海报新闻(鲁中网)

# 海报新闻（中网）：扎根鲁中大地的主流权威全媒体平台

一、党媒矩阵下的区域旗舰：网站属性与机构背景海报新闻（鲁中网）是山东大众报业集团旗下的区域全媒体平台，其主办方为山东省委直属的大型国有文化——大众报业集团，运营机构为鲁中网传媒有限公司。作为山东省重点党媒集团的重要组成部分，鲁中网兼具“主流媒体与“区域门户”双重属性：既是党和政府政策方针在鲁中地区的权威传播渠道，也是服务本地群众的民生信息。

大众报业集团作为山东新闻舆论工作的“压舱石”，拥有《大众日报》《齐鲁晚报》等十余家纸质及数十个新媒体平台，而鲁中网则是集团布局鲁中区域（淄博、潍坊西部、泰安北部、滨州南部）的核心，承担着“连接省域资源与本地需求”的关键角色。其性质明确为党管媒体，始终坚持“政治家报”原则，同时以市场化思维优化服务，实现了权威性与贴近性的有机统一。

二、从区域门户全媒体融合：发展历程的三次跨越

鲁中网的发展历程，是山东媒体融合进程的微观缩影，大致可分为三个关键阶段

1. 初创期（2006-2012）：区域新闻门户的崛起

2006，鲁中网正式上线，最初定位为“淄博地区第一新闻门户网站”。彼时，它以PC端为核心，聚焦本地时政、、经济新闻，开设了“淄博新闻”“区县动态”等栏目，填补了鲁中地区无专业综合新闻网站的空白。原创采编团队的深耕，鲁中网迅速成为淄博市民获取本地信息的首选平台，日均访问量突破10万人次。

. 融合期（2013-2018）：报网端一体化转型

2013年，随着移动兴起，鲁中网开始向移动端延伸，推出微信公众号“鲁中网”及手机WAP版。2018年，大众报业推出省级移动端旗舰产品“海报新闻”客户端，鲁中网作为区域频道正式融入海报新闻矩阵，实现了“报（《齐鲁晚报今日淄博》）+网（鲁中网）+端（海报新闻）”的深度融合，内容生产与传播效率大幅提升。### 3. 升级期（2019至今）：全媒体生态的构建
近年来，鲁中网进一步拓展传播形态，新增、直播、H5、小程序等多元产品，形成“文字+图片+视频+直播+互动”的全媒体内容体系。203年淄博烧烤热潮中，鲁中网率先推出“烧烤节全媒体报道专题”，通过24小时直播、原创纪录片、便民服务等形式，成为全国关注淄博的重要信息源，标志着其从“区域门户”向“全域影响力平台”的跨越。

三、“本地+全域”的内容生态：核心资讯与服务体系
鲁中网的核心内容以“鲁中特色为，全域视野为翼”，覆盖六大领域：

1. 时政与政策：权威传递党声政声

聚焦中地区党委政府的决策部署，开设“淄博时政”“政策解读”专栏，实时发布市委市政府会议动态、民生政策（如调整、学区划分）等内容。例如2024年淄博市“人才新政15条”出台后，鲁中网第一推出《新政解读：淄博如何吸引青年人才》专题，通过图文、视频、访谈等形式，让政策“接地气”。

2. 民生与服务：解决群众实际问题

民生新闻是鲁中网的核心竞争力之一，开设“民生帮办”“市民”栏目，针对市民反映的供暖不达标、物业纠纷、交通拥堵等问题，记者实地调查并联动相关部门解决。203年，鲁中网“民生帮办”栏目累计帮助市民解决问题1200余件，其中《淄博某小区停水三天记者协调水务部门紧急抢修》一文引发广泛关注，推动问题48小时内解决。

3. 经济与产业：本地企业发展

关注鲁中地区支柱产业（如淄博陶瓷、化工、机电）及新兴产业（如新能源、数字经济），“企业风采”“产业观察”专栏。例如对淄博“中国陶瓷琉璃城”的深度报道，挖掘传统产业转型故事；“淄博高新区新能源产业园”的系列报道，助力企业对接资源。

4. 文化与旅游：挖掘鲁中文化底蕴鲁中地区是齐文化发源地、陶瓷之都，鲁中网开设“鲁中文化探源”“文旅推荐”专栏，报道周村古、临淄齐文化博物馆、博山溶洞等景点，挖掘非遗项目（如淄博刻瓷、周村烧饼制作技艺）。202年推出的《齐长城脚下的乡村振兴》纪录片，获山东省文旅厅“优秀宣传作品”奖。

5. 与健康：服务家庭核心需求

针对家长群体，开设“淄博教育”专栏，发布学区划分、中考高考动态、校园活动等；针对中老年群体，开设“健康鲁中”专栏，邀请本地三甲医院专家解读健康知识，推出“名医在线”互动栏目。### 6. 娱乐与生活：丰富市民精神生活
覆盖本地演唱会、美食节、体育赛事等活动，例如203年淄博烧烤节期间，鲁中网推出“烧烤地图”“摊主故事”等内容，成为游客了解淄博的重要指南。 ## 四、精准触达鲁中群体：目标受众的多元覆盖
鲁中网的目标受众以**鲁中地区居民为核心，辐射三类群体：

1. 本地市民（占比65%）

涵盖各年龄段普通群众，尤其是关注民生、本地动态的中老年人与家庭主妇。他们通过鲁中网获取停水停电通知、菜市场价格、公交线路调整等“刚需”信息。### 2. 区域从业者（占比20%）
包括企业员工、公务员、教师、医生等，关注产业政策、动态、行业活动。例如淄博化工企业员工通过鲁中网了解环保政策变化，教师群体关注教育改革信息。

3.在外鲁中人及游客（占比15%）

在外务工、求学的鲁中人通过鲁中网了解家乡变化；游客通过鲁中网获取文旅攻略（如淄博烧烤、齐文化旅游路线）。2023年淄博烧烤热潮中，鲁中网的“游客”专题页面访问量突破2000万人次。

五、深耕区域特色的独家IP：特色栏目与功能创新鲁中网的独特性在于“区域深度+互动服务”，打造了多个独家IP：

1. “鲁中帮办”：市民的“贴心管家”

该栏目是鲁中网的王牌IP，采用“市民报料→记者调查→部门联动结果反馈”的闭环模式。例如2024年3月，市民反映淄博张店区某路段路灯损坏，记者联系市政后，路灯3天内修复，栏目跟踪报道全过程，获得市民点赞。

2. “淄博政策面对面”：政策解读“翻译官”

邀请淄博市各部门负责人做客鲁中网直播间，与网友在线交流政策细节。例如2024年“住房公积金新政”直播中，市公积金中心主任解答了“异地贷款”“提取条件”等问题，在线观看人数达10。

3. “鲁中文化探源”：本地文化的“传承者”

该栏目以纪录片、深度报道挖掘鲁中历史文化，例如《临淄车马坑：两千年前的齐国军阵》《博山陶瓷：从官窑到民企的》等内容，被学习强国、人民网等平台转载。

4. “便民服务平台”：一站式生活工具

整合社保、交通违章处理、招聘信息、二手房交易等功能，推出“鲁中便民通”小程序，用户可一键查询淄博市各区县便民服务点，实现“信息找得到、服务办得成”。

5. “直播鲁中”：实时传递现场

针对本地重大活动（如淄博烧烤节、齐文化节、高考开考）进行现场直播，2023年淄博烧烤期间，鲁中网的“烧烤城实时直播”累计观看量突破5000万人次。

六、实时鲜活的供给：更新频率与原创实力

作为主流媒体，鲁中网的内容更新具有“时效性强、原创占比高”的：

• 更新频率：时政新闻实时更新（如市委市政府会议动态1小时内发布）；民生新闻每日更新10+条；短视频内容每日更新20+条；直播每周至少3场（重大活动除外）。
• 原创占比：原创内容占比达70%以上，其中本地新闻原创率100%。2023年，鲁中网原创《淄博烧烤摊主的一天》播放量突破500万次，《齐长城保护志愿者的故事》获山东省新闻奖一等奖。- 内容形态**：从传统文字到短视频、直播、H5、VR全景，鲁中网不断创新形式。例如202年齐文化节期间，推出VR全景“齐文化博物馆”，用户可在线“云参观”。

七、权威的信息高地：背景认证与社会价值

鲁中网的权威性源于党媒背景与社会认可：

• 官方认证是淄博市委市政府指定的“新闻发布平台”，独家发布淄博市重大政策、突发事件信息；是山东省网信办认证的“优秀网站”，连续10年获“淄博市文明网站”称号。
• 社会影响力：鲁中网的内容被中央级（如新华社、人民日报）转载率达30%，是鲁中地区舆论引导的主阵地。2023年淄博烧烤中，鲁中网的报道成为全国媒体了解淄博的重要来源，助力淄博打造“网红城市”品牌。
• 社会责任积极参与公益活动，例如“鲁中助学行动”累计资助贫困学生1000余人；“暖冬行动”为山区老人棉衣棉被2000余件；“环保公益行”组织网友参与垃圾分类宣传活动。

结语

海报新闻（中网）作为扎根鲁中大地的主流全媒体平台，既承载着党媒的责任与使命，也践行着服务群众的初心。以“区域深度”连接市民生活，以“权威声音”传递政策温度，以“创新形式”满足用户需求，成为鲁中不可或缺的“信息桥梁”与“服务管家”。未来，鲁中网将继续深化媒体融合，打造更具影响力的区域全媒体品牌为鲁中地区的高质量发展贡献力量。

（全文约2500字）