央视频(日照日报)

# 海韵与国声共振：“央视频(日照日报)”账号的融合传播密码

、平台类型与受众特征：央媒矩阵里的“日照窗口”

“央视频(日照日报)”是中央广播电视总台旗下新媒体平台央视频孵化的地方官方账号，隶属于主流媒体融合传播矩阵的核心单元。它既不是纯地方账号的“圈子叙事”，也非纯央媒账号的“宏大视角”，而是以“央媒背书+地方深耕”的双重属性，信息海洋中锚定了独特的用户坐标系。

其受众画像呈现“三维交叉”特征：

• 本地核心群体（占约45%）：25-60岁的日照常住居民，涵盖公务员、教师、个体户、退休人员等。他们账号的“刚需用户”——每天打开账号查看本地时政动态（如老旧小区改造进度）、民生通知（如供暖时间调整）突发天气预警，甚至通过账号留言咨询社保办理流程。一位38岁的日照上班族曾评论：“不用下载多个APP，这里既能看到国家大事，又能找到家门口的菜市场降价信息，太方便了。”
• 全国泛兴趣用户（占比约5%）：18-45岁的央视频忠实用户，对地方特色内容抱有好奇心。他们可能是文旅爱好者（账号里“日照赶海攻略”“万平口日出延时摄影”吸引）、区域经济观察者（关注日照港口的“智慧转型报道），或是对“小城故事”有共情的都市青年（被渔民夫妻的直播带货故事打动）。这类用户让账号的突破地域限制，成为日照向全国展示形象的“数字名片”。
• **专业关注群体（占比约20%）：包括媒体从业者（研究党媒融合案例）、区域投资者（通过账号了解日照产业政策）、文旅从业者（参考日照的城市方式）。某高校新闻系教授曾在论文中引用该账号的“开海节直播”案例，称其“实现了权威与大众趣味的完美平衡”。

二、运营者背景与专业定位：双轮驱动的“权威发声者

账号的运营主体是日照日报新媒体中心——一支由15名资深采编人员组成的团队，平均从业年限8年涵盖文字记者、视频编导、摄影摄像、后期剪辑等全岗位。团队背靠两大核心资源：

• 在地资源库：日报60年积累的本地新闻线索、采访网络、专家智库（如日照海洋研究院、文旅局顾问），确保内容的“深度”；
• 央媒赋能链：央视频提供的技术支持（如4K直播设备、VR制作工具）、倾斜（首页推荐、话题联动）、内容培训（全国媒体融合经验分享），赋予账号“全国视野”。

其专业定位且独特：“央媒平台上的日照首席信息官”——既是日照市委市政府权威政策的“第一发布者”，普通市民心声的“倾听者与传递者”，更是全国用户了解日照的“可信窗口”。区别于纯地方账号的区域局限”和纯央媒账号的“内容泛化”，该账号以“小切口讲大故事”为核心方法论：比如日照的“光伏屋顶改造”与国家“双碳战略”结合，用普通农户家的电费账单变化，解读宏观政策的微观。

三、核心内容方向及差异化特色：在地性与全国性的“化学反应”

账号的内容体系可概括“5+N”模式：5大固定板块+N个临时专题，每类内容都体现“双背景”优势：

1. 时政民生“接地气”

内容：政策解读（如《一分钟看懂日照2024年民生实事清单》动画+记者探访形式）、民生热点（如《日照老旧小区加装电梯，这些问题你关心吗？》采访居民、物业、三方）、突发信息（如台风预警时，实时更新避难所位置、交通管制情况）。
特色：拒绝“文件”播报，用“人话”讲政策。比如解读“日照人才补贴政策”时，团队拍摄了一位刚毕业的大学生申请的全过程，从提交材料到到账仅用3分钟，视频播放量达58万，评论区满是“日照太友好”的留言。

2. 文旅形象“活起来”

内容：城市风光（《日照10个最美海点》用无人机航拍+延时摄影）、美食探店（《藏在巷子里的鲅鱼饺子馆》跟随渔民采购新鲜鲅鱼，制作全过程）、节庆活动（开海节直播、马拉松现场报道、农民画非遗展）。
特色：将“日照”与“全国热点”绑定。比如2023年夏天，结合央视频“中国美好生活”话题，推出《日照的海治愈了多少人的内耗》短视频，用年轻人赶海、露营、看日出的画面，搭配治愈系背景音乐，播放量突破10万，带动日照暑期游客量同比增长23%。

3. 产业经济“有深度”

内容港口动态（《日照港：从煤炭码头到智慧物流枢纽》采访港口负责人，展示无人集装箱卡车作业）、新能源产业（《光伏：让屋顶变成“发电站”》探访农户家的光伏板）、乡村振兴（《岚山区：一颗蓝莓的致富》记录蓝莓种植户通过电商销售的故事）。
特色：用“产业故事”替代“数据报表”。比如报道汽车产业时，团队跟踪拍摄一位车间工人的一天，从他的视角展现生产线的智能化升级，视频被央视频首页推荐，量达89万。

4. 人文故事“暖人心”

内容：普通人的奋斗故事（《9后渔民：用直播带火家乡海鲜》）、非遗传承（《日照农民画：把大海画进全国美术馆》）、志愿者（《“阳光义工”：十年守护海边清洁》）。
特色：挖掘“小人物”背后的“大时代”。《渔民王大叔的赶海日记》系列，用王大叔的手机拍摄视角，记录他从传统渔民到“赶海博主”转变，视频中“王大叔教网友识别海鲜”的片段被网友剪成表情包，全网传播量超500万。

个临时专题

如“春节特别策划”（《日照人的年夜饭：鲅鱼饺子的故事》）、“高考护航”（《直击日照高考考点：交警的暖心瞬间》）、“防汛救灾”（实时直播水库水位、转移群众情况），每次专题都能用户高度关注。

四、粉丝可获取的价值：从信息到情感的“全维度满足”

账号为粉丝的价值是立体且多元的：

1. 权威信息价值

• 本地政策“零误差”：第一时间日照市委市政府的政策文件，并用通俗语言解读（如《日照购房补贴新政：这些人能领5万元》）；
  -民生服务“全攻略”**：整理《日照社保办理指南》《赶海最佳时间对照表》《日照景点预约流程》等实用，粉丝可直接收藏使用；
• 谣言“粉碎机”：当本地出现“海鲜污染”“停水通知”等谣言时账号会第一时间联系权威部门辟谣，比如2023年夏天的“海水赤潮”谣言，账号发布了海洋局的报告视频，2小时内播放量达30万，有效平息恐慌。

2. 娱乐体验价值

• 视觉：用4K镜头拍摄日照的海景、日出、星空，比如《日照星空：银河下的灯塔》视频，被网友“治愈系天花板”；
• 趣味内容：推出《日照方言小课堂》系列，教全国用户说“日照话”如“海蛎子”叫“海蛎子”，“赶海”叫“赶海”），引发网友模仿热潮；
  直播互动：开海节直播中，粉丝可在线提问“哪里能买到新鲜海鲜”，主播会实时推荐本地市场，帮粉丝“云砍价”。

3. 资源链接价值

• 文旅福利：定期发放日照景点门票、优惠券、民宿体验券，比如2024年“五一”期间，账号联合日照文旅局推出“100张免费出海券”活动，参与人数超10万；
• 就业机会：发布日照本地企业招聘会信息，比如《日照港224招聘：年薪15万招技术人才》视频，帮助200余人找到工作；
• 社交场景：发起我与日照的故事#话题，粉丝上传的照片视频会被整理成合集发布，不少粉丝通过话题认识了志同道合的朋友。### 4. 情感共鸣价值
• 城市归属感：本地粉丝通过账号看到自己的家乡被全国关注，产生自豪感；《日照登上央视频首页》的视频，评论区满是“我爱我的家乡”“日照加油”；
• 人文共情全国粉丝通过账号了解日照人的生活，感受到“小城的温暖”；比如《渔民王大叔的故事》评论区，有网友留言看到王大叔的笑容，我也想回农村创业了”。

五、更新频率与互动策略：高频触达深度连接

更新频率

• 日常更新：工作日每天3条内容（早8点：民生资讯；午12点文旅/美食；晚7点：人文故事）；周末每天2条（上午：直播/短视频；下午：用户投稿合集）；- 突发更新：遇到重大事件（如台风、疫情、重要政策发布），实时更新，比如2023年台风杜苏芮”期间，账号连续72小时直播，发布内容50余条，累计播放量达200万。

互动策略

• 评论区“秒回”：团队安排专人负责评论区，24小时内回复粉丝提问，比如问“哪里赶海最好”，会详细回复“万平口三号门附近，退潮时间早上6点到8点，记得手套”；
• 用户参与式内容：发起“民间记者”计划，粉丝可提供新闻线索（如本地新鲜事、问题），被采用的线索提供者会获得“日照文旅大礼包”；比如粉丝提供的“老旧小区路灯坏了”线索账号跟进报道后，物业3天内修复了路灯；
• 线下联动活动：每年举办2-3次线下活动，“粉丝赶海体验日”“海鲜美食节”“非遗文化沙龙”，2023年的“粉丝赶海日”了500余名粉丝参与，活动视频播放量达45万；
• 话题运营：联合央视频发起#日照# #开海季#等话题，累计阅读量超1亿；比如#日照蓝#话题下，粉丝上传的照片被央选为“每日一图”，全国曝光量达500万。

六、关键数据表现：权威账号的“密码”

截至2024年6月，账号核心数据如下：

• 粉丝量：12.8万，本地粉丝占比45%，全国粉丝占比55%；
• 累计播放量：1.2亿次，每条视频播放量10万+；
• 互动量：累计点赞1500万+，评论200万，转发300万+；

爆款内容分析

1. 《日照开海节：千船竞发，渔民》（2023年9月）：

   • 形式：4K直播+短视频剪辑；
   • 数据直播观看人数120万+，短视频播放量150万+，点赞8万+；
   • 原因：抓住开海”这一具有视觉冲击力的场景，直播中渔民拉网、海鲜上岸的画面引发用户兴趣；同时联合央视频首页，扩大传播范围；
   • 反响：不少网友留言“想去日照吃海鲜”，带动日照海鲜市场销售额增长30%

2. 《日照日出：凌晨4点的金沙滩》（2024年1月）：

   • ：延时摄影+背景音乐《海边的早晨》；
   • 数据：播放量100万+，转发50万+被央视新闻客户端转载；
   • 原因：利用“治愈系”内容吸引年轻用户，视频中“太阳从海平面升起，的阳光洒在沙滩上”的画面被大量网友用作朋友圈背景；
   • 反响：日照文旅局数据显示，当月来看日出的游客同比增长25%。

3. 《渔民王大叔的直播带货路》（2023年1月）：

   • 形式：纪录片式短视频；
   • 数据：播放量90万+，评论10+，登上央视频热搜榜第3位；
   • 原因：用真实的故事打动用户，王大叔从“不会用”到“月销10万