新湖南客户端(视频)

# 新湖南客户端（视频）：湖湘故事的视觉化传播阵地

一、网站属性：党媒旗下的视觉化湘声阵地
新湖南客户端（视频）是湖南日报报业集团湖南日报传媒股份有限公司）主办并运营的核心新媒体板块，隶属于湖南省委直属的主流媒体矩阵，具有鲜明的党媒属性官方背景。作为湖南日报报业集团“移动优先、融合发展”战略的重要落子，该平台以视频为核心载体，着传播湖南省委省政府权威声音、记录湖湘民生百态、弘扬湖湘文化的重要使命，是湖南省内极具影响力的主流媒体平台之一。

其运营主体湖南日报报业集团是湖南省规模最大、实力最强的党报集团，拥有70余年历史积淀，涵盖《湖南日报》《三湘都市报》等纸媒及新湖南客户端、华声在线等新媒体平台，是湖南省委的“喉舌”与“耳目”。因此，新湖南客户端（视频）本质上是党媒融合转型的“视觉化延伸，兼具政务属性、媒体属性与公共服务属性。

二、发展历程：从图文到影像的融合进阶之路

新客户端（视频）的发展，与湖南日报报业集团的新媒体融合进程同频共振，大致可分为三个阶段：

1 萌芽期（2015-2017）：客户端上线，视频初试水

2015年9月，湖南客户端正式上线，标志着湖南日报从传统纸媒向移动新媒体转型的开端。初期平台以图文内容为主，但已开始尝试内容的嵌入——如时政新闻的短视频剪辑、重大活动的现场片段等，为视频板块的独立发展积累了用户基础与内容。

2. 成长期（2018-2020）：视频专区上线，品牌栏目成型

218年，随着短视频风口兴起，新湖南客户端正式开设“视频”专区，将视频内容从附属板块升级为核心业务。，平台推出首批原创视频品牌栏目，如《湘视频·时政》《民生一线》等，聚焦湖南本地时政与民生，“短、平、快”的视频形式抢占用户注意力。2019年，平台实现直播功能全覆盖，首次直播湖南两会，观看量突破百万，奠定了其在湖南政务直播领域的权威地位。

3. 成熟期（2021）：矩阵化运营，内容生态完善

2021年起，新湖南客户端（视频）进入矩阵化发展阶段：一方面与湖南各地市融媒体中心建立“视频内容共享机制”，整合全省14个地市州的视频新闻资源；另一方面，打造垂直子品牌，如《湖湘非遗志》《红色湘忆》等文化类栏目，《湘菜大师》《湘味人间》等类栏目，形成“时政+民生+文化+生活”的全品类视频生态。截至2024年，平台累计生产原创内容超10万条，总播放量突破50亿次，成为湖南本土视频内容的“核心供给源”。

三、核心内容：立足湖湘，辐射全国的多元视频矩阵

新湖南客户端（视频）的核心内容围绕“本土性权威性、文化性”三大关键词展开，覆盖六大领域：

1. 时政新闻：权威解读湖南发展脉搏

党媒视频平台，时政内容是其“压舱石”。平台聚焦湖南省委省政府的重大决策部署，如“三高四新战略、长株潭一体化、乡村振兴等，通过微视频、专题片、直播等形式进行深度解读。例如，《三高四新”看湖南》系列专题片，走访长沙工程机械产业园、株洲中车等企业，用镜头记录湖南产业升级的实践两会期间推出的《时政微访谈》栏目，邀请代表委员出镜，以1-2分钟的短视频解读民生关切。

. 民生一线：记录湖南百姓的烟火日常

民生内容是平台的“流量担当”。记者深入社区、乡村、街头，湖南人的生活故事：如长沙地铁6号线开通的现场直播、益阳南县小龙虾丰收的纪实视频、湘西十八洞村村民的生活记录等。平台还开设“民生求助”板块，通过视频曝光群众遇到的难题（如小区物业纠纷、农产品滞销），相关部门解决问题，成为连接百姓与政府的“视觉桥梁”。

3. 湖湘文化：激活千年文脉的表达

文化内容是平台的“差异化名片”。针对湖南丰富的文化资源，平台推出系列原创栏目：

• 《湖湘志》：每集5-8分钟，记录滩头年画、苗族银饰、土家族摆手舞等20余个非遗项目的传承，其中《滩头年画：纸上的千年烟火》单集播放量超50万，被国家文旅部非遗司转载；
  《红色湘忆》：讲述秋收起义、雷锋事迹、韶山精神等红色故事，采用“情景再现+专家解读”形式，成为中小学红色教育的重要素材；
• 《湘味人间》：探访湘菜大师，记录剁椒鱼头、臭豆腐等经典湘菜的制作，展现湖湘饮食文化的独特魅力。

4. 娱乐与文旅：联动湖南娱乐产业的优势资源

依托湖南产业的全国影响力，平台推出《文旅湘约》栏目，直播橘子洲烟花秀、张家界玻璃栈道开放、凤凰古城灯光节等；与芒果TV联动，报道《歌手》《乘风破浪的姐姐》等综艺的幕后故事，吸引年轻用户群体。

5 政务服务：可视化的便民指南

平台创新性地将政务服务与视频结合，开设“视频政务大厅”：用户可通过短视频社保参保、公积金提取、身份证补办等办事流程；观看政务会议的视频回放，如《长沙市优化营商环境政策解读》视频，企业快速掌握政策红利。

6. 全国热点：湖南视角下的天下事

除本地内容外，平台也全国热点事件，如疫情防控、神舟飞船发射等，以湖南媒体的视角进行报道，如《湖南医疗队驰援武汉》系列视频记录医护人员的感人瞬间。

三、目标受众：覆盖多元群体的视觉化传播网络

新湖南客户端（视频）目标受众呈现“本地为主、全国辐射、分层精准”的特点：

• 核心受众：湖南本地用户（占65%），包括普通市民（关注民生与文化）、政务人员（获取权威时政信息）、企业人士（了解政策与动态）；
• 重要受众：关注湖南发展的全国用户（占比25%），如在外湘籍人士（视频了解家乡变化）、文化爱好者（关注湖湘非遗与红色文化）、投资者（通过产业视频了解湖南商机）；
  -潜在受众**：年轻用户群体（占比10%），通过短视频、直播等形式吸引Z世代用户，如《非遗说》栏目邀请青少年参与非遗传承，拉近与年轻群体的距离。

四、特色栏目：打造有温度、有深度视频品牌

平台凭借一系列独家栏目，形成了独特的内容标识：

1. 湘视频·时政

平台的旗舰栏目，以“短、精、深”为特点，每集1-3分钟，解读湖南重大政策。例如，《省长的民生清单”》系列，用数据可视化+镜头语言，展现湖南省政府年度民生实事的完成情况，获得湖南省政务新媒体奖。

2. 民生一线·蹲点日记
   记者蹲点拍摄的纪实栏目，如《十八洞村的春天》，连续一周村里的春耕场景、民宿经营情况，真实反映乡村振兴的成果；《长沙早高峰的外卖骑手》，跟踪拍摄骑手的一天引发社会对灵活就业群体的关注。

3. 湘直播

平台的直播品牌，涵盖政务直播（两会、）、活动直播（文旅节、体育赛事）、突发直播（抗洪救灾、疫情防控）。2023年长沙抗洪期间平台推出的《湘江大堤上的守护》直播，连续12小时记录武警官兵与群众的抗洪场景，观看量超20万。

4. 湖湘非遗数据库

平台建立了湖南首个非遗视频数据库，收录了30余个非遗的高清视频、传承人信息、历史资料，用户可按地区、类别检索，成为研究湖湘非遗的重要数字资源库。

5. 用户投稿·湘拍客
   平台开设“湘拍客”通道，鼓励市民拍摄身边的新鲜事（如街头暖心、家乡美景），被选中的作品会在平台发布，并给予稿费奖励。截至2024年，已有超100名市民成为“湘拍客”，为平台提供了丰富的UGC内容。

五、更新频率：高效生产，为王

作为主流媒体视频平台，新湖南客户端（视频）的内容更新具有“高频、及时、原创”的特点：- 更新频率：时政新闻24小时内更新，民生新闻实时报道，短视频栏目日更3-5条，直播每周至少2场；

• 原创占比：原创内容占比超80%，其中时政、文化类内容100%；
• 响应速度：重大突发事件（如地震、火灾）发生后，记者1小时内到达现场拍摄，2小时发布第一条视频报道。

例如，2023年长沙“4·29”居民自建房倒塌事故中，平台第一时间现场视频，后续推出《救援进行时》系列报道，累计播放量超1000万，成为湖南地区权威信息来源。## 六、权威性评估：党媒背景下的公信力标杆
新湖南客户端（视频）的权威性源于其党媒属性、审核机制、行业认可：

• 官方背景：作为湖南省委直属的新媒体平台，平台是湖南省委省政府指定的重大信息发布渠道，发布的内容经过湖南日报报业集团的三级审核（记者初审、编辑复审、总编终审），确保信息真实准确
• 行业认可：平台多次获得国家级与省级奖项，如《湖湘非遗志》获2022年“中国奖”新媒体类三等奖，《红色湘忆》获湖南省“五个一工程”奖；
• 资源联动：与湖南市融媒体中心、省直单位（如省文旅厅、省教育厅）建立战略合作，共享内容资源，进一步提升权威性；
• 影响力：在重大事件中，平台的视频报道被央视新闻、人民日报客户端等中央媒体转载，成为湖南声音向全国传播的载体。

七、总结：新时代湖湘故事的影像传声筒

新湖南客户端（视频）不是简单的“视频平台”，而是湖南日报报业集团融合转型的“视觉化旗舰”——它以党媒的公信力为底色，以湖湘文化灵魂，以视频为桥梁，连接政府与百姓、传统与现代、湖南与世界。在移动互联网时代，它不仅是湖南人家乡的“窗口”，更是全国人民认识湖南的“影像名片”，为讲好中国故事的湖南篇章贡献了独特的力量。

未来，平台将继续深化“视频+政务+服务+文化”的融合模式，推出更多有温度、有深度的内容，成为湖湘文化传播的“影像博物馆”与湖南民生服务的“视觉助手”。

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