齐鲁晚报首发(有入口)

# 齐鲁晚报首发平台：山东主流媒体数字化转型的标杆之作

一、网站属性：国有主流媒体的移动端核心阵地

齐鲁晚报首发平台（移动端域名：https://m.ql1d.com）**大众报业集团**旗下核心媒体《齐鲁晚报》的数字化传播旗舰，由山东省委宣传部主管，大众报业集团齐鲁晚报·齐鲁点传媒有限公司运营。作为国有文化企业背景下的权威媒体平台，它兼具**官方性、公共性与服务性**三重属性

• 官方性：依托大众报业集团的党媒资源，是山东省委省政府重要政策、民生信息的指定发布渠道之一；
• 公共性：以“服务山东百姓、记录时代变迁”为宗旨，承担着区域舆论引导与公共利益维护社会责任；
• 服务性：通过移动端技术整合，为用户提供新闻资讯、民生服务、互动参与等一站式数字服务。平台的运营主体齐鲁晚报·齐鲁壹点传媒有限公司，是大众报业集团旗下专注于新媒体融合发展的全资子公司，拥有国家信息办公室颁发的《互联网新闻信息服务许可证》，具备合法的新闻采编与传播资质。

二、发展历程：从媒标杆到数字融合先锋

齐鲁晚报首发平台的成长轨迹，是中国地方主流媒体数字化转型的缩影，大致可分为四个阶段：

1. 纸媒奠基期（1988-2000）：区域报业的“齐鲁样本”

988年1月1日，《齐鲁晚报》正式创刊，以“为读者服务，与读者俱进”为办报理念迅速成为山东发行量最大、影响力最广的晚报类媒体。创刊初期，它就以贴近民生的报道风格赢得读者青睐，蝉联“中国晚报十强”“山东省十佳报纸”等荣誉，为数字化转型积累了深厚的品牌基础。

2. 起步期（2000-2010）：从纸媒到PC端的跨越

2000年，齐鲁官方网站“齐鲁晚报网”上线，标志着纸媒向数字化迈出第一步。此时的网站以纸媒内容的数字化呈现为主，简单的互动功能（如读者留言板），但尚未形成独立的移动端生态。

3. 移动化转型期（010-2018）：布局移动端，打造“首发”优势

2013年，随着移动互联网的爆发齐鲁晚报推出移动端APP“齐鲁壹点”，并同步上线移动端官网（m.ql1d.com）。2015年为强化独家内容的传播效率，平台专门开设“齐鲁首发”栏目，设置独立入口，聚焦本地重大事件、独家调查、政策的首发报道，逐步形成“移动端优先”的内容生产机制——即重要新闻先在移动端首发，再在纸媒深度延伸。### 4. 融合传播期（2018至今）：“报、网、端、微、视”一体化
218年后，平台进一步整合资源，构建起“报纸+网站+APP+微信公众号+短视频/直播”的全媒介传播。“齐鲁首发”栏目成为矩阵的核心引擎，不仅发布文字新闻，还推出短视频首发、直播首发等形式，如203年山东两会期间，平台通过“齐鲁首发”直播厅，实现了两会现场的实时报道，累计观看量突破500。

三、核心内容：覆盖全领域的区域信息服务生态

齐鲁晚报首发平台以“本地优先、内容”为原则，构建了覆盖时政、民生、财经、文化、教育、健康等多领域的内容体系，具体包括：

1. 时政与区域治理：权威政策的“第一解读人”
   聚焦山东省委省政府的重大决策、政务动态，如动能转换、乡村振兴、黄河流域生态保护等战略的推进情况。平台拥有专属政务记者团队，对省级部门的政策文件进行解读，让用户“看得懂、用得上”。

2. 民生服务：市民生活的“贴身管家”

本地交通、医疗、教育、社保等实用信息，如济南地铁新线路开通、青岛学区划分、烟台海鲜市场价格行情等。，平台还整合了便民服务入口，如水电煤气缴费指南、社保查询链接、招聘信息汇总等，真正实现“新闻+服务的融合。

3. 财经与产业：山东经济的“观察者”

跟踪山东龙头企业（如海尔、海信、柴动力）的发展动态，报道山东自贸区、青岛上合示范区等重点区域的经济活力。同时，针对中小微企业推出“创业帮”栏目，提供政策扶持、融资对接等信息。

4. 文化与旅游：齐鲁文化的“传播者

挖掘山东深厚的文化底蕴，如孔子文化节、泰山封禅大典、潍坊风筝节等活动的独家报道；推出“非遗”系列，介绍吕剧、鲁绣、杨家埠木版年画等非物质文化遗产的传承故事；此外，还提供本地攻略，如威海海景民宿推荐、淄博烧烤打卡指南等。

5. 国内国际：全球视野的“区域化表达

对国内外重大事件进行选择性报道，重点突出与山东相关的内容，如G20峰会中山东企业的参与情况、世界杯的山东制造（如足球生产、场馆设备）等。

四、目标受众：精准覆盖多元群体

平台的用户呈现“以本地为主、辐射全国”的特点：

1. 山东本地市民（核心群体）

年龄层集中在5-60岁，关注本地新闻、民生服务，是平台的主要用户。他们通过平台了解身边事，参与社区互动，实际问题。

2. 省内行业从业者

包括企业管理人员、公务员、创业者等，关注政策动态、产业信息，通过的深度报道调整工作策略或企业方向。

3. 青年群体（潜力群体）

18-30岁年轻人，关注文化、娱乐、青春栏目，如“青春齐鲁”中的校园活动、青年创业故事、本地音乐节信息等。

4. 外地山东人（情感连接群体）

在外务工、求学的山东人，通过平台了解家乡变化，如家乡的新建成、农产品丰收等，满足情感需求。

5. 媒体与学术研究者

关注区域媒体转型的学者、记者，平台作为研究山东媒体融合的典型案例。

五、特色栏目：独家首发与深度服务的融合

平台的特色是其核心竞争力，其中“齐鲁首发”栏目是最具辨识度的品牌：

1. “齐鲁首发”：独家内容“制高点”

作为平台的王牌栏目，“齐鲁首发”设置独立入口，聚焦本地重大事件的第一手报道。例如：
2022年济南趵突泉复涌20周年，平台记者提前数月跟踪采访，首发《趵突泉20：泉水与城市的共生》深度报道，引发社会广泛关注；

• 2023年淄博烧烤爆火，平台时间推出独家调查《淄博烧烤为什么火？背后是这座城市的诚意》，成为全网爆款。

2. “齐鲁帮”：民生问题的“解决者”

平台开通24小时报料热线和线上报料入口，用户可上传新闻线索或求助信息记者团队会对线索进行核实，对求助信息进行跟进，如帮助市民解决房产证办理难、小区噪音污染等问题。截至223年底，“齐鲁帮办”已解决民生问题超1000件。

3. “深度100”：调查报道的“标杆”

针对社会热点问题进行深度调查，如《山东农村空心化现状调查》《济南网约车司机报告》等，报道多次获得山东省新闻奖。

4. “鲁政解码”：政策解读的“专家”

邀请部门官员、高校学者对政策进行解读，如《山东“十四五”规划中的民生红利》《黄河流域生态保护政策如何影响企业》等，让政策不再“高冷”。

5. 短视频/直播：可视化内容的“新阵地”

推出齐鲁直播”栏目，直播本地重大事件（如青岛啤酒节、烟台苹果丰收节）；短视频栏目“齐鲁小视频”以1左右的时长，呈现本地趣事、民生新闻，累计播放量超10亿次。

六、更新频率：高效的内容生产机制

平台以“实时更新、原创优先”为原则，构建了快速反应的内容生产体系：

1. 更新速度：24小时滚动更新

• 突发新闻：1小时内完成采访、编辑、发布（如202年济南暴雨，平台记者第一时间到达现场，发布实时路况信息）；
• 日常新闻：日均更新内容超200，涵盖时政、民生、财经等领域；
• 专题报道：针对重大事件（如山东两会、高考）开设专题页面，更新进展。

2. 原创占比：高比例的独家内容

• 整体原创率：超70%，本地新闻原创率达90%以上；
• “齐鲁首发”栏目：100%原创，且80%的内容独家报道，比其他媒体早3-6小时发布；
• 原创形式：除文字外，还包括独家照片、短视频、等。

3. 内容质量：严格的审核机制

平台建立了“三审三校”制度，确保内容真实性、准确性。同时，对敏感话题、虚假信息进行严格过滤，维护平台的权威性。

七、权威性评估：背景与用户信任的双重保障

齐鲁晚报首发平台的权威性体现在多个方面：

1. 官方背景与资质认证- 主管单位：山东省委宣传部，是山东省重要的舆论阵地；

• 运营主体：大众报业集团，是全国领先的文化企业；
• 资质：拥有《互联网新闻信息服务许可证》《广播电视节目制作经营许可证》等合法资质。

. 行业荣誉与影响力

• 奖项：平台的报道多次获得中国新闻奖、山东省新闻奖；2023年，齐鲁首发”栏目被评为“山东省优秀新媒体栏目”；
• 转载量：平台的原创内容被中央级媒体（如新华社人民日报客户端）转载超千次，被省内媒体转载超万次；
• 合作：与山东省政府办公厅、省文旅厅省教育厅等部门建立了长期合作关系，是官方信息的指定发布平台。

3. 用户信任度：多年积累品牌口碑

• 用户规模：截至2023年底，平台累计注册用户超500万，日均活跃用户超3万；
• 满意度：根据2023年用户调查，92%的用户认为平台内容“真实可靠”，8%的用户认为“对生活有帮助”；
• 社会影响力：平台发起的公益活动（如“齐鲁暖冬行动”助学圆梦计划”）累计募集资金超千万元，帮助超万名困难群众。

结语：齐鲁晚报首发平台的独特

作为山东主流媒体数字化转型的标杆，齐鲁晚报首发平台不仅是一个新闻发布渠道，更是一个连接政府、企业、市民的桥梁”。它以“本地性、权威性、服务性”为核心竞争力，通过“齐鲁首发”等特色栏目，为用户提供、及时的内容；通过“新闻+服务”的模式，满足用户的多元化需求。未来，平台将继续深化融合传播，更多创新栏目，成为山东乃至全国区域媒体数字化转型的典范。

从纸媒时代的“一纸风行”到移动时代的“传播”，齐鲁晚报首发平台始终坚守“为读者服务”的初心，在时代变迁中不断进化，成为山东人民不可或缺的“伙伴”。

总字数：约2800字
注：文中数据基于大众报业集团公开信息及行业报告，部分案例为真实事件改编。