江西晨报网首发

# 江西晨报网：赣鄱大地的主流新媒体枢纽与民生服务平台

在赣鄱大地的数字化传播矩阵中，江西晨报以其深厚的本土根基、鲜活的民生视角和多元的服务功能，成为江西人了解家乡、外界认知江西的重要窗口。江西日报传媒集团旗下的核心新媒体平台，它不仅是《江西晨报》纸媒的数字化延伸，更是集新闻资讯、民生、文化传播于一体的综合性信息枢纽，承载着“记录江西变迁、服务百姓生活”的使命。以下从七个维度对其全面解析：

一、网站属性：国有主流媒体的数字化载体

江西晨报网的主办方为江西日报传媒集团这是一家由江西省委主管、省国资委监管的省属国有大型文化企业，核心资产包括《江西日报》《江西晨报》等余家报刊及多个新媒体平台。作为集团旗下专注于都市生活与民生服务的新媒体品牌，江西晨报网的运营机构为江西晨报及集团下属的江西晨报新媒体有限公司，具备独立的新闻采编与内容运营资质。

从性质上看，江西晨报属于国有主流媒体网站：它既承担着党和政府政策宣传的职责（如传递省委省政府决策部署、解读本地政策，又聚焦都市百姓的生活需求，是连接官方与民间的重要桥梁。其内容生产严格遵循新闻出版法规，拥有国家互联网办公室颁发的《互联网新闻信息服务许可证》，是江西省网信办重点监管与扶持的省级新闻网站之一。

二、历程：从纸媒延伸到融合传播的进化之路

江西晨报网的发展轨迹与中国纸媒的数字化转型同步，大致可三个阶段：

1. 创刊初期：纸媒的线上补充（2009-2012年）

009年1月，《江西晨报》纸媒正式创刊，定位为“江西都市生活第一报”。同年3月，晨报网作为纸媒的官方网站上线，初期功能以“数字报”为主，将纸质版内容同步到线上，辅以少量的本地新闻快讯。此时的网站更像是纸媒的“电子版仓库”，用户主要通过网站查阅往期报纸内容。

. 转型期：移动化与互动化升级（2013-2018年）

随着移动互联网的兴起，晨报网于2013年推出微信公众号“江西晨报”，2015年上线官方APP“晨江西”，实现“网站+公众号+APP”的多端布局。2016年，网站进行首次重大改版，新增“民生互动”“服务”板块，推出“晨帮办”栏目（市民问题反馈通道），从单纯的内容发布转向“内容+服务”的模式。这一阶段，网站的日活用户从不足1万增长到10万+。

3. 融合期全媒体生态的构建（2019年至今）

2019年，江西日报传媒集团启动“全媒体融合战略”，晨报网作为集团都市类内容的核心平台，整合了集团旗下《江南都市报》《信息日报》等媒体的本地民生资源推出“赣鄱融媒矩阵”。2021年，网站再次改版，新增短视频频道、直播功能（如本地重大活动），并与江西省政务服务网对接，实现社保查询、公积金办理等20余项政务服务的“一键访问”。截至223年，江西晨报网的全网用户总量突破500万，成为江西本地用户量最大的都市类新媒体平台之一

三、核心内容：覆盖本地与全球的“新闻+服务”生态

江西晨报网的核心内容围绕“本地性实用性、多元化”展开，构建了“五大板块”的内容体系：

1. 本地新闻板块：赣鄱大地的记录

这是网站的核心竞争力，涵盖时政、民生、社会、财经四大子栏目：

• 时政新闻：江西省委省政府的决策部署（如赣江新区建设、乡村振兴行动）、地市动态（如南昌地铁线路延伸、赣州客家文化）；
• 民生新闻：关注百姓身边事，如老旧小区改造、菜市场价格波动、公交路线调整、校园食品安全等
• 社会新闻：报道本地好人好事（如“江西好人”评选）、突发事件（如鄱阳湖防汛、城市内涝）
• 财经新闻：解读江西经济数据（如GDP增长、工业增加值）、赣商动态（如本土企业上市、赣商回归投资）、本地消费市场（如南昌商圈升级、江西特产电商销售）。

2. 文化教育板块江西文脉的传承与传播

• 文化栏目：挖掘江西历史文化资源，如滕王阁文化节、庐山诗词大会、景德镇陶瓷、婺源徽派建筑、赣南采茶戏等；推出“江西非遗地图”系列报道，每期聚焦一个国家级/省级非遗项目，用+图文形式展示其传承现状；
• 教育栏目：覆盖江西高考动态、本地高校新闻（如南昌大学“双一流”）、中小学教育政策（如“双减”落地情况）、职业教育发展（如江西技师学院的技能培训）。

. 健康生活板块：贴近百姓的健康服务

• 健康资讯：本地医院动态（如江西省人民医院新院区启用、名医访谈（邀请南昌大学一附院专家解读常见病）、健康科普（如夏季防暑、冬季养生）；
• **生活服务：提供天气预警、交通违章查询、公积金提取指南、本地招聘信息（与江西人才网合作）、旅游攻略（如庐山避暑、三清山自驾游）。

4. 国内国际板块：全球视野的本地解读

• 转载新华社、人民日报等权威的国内国际新闻，但加入本地视角：如报道全国两会时，重点解读与江西相关的提案（如长江经济带生态保护）报道国际事件时，关联江西企业的海外业务（如江铃汽车出口非洲）。

5. 政务服务板块：政府与百姓的桥梁

与江西省政务服务网深度对接，开设“政务大厅”专栏，提供社保查询、医保报销、不动产、企业注册等20余项高频政务服务的入口；推出“政策解读面对面”栏目，邀请省发改委、教育厅等部门官员用通俗语言解读本地政策（如江西“十四五”规划中的民生工程）。

四、目标受众：精准覆盖江西本土多元群体

江西晨报网的目标受众以江西本地用户为主，同时辐射在外赣商与文化爱好者，具体可分为五类

1. 都市百姓群体（占比45%）

年龄18-60岁，涵盖上班族、家庭主妇退休人员等，核心需求是“了解身边事、解决生活问题”。他们关注“民生新闻”“晨帮办”“健康”等栏目，是网站互动功能的主要使用者（如留言反映问题、参与投票）。

2. 政务与职场（占比20%）

包括公务员、事业单位员工、企业管理者，核心需求是“获取政策信息、把握行业动态”他们关注时政新闻、财经资讯、政策解读栏目，部分用户会通过网站发布的招聘信息寻找人才。

3. 商与投资者群体（占比15%）

江西本土企业家、在外赣商及投资机构人员，核心需求是“了解江西环境、寻找投资机会”。他们关注赣商动态、财经数据、产业政策等栏目，网站的“赣商风采”专栏是重点阅读内容。

4. 文化与教育群体（占比12%）

文化爱好者（如历史学者、非遗）、学生及家长，核心需求是“获取文化资讯、教育信息”。他们关注非遗报道、高考动态、高校新闻等栏目

5. 在外乡贤群体（占比8%）

在外地工作学习的江西人，核心需求是“了解变化”。他们通过网站的“本地新闻”“文化栏目”，关注家乡的发展与文化传承。

五、特色：差异化竞争的核心优势

江西晨报网的特色栏目聚焦“本地深度、民生服务、文化传承”，形成了与其他新闻网站的差异化：

1. “晨帮办”：民生问题的解决通道

这是网站最具影响力的互动之一。市民可通过网站留言、电话、APP反馈生活中的困难（如小区电梯故障、水管漏水、噪音污染），编辑部会相关部门（物业、城管、水务公司等）跟进处理，并将结果公开报道。例如：2022年，南昌某老旧居民反映“楼道灯长期不亮”，“晨帮办”栏目记者实地采访后，联系社区居委会与电力公司，一周内了楼道灯的更换，居民特意送来锦旗致谢。截至2023年，该栏目已解决市民问题超3000，回复率达98%。

2. “晨观察·赣鄱民生”：深度报道的品牌

每期针对一个民生热点问题进行调查，用数据与实地采访揭示问题本质。例如：2023年推出《南昌老旧小区改造：哪些仍需破解？》，调查了10个改造小区的居民满意度，发现“停车难”“物业衔接不畅”等问题提出了“引入智慧停车系统”“建立改造后长效管理机制”的建议，被南昌市住建局采纳。

3. “非遗地图”：文化传承的数字化载体

该栏目以“地图+故事”的形式，梳理江西150余项非遗项目的。例如：报道景德镇手工制瓷技艺时，走访了国家级传承人李见深的工作室，拍摄了制瓷的72道工序报道赣南采茶戏时，跟随剧团下乡演出，记录演员的日常训练与观众的反馈。栏目内容被江西省文旅厅收录为“数字化传播案例”。

4. “赣商故事汇”：赋能赣商的精神家园

专访江西本土知名企业家（方大集团董事局主席方威、济民可信董事长李义海）及在外赣商（如深圳江西商会会长熊建明，分享他们的创业经历、企业发展理念及对家乡的贡献。栏目不仅提升了赣商的社会影响力，还为本土提供了学习借鉴的案例。

5. “政策e解读”：政策落地的“翻译官”

采用“视频++互动”的形式，将晦涩的政策文件转化为百姓易懂的内容。例如：解读江西“乡村振兴二十条”时，省农业农村厅专家，用“农民种什么赚钱？”“农村电商怎么搞？”等问题切入，结合赣州于都县案例，让政策变得生动具体。栏目视频在抖音、视频号的播放量单条最高达100万+。

六、更新频率与原创能力：主流媒体的内容保障

1. 更新频率

江西晨报网实行“24小时滚动”机制：

• 日常时段：每小时更新10-15条内容，涵盖本地新闻、国内国际快讯；
  -突发时段：如鄱阳湖水位超警、南昌突发交通事故等，第一时间发布快讯，并持续跟进进展（如救援情况、官方通报）
• 专题报道：针对重大事件（如江西两会、南昌国际马拉松），开设专题页面，整合图文、视频、直播，实时更新。

2. 原创能力

网站的原创内容占比达70%以上：

• 新闻：所有民生、时政、社会新闻均由江西晨报记者实地采访撰写；
• 深度报道：“晨观察”“非遗”等栏目均为独家原创，平均每周推出2-3篇深度稿件；
• 服务内容：“晨帮办”“e解读”等栏目为原创互动内容，结合本地实际需求设计；
• 转载内容：仅占30%，主要来自、人民日报等权威媒体，且会进行本地化编辑（如添加江西相关的背景信息）。

这种高原创性确保了内容的性与权威性，也让网站在本地用户中建立了良好的口碑。

七、权威性评估：国有媒体的公信力背书江西晨报网的权威性体现在三个层面：

1. 官方背景与资质

作为江西日报传媒集团旗下的新媒体平台它拥有党媒的公信力背书，内容导向正确，严格遵守新闻职业道德。同时，它具备《互联网新闻信息服务许可证》《节目制作经营许可证》等资质，是江西省网信办认定的“省级重点新闻网站”。

2. 行业认可与

• 与江西省政府办公厅、省发改委、省文旅厅、省教育厅等部门建立长期合作关系，是本地政策发布的渠道（如高考分数线、社保调整等信息会优先在网站发布）；
• 与江西各地市融媒体中心共享新闻资源，本地新闻的全面性与及时性；
• 多次获得省级新闻奖项：如“晨观察”栏目作品《江西农村饮水安全调查获2022年江西省新闻奖深度报道一等奖；“非遗地图”栏目获2023年江西省文化传播奖。

3. 用户信任度
   根据2023年江西省网信办发布的《本地新媒体用户满意度报告》，江西晨报网的信任度达92