齐鲁晚报官方首发

# 齐鲁晚报官网纸媒基因与数字赋能下的山东民生第一平台

引言

在山东，有这样一个平台：它既承载着3年纸媒的厚重历史，又焕发着数字时代的鲜活活力；它是百姓口中“最懂山东”的信息窗口，也是与民众之间的“连心桥”；它记录着齐鲁大地的发展脉搏，也守护着寻常百姓的柴米油盐。它就是齐鲁晚报官方网站（https://www.qlwb.com.cn）——大众报业集团旗下核心新媒体平台，山东区域影响力最大主流新闻网站之一。作为齐鲁晚报“纸媒+数字”融合发展的战略枢纽，它不仅是一份报纸的线上延伸，更是集新闻资讯、民生服务、互动交流于一体的“山东生活生态圈”。

一、网站属性：国有主流媒体的数字化载体

齐鲁晚报官网的主办方为大众报业集团（齐鲁晚报社），运营机构是齐鲁晚报社新媒体中心。从上看，它属于国有主流媒体网站，兼具“官方背景”与“民生属性”：

• 官方背书：报业集团是山东省委主管的大型国有文化企业，是山东文化事业和文化产业的核心力量，拥有包括《大众日报》齐鲁晚报》在内的17份报纸、12份刊物及多个新媒体平台。齐鲁晚报官网作为集团数字化战略的重要组成部分具备互联网新闻信息服务许可证等权威资质，是山东省政府指定的重要信息发布渠道之一。
• 媒体定位：以“民生、服务大众”为核心宗旨，既是山东本地新闻的“第一发布者”，也是全国乃至全球资讯的“山东解读窗口。它并非单纯的新闻聚合平台，而是具有原创生产能力、深度调查能力和社会服务能力的综合性媒体网站。

、发展历程：从“一纸风行”到“数字全域覆盖”

齐鲁晚报官网的发展，是中国传统媒体向全媒体转型的，其历程可分为三个关键阶段：

1. 纸媒奠基与数字化萌芽（1988-200）

1988年1月1日，《齐鲁晚报》创刊，以“为百姓办、给百姓看”为办理念，迅速成为山东发行量最大的晚报。20世纪90年代末，随着互联网兴起，齐鲁晚报推出电子版，这是的雏形——彼时的电子版仅为纸媒内容的线上复刻，却为后续数字化转型埋下伏笔。

2. 官网与初步融合（2000-2014）

2000年，齐鲁晚报官方网站正式上线，域名“wb.com.cn”启用。此时的网站已不再局限于电子版，开始尝试原创网络新闻、专题报道等内容。2010前后，网站逐步整合纸媒、手机报、微博等资源，形成“多端联动”的传播格局，日均访问量突破百万

3. 全媒体融合与生态升级（2014至今）

2014年，齐鲁晚报推出新媒体旗舰“齐鲁壹点”APP，官网与壹点实现内容互通、用户互通，开启“报、网、端、微、屏”融合时代。2020年，官网完成全新改版，新增“民生服务”“互动社区”“数据可视化”等功能模块从“新闻网站”升级为“生活服务平台”。截至2023年，官网日均访问量超300万，覆盖山东17地市及全国30多个省市，成为山东区域最具影响力的新媒体平台之一。

三、核心：“山东全域+多元领域”的资讯服务矩阵

齐鲁晚报官网的核心内容围绕“山东本土”展开，覆盖时政、、财经、文化、教育、健康等多个领域，形成“新闻+服务”双轮驱动的内容生态：

1.时政与政务：权威解读山东脉搏

• 时政要闻：实时报道山东省委、省政府重大决策部署，如黄河流域生态、新旧动能转换、乡村振兴等国家战略在山东的落地实践；
• 政策解读：通过图文、视频、H5形式，将晦涩的政策文件转化为百姓易懂的内容，如“高考改革新政解读”“社保缴费调整指南”；
  -政务公开**：联动全省17地市政务部门，发布公务员考试、事业单位招聘、民生补贴等官方信息，成为百姓获取权威政务的首选平台。

2. 本地民生：最懂山东百姓的“生活指南”

• 地市新闻：在17地市设有记者站，覆盖社区、乡村的民生百态，如济南的交通拥堵治理、青岛的海洋经济发展、烟台苹果产业升级；
• 民生热线：开设“百姓求助”通道，解决百姓实际问题——如帮助农民工讨薪、协调纠纷、推动老旧小区改造等，年均解决民生问题超千件；
• 便民服务：整合天气、交通、医疗、等实用信息，如“济南地铁实时到站查询”“山东医院挂号指南”“高考成绩查询入口”。

3.财经与产业：聚焦山东经济活力

• 产业报道：深入挖掘山东优势产业，如海尔、海信等家电巨头的转型潍柴动力的技术突破，山东重工的全球布局；
• 财经资讯：覆盖股市、基金、楼市等领域，提供本地财经分析，如“济南房价走势预测”“青岛港外贸数据解读”；
• 创业就业：发布山东企业招聘，推出“创业故事”专栏，助力青年创业。

4. 文化与教育：传承齐鲁文脉

• 文化：聚焦孔子文化、泰山文化、黄河文化等山东特色文化，如“孔子诞辰2573周年特别报道”“泰山艺术展”；
• 教育资讯：覆盖从幼儿园到大学的全链条教育信息，如“山东高考志愿填报指南”济南中小学学区划分”“山东大学招生政策解读”；
• 艺术生活：报道山东本地的戏剧、音乐、美术等艺术，如“济南国际泉水节”“青岛国际啤酒节”。

5. 健康与生活：守护百姓身心健康

-健康科普：邀请山东省立医院、齐鲁医院等权威专家，推出“健康大讲堂”专栏，讲解常见疾病预防、养生知识；- 医疗服务**：发布山东医院的最新技术、专家坐诊信息，如“济南某医院成功实施心脏移植手术”“医院开设夜间门诊”；

• 生活百科：提供美食、旅游、家居等生活资讯，如“山东十大特色小吃“泰山旅游攻略”“装修避坑指南”。

四、目标受众：扎根山东，辐射全国的多元群体

晚报官网的目标受众以山东本地用户为核心，同时覆盖关注山东发展的省外及海外群体：

1.核心受众：山东城乡居民

• 城市市民：20-60岁的上班族、家庭主妇，关注本地新闻、民生、消费资讯；
• 农村群众：关注农业政策、农产品价格、乡村振兴信息；
• 中老年群体：关注养生、文化娱乐、怀旧新闻。

2. 细分受众：精准服务特定群体

• 教育群体：学生、、教师，关注升学政策、考试信息；
• 财经人士：企业家、投资者、职场人，关注产业动态、财经资讯
• 文化爱好者：关注齐鲁文化、艺术活动的群体；
• 省外人士：在外地的山东人、山东发展的全国用户，如“山东籍大学生就业指南”“山东特产购买渠道”。

3. 特殊受众：信息需求者

在重大事件（如疫情、暴雨、地震）发生时，官网成为百姓获取应急信息的重要渠道。例如223年山东暴雨期间，官网实时发布预警信息、救援进展、转移安置通知，日均访问量突破千万。

、特色栏目：独家内容与互动服务的双重优势

齐鲁晚报官网的特色栏目，是其区别于其他媒体的核心竞争力：### 1. 《民生360°》：百姓身边的“问题解决者”

• 栏目定位：聚焦百姓“难愁盼”问题，通过记者调查、多方协调，推动问题解决；
• 经典案例：2022年，某小区居民反映“停水半年”，栏目记者深入调查，联系水务公司、物业和社区，最终解决停水问题，获得居民赠送锦旗；
• 互动形式：读者可通过官网留言、电话、邮箱等方式提交问题，栏目组24小时内。

2. 《齐鲁文脉》：深度挖掘山东文化根脉

• 栏目定位：以“记录齐鲁文化传承创新”为宗旨，推出系列深度报道；
• 经典报道：2021年推出“黄河流域生态保护山东行系列报道，记者沿黄河走访山东6市，记录黄河滩区居民的搬迁故事、生态治理的成果；
• **呈现形式：结合文字、图片、视频、VR等多种形式，让读者沉浸式感受齐鲁文化魅力。

3. 《壹点调查：聚焦社会热点的深度报道

• 栏目定位：针对社会热点问题进行独立调查，揭露真相，推动社会进步；
  经典调查：2023年推出“山东农村垃圾分类现状调查”，曝光部分地区垃圾分类流于形式的问题，引发政府并推动整改；
• 权威性：调查报道多次获山东新闻奖、中国新闻奖提名。

4. 《情报》：读者参与的互动平台

• 栏目定位：鼓励读者成为“民间记者”，上传身边的新闻线索、照片视频；
• 互动形式：读者通过官网“情报站”板块提交内容，编辑筛选后发布，优秀内容可获得稿费
• 影响力：日均收到读者线索超千条，成为官网原创内容的重要来源之一。

5. 《健康》：权威专家的健康指南

• 栏目定位：邀请山东省立医院、齐鲁医院等三甲医院的专家，讲解常见疾病、养生知识；
• 呈现形式：线上直播+图文回顾，读者可在线提问，专家实时解答；
• 受欢迎：单场直播观看量超10万人次，成为山东百姓最信赖的健康资讯平台之一。

六、更新与原创力：实时响应与内容深耕

齐鲁晚报官网的内容更新与原创力，体现了主流媒体的责任与担当：

1. 更新频率：24小时滚动，重大事件实时直播

• 日常更新：日均更新新闻超300条，涵盖时政、民生、财经、文化等领域；
• 重大事件：如疫情防控、省党代会、高考等，“实时直播+滚动报道”，2022年山东疫情期间，官网“战疫专题”日均访问量超500；
• 突发新闻：如地震、暴雨等突发事件，记者第一时间赶赴现场，发布最新进展。

2.原创力：本土原创占比超85%

• 原创团队：拥有数百名记者编辑团队，覆盖全省17地市具备强大的原创生产能力；
• 原创占比：官网内容中，原创占比超70%，其中本土原创占比达85%；
• 内容质量：既有“短平快”的快讯，也有“深度长文”调查报道，如《黄河滩区搬迁：百万农民的新生活》（万字深度报道）获2022年山东新闻奖一等奖

3. 内容创新：融合技术与内容

• 技术应用：采用AI写稿机器人生成天气、交通等，释放编辑人力用于深度报道；
• 呈现形式：运用H5、VR、AR等技术，如“孔子故里VR”“黄河生态保护AR展示”；
• 传播效果：创新内容多次被央视新闻、人民日报等中央媒体转载。 ## 七、权威性评估：官方背书与公信力沉淀
  齐鲁晚报官网的权威性，源于其官方背景、行业地位与社会信任

1. 官方背景：省委主管，资质齐全

• 隶属大众报业集团（山东省委主管），拥有互联网新闻服务许可证、广播电视节目制作经营许可证等权威资质；
• 是山东省政府指定的“重要信息发布平台”，如高考成绩公务员考试成绩等官方信息，均通过官网首发。

2. 行业地位：山东区域影响力第一

• **访问量：日均访问量超300万，峰值超1000万（如疫情期间）；
• 用户覆盖：覆盖山东17地市及全国30多个省市，海外用户占比约5%；
• 品牌价值：齐鲁晚报品牌超120亿元，连续多年入选“中国500最具价值品牌”。

3. 社会信任：百姓的“权威声音”

• 应急信息：在重大事件中，官网成为百姓获取权威信息的首选平台，如203年山东暴雨期间，官网发布的“避险指南”被转发超100万次；
• 荣誉认证：