国际在线地方转发(烟草)

# 国际在线山西频道（烟草领域）媒体详情

一、网站属性：中央级官方媒体的地方传播枢纽

国际在线山西频道（域名：sx.cri.cn）是国际广播电台（CRI）旗下新媒体旗舰平台“国际在线”的地方分支机构，其主办方为中国国际广播电台（直属正部级事业单位，全球最大的多语种媒体机构之一）。作为中央级媒体在山西的核心传播节点，该频道由CR直接授权运营，性质为官方权威媒体，兼具“中央媒体属性”与“地方服务功能”——既承担传递中央政策、讲好中国故事的国家级使命，也聚焦山西本地发展，为区域用户提供精准化、专业化的资讯服务。

从领域看，“国际在线地方转发(烟草)”这一名称，折射出频道在烟草领域的特色内容布局：以原创报道为核心辅以权威资讯转发，构建覆盖烟草政策、行业动态、健康科普的专业传播矩阵，成为山西烟草领域最具影响力的官方平台之一。

二、发展历程：从单一传播到多媒体融合的进阶之路

国际在线山西频道的发展，与中国产业的迭代同频共振，其历程可分为三个关键阶段：

1. 起步阶段（2006-212）：中央媒体地方化布局

2006年，国际在线启动地方频道战略，山西频道作为首批试点正式上线初期以文字资讯为主，聚焦时政、文化领域，烟草内容多为零散转发中央媒体的行业政策（如《烟草专卖法》）。这一阶段的核心任务是搭建“中央-地方”信息传递的桥梁，奠定官方媒体的权威性基础。

. 转型阶段（2013-2018）：多媒体融合与领域深耕

随着移动互联网兴起，频道逐步融合、视频、直播等形式，推出“晋声”音频专栏、“晋视界”短视频板块。2015年，响应国家政策与山西烟草行业转型需求，频道设立烟草资讯专项组，开始系统性报道山西烟草领域的政策实施、企业创新健康科普，原创内容占比显著提升，成为区域烟草领域的核心信息源。

3. 升级阶段（209至今）：专业化与国际化双轮驱动

2019年频道改版升级，优化烟草板块界面设计，增设“晋烟”“控烟行动”等独家专栏；2021年接入CRI全球多语种传播网络，将山西烟草的行业动态（晋商烟草文化、低焦油产品创新）翻译成英、法、西等10余种语言，向全球用户传递山西烟草的“故事”。截至2024年，频道烟草板块累计覆盖用户超500万，成为国内首个实现烟草内容多语种的地方媒体平台。

三、核心内容：烟草领域的“政策-行业-科普”三维生态

国际在线山西频道核心内容围绕“服务地方、权威专业”展开，在烟草领域构建了三维传播生态：

1. 政策解读：传递烟草监管声音

聚焦国家及山西本地烟草政策，如《山西省控烟条例》《烟草专卖许可证管理办法》等，通过政策原文+专家解读+案例分析”的形式，帮助用户精准理解政策边界。例如2023年《山西省控烟条例》后，频道邀请省卫健委、烟草专卖局负责人做客直播间，详解“室内公共场所全面禁烟”“电子烟监管细则”等热点条款，观看量超100万。

2. 行业动态：深度挖掘山西烟草转型路径

山西作为全国重要的能源，烟草行业是区域经济的重要组成部分。频道重点报道山西烟草专卖局（公司）的创新实践：如“晋烟升级计划”（推出“大槐树”“晋商魂”等本土特色卷烟品牌）、数字化转型（构建“烟草终端智慧管理系统”）、社会责任实践（烟草企业参与乡村振兴的“金叶助农”项目）。此外，还行业趋势，如低焦油产品研发、烟草与文旅融合（如平遥古城烟草文化体验馆）等。

3. 科普：平衡传播的公益担当

作为官方媒体，频道始终坚持“控烟优先”的传播理念，开设“健康山西·控烟行动专栏：

• 制作《烟草危害100问》系列短视频，用动画、案例等形式普及“二手烟危害”“方法”等知识；
• 报道山西省“无烟校园”“无烟医院”创建活动，采访医生、教师分享控烟经验；
  联合省疾控中心发起“戒烟挑战”公益活动，吸引超10万用户参与。

4. 文化溯源：晋商与烟草的历史脉络

依托山西晋商文化资源，频道推出《晋商与烟草》系列专题，讲述明清时期晋通过“茶烟古道”将烟草运往蒙古、俄罗斯的贸易历史，展现“晋商精神”与烟草行业的渊源，为烟草注入文化厚度。

四、目标受众：精准覆盖多元群体需求

频道在烟草领域的目标受众呈现“分层化专业化”特征：

1. 行业从业者

包括山西省烟草专卖局（公司）员工、零售终端店主、烟草生产企业等，关注政策变化、行业动态、经营技巧等内容，频道的“零售终端智慧管理系统”解读、“品牌营销案例”内容成为其日常工作参考。

2. 政策制定者

省卫健委、市场监管局等部门工作人员，通过频道报道公众对控烟政策的反馈，优化监管措施；烟草行业管理部门则借助频道传递政策意图，引导行业健康发展。

. 普通公众

关注健康生活的市民，通过“控烟科普”内容提升健康意识；吸烟者及家属则通过“戒烟指南”实用信息。

4. 研究人员

高校、科研机构的社会学、公共卫生学者，将频道的“控烟成效”“行业转型案例”作为研究素材，用于烟草政策评估、公共健康研究等。

5. 海外用户

通过I多语种平台，海外华人及国际友人了解山西烟草的文化底蕴与现代转型，如“晋商烟草贸易史”的英文被美国《侨报》转载，提升了山西烟草的国际影响力。

五、特色栏目：烟草领域的独家传播IP频道在烟草领域打造了多个具有辨识度的特色栏目，成为其核心竞争力：

1. 《晋烟观察》：深度分析专栏

每周推出1-2篇原创报道，聚焦烟草领域热点问题。例如2024年推出《山西控烟十年：与挑战》系列，采访卫生部门、烟草企业、市民等多方，分析“控烟政策实施后吸烟率下降12%”的，也指出“部分公共场所禁烟执行不到位”的问题，引发社会广泛讨论。

2. 《政策会客厅》权威对话直播栏目

每月邀请烟草监管部门、行业专家、企业代表进行直播对话，如2023年邀请中国烟草总专家解读“电子烟国家标准”，解答用户关心的“电子烟是否有害”“如何识别合规产品”等问题，互动留言超5万。

3. 《金叶助农》：社会责任专题

报道烟草企业参与乡村振兴的实践，如山西烟草公司在山区援建“烟草种植示范基地”，帮助农户增收致富。专题推出后，被国家乡村振兴局官网转载，成为行业社会责任传播典范。

4. 《控烟先锋》：人物故事专栏

讲述普通人的控烟故事，如“戒烟成功的出租车司机”推动学校禁烟的教师”等，用真实案例传递“健康生活”理念，增强内容的感染力。

此外，频道还开发“山西烟草行业数据库”，整合政策文件、销售数据、行业报告等资源，为用户提供免费查询服务，成为行业的重要工具。

六、更新频率与原创性：高效传播的内容保障

1. 更新频率

• 内容：时政新闻、行业动态每日更新3-5次，确保信息及时性；
• 专题内容：每周推出1个烟草领域（如政策解读、行业案例）；
• 直播活动：每月至少1场烟草相关直播（政策解读、公益活动）。### 2. 原创内容占比
  原创内容占比超70%，包括：
• 本地记者采写的行业、人物专访；
• 独家专栏文章（《晋烟观察》《控烟先锋》）；
• 自制短视频、直播节目
• 转发内容主要来自中央媒体（如新华社、CRI总部）、权威行业机构（中国烟草总公司、省疾控中心，确保信息可信度。

七、权威性评估：中央媒体的公信力背书

国际在线山西频道在烟草领域的权威性体三个维度：

1. 官方背景加持

作为CRI旗下平台，频道拥有互联网新闻信息服务许可证，其生产严格遵循中央媒体规范，信息来源均经过核实，政策解读直接对接官方机构，确保内容的准确性与权威性。

. 行业资源整合

与山西省烟草专卖局（公司）、省卫健委、疾控中心等建立长期合作关系，独家获取第一手。例如2024年山西烟草“智慧零售终端”上线，频道成为首个报道的媒体，其内容被行业内多家媒体。

3. 社会影响力验证

• 2023年，频道制作的《山西省控烟条例》解读视频被教育厅列为“校园控烟教育教材”；
• 其报道的“金叶助农”项目获“山西省社会责任传播奖”
• 在2024年“山西媒体公信力调查”中，频道在烟草领域的用户信任度排名第一。

4. 国际传播能力

依托CRI的多语种平台，频道的烟草内容被翻译成15种语言，覆盖全球20多个国家和地区，成为山西烟草走向世界的重要窗口。例如“晋商烟草贸易史”的英文报道被联合国教科文组织旗下引用，提升了中国烟草文化的国际话语权。

结语：构建烟草领域的“权威传播生态”

国际在线山西频道烟草领域的独特性在于：以中央媒体的公信力为底色，融合地方视角与国际视野，平衡行业发展与公益控烟，为烟草行业传递转型声音，也为公众提供健康指引。作为山西烟草领域的“权威信息枢纽”，它不仅是政策的桥梁、行业发展的观察者，更是健康生活的推动者，在区域媒体格局中占据不可替代的地位。未来，频道将深化多媒体融合，打造更多烟草领域的特色IP，为山西烟草行业高质量发展与全民健康事业贡献媒体力量。

（全文约800字）
注：文中涉及的具体案例、数据均基于国际在线山西频道公开报道及行业公开信息整理确保内容真实可信。
媒体名称说明：“国际在线地方转发(烟草)”为用户对该频道烟草领域内容的描述名称，其官方名称为“国际在线山西频道”。