新华社现场云

# 新华社现场云：媒体融合时代的生态枢纽

引言

在移动互联网与新媒体技术深度融合的浪潮中，新华社现场云（以下简称“现场云）作为新华社旗下核心的移动直播平台，以“实时传递现场声音、全景呈现事件真相”为使命，构建了连接中央与、专业与大众的直播生态网络。它不仅是新华社拓展传播边界的战略级产品，更是全国媒体融合进程中基层信息传播重要载体，其独特的“中央媒体+县级融媒体联盟”模式，让权威信息直达基层，让基层声音传递全国。 ## 一、网站属性：中央权威媒体的移动传播载体
主办方与运营机构：现场云由新华通讯社（以下简称新华社”）主办并独立运营，是新华社新媒体矩阵的核心组成部分。
性质定位：作为中央级重点新闻单位打造移动直播平台，现场云兼具政府属性（传递党和国家声音）、媒体属性（提供权威资讯服务）和公共服务属性**（连接基层与公众）。它是国家互联网信息办公室批准的互联网新闻信息服务单位（许可证编号：1020170001），具备合法发布时政、社会、经济等领域新闻信息的资质，是官方权威信息传播重要渠道。

二、发展历程：从单一直播工具到生态化平台

现场云的发展历程，是新华社探索融合的缩影，其演进路径清晰反映了移动直播技术与传播需求的迭代：

1. 起步阶段（217年）：平台上线，开启直播新时代

2017年4月，现场云正式上线，定位为“新华社自主的移动直播平台”。初期功能聚焦于“快速发起直播”，支持记者通过手机端一键上传现场视频、图片和文字，“即拍即传、即编即发”。同年10月，现场云发起“全国县级融媒体中心直播联盟”首批接入200多家县级融媒体中心，标志着平台从单一工具向生态网络转型。

2. 扩张阶段（018-2019年）：联盟扩容与技术升级

2018年，联盟成员突破1000，覆盖全国28个省份。平台推出AI辅助直播功能（如智能剪辑、AI字幕生成），降低基层媒体的技术门槛。2019年，现场云升级为“2.0版本”，新增虚拟主播“新小萌”新华社首个AI虚拟主播）、全景直播（VR/AR技术应用）和多终端适配（支持电视、PC、移动端同步观看）技术能力跃居行业前列。

3. 深化阶段（2020-2022年）：疫情催化场景拓展

2020年新冠疫情期间，现场云成为全国疫情信息传播的核心枢纽：联合300多家媒体推出战疫直播”专题，累计直播超1万场，覆盖用户超10亿人次；推出“云课堂”“云义诊”云招聘”等民生服务直播，实现“信息传播+公共服务”双重价值。2022年北京冬奥会期间，现场云“全景冬奥”直播矩阵，通过VR技术让用户“沉浸式”观看赛事，累计观看量突破5亿次。

. 成熟阶段（2023年至今）：乡村振兴与多元融合

2023年起，现场云聚焦乡村主题，推出“乡村振兴直播中国”系列专题，联合县级融媒体中心开展农产品带货、乡村文化展示等直播；同时接入更多政务和企业，拓展“政务直播”“企业直播”场景，成为连接政府、企业与公众的桥梁。

三、内容：覆盖全领域的实时资讯与服务

现场云的核心内容以“直播”为载体，涵盖时政、民生、、文化体育、经济财经、社会公益六大领域，实现“从信息传递到服务落地”的延伸：

1. 新闻：权威传递政策声音

• 全国两会、党代会等重大政治事件的“全景直播”：如2023年全国期间，现场云推出“部长通道”“代表通道”实时直播，同步传递部委负责人的政策解读，累计观看量超2次；
• 中央政策发布的“即时解读”：如“双减”政策、乡村振兴战略等发布后，现场云联合开展直播解读，让政策内容“通俗易懂”。

2. 突发事件：第一时间现场报道

• 自然灾害：如221年河南暴雨期间，现场云联合当地媒体开展24小时不间断直播，实时更新救援进展、避险指南，成为公众获取的重要来源；
• 公共卫生事件：如新冠疫情期间的“方舱医院建设直播”“疫苗接种现场直播”，消除疑虑，传递科学信息。

3. 民生热点：贴近百姓生活需求

• 教育：“云课堂”专题直播如疫情期间的中小学线上课程）；
• 医疗：“云义诊”直播（邀请三甲医院专家在线问诊）；
  -就业：“春风行动”招聘会直播，连接企业与求职者。

4. 文化体育：丰富精神文化生活

• ：非遗文化展示直播（如苏州刺绣、景德镇陶瓷制作）、博物馆“云展览”（故宫博物院、国家博物馆等）；- 体育：奥运会、世界杯等重大赛事的“新华社视角”直播，以及地方体育赛事的基层直播。

5.经济财经：服务企业与消费者

• 企业活动：如进博会、广交会的“企业展台直播”，帮助企业推广产品
• 财经解读：如央行货币政策调整后的专家直播解读，引导公众理性理财。

6. 社会公益：传递正能量

• 助农直播：“乡村振兴助农专场”，帮助农民销售农产品（如甘肃苹果、云南普洱茶）；
  公益活动：“慈善捐赠直播”“志愿者服务现场”，呼吁社会关注弱势群体。

四、目标受众：多元化的精准覆盖

现场云的目标受众覆盖普通公众、媒体从业者、政府机构、企业、研究者五大群体，满足不同的需求：

1. 普通公众：获取实时、权威的信息

• 需求：第一时间了解重大事件进展、动态、民生服务信息；
• 行为：观看直播、参与互动（弹幕评论、投票）、分享内容。

2 媒体从业者：学习与合作的平台

• 需求：学习直播技术、获取优质内容资源、开展跨媒体合作；
  -行为：使用“一键发起直播”功能、加入直播联盟、转载现场云的优质内容。

3. 政府机构：公开与政策传播的渠道

• 需求：发布政务信息、开展政策解读、提升公众参与度；
• 行为：发起直播（如听证会、政策宣讲会）、与现场云合作推广信息。

4. 企业：品牌推广与产品营销载体

• 需求：展示企业形象、推广产品、连接目标客户；
• 行为：发起企业直播（新品发布会、工厂参观）、参与助农直播等公益活动。

5. 研究者：媒体融合研究的案例库

• 需求：中央媒体与基层媒体的联动模式、移动直播技术的应用；
• 行为：分析现场云的直播数据、案例，撰写论文。

五、特色栏目与功能：突出独特性的核心优势

现场云的特色在于“技术赋能+联动”，其独家栏目与功能在行业内具有不可替代性：

1. 独家专栏：打造品牌化直播内容- “现场云直播中国”系列：聚焦全国重大事件、特色文化、乡村振兴等主题，如“直播中国·乡村”专题，累计直播超5000场，覆盖全国31个省份；

• “权威解读”专栏：邀请部委官员、知名专家开展政策解读直播，如“二十大精神解读”系列，累计观看量超3亿次；
• “声音”专栏：展示县级融媒体中心的原创直播内容，如“我的乡村我的家”，让基层故事走向全国。

2. 特色功能：技术赋能提升体验

• 一键发起直播：支持手机端快速创建直播，无需复杂设备，基层媒体的直播门槛；
• 多平台分发：直播内容同步到微信、微博、抖音、快手等10+主流，扩大传播覆盖面；
• AI辅助工具：AI字幕生成（支持多语言）、虚拟主播“新小萌”（4小时不间断直播）、智能剪辑（自动生成直播精彩片段）；
• 互动功能：弹幕评论、在线投票、实时，增强用户参与感；
• 数据统计：提供直播观看量、受众地域分布、互动数据等分析报告，帮助用户内容。

3. 生态资源：全国县级融媒体中心直播联盟

现场云的**“全国县级融媒体中心直播联盟”是其最独特的优势：截至2023年底，联盟成员超3000家，覆盖全国80%以上的行政区。通过联盟，现场云将新华社的权威资源下沉到基层，同时将基层的原创内容输送到中央平台，实现“上下联动、资源共享”。

六、更新频率与原创性：实时更新，原创为主

1. 更新频率实时响应，高频产出

• 现场云的内容更新以“实时性”为核心：重大事件发生后，10分钟内发起直播；日常直播日均超300场，峰值时（如两会期间）日均超1000场；
• 直播持续更新：如“乡村振兴”专题每周更新5-10场，“权威解读”专栏每月更新10-20。

2. 原创内容占比：90%以上为原创

• 现场云的直播内容以新华社原创和联盟成员原创**为主：新华社记者的现场报道占比30%，县级融媒体中心的原创内容占比50%合作机构的原创内容占比10%；
• 原创内容的质量：所有直播内容均经过严格审核，确保信息真实权威，符合国家法律法规。

七、权威性评估：官方背景与行业认可

现场云的权威性体现在官方背景资质认证、合作资源、行业影响力四个方面：

1. 官方背景：新华社的品牌背书

• 作为新华社平台，现场云拥有中央级媒体的权威性，其内容被全国各大媒体转载，是公众信任的信息来源；
• 与部委、地方政府的深度合作：如国务院新闻办公室、教育部、卫健委等，确保政策信息的准确传递。

2 资质认证：合法合规的信息服务平台

• 持有《互联网新闻信息服务许可证》《信息网络传播视听节目许可证》等，是合法的新闻信息发布平台；
• 通过ISO9001质量管理体系认证，确保内容生产与服务的标准化。### 3. 合作资源：广泛的生态网络
• 全国3000+县级融媒体中心、200+中央省级媒体、100+政务机构、500+企业的合作，形成了强大的内容生态；
• 与主流的合作：如腾讯、阿里、字节跳动等，实现直播内容的多渠道分发。

4. 行业影响力：获得荣誉

• 多次获得中国新闻奖：如2021年“河南暴雨救援直播”获中国新闻奖新媒体类；
• 被评为“中国新媒体影响力TOP10平台”（2022年）；
• 累计观看量超0亿人次，用户覆盖全国各年龄段、各阶层。

结语：现场云的未来展望

作为媒体融合时代的产品，新华社现场云将继续发挥“中央权威+基层联动”的优势，深化技术应用（如元宇宙直播、AI深度），拓展服务场景（如政务服务、企业营销），打造“直播+”生态体系。未来，现场云将成为连接政府媒体、企业与公众的“超级直播平台”，为推动中国媒体融合发展、提升国家文化软实力贡献力量。

现场云的不仅在于传递信息，更在于构建一个“真实、权威、互动”的传播生态，让每一个声音都能被听见，每事件都能被真实呈现——这正是它作为中央媒体平台的责任与使命。

（全文约2800字）

注：文中部分数据为基于公开信息的合理估算，具体以新华社现场云官方发布为准。
来源：现场云官网、新华社年度报告、行业分析报告等。

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