网易辽宁首发

# 网易辽宁：深耕区域的互联网媒体新

一、网站属性：网易集团旗下的区域商业媒体标杆

网易辽宁是网易集团（NASDAQ: NTES）旗下专注辽宁区域的综合资讯服务平台，主办方为网易（杭州）网络有限公司，运营机构为网易辽宁本地内容团队。其性质属于互联网媒体，兼具互联网企业的技术基因与传统媒体的内容专业度——既非政府直属机构，也不是纯传统媒体而是依托网易集团的资源优势，以市场化运作模式提供区域化资讯与服务的新型媒体平台。

作为网易地方频道矩阵的成员，网易辽宁继承了网易“有态度”的媒体理念，同时融入辽宁本地的文化基因，形成了“全国视野+本地”的独特定位。其运营团队由资深媒体人、本地化内容编辑及技术支持人员组成，核心目标是为辽宁网民提供“、有趣、有温度”的本地资讯与生活服务。

二、发展历程：从资讯平台到本地生活服务商的进化网易辽宁的发展轨迹，是网易集团“区域深耕战略”的缩影，也是互联网媒体从内容传播向服务融合转型的典型：

1. 起步阶段（2015-2017）：布局区域资讯赛道

2015前后，网易集团启动地方频道扩张计划，针对国内重点省份设立垂直区域平台。网易辽宁应运而生，初期以“本地新闻聚合+深度报道”为核心，聚焦辽宁时政、民生、财经等领域，快速积累本地用户。这一阶段，频道推出了《辽宁报》《民生热点》等基础栏目，凭借“第一时间、第一现场”的报道速度，迅速成为辽宁网民获取本地资讯的渠道。

2. 成长阶段（2018-2020）：聚焦东北振兴，强化深度内容

018年，东北振兴战略进入关键期，网易辽宁抓住机遇，推出王牌专栏《振兴东北观察》，深度解析辽宁老基地转型、国企改革、民营经济发展等议题。例如，其报道《鞍钢：从“钢铁巨人”到“智能制造先锋”被中央级媒体转载，成为外界了解辽宁工业升级的窗口。2020年疫情期间，网易辽宁推出《辽宁战》专题，24小时滚动更新疫情动态、防控政策及民生保障信息，记者深入沈阳、大连等疫情一线，发布原创报道300篇，累计阅读量破亿，成为辽宁网民信赖的“疫情信息枢纽”。

3. 转型阶段2021至今）：从资讯到服务的生态拓展

近年来，网易辽宁突破传统资讯边界，向本地生活服务综合转型。2021年上线“网易辽宁便民服务平台”，整合交通、医疗、教育等便民资源，提供地铁查询医院挂号、学区划分等实用功能；2022年推出“辽友圈”用户社区，鼓励本地用户分享生活故事、话题讨论，形成活跃的区域社交生态；2023年联合辽宁文旅厅发起“辽宁文旅推广季”，通过短视频、报道等形式，推广沈阳故宫、大连海滨等本地文旅资源，助力辽宁文化旅游产业复苏。

三、核心内容覆盖全领域的区域资讯服务体系

网易辽宁的核心内容围绕“本地性、深度性、多元化”三大维度构建，形成覆盖政务、民生、财经、文化、教育、健康等全领域的内容矩阵：

1. 本地政务与民生：政府与市民的桥梁

• 时政动态：实时解读辽宁省政府工作报告、沈阳经济区建设、东北振兴政策等，如《2024年GDP目标6%：老工业基地如何再出发》；
• 民生热点：聚焦沈阳地铁新线路、大连海鲜市场价格波动、社区养老服务升级等市民关心的话题，推出《沈阳地铁4号线：串联城市南北的“黄金”》等原创报道；
• 便民服务：每周更新《民生直通车》栏目，汇总社保调整、公积金新政、公交线路变更信息，并用通俗语言解读政策细节。

2. 财经与工业：聚焦老工业基地的转型故事

针对辽宁工业强省”的定位，网易辽宁开设《工业强省》专题，深度解析制造业转型、国企改革、民营经济发展：
采访鞍钢集团、华晨宝马等企业负责人，推出《鞍钢：用数字化改造“钢铁流水线”》；

• 关注民营经济，如《大连软件产业：从“外包”到“自主创新”的跨越》；
• 解读辽宁数字经济政策如《辽宁数字经济规模突破万亿：哪些产业将受益？》。

3. 文化与旅游：挖掘辽宁的文化

• 文化专栏：《辽宁非遗》介绍剪纸、皮影戏、海城高跷等本地非物质文化遗产，如《沈阳：一把剪刀剪出东北风情》；
• 旅游推广：推出《辽宁四季游》系列，春季推荐丹东樱花、夏季推荐海滨、秋季推荐本溪红叶、冬季推荐沈阳冰雪大世界；
• 城市故事：《沈阳故宫的600年：一座宫殿的历史回响》《大连：从港口城市到海洋经济新引擎》等深度报道，展现辽宁城市的独特魅力。

4. 教育与健康：服务家庭与中老年群体

• 教育板块：与东北大学、辽宁大学等高校合作，解读政策、义务教育“双减”措施，推出《辽宁2024高考改革：3+1+2模式下如何选科？》
• 健康板块：联合中国医科大学附属第一医院、辽宁省人民医院等机构，发布健康科普文章，如《冬季人如何预防心脑血管疾病？》《大连海鲜怎么吃更安全？》。

5. 全国与全球：辽宁视角的世界与中国

网易辽宁整合集团资源，为用户提供国内外重大事件的“辽宁视角”：

• 如《一带一路中的：从“东北门户”到“开放前沿”》；
• 《冬奥会辽宁运动员：用汗水诠释“东北精神”》；
  《ChatGPT与辽宁制造业：人工智能如何赋能老工业基地？》。

四、目标受众：覆盖全年龄段的用户群体

网易辽宁的目标受众以辽宁本地网民为主，同时辐射关心辽宁发展的外地群体，具体可分为五类：### 1. 普通市民（25-55岁）

• 核心需求：获取本地民生资讯、便民服务信息
• 典型用户：沈阳上班族（关注地铁开通、通勤政策）、大连家庭主妇（关注菜市场价格、教育政策）、退休老人（关注健康科普、社区活动）。

2. 行业从业者（30-45岁）

• 需求：了解行业动态、政策趋势；
• 典型用户：辽宁制造业工程师（关注工业转型报道）、沈阳教育机构（关注教育政策解读）、大连旅游从业者（关注文旅推广信息）。

3. 年轻群体（18-3岁）

• 核心需求：娱乐、文化、社交内容；
• 典型用户：大连高校学生（关注本地演唱会非遗活动）、沈阳年轻人（关注《辽视Vlog》短视频、城市探店内容）。

4. 外地辽宁人25-50岁）

• 核心需求：了解家乡发展、怀念家乡文化；
• 典型用户：工作的沈阳人（关注沈阳地铁建设、家乡美食报道）、在上海定居的大连人（关注大连文旅动态）。

5. 研究与投资人士（35-55岁）

• 核心需求：获取辽宁经济数据、产业趋势；- 典型用户：东北振兴研究学者（参考《振兴东北观察》专栏）、外地投资者（关注辽宁民营经济报道）。

五、特色栏目：差异化竞争的核心优势

网易辽宁的特色栏目是其区别于传统媒体与其他地方平台的，以下三大栏目最具代表性：

1. 《振兴东北观察》：深度解读区域发展的“思想阵地”

每周一篇深度报道，聚焦东北振兴中的热点问题：

• 选题方向：人才回流、数字经济、乡村振兴、国企改革；- 案例：《辽宁人才回流潮：年轻人为何选择“回家乡”？》采访了10位从北京、上海返回辽宁的年轻人，分析辽宁就业环境的变化；
• 影响力：文章多次被新华社、人民日报客户端转载，成为外界了解辽宁的重要窗口，2023年该栏目累计阅读量突破5000万。

2. 《辽宁人物志：讲述普通人的辽宁故事

以“小人物、大时代”为主题，记录辽宁普通人的生活百态：

• 典型报道《沈阳快递小哥：每天跑100公里，撑起一个家》《大连渔民：从“出海捕鱼”到“直播卖海鲜》《鞍山老工人：我的40年与鞍钢共成长》；
• 用户反馈：该栏目因真实、细腻笔触引发强烈共鸣，多篇报道的评论区留言超千条，成为网易辽宁最具情感温度的栏目。

3.辽友圈》：用户参与式的本地社交平台

• 功能设计：用户可发布原创内容（文字、图片、短视频，分享本地生活故事、城市探店、旅行体验；
• 运营活动：每月举办“辽友圈达人评选”，奖励内容创作者；每年发起“辽宁最美家乡”摄影大赛，吸引超10万用户参与；
• 社区氛围：形成“互助、分享、共鸣”的本地社区文化，如用户在圈内向他人推荐沈阳好吃的老菜馆、大连好玩的小众海滩。此外，网易辽宁还推出《辽视Vlog》短视频栏目，用年轻用户喜欢的形式记录本地生活，如《沈阳早市烟火气》《大连海滨的日落时分》等，单条视频最高播放量突破100万。

六、频率与原创能力：高效精准的内容生产机制

网易辽宁的内容生产以“实时性、原创性、精准性”为核心

1. 更新频率：24小时滚动更新的资讯服务

• 实时新闻：突发新闻（如天气预警、事故）1小时内发布报道，如2023年沈阳暴雨期间，记者第一时间赶赴现场，30分钟内发布第一条报道；
• 日常内容：每天更新50+篇原创文章、20+条短视频，覆盖时政、民生、财经领域；
• 专题策划：重大事件（如辽宁省两会、东北振兴论坛）推出专题页面，实时更新动态，如2024辽宁两会专题：聚焦高质量发展》。

2. 原创能力：以深度原创构建核心竞争力

-原创占比**：原创内容占比超60%，其中本地深度报道占原创内容的30%；

• 原创：2023年推出《辽宁工业转型系列报道》，历时3个月采访12家企业，撰写10篇深度，累计阅读量突破2000万；
• 内容审核：建立“三级审核机制”（编辑初审→主编复审总监终审），确保内容真实、准确、合规。

3. 精准推送：基于大数据的个性化服务

利用网易集团大数据技术，分析用户阅读习惯，推送定制化内容：

• 沈阳用户打开APP时，优先看到沈阳本地新闻；
  -关注教育的用户，会收到《教育政策解读》栏目更新提醒；
• 喜欢文化的用户，会推荐《辽宁非遗》文章。

七、权威性评估：商业媒体中的区域权威力量

网易辽宁虽无政府背景，但凭借专业的内容生产强大的品牌背书，成为辽宁区域最具权威性的商业媒体之一：

1. 品牌背书：网易集团的资源

网易作为国内领先的互联网企业，拥有20余年的媒体运营经验，其内容专业度与公信力得到行业认可。网易辽宁集团的技术、资金、人才资源，确保内容质量与运营稳定性。

2. 专业团队：资深媒体人的本地化运营网易辽宁的内容团队由15名资深媒体人组成，其中8人具有10年以上新闻从业经历，对辽宁本地市场深刻理解。团队成员曾获“辽宁新闻奖”“中国地方新闻奖”等多项荣誉。

3. 权威合作与政府及机构的深度联动

• 与辽宁省发改委联合推出《辽宁经济数据解读》专题，解读GDP、工业增加值等核心；
• 与辽宁省文旅厅合作开展“辽宁文旅推广季”活动，推广本地文旅资源；
• 与中国医科附属第一医院合作推出《健康科普》专栏，确保健康内容的权威性。

4. 行业影响力：第三方评估的

• 入选“2023中国地方新闻网站影响力排行榜”（东北区域TOP3）；
• 微信公众号粉丝量50万，微博账号粉丝量突破30万，均位居辽宁本地媒体前列；
• 用户满意度调查显示，85%用户认为网易辽宁的内容“真实可靠”，78%的用户认为其“有深度、有态度