同时举办线下活动，如“网易辽宁粉丝节”“辽宁文化展”等，实现线上线下流量互通，构建起“内容+服务+互动”的本地化生态闭环。

二、内容：覆盖全领域的辽宁本地资讯矩阵

网易辽宁的核心内容体系以“本地性、深度性、服务性”三大支柱，构建了覆盖政务、民生、经济、文化、体育、教育、医疗等多个领域的资讯矩阵：

. 政务与民生：连接政府与市民的纽带

• 政务动态：及时发布辽宁省及各地市（沈阳、大连、、锦州等）的政策文件、政务活动、领导调研等信息，如《辽宁省2024年优化营商环境若干措施解读《沈阳地铁4号线开通运营全指南》；
• 民生热点：聚焦市民关心的衣食住行问题，如供暖季保障小区物业纠纷、菜市场价格波动、交通拥堵治理等，推出“民生帮办”系列报道，帮助用户解决实际困难；
  -社会事件**：第一时间报道本地突发新闻（如自然灾害、交通事故），并进行后续跟踪与深度分析，确保信息的真实性与。

2. 经济与产业：展现辽宁发展的活力

• 区域经济：关注辽宁自贸试验区（大连沈阳、营口片区）的最新动态、东北振兴战略的落地成效、辽宁装备制造业的转型升级（如沈阳机床、大连重工的智能建设）；
• 企业观察：推出“辽企名片”栏目，深度报道辽宁老字号企业（如沈阳老龙口、大连）、新兴产业企业（如新能源汽车、芯片制造）的发展故事；
• 财经资讯：提供本地股市、楼市、政策等信息，为投资者与创业者提供参考。

3. 文化与旅游：挖掘辽宁的人文底蕴

• 文化：聚焦辽宁非物质文化遗产（如沈阳评剧、大连贝雕、鞍山岫玉雕刻）、历史文化遗迹（沈阳故宫清昭陵、九门口长城），推出“文化辽宁”系列专题；
• 旅游攻略：整合辽宁各地旅游资源，大连金石滩、本溪关门山、丹东鸭绿江、锦州笔架山等，提供景点介绍、交通指南、美食推荐；
  本地活动：报道沈阳国际冰雪节、大连国际服装节、鞍山千山文化旅游节等大型活动，吸引用户参与。

4. 体育与娱乐：贴近本地用户的兴趣点

• 体育赛事：作为辽宁体育迷的“精神家园”重点报道辽宁男篮（CBA赛事）、辽宁女排、大连人足球队等本地球队的动态，推出赛后分析、球员专访等内容；- 娱乐资讯：覆盖辽宁本地明星动态、演唱会、话剧、电影首映等娱乐活动，满足用户的休闲需求。

5. 教育与医疗：服务家庭用户的刚需

• 教育资讯：发布辽宁省高考政策、中小学招生计划、校园活动信息，推出“名师访谈”栏目，为家长提供教育指导；
• 医疗健康：报道本地医院的新科室、新技术，提供健康科普知识（如冬季呼吸道疾病预防）、疫苗接种指南等服务。

三、目标受众：精准覆盖多元用户群体

网易辽宁的目标受众以辽宁本地用户为核心，同时辐射关注辽宁发展的外地群体，具体可分为几类：

1. 普通市民群体（核心受众）

年龄在25-55岁之间，覆盖沈阳、等主要城市及周边县城的居民。他们关注民生热点、政务动态、生活服务等内容，通过网易辽宁获取日常所需的信息解决实际问题（如查询交通违章、了解供暖政策）。

2. 职场与商务人士

包括企业员工、创业者投资者等，年龄在30-45岁。他们关注辽宁经济发展、产业政策、企业动态等内容，通过网易辽宁了解商业环境，寻找合作机会。

3. 政务与行业从业者

包括政府工作人员、教师、医生、媒体人等年龄在35-50岁。他们通过网易辽宁获取政策解读、行业资讯，同时关注自身领域的动态（如教育政策、医疗技术进展）。

4. 文化与体育爱好者

包括历史文化迷、旅游爱好者、体育迷等，年龄较大（18-60岁）。他们通过网易辽宁了解本地文化活动、旅游攻略、体育赛事，满足兴趣需求。

5. 在外辽宁人与外地投资者
   包括在外地工作的辽宁人、关注东北振兴的投资者等。他们通过网易辽宁了解的发展变化，寻找投资机会或维系家乡情感。

四、特色栏目：打造差异化的本地内容IP

网易辽宁特色栏目以“独家性、互动性、实用性”为核心，形成了多个具有影响力的本地内容IP：

. 《民生帮办》：解决用户实际问题的“贴心助手”

该栏目以“用户爆料+记者跟进+问题解决为模式，针对市民反映的物业纠纷、消费维权、公共设施损坏等问题进行深度报道，推动相关部门解决。例如，223年报道沈阳某小区电梯故障长期未修问题，引发物业与街道办关注，最终推动电梯维修完成，获得用户广泛。

2. 《辽企观察》：讲述辽宁企业的“成长故事”

该栏目聚焦辽宁本地企业（包括老字号新兴企业），通过专访、实地调研等形式，挖掘企业背后的奋斗历程与创新成果。例如，报道大连船舶重工建造全球集装箱船的过程，展现辽宁装备制造业的实力；报道沈阳老龙口酒厂的非遗酿造工艺，传承本地文化。

3 《文化辽宁》：挖掘辽宁的“人文密码”

该栏目以纪录片、专题报道、短视频等形式，展现辽宁的历史与非遗传承。例如，推出《沈阳故宫的百年记忆》专题，讲述故宫的建筑艺术与历史故事；推出《大连贝雕指尖上的海洋艺术》短视频，展示贝雕艺人的创作过程，获得百万级播放量。

4. 《体育强》：辽宁体育迷的“精神家园”

该栏目重点报道辽宁男篮、大连人足球队等本地球队的赛事动态，推出赛后、球员专访、球迷互动等内容。例如，辽宁男篮夺冠后，推出《冠军之路：辽宁男篮的十年坚守》专题，引发共鸣；举办“球迷线下观赛活动”，增强用户粘性。

5. 《市民爆料平台》：互动参与的“入口”

该平台允许用户通过文字、图片、视频等形式爆料本地新闻线索，经记者核实后进行报道。这一既丰富了内容来源，又增强了用户的参与感，成为网易辽宁与用户互动的重要渠道。

6. 《服务数据库》：实用工具的“整合中心”

整合辽宁本地的便民服务资源，如医院挂号入口、交通违章查询、社保查询、天气预报等，用户可通过网易辽宁直接访问，实现“一站式”服务。

五、更新频率：24滚动更新，原创内容占比超50%

网易辽宁的内容更新以“及时性、原创性”为核心：
更新频率：采用24小时滚动更新机制，突发新闻（如自然灾害、重大事件）可在1小时内发布；日常分时段更新（早间7:00-9:00发布早报，午间12:00-13:0发布午间资讯，晚间18:00-20:00发布深度报道），确保用户随时获取最新信息。- 原创内容占比：原创内容占比超过50%，包括本地采访、深度报道、独家专栏等。网易辽宁一支专业的本地采编团队（记者、编辑、摄影师、短视频制作人），深入一线挖掘一手信息，确保内容的独家性与真实性

• 内容形式多元化：除文字报道外，还推出短视频、直播、H5、图解等形式，适应移动互联网的阅读习惯。例如，2023年沈阳国际冰雪节期间，推出直播报道，吸引超10万用户观看；推出辽宁冬季旅游攻略》H5，获得大量转发。

六、权威性评估：兼具品牌背书与本地公信力

网易辽宁权威性主要来自三个方面：

1. 网易集团的品牌背书

网易作为国内知名的互联网科技公司，拥有20的新闻运营经验，其内容质量与公信力得到行业与用户的广泛认可。网易辽宁依托网易集团的技术资源、审核体系与影响力，确保内容的真实性与合规性。

2. 本地合作与资源整合

网易辽宁与辽宁省内多个政府部门行业协会、媒体机构建立了合作关系：

• 与辽宁省网信办、文旅厅、体育局等部门合作，成为官方信息指定发布平台；
• 与辽宁日报、沈阳日报等传统媒体合作，共享内容资源；
• 与本地高校（如大学、东北大学）合作，推出“高校智库”专栏，邀请学者解读本地政策与经济发展。

3. 用户信任行业认可

网易辽宁在辽宁本地资讯领域拥有较高的用户信任度：

• 日均阅读量超100万，移动端占比90%以上；
• 内容多次被央视新闻、新华网等中央媒体转载；
• 获得“辽宁省优秀互联网”“沈阳市文明单位”等荣誉称号；
• 在2023年辽宁省互联网媒体影响力排行榜中，位列地方资讯平台前三名

结语：网易辽宁——辽宁本地资讯的“连接器”与“放大器”

作为网易新闻地方化战略的重要成果网易辽宁已成为辽宁本地资讯领域的标杆平台。它不仅是辽宁用户获取信息的重要渠道，也是辽宁对外展示形象的。未来，网易辽宁将继续发挥其技术优势与内容实力，深化本地化服务，推出更多符合用户需求的特色栏目，助力辽宁信息传播与社会发展，成为连接政府与市民、企业与用户、文化与大众的“桥梁”，为辽宁的振兴发展贡献。

网易辽宁的成功，在于它既保持了互联网平台的灵活性与创新性，又扎根本地、服务本地，真正做到了“辽宁，更懂你”。在移动互联网时代，它将继续引领辽宁本地资讯的发展趋势，成为辽宁用户不可或缺的“信息”。

（全文约2800字）