小芒APP(芒果商城)

# 小芒APP（芒果商城）媒体详情介绍

一、网站属性：背靠芒果生态的企业级内容电商平台

小芒APP（芒果商城）是湖南快乐阳光互动娱乐传媒（以下简称“快乐阳光”）旗下的新潮国货内容电商平台，其主办方快乐阳光为芒果超媒股份有限公司（股票代码300413）的全资子公司，而芒果超媒的控股股东为湖南广播影视集团有限公司（湖南广电），属于控股企业序列。

从属性来看，小芒APP并非传统意义上的政府或纯媒体平台，而是“媒体+电商深度融合的商业平台——它依托芒果TV的媒体内容生态，以电商为载体，实现“内容种草-消费转化-社区”的闭环。这种属性决定了它既具备媒体的内容生产与传播能力，又拥有电商的交易与服务功能，是芒果媒在“内容变现”赛道上的重要布局。

二、发展历程：从IP衍生到国潮生态的进阶之路小芒APP的发展始终与芒果生态的内容基因紧密绑定，其历程可分为四个关键阶段：

1. 萌芽期（2020-2021年）：IP电商的初次试水

2020年12月，小APP正式上线，初期定位为“芒果TV旗下IP衍生电商平台”。彼时，它主要依托芒果爆款综艺《乘风破浪的姐姐》披荆斩棘的哥哥》推出独家衍生商品（如姐姐同款服饰、哥哥们的周边饰品），通过综艺内容中的“种草镜头引导用户跳转至小芒购买。这一阶段，小芒的核心逻辑是“IP流量变现”，通过芒果独家内容的吸引力，快速积累首批用户。

2. 模式成型期（2021-2022年）：内容的深度融合

2021年，小芒提出“新潮国货内容电商平台”的全新定位，从单一的IP衍生转向IP+国货”双驱动。这一年，小芒与《明星大侦探》《向往的生活》等10余档芒果综艺达成深度合作，推出“综艺同款”专区；同时，启动“国货扶持计划”，引入花西子、完美日记、元气森林新锐国货品牌，打造“国潮馆”。2022年，小芒举办首届“小芒种花夜”晚会——这国内首档以“国潮国货”为主题的电商晚会，邀请李宇春、周深等艺人担任“国货星推官”，直播间GMV突破1.2亿元，标志着小芒的“内容+电商”模式正式成型。

3. 生态期（2022-2023年）：社区与服务的升级

2022年底，小芒APP上线社区板块”，增设话题广场、达人种草、用户晒单等功能，从“卖货平台”转向“内容社区+电商”综合平台。2023年，小芒推出“国货成长计划2.0”，为新锐国货品牌提供流量扶持、内容、供应链对接等全链条服务，全年孵化出15个月销超百万的国货品牌。此外，小芒还与湖南广电的芒果文旅合作，推出“国潮文旅周边”（如张家界、凤凰古城的文创商品），进一步拓展业务边界。

4. 成熟稳定期（2024年至今）：国潮生态的闭环构建

2024年，小芒的用户规模突破5000万，GMV同比增长80%。此时，它已形成“IP内容引流-社区种草-国货品牌孵化-用户沉淀复购”的完整生态。同时，小芒开始布局线下场景，在长沙、杭州等地开设“芒国潮体验店”，实现线上线下联动。这一阶段，小芒的核心竞争力从“IP依赖”转向“国生态壁垒”。

三、核心内容：“内容+电商+社区”三位一体的服务矩阵

小芒APP的核心内容单一的商品列表，而是围绕“国潮”与“芒果IP”构建的多元化服务体系，主要包括三大板块：

. 电商服务：新潮国货与IP衍生的融合

小芒的电商板块以“新潮国货”为核心，涵盖美妆护肤、鞋包、家居生活、数码3C、文创周边五大品类。其特色在于：

• IP联名商品：与芒果综艺剧集深度绑定，如《大侦探》的侦探笔记本、《乘风破浪》的姐姐同款口红、《去有风的地方》的云南文创等，这些商品均为芒果独家授权，具有稀缺性；
• 新锐国货品牌：重点扶持“95后”“0后”创立的国货品牌，如主打国风美妆的“花知晓”、原创设计服饰品牌“十三余”等，这些品牌小芒的销售额占比超过40%；
• 非遗与乡村振兴商品：推出“非遗国潮专区”，销售银饰、苏绣、湘绣等非遗产品；同时，与湖南广电的“乡村振兴计划”合作，销售湘西腊肉、黑茶等助农产品，全年助农销售额超2亿元。

2. 内容服务：国潮故事与IP资讯的传播小芒APP的内容板块以“国潮文化”为主题，包括：

• 国货品牌故事：每周更新5-1篇原创文章，讲述国货品牌的创业历程、设计理念（如“花西子：如何用东方美学打动年轻人”）；
  -IP动态资讯**：实时更新芒果综艺、剧集的最新消息，如《披荆斩棘4》的嘉宾阵容、《以爱营》的拍摄花絮，同时同步推出相关衍生商品的预告；
• 达人种草内容：邀请芒果艺人、国货达人担任小芒星推官”，制作短视频或直播内容，如艺人沈梦辰的“国货美妆测评”、达人“国潮小”的“国风穿搭分享”等。

3. 社区服务：用户互动与种草的阵地

小芒社区是用户与复购的核心场景，主要功能包括：

• 话题广场：开设#国潮穿搭挑战# #我的国货好物#IP同款晒单#等热门话题，用户可发布图文或短视频参与讨论，单话题最高阅读量超1亿；
• 孵化：通过“小芒达人计划”，培养普通用户成为“国潮种草达人”，全年孵化出1000粉丝超10万的达人；
• 用户晒单与评价：所有商品均支持用户晒单，且评价内容与动态打通，形成“真实种草-购买-晒单-再种草”的闭环。

四、目标受众：聚焦年轻的国潮爱好者

小芒APP的目标受众高度聚焦，主要包括四大群体：

1. Z世代年轻消费者（1-25岁）

这是小芒的核心用户群体，占比超过60%。他们是芒果综艺的忠实观众，个性、潮流与文化认同，对国潮商品和IP衍生商品有强烈的购买欲望。例如，《乘风破浪的姐姐》同款服饰购买用户中，Z世代占比达75%。

2. 芒果IP粉丝（20-35岁）这类用户是芒果TV的核心用户，对芒果的综艺、剧集有深厚的情感连接。他们购买小芒商品的动机主要是支持喜欢的IP”或“get偶像同款”，如《明星大侦探》的粉丝会反复购买节目中的周边商品。

3. 国货爱好者（25-40岁）

这类用户关注国产品牌的品质与文化内涵，愿意为“原创”“非遗工艺”买单。他们在小芒的“非遗专区”“国货成长计划”板块活跃度较高，是小芒复购最高的群体（复购率达45%）。

4. 内容创作者（18-30岁）

短视频达人、图文博主、直播主播等。他们通过小芒社区发布种草内容，获得流量分成或品牌合作机会。这类用户占比仅5%，但贡献了社区80%的优质内容，是小芒生态的重要参与者。

五特色栏目：独家IP与国潮基因的融合创新

小芒APP的特色栏目均围绕“芒果IP”与“国潮”核心，具有鲜明的独家性：

1. 《国货星推官》：艺人与国货的双向赋能

这是小的独家专栏，邀请芒果艺人担任“国货星推官”，每期围绕一个国货品牌制作专题内容。例如，艺人谢娜曾为国货品牌“元气森林”拍摄短视频，讲述品牌的“零糖”理念；艺人何炅则为非遗品牌“湘绣研究所”直播介绍湘绣的制作工艺。该栏目每期播放量超500万，能为品牌带来10倍以上的销售额增长。### 2. 《IP联名馆》：按综艺分类的衍生商品集合
这是小芒的核心特色栏目，将芒果的、剧集IP进行分类，如“乘风破浪馆”“大侦探馆”“去有风的地方馆”等。每个馆内不仅有商品，还有IP相关的内容（如综艺花絮、艺人采访），用户可以一边看内容一边购物。例如，“大侦探馆上线仅一个月，销售额就突破2000万元。

3. 《小芒社区·话题广场》：用户的核心阵地

话题广场是小芒社区的核心功能，每周推出1-2个官方话题，如“#我的第一件国潮#”“#IP同款晒单大赛#”等。用户参与话题可获得积分，积分可兑换IP周边或国货商品。223年，话题广场的总参与量超10亿次，其中#国潮穿搭挑战#话题的参与量达2.亿次，成为小芒社区的“现象级话题”。

4. 《国货成长计划》：新锐品牌的孵化平台这是小芒的公益性质栏目，为新锐国货品牌提供免费的流量扶持、内容定制、供应链对接服务。例如，203年，小芒为原创设计品牌“十三余”定制了《国风穿搭指南》专题内容，帮助品牌在3个月内实现销从50万到200万的突破。截至2024年，该计划已孵化出30余个新锐国货。

5. 《小芒种花夜》：国潮电商晚会的标杆

这是小芒的年度独家晚会，每年1月举办，以“国潮国货”为主题，邀请艺人表演、国货品牌展示、用户互动抽奖等环节。202年的“小芒种花夜”吸引了超2亿人次观看，直播间GMV突破1.5亿元，成为国内最具影响力国潮电商晚会之一。

六、更新频率：内容驱动的高频更新体系

小芒APP的更新频率与芒果内容生产节奏、国货品牌的上新周期紧密相关，整体呈现“高频、实时、原创”的特点：

1. 更新：实时响应IP与国潮动态

• 官方内容：国货品牌故事每周更新5-10篇，IP动态芒果综艺/剧集的档期实时更新（如综艺上线当天同步推出相关资讯）；
• 社区内容：用户UGC内容更新超10万条，达人种草内容每天更新超1000条；
• 直播内容：每周举办2030场直播，包括艺人直播（如每周五晚的“芒果艺人国货专场”）、品牌直播（如每周三的“国货品牌日”）、非遗直播（如每月一次的“非遗大师面对面”）。

2. 商品更新：紧跟与季节节奏

• IP联名商品：与芒果综艺/剧集同步上线，如《乘风破浪》开播当天，同款商品立即在芒上架；
• 国货新品：每周上新超100款国货商品，其中新锐品牌的新品占比超60；
• 季节性商品：如夏季推出国潮防晒衣、冬季推出国风羽绒服，紧跟季节变化。

3.原创内容占比：独家IP与国潮故事的高原创性

小芒的原创内容占比超过80%：
-官方原创**：IP资讯、国货品牌故事、艺人专题等均为小芒独家制作，无外部转载；

• **社区原创：用户晒单、达人种草内容均为原创，且大部分内容与芒果IP或国潮相关，具有独特性；
• 原创：IP联名商品均为小芒与品牌联合设计，具有独家版权。

七、权威性评估：背景生态构建的双重权威

小芒APP的权威性主要来自两大方面：

1. 背景权威：芒果超媒的公信力

小芒APP背靠芒果超媒，而芒果超媒是湖南广电旗下的上市公司，属于国有控股企业，具有强大的公信力。背景决定了小芒在商品质量、品牌合作、内容传播等方面的权威性：

• 商品质量保障：小芒建立严格的品控体系，所有商品均经过“资质审核-样品检测-