央视频移动网(甘泉县融媒体中心)

# 央视频移动网（甘泉县融媒体中心）账号：央媒平台上的县域声音传递者

一、平台类型受众特征：国家级平台的县域“连接器”

央视频移动网作为中央广播电视总台旗下的国家级新媒体平台，兼具“权威性、传播、互动性”三重属性——它不仅是中央政策解读、重大事件报道的核心阵地，更是连接全国乃至全球用户的“移动窗口”。甘泉县融媒体中心运营的该账号，正是依托这一国家级平台，成为县域声音“破圈”传播的重要。

其受众群体呈现出“精准分层、需求多元”的特征：

• 本地居民：民生服务的“刚需用户” ：甘泉县20万左右的常住人口中，超过60%的本地用户通过该账号获取政务动态、民生通知（如招聘、医保缴费、天气预警），甚至直接通过评论区咨询办事流程。例如，账号发布的《甘泉县2024春季招聘会信息》，评论区留言达数百条，多为本地求职者询问岗位详情，成为民生服务的“线上便民站”。- 在外甘泉籍人士：情感连接的“乡愁纽带”** ：约占粉丝总量25%的在外群体（包括务工、留学生、创业者），通过账号“看见家乡变化”——从新建的城市公园到乡村公路的拓宽，从特色农产品丰收到社火的热闹场景，都成为他们寄托乡愁的载体。一位在深圳工作的甘泉人留言：“每次看到视频里的象鼻子湾，就想起爷爷讲的红军故事，仿佛回到了童年。”

• 县域发展关注者：乡村振兴的“案例” ：政策研究者、高校学生、乡村振兴从业者约占15%，他们关注账号中“小切口见大主题”内容——如《一个村的苹果致富路》通过记录甘泉县下寺湾镇果农李大叔的种植故事，展现产业振兴实践逻辑；《象鼻子湾的红色传承》则为红色文旅研究提供了县域样本。

• 央视频泛用户：特色的“好奇探索者” ：央视频的海量用户中，约10%因“甘泉大峡谷”“非遗豆腐干”等内容关注账号。他们被“中国羚羊谷”的光影奇观吸引，被传统手工艺的温度打动，成为甘泉县文化旅游的“传播者”。

二、运营者背景与专业定位：县域融媒体的“央级发声窗口”

运营者甘泉融媒体中心，是整合了原甘泉县广播电视台、《甘泉报》、甘泉新闻网等资源的县级融媒体机构，具备“生产—传播分发—民生服务”的全链条能力。作为县域宣传的“主力军”，其核心职能是传递党和政府声音服务本地群众、讲好甘泉故事。

该账号的专业定位可概括为：“央媒平台上的县域声音传递者——既坚守央媒的权威性与规范性，又突出县域的在地性与温度。具体而言：

• 权威背书下的接地气” ：依托央视频的国家级平台，内容兼具可信度与亲和力——发布政务信息时，用通俗语言解读政策（如医保新政：门诊报销比例提高到60%，怎么报？》）；讲述民生故事时，聚焦普通人的日常（如《摊的张阿姨：30年的烟火气》）。

• 县域资源的“放大器” ：将甘泉县的文化（象鼻子湾会议旧址）、自然景观（甘泉大峡谷）、特色产业（苹果、豆腐干）、非遗文化（剪纸、泥塑等资源，通过央视频的传播力推向全国。例如，甘泉大峡谷的视频多次被央视频首页推荐，让“藏在的地质奇观”走向大众视野。

• 民生服务的“连接器” ：账号不仅是“宣传员”，更是“服务员——通过“便民信息专栏”发布招聘、医保、教育等实用内容，甚至开通“粉丝反馈通道”，协助解决群众的实际（如某粉丝反映小区路灯损坏，账号联动城管部门3天内修复）。

三、核心内容方向及差异化：小县域的“大故事”

账号的核心内容围绕“政务+民生+文化+振兴”四大方向展开，以“独特”打破县域内容的同质化：

核心内容方向

1. 政务动态与政策解读：及时发布县委县政府重要会议政策落地情况（如乡村振兴示范村建设、营商环境优化），并用“一图读懂”“短视频解读”等形式降低门槛。

2. 民生服务与实用信息：就业招聘、教育招生、医疗健康、天气预警等“刚需内容”，账号的“流量基石”——如《2024年甘泉县教师招聘：30个岗位等你来》单条播放量超0万。

3. 乡村振兴与产业发展：聚焦“产业兴县”的实践——从苹果种植的“智慧农业（无人机喷药、物联网监测）到豆腐干产业的“非遗+电商”转型，从光伏电站照亮山村到乡村旅游带动农户增收展现县域经济的活力。

4. 文化旅游与非遗传承：以“甘泉大峡谷”为核心IP，推出“四季美景”（春季花海、夏季光影、秋季红叶、冬季雪景）；挖掘非遗资源，如《豆腐干的千年味道》记录传统制作工艺《剪纸艺人王奶奶：剪刀下的陕北风情》展现民间艺术的魅力。

5. 人物故事与情感连接：讲述人的“小确幸”与“大梦想”——返乡创业的大学生、坚守岗位的基层干部、照顾孤寡老人的志愿者，真实故事传递温暖。

差异化特色

• “央媒+县域”双重属性：既有央媒的公信力，又县域的“烟火气”——比如《甘泉县两会特别报道》既符合央媒规范，又加入代表委员的“民生提案”如“建议增设社区老年食堂”），让政务内容更贴近群众。

• “小切口见大主题”：不宏大叙事，而是用细节打动人心——《一碗豆腐脑的变迁》通过早餐摊价格从5毛到3元的变化，折射县域经济的发展；《红军洞的守护者》通过老人30年守护红色遗址的故事，展现红色传承的力量。
  -“互动式内容生产”**：粉丝的需求直接影响内容方向——比如粉丝多次询问“甘泉大峡谷怎么玩”，账号随即推出大峡谷游玩全攻略》（含路线、门票、最佳拍摄时间）；粉丝建议“多拍乡村故事”，账号开启“乡村日记”系列。

四、粉丝可获取的价值：从“信息”到“情感”的全维度满足

账号粉丝提供的价值，覆盖知识、娱乐、资源、情感、实用五大层面：

知识价值：县域发展的“教材”

• 政策知识：了解乡村振兴、县域经济的基层实践——如《甘泉县“合作社+农户”模式：小杂粮变成“金豆子”》，展示产业融合的具体路径。

• 文化知识：学习甘泉县的红色历史（鼻子湾会议、红军长征过甘泉）、非遗文化（豆腐干制作技艺、剪纸）、自然地理（甘泉大峡谷的形成原因）。- 生活知识：获取农业种植技巧（如苹果防冻措施）、健康养生常识（如陕北冬季养生小窍门）。

娱乐价值：特色内容的“视觉盛宴”

• 自然景观：欣赏甘泉大峡谷的光影变幻、劳山国家森林公园四季美景、黄河支流洛河的蜿蜒流淌。

• 民俗活动：观看春节社火、端午赛龙舟、中秋赏月会传统活动的热闹场景。

• 非遗体验：通过短视频“沉浸式”感受豆腐干制作（磨浆、点卤、压制成）、剪纸创作（从折纸到剪刻）的过程。

资源价值：实用信息的“聚集地”

• 民生：就业招聘、教育招生、医保报销、交通出行等信息——如《甘泉县2024年中小学招生计划》《公交路线调整通知》。

• 旅游资源：甘泉大峡谷、象鼻子湾、劳山森林公园等景点的游玩指南、门票方式。

• 农产品资源：获取甘泉苹果、小杂粮、豆腐干等特色产品的购买渠道（如助农直播链接、联系方式）。

情感价值：乡愁与归属感的“寄托处”

• 在外群体：通过账号“触摸家乡”，缓解思乡之情；

• 本地群体：增强社区归属感——如《我们的社区：邻里互助的温暖故事》让感受到“家的味道”。

实用价值：生活服务的“好帮手”

• 政务服务：获取政务办事（如身份证办理、社保缴费、不动产登记）；

• 生活服务：查询天气预报、停水停电通知、快递网点分布等

五、更新频率与互动策略：“定期+灵活”的内容节奏，“共情+参与”的互动模式

更新频率：“稳定输出+热点响应”

• 常规更新：每周5-6条内容，涵盖政务、民生、文化旅游四大板块——如周一“政务动态”、周三“乡村故事”、周五“文旅推荐”。

• 热点响应：事件（如县两会、甘泉大峡谷开园）、节日（春节、国庆）、突发情况（如暴雨预警）时，增加更新频次确保信息及时传递。

互动策略：“粉丝参与+情感共鸣”

• 评论区深度互动：对粉丝咨询（如“大峡谷门票多少钱？”）、建议（如“多拍些老人故事”）、留言（如“家乡越来越好”，做到100%回复，形成“双向沟通”。

• 话题征集活动：发起“我与甘泉的故事”家乡的变化”“我为甘泉代言”等话题，鼓励粉丝投稿——2023年“我与甘泉的故事”征集300+条投稿，其中《留学生的甘泉大峡谷推介》视频播放量超50万。

• 线上线下联动组织“粉丝大峡谷一日游”“非遗体验日”等活动——2024年春季的“大峡谷粉丝游”吸引了来自、延安的20名粉丝参与，现场拍摄的视频获得大量转发。

• 民生反馈通道：开通“粉丝留言板，收集群众诉求——如粉丝反映“小区垃圾清运不及时”，账号联动环卫部门解决问题，并跟踪报道整改情况，获得粉丝。

五、关键数据表现：县域内容的“破圈传播力”

截至2024年6月，粉丝量突破8万，累计播放量超2000万，单条视频最高播放量150万+，展现出内容的强大传播力：

粉丝量与增长趋势

• 粉丝结构：本地用户52%、在外群体5%、县域发展关注者15%、泛用户8%；

• 增长亮点：2023年“甘泉大峡谷雪景”视频发布后，粉丝量一周内增长1.2万；2024年助农直播后，粉丝量增长000+。

爆款内容分析

• 《甘泉大峡谷：光影里的地质奇观》：播放量15万+，点赞20万+，评论区网友纷纷表示“太震撼了，一定要去”，带动冬季大峡谷游客量同比增长0%。

• 《助农直播：甘泉苹果，甜到你心里》：直播观看人数5万+，销售苹果000多斤，帮助果农解决了滞销问题，被央视频首页推荐。

• 《象鼻子湾的红色记忆》：播放量80万+，讲述红军长征过甘泉时的故事，被央视新闻客户端转载，成为红色教育的典型内容。- 《豆腐干的千年味道》**：播放量60万+，展示非遗技艺，被“学习强国”平台收录，让豆腐干走向全国。

互动数据

• 评论回复率：95%以上，粉丝留言平均2小时内得到回复

• 转发率：民生类内容转发率最高（如招聘会信息转发率达15%），文化类内容次之（大峡谷视频转发率10%）；

• 投稿参与度：“我与甘泉的故事”征集活动参与率达2%，粉丝主动成为内容创作者。

六、品牌合作与行业影响力：县域融媒体的“标杆案例”

合作案例

• 助农合作：与甘泉县苹果产业协会、小杂粮合作社合作，开展“助农直播”“短视频”——2023年累计帮助农户销售农产品12万斤，销售额超100万元。

• 文旅合作与甘泉大峡谷景区、劳山国家森林公园合作，推出“景区宣传+线上预约”服务——通过账号发布景区开放信息、游玩攻略带动景区游客量同比增长25%。

• 政企合作：与甘泉县政务服务中心合作，推出“政务办事指南系列内容，简化办事流程，提升群众满意度。

行业影响力案例

• 央媒联动：账号内容多次被央首页推荐、央视