人民网-人民日报APP(掌上青岛)

# 人民网-人民日报APP（掌上青岛）媒体详情介绍

、网站属性：中央权威媒体的地方化延伸，官方舆论阵地的移动载体

人民网-人民日报APP（掌上青岛）是人民网有限公司（人民日报社主管、主办）旗下聚焦青岛地域的权威移动新闻资讯与公共服务平台，运营主体为人民网青岛分公司其核心属性可概括为：

• 主办方背景：人民网是人民日报社直属的中央重点新闻网站，是“网上的人民日报，承担着传播党的声音、反映人民心声、引导社会舆论的重要职责，2012年登陆A股成为“中国传媒股”，具有国家级媒体的公信力与影响力。
• 地方化定位：“掌上青岛”作为人民网布局山东半岛的核心终端，是中央媒体与地方特色深度融合的产物，既继承了人民网的官方属性，又扎根青岛本地，成为党和政府青岛地区的重要舆论阵地与政务服务窗口。
• 媒体性质：属于中央级官方媒体的地方延伸平台，新闻传播、政务服务、民生互动三大功能，是青岛本地权威信息发布的“主渠道”与市民生活服务的“总入口。

二、发展历程：从移动新闻端到“新闻+服务”综合平台的演进

掌上青岛的发展与人民网媒体融合战略、青岛城市发展进程紧密相连，大致可分为三个阶段：

1. 筹备上线：响应移动化，布局地方传播节点（2013-2015）

2013年起，人民网启动“移动优先”，针对全国重点城市推出地方版移动平台。青岛作为山东半岛的核心城市、海洋强省建设的龙头，成为人民网布局的节点。2015年，“掌上青岛”正式上线，初期以“本地时政+民生资讯”为核心，依托人民网的团队与内容资源，快速成为青岛本地用户获取权威信息的新选择。

2. 成长壮大：结合城市战略，特色内容（2016-2020）

• 2017年，青岛承办上合组织青岛峰会，青岛推出“上合视窗”独家专栏，全程直播峰会盛况，发布原创报道120余篇，点击量突破500，成为外界了解峰会的重要窗口；
• 2019年，青岛自贸试验区成立，掌上青岛增设“自贸动态”，联合自贸试验区管委会推出政策解读系列报道，助力企业把握红利；
• 2020年，疫情防控期间，掌上成为青岛市委市政府指定的“疫情权威信息发布平台”，每日推送最新防控政策、病例数据、民生保障信息，累计发布超3000条，用户活跃度同比增长200%。

3. 深化融合：从“新闻”到服务”的转型（2021至今）

近年来，掌上青岛加速向“新闻+服务”综合平台转型：整合青岛政务网入口，实现社保查询、公积金提取、营业执照办理等“掌上办”；推出“民生零距离”互动栏目，搭建市民与政府的沟通桥梁；引入短视频、直播等形式，覆盖青岛国际啤酒节、帆船周等重大活动，用户日均停留时长提升至1分钟以上。截至2024年，掌上青岛累计注册用户超80万，日均活跃用户突破12万，成为青岛影响力最大的官方移动平台之一。

三、核心内容？：扎根青岛本土，覆盖“时政+民生+经济+文化全领域

掌上青岛的内容体系以“权威、本地、实用”为核心，涵盖六大板块：

1. 时政：传递党和政府的声音

• 权威发布青岛市委、市政府重大决策部署，如《青岛市“十四五”海洋经济发展》解读、市委全会精神传达；
• 同步推送中央及山东省重要政策，如乡村振兴、共同富裕等政策在青岛的情况；
• 开设“政务动态”专栏，实时更新各部门工作进展，如教育局招生政策、卫健委医疗改革等。

2. 民生服务：解决市民“急难愁盼”问题

• 教育：学区划分、中考高考政策、高校信息；
• 医疗：医保异地结算、医院专家坐诊信息、健康科普；
• 交通：地铁线路进展公交调整通知、违章查询入口；
• 住房：保障性住房申请、楼市调控政策、二手房交易指南；
• 生活：天气预警、快递查询、景点门票预订等工具集成。

3. 经济产业：聚焦青岛核心发展战略

海洋经济：海洋牧场建设、深远海养殖技术、青岛港国际航线拓展；

• 上合示范区：贸易、国际合作项目、企业入驻案例；
• 自贸试验区：跨境电商政策、外资引进动态、智能制造产业进展；
  -先进制造业**：海尔卡奥斯工业互联网、海信智能家电、青岛新能源汽车产业集群。

4. 社会文化：展现温度与活力

• 社会热点：本地好人好事、社区志愿服务、突发公共事件跟踪；
• 文化遗产：青岛建筑保护、胶东风俗传承、非遗项目展示；
• 文体活动：青岛国际啤酒节、帆船周·海洋节、国际马拉松直播报道。

5. 国内国际：链接全球视野

精选中央级媒体的国内国际新闻，如国家重大突破、国际局势分析，让用户在了解本地资讯的同时，把握全球动态。

6. 政务服务：“”掌上办事

整合青岛政务服务网的200余项功能，如社保缴费、公积金提取、不动产登记查询等，实现“数据多跑路，市民少跑腿”。

四、目标受众：覆盖青岛全人群，精准触达核心用户

掌上青岛受众群体具有广泛的包容性，核心目标用户包括：

1. 青岛本地市民

• 普通居民：关注民生、生活服务，是平台最核心的用户群体（占比65%）；
• 中老年群体：偏好时政新闻、科普，通过平台获取权威信息；
• 青年群体：通过短视频、直播关注文体活动、城市潮流。

2 政务与行业从业者

• 政府工作人员：关注时政动态与政策解读，指导日常工作；
• 企业管理者：经济产业新闻，把握市场机遇；
• 行业分析师：参考青岛发展数据，开展研究工作。

3.外地人士

• 游客：关注旅游攻略、本地特色（如啤酒节、海鲜美食）；
• 投资者：了解投资环境、产业政策；
• 在外青岛人：通过平台关注家乡发展，增强情感联结。

五、特色：凸显青岛独特性，打造独家内容IP

掌上青岛的特色栏目围绕青岛地域优势与官方媒体属性，形成了多个独家IP

1. “海洋强市看青岛”

• 内容：联合中国海洋大学、中科院海洋所推出深度报道，《青岛：从“海洋城市”到“海洋强市”的跨越》《蛟龙号背后的青岛科研力量》；
• ****：展现青岛在海洋科研、产业发展中的领先地位，成为国内少有的聚焦海洋强市的权威栏目。

2 “上合视窗”

• 内容：每周推出上合示范区的原创报道，如《上合国家商品馆：让一带一路”好物走进青岛》《上合示范区跨境电商交易额突破百亿元》；
• 价值：依托青岛的独特区位成为国内了解上合组织合作动态的重要窗口。

3. “民生零距离”

• 内容：每月邀请政府负责人开展直播问政，如“教育局局长在线解答招生疑问”“住建局局长回应小区供暖问题”；
• 价值：市民与政府的互动桥梁，累计解决民生问题超2000件，获得市民广泛好评。

4. “青岛”

• 内容：通过老照片、口述历史、纪录片等形式，讲述青岛的城市故事，如《八大关的百年传奇》《青岛啤酒的百年历程》；
• 价值：传承城市文脉，增强市民文化自信。

5.直播青岛”

• 内容：对青岛国际啤酒节、帆船赛等重大活动进行全程直播，如2023年节直播观看量突破1000万；
• 价值：提升青岛城市形象，扩大国际影响力。

6 “政策解读专栏”

• 内容：由人民网资深记者与本地专家联合撰写，如《青岛自贸试验区新政：企业享受税收优惠》；
• 价值：将复杂政策转化为通俗易懂的内容，帮助用户理解政策红利。

六更新频率：实时响应，原创内容占比超60%

掌上青岛的内容更新具有“时效性强、原创度高”的：

• 实时更新：时政新闻做到“秒级响应”，突发新闻（如天气预警、交通管制）5分钟内；民生资讯每日更新3-5次，确保用户获取最新信息；
• 原创占比：平台拥有15人的本地团队，原创内容占比超60%，如独家专访青岛港董事长、深度调查海洋牧场的发展现状；
• 审核：严格遵循“三审三校”制度，确保信息真实可靠，避免虚假新闻。

七、权威性评估：官方加持，成为青岛权威信息的“压舱石”

掌上青岛的权威性体现在多个方面：

1. 官方背景资质

• 人民网是人民日报社主管的中央重点新闻网站，掌上青岛继承其官方属性；
• 获得国家互联网信息颁发的《互联网新闻信息服务许可证》，属于一类新闻网站；
• 是青岛市政府指定的“政务信息公开平台”“公共事件信息发布平台”。

2. 行业认可与信任度

• 连续三年获得“山东省优秀新闻网站”青岛市十佳移动媒体平台”称号；
• 第三方调查显示，92%的青岛用户认为掌上青岛发布的信息“真实可靠，是疫情防控、自然灾害等特殊时期的首选信息来源。

3. 合作资源优势

• 与青岛市委宣传部发改委、教育局等20余个政府部门建立长期合作关系；
• 联合中国海洋大学、中科院海洋所等科研机构推出独家；
• 与海尔、海信、青岛港等本地龙头企业合作，发布产业动态。

结语：掌上青岛青岛城市发展的“见证者”与“服务者”

作为人民网在青岛的移动传播终端，掌上青岛既承载着中央媒体权威性，又融入了青岛的地域特色。它不仅是传递党和政府声音的“喉舌”，更是连接市民与城市的纽带”。未来，掌上青岛将继续深化媒体融合，创新传播形式，为青岛建设“海洋强市”“上合示范区”自贸试验区”提供强大的舆论支持，成为青岛市民不可或缺的“掌上伙伴”，向世界展现青岛的城市魅力与发展活力。（全文约2800字）