公益网首发

# 公益网首发：国内公益传播领域的标杆媒体与资源枢纽

一、属性：公益组织与专业媒体的融合体

公益网首发（域名：yiwang.org.cn）的主体运营平台为益网传播中心，其主办方是中国公益事业联合会（国家级非营利性公益组织），联合运营机构为益网信息科技北京）有限公司。网站定位为非营利性公益专业媒体平台，兼具公益组织的社会服务属性与媒体的信息传播功能既承担公益政策解读、行业动态发布的媒体职责，也通过资源对接工具为公益生态参与者提供服务，是国内少有的资讯+服务”双驱动型公益传播平台。

从性质上看，公益网首发并非政府直属机构，但与民政部、中国慈善等官方及权威公益组织保持深度战略合作，是民政部指定的“全国公益信息公开试点平台”之一，同时也是中国红十字会应急信息的核心合作传播渠道。其运营模式以公益使命为核心，通过合理的商业合作（如企业CSR广告、公益项目服务）维持平台可持续发展，所有盈利均用于平台内容升级与公益服务拓展。

二、发展历程：从资讯聚合生态枢纽的十年跃迁

公益网首发的发展历程可分为四个关键阶段，每一步都紧扣公益行业的需求变化：

1. 初创期（2010-2014）：公益资讯的“聚合者”
   2010，平台前身“益网资讯”正式上线，初期以整合国内零散的公益资讯为核心，聚焦扶贫、教育、环保等领域政策与项目动态。彼时公益行业信息不对称问题突出，平台通过人工筛选、分类整理，为公众提供了首个系统化的公益资讯，上线首年累计访问量突破500万次。

2. 转型期（2015-208）：原创内容的“深耕者”

2015年，平台更名为“公益网首发”，启动原创内容战略组建由资深记者、公益从业者组成的专职采编团队，推出《志愿者说》《益案纪实》等原创专栏。201年，平台首次参与“九寨沟地震”应急报道，通过独家连线志愿者、实时更新救援需求，成为社会力量参与救灾的重要信息，单月访问量突破2000万次。2017年，上线国内首个公益案例数据库“益案库”收录全国3000+公益项目的详细资料，填补了行业数据空白。

3. 升级期（209-2022）：服务功能的“拓展者”

2019年，平台获得民政部颁发的“公益信息优秀平台”奖项，同年推出“公益资源对接平台”工具，实现捐赠者、公益组织、受助群体的线上精准匹配2020年新冠疫情期间，该工具累计对接防疫物资捐赠价值超1.2亿元，被国务院扶贫办列为“疫情公益协作示范平台”。2021年，与腾讯公益、阿里巴巴公益达成战略合作，接入其公益项目资源库，进一步扩大覆盖范围。

4. 成熟期（2023-至今）：生态枢纽的“引领者”

202年，平台移动端APP“益网”上线，实现资讯阅读、资源对接、志愿者报名等功能的移动化；2024，推出“CSR白皮书”栏目，聚合并分析国内500强企业的社会责任报告，成为企业CSR决策的重要参考截至2025年（对应网址年份），平台注册用户突破150万，合作公益组织超8000家累计发布原创内容12万+篇，已成为国内公益传播领域的标杆性平台。

三、核心内容：覆盖全链条的资讯与服务矩阵

公益网首发的核心内容围绕“公益生态全周期”展开，涵盖政策、项目、人才、四大维度：

1. 政策解读类

聚焦国家及地方公益相关政策，如《慈善法》修订、乡村振兴公益支持政策、企业CSR税收优惠政策等，通过专家访谈、图文解析、视频解读等形式，让公益从业者快速理解政策。

2. 项目报道类

覆盖扶贫助困、教育公益、环保公益、健康公益、应急救灾、儿童福利老年关怀七大领域，包括项目启动纪实、执行过程跟踪、成效评估报告等。例如，2024年对“西部山区营养午餐项目”的跟踪报道，累计引发10万+爱心捐赠，推动项目覆盖学校增加20所。

3 行业服务类

提供公益组织注册指南、志愿者培训课程、CSR项目策划案例、公益资金管理规范等实用内容，同时“公益资源对接平台”工具，为用户提供捐赠渠道对接、志愿者招募、公益项目合作等服务。

4. 研究类

依托“益案库”数据库，发布《中国公益项目成效报告》《公益组织发展趋势白皮书》等行业研究，为政府决策、学术研究、企业CSR布局提供数据支撑。

四、目标受众：链接公益生态的多元群体公益网首发的目标受众覆盖公益生态的所有参与者，可分为六大类：

1. 公益行业从业者：包括NGO、基金会项目官员、公益组织管理者等，主要关注政策动态、项目案例、行业培训等内容；
2. 企业CSR：需要了解公益政策、寻找优质项目合作、发布社会责任报告的企业员工；
3. 志愿者群体：寻求志愿服务机会分享服务经验、获取培训资源的个人或团队；
4. 爱心捐赠者：希望了解捐赠渠道、项目成效、资金情况的公众或企业；
5. 学术研究者：关注公益行业数据、案例研究、政策分析的高校学者或研究人员；
6. 政府相关部门：民政、扶贫办、应急管理局等部门工作人员，通过平台获取公益行业动态，政策制定。

此外，平台也吸引了大量关注社会问题的普通公众，成为他们了解公益、参与公益的重要入口。

五、特色栏目：打造公益传播的“独家IP”
公益网首发的特色栏目以“原创性、实用性、权威性”核心，其中多个栏目为国内公益领域首创：

1. 《公益政策通》

独家专栏，邀请民政部、中国慈善等机构的专家担任顾问，对最新公益政策进行深度解读。例如，2025年《慈善法》修订后，栏目系列文章《慈善组织注册流程简化解读》《个人捐赠税收优惠新政指南》，累计阅读量超50万次，帮助00+公益组织完成注册流程优化。

2. 《益案库》

国内首个公益项目案例数据库，收录全国000+公益项目的详细信息（包括项目目标、执行机构、资金规模、成效数据等），支持按领域、地区执行机构检索。截至2025年，数据库累计被检索100万+次，成为学术研究和项目策划的重要库。

3. 《志愿者说》

原创纪实专栏，通过志愿者的第一视角，讲述公益行动中的真实故事。例如2024年推出的《在玉树支教的365天》系列报道，以日记形式记录志愿者的支教生活，引发广泛关注，推动当地学校获得捐赠图书10万册。

4. 《应急公益快报》

突发灾害时的专项，实时发布灾区需求、救援进展、捐赠渠道等信息。在2023年甘肃地震中，栏目24小时不间断更新累计发布信息100+条，帮助对接救援物资价值超2000万元，成为连接社会力量与灾区的关键信息。

5. 《公益资源对接平台》

线上工具类栏目，支持捐赠者直接对接公益项目、志愿者报名参与、公益组织发布合作需求。截至2025年，该平台累计完成资源对接10万+次，捐赠金额超5。

六、更新频率：高效原创与实时响应的传播机制

公益网首发的内容更新机制以“及时、原创深度”为原则：

• 更新频率：日常情况下，每日发布原创资讯不少于10篇，包括专栏文章、项目报道政策解读等；遇突发公益事件（如自然灾害、重大公益政策发布）时，启动“应急响应机制”，实时跟进报道，2025年某地区洪水灾害中，平台在事件发生后1小时内发布首篇报道，后续每2小时更新一次。
• 原创占比：原创内容占比达85%以上，包括独家采访、深度报道、专栏文章、纪实等；转载内容仅占15%，且均来自权威媒体或公益机构，并注明来源，同时经过编辑筛选，确保内容的与价值性。
• 内容质量：所有原创内容均经过“三审三校”流程，确保信息准确、逻辑、观点中立；深度报道类内容平均采访时间不少于3天，涉及数据均来自官方或可信来源，保证内容的权威性。

七、权威性评估：官方认可与行业信赖的双重背书
公益网首发的权威性体现在官方合作、行业认证、数据支撑方面：

1. 官方合作背书

• 民政部指定的“全国公益信息公开试点平台”，承担部分公益政策项目信息的发布任务；
• 中国慈善联合会、中国红十字会、中华少年儿童慈善救助基金会等权威机构的战略合作平台；- 国务院扶贫办“乡村振兴公益传播”合作单位，参与乡村振兴公益项目的宣传推广。

2. 行业与奖项

• 2019年获得民政部颁发的“公益信息传播优秀平台”；
• 2022年入选“中国公益传播影响力TOP10平台”；
• 2024年获得“中国慈善信息透明奖”，其益案库”数据库被评为“年度公益创新工具”。

3. 专家与数据支撑

• 拥有由1位公益领域专家组成的顾问团，包括前民政部官员、知名公益学者、资深基金会负责人，为平台内容提供专业指导；
  “益案库”数据库收录的数据均来自公益组织官方报告、政府公开信息或第三方评估机构，具有高度可信度；
• 发布的行业研究报告多次被《人民日报》《光明日报》引用，成为公益行业的重要参考资料。

结语

网首发以“传播公益理念、连接公益资源、推动公益发展”为使命，通过十年的深耕，已从一个简单的资讯成长为国内公益生态的核心枢纽。其独特的“资讯+服务+数据”模式，不仅为公众提供了了解公益的，更成为公益从业者的实用工具、企业CSR的决策参考、政府政策的传播渠道。在未来，公益网首发将继续其优势，推动公益行业的透明化、专业化发展，为构建更美好的社会贡献力量。

（全文约2800字