企业观察网(视频)

# 观察网（视频）：洞察中国企业发展的权威全媒体平台

一、网站属性：国资背景下的专业企业传播矩阵企业观察网（视频）是由国务院国有资产监督管理委员会主管、中国企业改革与发展研究会主办的权威财经媒体平台兼具官方背景与市场洞察力。其运营主体为中企研下属的企业观察网编辑部，核心定位是“聚焦企业改革，服务经济发展”，是国内少数以“企业生态全维度报道”为核心的融合媒体平台。

作为国资委体系内的重要传播，网站既承担着解读国家企业政策、传递国企改革声音的官方职能，也致力于挖掘民营企业创新案例、记录产业经济转型轨迹形成了“政策权威性+市场贴近性”的双重属性。视频板块作为其核心业务之一，通过可视化内容打破文字传播的边界成为连接政策制定者、企业管理者与普通用户的桥梁。

二、发展历程：从文字深耕到全媒体融合的进化

企业观察网的发展轨迹，映射了中国媒体从传统文字向融合传播的转型历程：

• 2013年起步阶段
  网站正式上线，以文字资讯为核心，聚焦国企改革、产业经济两大领域，推出《国企改革》《民企观察》等专栏，迅速成为企业领域的重要信息源。
• 2015年：多媒体探索 试水音频节目《企业家之声》，并与央视财经合作推出少量企业访谈视频，初步尝试可视化内容传播。
• 017年：视频板块独立运营
  正式成立视频中心，推出首档自制访谈节目《企业家面对面》，首期格力电器董事长董明珠，播放量突破120万，标志着视频业务进入专业化轨道。
• 2020年全媒体平台升级
  整合文字、视频、直播、数据库四大板块，上线“企业案例视频库”“产业经济数据可视化”，成为国内首个覆盖企业全生命周期的融合媒体平台。
• 2023年：深度内容布局
  《大国重器背后的企业》系列纪录片，记录中国高铁、航天等领域核心企业的技术突破，获国资委“年度优秀传播作品”奖；同时与全国工商联合作，启动“民企创新故事”视频征集活动，覆盖超200家专精特企业。

十余年间，网站从单一文字平台成长为集“资讯+视频+数据+服务”于一体的综合平台，累计用户超5000万，视频内容总播放量突破10亿次。

三、核心内容：覆盖企业生态全维度资讯与服务体系

企业观察网（视频）的核心内容围绕“企业改革、产业升级、企业家精神”三大主题展开形成了多层次、立体化的内容矩阵：

（一）文字资讯：深度解读与专业分析

• 政策解读：时间解读国资委、发改委等部门发布的企业政策，如《国企混改操作指南》《专精特新企业扶持政策详解》，权威性与实操性；
• 产业经济：聚焦高端制造、数字经济、绿色低碳等新兴产业，推出《202年新能源汽车产业白皮书》《人工智能赋能传统制造业报告》等原创研究；
• 企业动态：跟踪国企转型（如宝武重组案例）、民企创新（如比亚迪刀片电池技术突破）、外企在华发展（如特斯拉上海超级工厂扩产等热点事件；
• 财经评论：邀请林毅夫、李稻葵等知名经济学家撰写专栏，分析企业发展趋势与形势。

（二）视频内容：可视化传播的核心载体

• 自制访谈节目：《企业家面对面》（深度头部企业领袖，如华为轮值董事长徐直军、宁德时代创始人曾毓群）、《新锐企业家》（聚焦90后团队）；
• 案例记录节目：《改革进行时》（跟踪国企混改、民企数字化转型的真实案例，中国中车混改全过程）、《专精特新成长记》（记录小巨人企业的成长轨迹）；
• 政策短视频：《政策微课堂》（以1-3分钟短视频解读政策要点，如“十四五”制造业升级政策）、《专家说》（邀请政策制定者出镜解读）；
• 直播与纪录片：直播行业峰会（如中国企业改革发展峰会）、发布会；推出《大国重器背后的企业》《民企崛起之路》等系列纪录片，用镜头展现中国企业的硬实力。### （三）增值服务：为企业提供定制化解决方案
• 品牌传播：为企业定制视频访谈、案例报道，品牌提升影响力；
• 行业研究：联合中企研、国务院发展研究中心发布《中国企业改革发展年度报告》；- 舆情监测：为国企、民企提供舆情分析与危机公关建议；
• 数据库服务：开放“企业改革库”（收录近千个案例）、“产业经济数据库”（实时更新产业数据），供用户免费查询。

四、目标受众：精准触达企业生态链各圈层人群

企业观察网（视频）的受众群体覆盖企业生态链的各个，呈现“核心精准+圈层扩散”的特点：

（一）核心受众（占比35%）

• /央企管理者：关注政策解读与改革案例，用于决策参考；
• 民企创始人及高管：获取行业动态、模式与融资信息；
• 政策制定者：了解企业对政策的反馈，优化政策设计；
• 经济研究员依赖数据库与案例进行学术研究。

（二）重要受众（占比40%）

• 企业基层从业者学习行业知识，了解企业发展方向；
• 财经媒体人：获取独家素材与权威观点；
• 高校师生将案例库与研究报告作为教学参考；
• 投资者：通过视频访谈与产业分析判断投资方向。

（）泛受众（占比25%）

• 年轻用户：通过短视频了解企业故事与政策要点；
• 普通：通过纪录片感受中国企业的发展成就；
• 外企员工：了解中国市场政策与企业动态。

视频板块推出，显著降低了内容的理解门槛，吸引了大量年轻用户与非专业人群，使网站的受众结构更趋多元化。

五、特色栏目：以独家性与专业性构筑差异化优势
企业观察网（视频）的特色栏目，是其区别于其他媒体的核心竞争力：

（一）独家视频栏目：《企业家面对面》

该栏目以“真实、深度、独家”宗旨，每期邀请一位头部企业领袖进行1-2小时的访谈，挖掘企业发展背后的故事。例如：

• 访谈中国集团董事长宋志平时，他首次公开分享“混改+整合”的成功经验；
• 对话新东方创始人俞敏洪时他详细讲述从教育转型到直播电商的历程。
  栏目累计播放量超3亿次，成为国内最具影响力的企业家节目之一。

（二）案例数据库：企业改革案例库

该数据库收录了近千个国企、民企改革案例每个案例包含文字分析、视频记录、数据图表三大模块。用户可按行业（如制造业、金融业）、改革类型（如混、数字化转型）检索，是国内唯一同时具备文字与视频记录的企业案例库。例如，中国石化销售公司混改案例，有文字解读，还有全程跟踪的视频纪录片，为研究人员提供了宝贵的一手资料。

（三）互动功能：研讨会

网站定期举办线上研讨会，邀请专家、企业代表与用户互动。例如，2023年举办的“专精特新融资论坛”，吸引了1000余家企业参与，用户可在线提问，与嘉宾实时交流。这种互动形式，增强了用户粘性，也为企业提供了对接资源的机会。

（四）政策解读短视频：《政策微课堂》

针对用户与非专业人群，该栏目以简洁明了的短视频解读政策要点。例如，“如何申请专精特新企业”一期，动画+专家讲解的形式，将复杂的申请流程简化为3分钟视频，播放量突破500万次，成为政策传播爆款内容。

六、更新频率与原创性：以高效产出与独家内容树立行业标杆

企业观察网（视频）内容更新与原创性，体现了其专业媒体的素养：

（一）更新频率

• 文字资讯：每日50+篇，重要政策出台后1小时内发布解读文章；
• 视频内容：每周推出3-5期自制，每月更新1-2部纪录片；
• 直播活动：每周至少1场行业峰会或企业发布会直播；
• ****：每日更新2-3条《政策微课堂》，保持内容的新鲜感。

（二）原创内容占比

文字原创：95%以上为原创内容，其中独家报道占比30%；

• 视频原创：8%以上为自制内容，包括访谈、纪录片、短视频等；
• 独家信源：依托国资委与中企研的，获取大量独家信息，如国企改革的内部数据、企业家的独家访谈。

这种高频率、高原创性的内容产出，网站成为企业领域的“信息枢纽”，用户粘性持续提升。

七、权威性评估：国资背景加持下的行业公信力

企业观察网（视频）的权威性，源于其官方背景、专业团队与广泛的行业认可：

（一）官方与资质

• 主管单位：国务院国资委，确保内容的政策导向正确；
• 主办单位：中国企业改革与研究会，是国内企业改革领域的权威研究机构；
• 资质认证：持有国家互联网新闻信息服务许可证（ICP证）是中国经济媒体协会理事单位，入选“中国权威财经媒体名单”。

（二）专业团队与合作资源

编辑团队：由资深财经记者、企业研究专家组成，平均从业年限超10年；

• 专家顾问：宁高宁、宋志平等企业领袖，林毅夫、李稻葵等经济学家担任顾问；
• 合作机构：与发展研究中心、清华大学经管学院、全国工商联等建立长期合作关系，确保内容的专业性与深度。

（三）行业

• 内容转载：文章多次被新华社、人民日报、央视新闻等中央媒体转载；
• 奖项认可：视频节目企业家面对面》获“中国财经媒体优秀栏目奖”，纪录片《大国重器背后的企业》获“中国纪录片年度十佳作品”
• 用户评价：在2023年财经媒体满意度调查中，网站的权威性与专业性得分均位列前三。 ## 结语：连接政策与市场的桥梁
  企业观察网（视频）作为国资委主管的权威媒体，以“洞察企业发展推动经济进步”为使命，通过文字、视频、数据的融合传播，成为中国企业领域的重要信息平台。其独特的官方、专业的内容团队、丰富的视频资源，使其在众多财经媒体中脱颖而出，不仅为企业管理者提供决策参考，也为普通打开了了解中国企业的窗口。未来，网站将继续深化全媒体融合，推出更多高质量的视频内容，助力中国企业在改革与的道路上稳步前行。

（全文约2800字）