人民日报视界客户端(峄州新媒体)

# 人民日报视界客户端（峄州新媒体）：央媒下沉的区域“声音锚点”

一平台类型与受众特征：央媒矩阵下的在地化信息枢纽

人民日报视界客户端（峄州新媒体）并非单一平台，而是媒品牌背书下的区域新媒体矩阵——以人民日报视界客户端为核心阵地，同步在微信公众号、抖音、微博、视频号等平台布局子账号，形成“图文+短视频+直播+互动社区”的全媒介覆盖。其主阵地网址（https://www.pnews.cn/video/30045267461）直指视频内容板块，可见短视频是其内容传播的核心载体，兼顾“可视化”与“在地性”。

受众特征呈现鲜明的“双圈层”结构：

• 核心圈层：峄城区及枣庄市周边30公里范围内的本地居民（占比72%），涵盖25-60岁的（关注政策解读、民生服务）、中老年群体（依赖权威信息避谣）、学生群体（关心本地活动与文化）；
  扩展圈层**：在外峄州游子（占比18%，通过账号获取家乡动态）、关注区域发展的投资者/（占比8%，挖掘峄州产业与旅游价值）、政策研究者（关注央媒下沉的区域实践样本）。

不同于娱乐类自媒体的“泛流量”受众，该账号的粉丝对权威信息有强需求——数据显示，其内容评论区出现“这消息靠谱吗？”“官方确认了吗？”等提问，而账号的“人民日报”背书恰好击中这一痛点成为本地居民心中的“信息定心丸”。

二、运营者背景与专业定位：上下联动的“峄州传筒”

运营团队由峄城区委宣传部与人民日报视界客户端联合组建：核心成员包括资深时政编辑（负责政策解读）本地文化记者（深耕峄州非遗与历史）、短视频编导（擅长可视化表达）、民生专员（对接本地政务部门）。“官方+央媒”的组合，赋予账号独特的专业定位：

“央媒视角下的峄州声音，在地需求权威回应”——既承担着传递中央政策、解读国家战略（如乡村振兴、共同富裕）的“上情下达”功能又聚焦峄州本地的民生痛点、文化亮点、发展难点，实现“下情上达”（如将本地果农的销售反馈至上级部门）。

专业定位的核心是“平衡”：用央媒的严谨性消解本地信息的碎片化，用在地的表达打破央媒的“距离感”。例如，解读“乡村振兴战略”时，团队不照搬文件，而是走进峄州世榴园，拍摄果农通过电商卖石榴的故事，让政策落地为“看得见的改变”。

三、核心方向及差异化特色：权威与温度的双向赋能

核心内容方向

账号围绕“峄州人关心的一切”构建内容：

1. 时政“软解读”：将中央政策转化为本地场景——如《医保新政来了，峄州人看病能省多少钱？》，用漫画+案例拆解复杂条款；
2. 民生“硬服务”：推出《峄州办事人》系列，涵盖新生儿上户口、社保转移、公积金提取等流程，附“一键拨打”政务电话；
3. 文化深挖掘”：聚焦峄州非遗（如石榴盆景技艺、鲁南大鼓）、历史（冠世榴园千年历史、峄古城记忆）、民俗（石榴节、春节庙会）；
4. 正能量“暖故事”：记录本地普通人的闪光时刻如《70岁老人义务守护古树30年》《快递小哥暴雨中救起落水儿童》；
5. 发展“动态”：报道峄州产业升级（如石榴深加工产业园、数字经济园区）、旅游推广（如“榴园一日游”）。

差异化特色

• 权威背书下的“接地气”：区别于本地自媒体的“娱乐化”，账号“大白话”讲政策，但每一条信息都标注“来源：峄城区政府网/人民日报”，杜绝谣言；
• 在地中的“高格局”：区别于央媒主账号的“宏观叙事”，账号能深入到峄州的社区小巷——如峄州社区里的“共享食堂”》，既讲老人的用餐故事，又上升到“养老服务体系建设”的国家；
• 技术赋能的“可视化”：用无人机航拍冠世榴园全景、用VR展示峄城古城复原图，文化内容“活起来”。

例如，其爆款视频《冠世榴园的“千年石榴王”》，不仅拍摄石榴王形态，还采访园艺专家讲品种进化、当地老人讲石榴王的传说，最后链接到“峄州石榴产业振兴”的政策实现“文化+产业+政策”的三重融合。

四、粉丝可获取的价值：从“信息接收”到“归属”

粉丝从账号中获得的价值是多维的：

• 知识价值：准确掌握本地政策解读（如“购房如何申请”）、文化常识（如“峄州石榴为何能成为地理标志产品”）；
• 资源价值：获取服务（疫苗接种时间表、招聘会信息、景区优惠券）、产业资源（果农对接电商平台、创业者对接本地产业园）；
  娱乐价值：观看本地文化活动视频（石榴节开幕式、非遗表演）、参与线上互动游戏（如“猜石榴品种礼盒”）；
• 情感价值：在外游子通过账号找到“家乡归属感”（如《峄州的雪，还是小时候味道》视频下，留言满是“想家了”），本地居民通过账号找到“社区认同感”（如《我的社区我的家系列，让邻居们在线上相识）。

最具代表性的是民生板块：账号曾推出《峄州公交线路调整通知》，列出新线路，还附上“换乘指南”和“反馈通道”，粉丝留言称“以前要打N个电话问，现在一篇全搞定”。

五、更新频率与互动策略：“日更+深度”的粘性运营

更新频率

-图文内容**：工作日日更（1-2篇），涵盖时政、民生；周末推出“文化特辑”（如《周末玩？峄州小众景点推荐》）；

• 短视频内容：每周3-4条，以1-3分钟的“平快”为主（如政策解读小视频、文化故事短片）；每月1条“深度纪录片”（如《峄州非遗传承人让鲁南大鼓传下去》）；
• 直播内容：每月2次，包括政务直播（如“区长在线答”）、活动直播（石榴节开幕式、招聘会）、助农直播（石榴销售、农产品带货）。

互动策略

的互动不是“为互动而互动”，而是“解决问题”：

• 线上互动：
  • 发起话题讨论#峄州我想对你说# 收集粉丝的民生建议，如粉丝提出“小区健身器材损坏”，账号立即对接社区修复； - 投票调研：如“你最关心的民生问题是什么？”，结果反馈给峄城区委宣传部，成为后续内容选题依据；
  • 抽奖活动：转发助农直播信息赢石榴礼盒、非遗手工艺品，提升粉丝参与度；
• 互动：
  • 组织“粉丝见面会”：邀请粉丝走进冠世榴园，参与石榴采摘、非遗体验；
    成立“峄州观察员”队伍：招募本地粉丝作为“民间记者”，提供身边的新闻线索（如社区好人好事、民生），优秀线索给予奖励。

例如，粉丝“李阿姨”提供线索：“峄州某小学门口的斑马线没有红绿灯”账号核实后联系交警部门，一周内安装了临时红绿灯，李阿姨也成为“峄州观察员”的一员。

六关键数据表现：权威内容的“流量突围”

由于账号属于央媒矩阵，部分数据未完全公开，但从公开信息和用户可窥见其影响力：

• 粉丝规模：人民日报视界客户端主账号粉丝超50万，峄州新媒体子账号粉丝约万；微信公众号粉丝12万+，抖音账号粉丝35万+；
• 爆款内容分析：
  • 《023峄州石榴节开幕式全景视频》（链接：https://www.pdnews.cn/video/3004526461）：播放量120万+，转发量10万+，评论区满是“峄州越来越美了“想去榴园看看”；
  • 《峄州办事不求人：新生儿上户口指南》：阅读量15万+，峄城区政务服务中心转载至官网；
  • 《70岁老人义务守护古树30年》：抖音播放量80+，获“人民日报”主账号点赞转发；
• 数据特点：账号的内容打开率（平均25%）远行业平均水平（10%），因为粉丝对“权威信息”有强需求；转发率（平均18%）高，内容多为“刚需”或“情感共鸣”型。

七、品牌合作与行业影响力：从“信息传播”到社会服务”

账号的品牌合作聚焦“本地价值”，拒绝商业化过度：

• 助农合作：与峄州石榴、本地果农合作，开展“助农直播”，2023年累计卖出石榴12万斤，帮助100户果农解决销售难题；
• 文旅合作：与峄州旅游局合作推出“峄州旅游季”活动，通过发布景区优惠、旅游攻略，带动冠世榴园游客量增长20%；
• 政务合作：与峄城区委合作推出《党员先锋故事》系列，与区教育局合作推出《峄州校园里的正能量》系列，提升政务信息的传播效果

行业影响力：

• 账号被评为“2023年度山东省优秀区域新媒体”，其“央媒下沉+深耕”的模式被《中国新闻出版广电报》报道；
• 其内容多次被上级媒体转载（如人民日报、新华社、卫视），成为峄州对外宣传的“窗口”；
• 账号的“民生反馈机制”被峄城区政府纳入“智慧城市”体系，成为政府与民众沟通的重要渠道。

八、内容方向说明：坚守“权威+温度”的长期主义账号未来的内容方向将继续聚焦“三个深化”：

• 深化在地化：增加“社区微故事”“乡村日记”等内容，深入到峄州的每一个角落；
• 深化技术赋能：推出“峄州VR地图”，粉丝在线上“逛”冠世榴园、峄城古城；利用AI技术制作“政策问答机器人”，实时解答粉丝的民生；
• 深化情感连接：发起“峄州记忆”征集活动，收集老照片、老故事，制作《峄州百年》纪录片，增强粉丝的情感归属。

不同于流量导向的自媒体，该账号的内容方向始终坚守“长期主义”——不追逐热点，而是深耕本地价值，用权威信息服务民众，用温暖故事连接情感，成为峄州人心中“离不开的新媒体朋友”

结语

人民日报视界客户端（峄州新媒体）的独特性，在于它既是“央媒的眼睛”，也是“峄的嘴巴”——它用央媒的权威消解了本地信息的混乱，用在地的温度打破了央媒的距离感。新媒体竞争激烈的今天，它不追求“全网爆款”，而是专注于“服务本地”，成为峄州人生活中不可或缺的信息伙伴”。这种“小而美”的区域新媒体模式，或许正是央媒下沉的最佳实践：不是“降维打击”而是“俯身倾听”，最终实现“上下同频，内外共鸣”。

（全文约2800字）