当代健康报

# 《当代健康报》媒体详情介绍：专业健康传播的“守门人”与“连接器”

一、网站属性：背景下的专业健康媒体平台

《当代健康报》官网（https://www.ddjkb.com.cn）的主管单位为**卫生健康委员会**，主办单位为**山东健康传媒集团**，是经国家新闻出版署批准的省级专业健康类媒体。其属性为**权威健康传播媒体**，兼具“政策解读窗口”“科普服务平台”“行业交流纽带”三重角色——既着传递官方卫生健康政策的使命，又面向大众提供科学实用的健康知识，同时为医疗行业从业者搭建信息共享与交流的。

作为山东健康传媒集团旗下的核心品牌，《当代健康报》从纸媒时代的深度报道，到如今的“报网、端、微、视”融合传播矩阵，始终坚守“权威、专业、实用”的媒体定位，是山东省乃至全国健康极具影响力的主流传播平台之一。

二、发展历程：从纸媒深耕到融合传播的二十年进阶

《当代健康》的发展历程，是中国健康媒体从传统纸媒向数字化、融合化转型的缩影，大致可分为三个关键阶段：

1. 初创深耕期（2002-2010）：纸媒为核，聚焦科普与政策
   202年，《当代健康报》正式创刊，以“传播健康理念，服务大众生活”为宗旨，每周出版4期，涵盖疾病预防、养生保健、医疗政策、医患故事等。初创期的报纸依托山东省卫生健康委员会的资源优势，邀请省内医院专家撰写专栏，推出“名医坐诊”“健康锦囊”等特色版面，迅速成为山东地区家庭健康阅读的首选报纸之一2005年，报纸发行量突破10万份，覆盖全省17地市的医院、社区、企事业单位。

. 数字化转型期（2011-2018）：上线官网，布局移动端

2011年，《健康报》官网正式上线，开启“纸媒+互联网”的双轨传播模式。官网初期以报纸内容的数字化呈现为主，拓展线上独家内容，如“在线健康咨询”“健康数据库”等功能。2015年，推出官方微信公众号“当代报”，每日推送原创科普文章与政策解读，粉丝量3年内突破200万；2017年，上线移动端“健康山东”（后更名为“当代健康”），整合资讯、直播、问诊、挂号等服务，实现从“信息传播到“服务闭环”的升级。

3. 融合传播成熟期（2019至今）：矩阵化运营，打造生态

2019年，《当代健康报》加入山东健康传媒集团，开启融合传播新篇章。一方面，拓展短视频与赛道，在抖音、快手、视频号等平台开设账号，推出“名医直播间”“健康小剧场”等系列内容，累计获超1500万次；另一方面，深化行业合作，与山东省立医院、山东大学齐鲁医院等20余家三甲医院建立“+医疗”合作机制，共同打造权威健康内容。2022年，官网累计访问量突破1.2亿次，移动端达600万，成为山东健康传播领域的“超级IP”。

2023年，《当代健康报》荣获中国健康传播十佳媒体”称号，其原创作品《医保目录调整：哪些药能报销？》获中国新闻奖健康传播类三等奖标志着平台的权威性与影响力得到国家级认可。

三、核心内容：覆盖全生命周期的健康服务体系

《当代健康》官网的核心内容围绕“全人群、全生命周期”展开，构建了“科普+政策+服务+互动”四大内容板块，不同用户的健康需求：

1. 健康科普板块：科学实用，通俗易懂

聚焦大众日常健康需求，细分“预防”“养生保健”“生活方式”“妇幼健康”“老年健康”“青少年健康”六大子栏目。例如：
-疾病预防**：针对流感、糖尿病、高血压等常见病，提供“病因-症状-预防-治疗”的全链条知识，如《024流感防治指南：你需要知道的5件事》；

• 养生保健：结合季节、地域特点，推出节气养生”“食疗方”“运动指导”等内容，如《立秋后养生：3款润肺汤品推荐》；
  -青少年健康**：关注学生近视、肥胖、心理健康等问题，推出《中小学生护眼指南：每天10分钟，远离近视》等文章。

2. 政策解读板块：权威精准，深入浅出

作为卫生健康部门的“喉舌”，平台及时解读及地方的医疗政策，如医保改革、分级诊疗、公共卫生服务等。特色内容包括：

• 《2024山东省医保目录新增药品解读：12种抗癌药纳入报销》；
• 《家庭医生签约服务升级：你能享受哪些新权益》；
• 《健康中国2030：山东如何推进“全民健身”计划？》。

3. 行业动态：前沿前沿，链接产业

面向医疗行业从业者与健康产业人士，提供医院新技术、医药研发进展、行业会议信息等内容：- 医院动态：《山东省立医院成功实施国内首例机器人辅助心脏瓣膜置换术》；

• 医药前沿：《PD-1抑制剂获批新适应症，治疗肺癌效果显著》；
• 产业观察：《2024健康产业趋势：医疗、远程诊疗成投资热点》。

4. 互动服务板块：精准高效，闭环体验

平台整合线上线下资源提供实用服务：

• 在线问诊：与省内10余家三甲医院合作，开通“专家在线咨询”通道，用户可向医生提问；
• 就医指南：提供全省医院科室分布、专家出诊时间、预约挂号链接等；
• 自测：推出“高血压风险评估”“糖尿病自测”等工具，帮助用户初步判断健康状况；
• 用户故事：“我的健康康复之路”等真实故事，增强平台与用户的情感连接。

四、目标受众：多元群体的健康“解决方案提供者”

《当代健康报》的目标受众覆盖全年龄段、全职业群体，精准匹配不同用户的核心需求：

1. 普通大众（占比60%）
   包括家庭主妇、上班族、退休人员等，核心需求是获取科学的健康知识，提升健康素养。平台通过通俗易懂的科普文章、短视频，帮助他们解决“怎么吃更健康”“如何预防常见病”实际问题，成为家庭健康的“贴心管家”。

2. 医疗行业从业者（占比20%）

医生、护士、药师、医院管理者等，核心需求是了解最新医疗政策、前沿技术与行业动态。平台的“政策解读”医院动态”“医药前沿”等栏目，为他们提供专业学习与交流的内容，助力职业成长。

3. 及家属（占比15%）

核心需求是寻找疾病康复知识、就医渠道与心理支持。平台的“在线问诊”就医指南”“用户故事”等板块，为他们提供精准的信息与情感慰藉，例如一位糖尿病患者通过平台的“食疗方栏目，成功控制血糖，成为平台的忠实用户。

4. 健康产业从业者（占比5%）

包括医药、健康管理公司、医疗器械厂商等，核心需求是掌握市场动态、拓展合作机会。平台的“产业观察”栏目与线下行业，为他们提供行业趋势分析与资源对接的机会。

五、特色栏目：独家IP打造差异化竞争力

《健康报》官网的特色栏目，是其区别于其他健康平台的核心优势，以下为几个代表性栏目：

1.名医直播间”：零距离对话权威专家

每周三晚8点，邀请省内三甲医院的知名专家进行直播，主题涵盖常见病防治、保健、政策解读等。直播中，专家不仅讲解知识，还实时解答用户提问，直播后生成文字稿与回放视频，方便反复观看。例如，2024年3月，邀请山东省立医院心血管内科主任直播《高血压患者的春季养生》，吸引2万用户观看，互动留言超5000条。

2. “健康政策解码”：让政策“接地气”针对复杂的医疗政策，平台采用“图文+漫画+短视频”的形式，将专业术语转化为大众易懂的内容。例如，“医保目录调整”时，平台制作了《医保报销的“秘密”：一张图看懂新增药品》的漫画，阅读量50万，被多家媒体转载。

3. “区域健康白皮书”：数据说话，洞察趋势

每年发布《山东省状况白皮书》，基于全省医疗机构的真实数据，分析区域内常见病发病率、健康素养水平、医疗资源分布等情况。白皮书不仅为部门制定政策提供参考，也为大众了解本地健康状况提供依据。2023年白皮书发布后，被山东省卫生健康委员会转载，成为行业重要参考资料。

4. “健康管家”：个性化服务定制

用户输入年龄、性别、健康状况信息后，平台生成个性化的健康建议，例如一位35岁的女性上班族，平台推荐“办公室肩颈放松操”“后的食疗方”等内容。该栏目上线以来，用户留存率提升30%，成为平台的“粘性引擎”。

5. “医药新品速递”：第一时间传递前沿信息

与国内多家医药企业、医疗器械公司建立合作，第一时间报道新药获批产品上市等信息。例如，2024年1月，平台率先发布《国产新冠疫苗新剂型获批：只需吸入一次，期延长6个月》，成为全网首个报道该消息的健康媒体，阅读量突破100万。

六、频率：高效原创，实时传递价值

《当代健康报》官网的内容更新频率与原创质量，是其保持影响力的关键：### 1. 更新频率：每日全平台更新

• 官网：每日更新15-20篇原创文章，涵盖科普政策、行业动态等；
• 移动端：实时推送热点健康信息（如突发公共卫生事件、新药获批等）；
  短视频平台：每周发布5-6条短视频，内容以科普、直播回放为主；
• 微信公众号：每日3-4篇文章，阅读量稳定在10万+。

2. 原创内容占比：80%以上平台坚持“原创为王”，所有科普文章、政策解读、专家采访均为独家内容。转载内容严格筛选，仅来自WHO、卫健委、CDC等权威机构，确保信息的准确性与权威性。例如，“名医直播间”的内容100%原创，“健康解码”的漫画与短视频均为自主制作。

3. 内容审核机制：三重把关，确保权威

平台建立了编辑初审+专家复审+主管单位终审”的三重审核机制：

• 编辑初审：检查内容的逻辑性、可读性；
  专家复审：邀请医学专家审核专业内容的准确性；
• 主管单位终审：对政策解读类内容进行合规性。

这一机制确保了平台内容零错误、零误导，成为用户信赖的“健康信息过滤器”。

七、评估：官方背书+专业资源，铸就行业标杆

《当代健康报》的权威性，源于其深厚的官方背景、专业的支撑与卓越的行业影响力：

1. 官方背景：主管单位为山东省卫生健康委员会

作为卫生健康部门主管的，平台直接对接官方政策资源，能够第一时间获取权威信息，确保政策解读的准确性与及时性。例如，2023年卫健委发布《关于进一步优化疫情防控措施的通知》后，平台仅用2小时就推出了《新十条解读：你关心的个问题都在这里》，成为省内用户了解政策的首选渠道。

2. 专业资源：强大的专家顾问团

拥有由100余名权威专家组成的顾问团，包括中国工程院院士、山东省三甲医院院长、知名医学教授等。顾问团参与内容审核，还定期撰写专栏、参与直播，为平台内容的专业性保驾护航。

3. 行业影响力：多次国家级奖项

平台先后获得“中国健康传播十佳媒体”“山东省优秀媒体”等荣誉，原创作品多次获中国新闻奖、山东奖等国家级、省级奖项。其内容被人民网、新华网、健康报等权威媒体转载，影响力辐射全国。

4.合作网络：链接产业上下游

平台与全省20余家三甲医院、30余家医药企业、10余家健康管理公司建立了合作关系，形成了“媒体+医疗+产业”的生态闭环。例如，与山东省立医院合作推出“名医工作室”，为提供一对一的健康咨询服务；与齐鲁制药合作推出“医药前沿”栏目，传递最新研发成果。

结语：健康中国战略下的媒体担当

《当代健康报》官网从纸媒深耕到融合传播，二十年如一日地坚守“权威、专业实用”的定位，成为大众