齐鲁壹点首发(齐鲁晚报)

# 齐鲁壹点：山东主流融媒体平台的融合创新与民生深耕

一、网站：国有主流媒体的新媒体旗舰

齐鲁壹点是齐鲁晚报旗下的全媒体新闻资讯平台，主办方为齐鲁晚报社，运营为齐鲁晚报数字媒体中心，隶属于山东省重点国有文化企业——大众报业集团（山东省委主管）。作为国有主流媒体的延伸，齐鲁壹点兼具权威性与公共服务属性，是山东省委宣传部重点扶持的“省级融媒体标杆平台”，拥有国家互联网信息服务许可证，具备合法的新闻采编与传播资质，属于典型的国有主流新媒体。

其核心定位是“山东人的服务平台”，既传承了齐鲁晚报“为读者服务，与读者俱进”的办报理念，又通过数字化技术实现了从媒到“移动优先”的转型，成为连接政府、企业与山东百姓的重要桥梁。

二、发展历程：从媒延伸到融媒体生态的迭代之路

齐鲁壹点的发展轨迹，是中国地方主流媒体融合转型的缩影，大致可分为三个：

1. 起步期（2014-2016）：纸媒数字化的初次探索

204年12月，齐鲁壹点客户端正式上线，标志着齐鲁晚报开启“纸媒+新媒体”双轮驱动模式。初期“新闻+互动”为核心，整合齐鲁晚报纸媒内容资源，推出本地新闻、国内国际资讯等板块，同时开通用户评论爆料功能，快速积累首批用户。2015年，客户端下载量突破500万，成为山东地区用户量最大的新闻类APP之一。

2. 融合期（2017-2020）：融媒体生态的构建

217年，齐鲁晚报启动“中央厨房”融媒体中心建设，实现“一次采集、多种生成、多元传播”的内容生产，齐鲁壹点作为核心分发平台，整合纸媒、客户端、微信、微博、短视频等渠道资源。2018年，升级至5.0版本，新增短视频、直播功能，推出“壹点视频”“壹点直播”栏目；2019，上线“壹点号”创作者平台，引入政务、企业、自媒体等生态伙伴；2020年，疫情期间推出“问诊”“网课直播”等便民服务，用户量突破2000万。

3. 深化期（201至今）：服务型媒体的转型

2021年以来，齐鲁壹点加速向“服务型媒体”转型，重点民生服务、智库研究、产业对接三大板块。2022年推出“壹点智库”，联合高校与行业协会发布区域报告；2023年升级“壹点问政”平台，实现与山东省16地市政务系统的直连；同年，下载量突破3200万，注册用户超2100万，成为山东地区影响力最大的新媒体平台之一。

三、核心内容：深耕本地的全领域资讯与服务矩阵

齐鲁壹点以“本地性、实用性、深度性”为内容，构建了覆盖时政、民生、经济、文化、教育、健康、科技、娱乐等全领域的资讯服务矩阵，其中内容占比达70%，重点聚焦山东百姓的日常生活与区域发展：

1. 时政与区域发展

报道山东省委省政府决策部署，如新旧动能转换、乡村振兴、黄河流域生态保护等重大战略；深度解读山东两会、济南国际科学中心建设、青岛上合示范区发展等区域热点；开设“山东政务动态”专栏，发布16地市政务信息，助力政策。

2. 民生与便民服务

聚焦山东百姓衣食住行，如济南地铁建设、青岛海鲜市场价格、烟台苹果季等民生新闻；整合本地服务资源，提供社保查询、违章处理、在线挂号、求职招聘等功能；疫情期间推出“山东实时地图”“在线问诊”服务，累计服务超1000万人次。

3. 经济与产业动态

报道上市公司（如海尔、浪潮、万华化学）的创新成果，跟踪山东新旧动能转换进展；开设“山东中小企业故事”专栏挖掘本地小微企业的发展案例；发布《山东经济发展月报》，提供区域经济数据与分析。

4. 文化与传承

深度挖掘齐鲁文化，如儒家文化、泰山文化、海洋文化、非遗传承等；推出“齐鲁非遗志”纪录片系列，百位非遗传承人；开设“山东旅游攻略”专栏，推荐济南趵突泉、青岛八大关、烟台蓬莱阁等景点，助力本地产业发展。

5. 教育与健康科普

关注山东高考政策、中小学教育改革、高校科研成果；开设“健康”专栏，邀请山东省立医院、齐鲁医院专家撰写科普文章；推出“校园安全”系列报道，守护青少年成长。

此外齐鲁壹点还覆盖国际国内新闻、体育赛事（如山东鲁能、山东高速男篮）、娱乐时尚等内容，满足用户多元化需求

四、目标受众：以山东本地为核心的多元用户群体

齐鲁壹点的目标受众呈现“本地化、分层化特征，核心用户群体包括：

1. 山东本地居民

涵盖济南、青岛、烟台等16地市的普通市民上班族、学生、老年人，他们关注本地新闻、便民服务与民生热点，是平台最活跃的用户群体，占比达85。

2. 在外山东人

包括在外务工人员、留学生、企业家等，他们通过平台了解家乡发展动态，寻找创业机会，占比约10%。

3. 行业从业者

如山东企业员工、教育工作者、医疗人员政务人员等，他们关注本行业资讯与政策解读，占比约3%。

4. 研究者与观察者

高校学者、区域经济研究者等，他们通过平台获取山东区域发展的数据与深度分析，占比约2%。

平台通过个性化算法，为不同用户群体精准推送内容，提升用户粘性。

五、特色栏目：兼具互动性与深度性的差异化

齐鲁壹点凭借独特的栏目设置，形成了区别于全国性平台的差异化竞争力：

1. 壹点问：全媒体民生互动平台

作为山东首个全媒体问政平台，市民可通过客户端、热线、微信等渠道向政府部门提问，政府在线回应。截至2023年，累计接收市民提问超20万条，解决民生问题15万件，如济南小区供暖问题、青岛某路段交通拥堵问题等，成为连接百姓与政府的“连心桥”。

2. 壹智库：区域发展的思想高地

联合山东大学、山东师范大学、山东省社科院等机构，组建由100+专家组成智库团队，发布《山东经济发展蓝皮书》《齐鲁文化传承报告》等深度研究成果；开设“智库观点”专栏，针对区域发展问题提供专业建议，如黄河流域生态保护、山东文旅融合等。

3. 壹点号：创作者生态聚合平台

涵盖政务、企业、自媒体、学者等创作者，累计入驻超12万家，发布内容超1000万篇月均阅读量破亿；推出“壹点号创作者扶持计划”，为优质创作者提供流量支持与现金奖励，打造山东本地内容生态。

4. 壹点视频：本地故事的可视化传播

聚焦山东本地新闻、文化故事、民生百态，“济南老巷的早餐店”“青岛渔民的一天”“烟台苹果的丰收季”等短视频，单条视频最高播放量1000万；推出“壹点直播”栏目，直播山东两会、孔子文化节、青岛啤酒节等重大活动，累计观看量超5亿次。

5. 壹点便民：本地服务的一站式入口

整合山东16地市的便民，提供社保查询、违章处理、在线挂号、水电缴费等功能，月均使用量超500万次；推出“山东招聘”板块，连接本地企业与求职者，累计促成就业超10万人次。

六、更新频率：24小时滚动原创内容生态

齐鲁壹点以“及时、原创、深度”为内容准则，构建了高效的内容生产体系：

• 频率：24小时滚动更新，日均发布内容超2000条，其中突发新闻响应时间不超过10分钟（山东台风预警、济南地铁开通等）；重大事件（如省两会）期间实现“秒级”传播，推出“两会特别报道专题，日均更新超300条。
• 原创占比：原创内容占比达65%以上，本地原创占比70%；平台拥有100+专业记者团队，覆盖山东16地市，深入一线采集新闻；壹点号提供的原创内容占比30%，形成“专业记者+用户创作者”的双轮驱动。
• 内容质量：深度报道，如“山东黄河滩区迁建记”系列报道，跟踪滩区居民搬迁过程，获山东新闻奖一等奖；推出齐鲁文化深度访谈”栏目，邀请文化学者解读山东文化传承，单篇阅读量超10万。

七权威性评估：国有主流媒体的公信力与影响力

齐鲁壹点作为山东国有主流新媒体，具备强大的权威性与公信力：

. 官方背景与资质

隶属大众报业集团（山东省委主管），拥有互联网新闻信息服务许可证、广播电视节目制作经营许可证等资质；是山东省委宣传部重点扶持的新媒体平台，纳入全省融媒体建设规划。

2. 行业认可与奖项

入选全国百强新闻网站”“中国十大影响力区域新媒体”；多次获中国新闻奖（如2021年“壹点问政栏目获中国新闻奖三等奖）、山东新闻奖（2022年“齐鲁非遗志”系列获一等奖）；在202年《中国媒体融合发展报告》中，位列地方党报新媒体平台TOP5。

3. 数据与影响力

下载量突破3200万，注册用户超2100万，日均活跃用户150万+；全平台（、微信、微博、短视频）月均阅读量超30亿次；“壹点问政”平台累计解决民生问题超5万件，得到山东省政府的高度认可；与山东广电、山东大学、山东省文旅厅等机构建立长期合作关系，提升平台影响力

4. 社会责任与公益

疫情期间免费发布疫情信息，推出“在线问诊”服务；开展“山东助学行动”资助贫困学生超1000名；推出“齐鲁环保行”系列报道，关注山东生态保护，助力绿色发展。

结语：齐鲁壹点的融合创新之路
齐鲁壹点作为齐鲁晚报的新媒体旗舰，以“深耕本地、服务民生、融合”为核心，从纸媒延伸到全媒体平台，构建了覆盖资讯、服务、互动的融媒体生态。它不仅是山东百姓获取的重要渠道，更是连接政府与民众、推动区域发展的桥梁。未来，齐鲁壹点将继续深化“服务型媒体”，整合更多本地资源，推出更优质的内容与服务，助力山东融媒体建设迈向新台阶。

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