营销界

# 《营销界》媒体详情介绍

一、网站属性：权威背书下的专业商业媒体

《营销界》网站（http://www.yingxiaojie.com，刊号CN14-1323/F）是**营销界传媒有限公司**主办、**中国商业联合会营销专业委员会**指导的专业商业媒体平台。其核心定位为“营销的权威信息枢纽与价值服务平台”，兼具“行业媒体+产业服务”双重属性——既以媒体身份传递专业内容，又服务者角色链接产业资源。

主办方营销界传媒有限公司成立于2005年，是国内最早聚焦营销领域的垂直传媒之一，注册资本5000万元，旗下拥有《营销界》纸质刊、数字刊、网站、移动端APP及社交媒体矩阵（微信、微博、抖音等）。作为中国商业联合会会员单位，网站依托协会的行业资源，深度链接全国30万+营销从业者2万+企业客户及100+高校营销院系，形成了“政策-理论-实践”三位一体的内容生态。

二、发展历程：从纸质刊到全域营销服务平台的迭代之路
《营销界》的发展历程，是中国营销行业转型的缩影：

• 2005年：创刊起步，纸质媒体时代
  2005年，《界》纸质刊正式创刊，定位为“中国营销人的实战指南”，聚焦传统营销领域（品牌、渠道、终端），深度案例和实操技巧为核心内容，发行量迅速突破10万份，成为国内营销领域最具影响力的纸质刊物之一。

2010年：数字化转型，网站上线
随着数字营销浪潮兴起，《营销界》于201年正式上线官方网站，开启“纸媒+数字媒体”双轨运营模式。网站初期以“内容聚合”为核心，整合资讯、案例库、专家观点，日均访问量突破5万次，成为营销人获取行业信息的重要入口。

• 215年：移动化升级，构建全域矩阵
  2015年推出移动端APP“营销界Pro”及微信“营销界”，实现内容的碎片化传播与个性化推送。同年，网站新增“在线课程”板块，引入行业大咖开设实战训练营服务从“信息传递”延伸至“能力提升”。

• **2020年：平台化转型，打造产业服务生态
  2020年，网站完成全面升级，从单一内容平台转型为“内容+数据+服务”的综合产业。新增“营销数据库”“企业服务中心”“行业峰会”三大板块，推出《中国数字营销白皮书》等原创研究报告举办“中国营销领袖峰会”等高端活动，实现从“内容提供者”到“行业连接器”的角色跃迁。

• 223年至今：智能化创新，AI赋能服务
  引入AI技术打造“智能营销助手”，为用户提供个性化内容、案例检索、数据分析等服务；上线“元宇宙营销实验室”，探索虚拟场景下的营销创新实践，成为行业内首个布局宇宙营销的专业媒体。

三、核心内容：覆盖营销全链路的深度价值体系

《营销界》网站的内容围绕“营销全生命周期”展开，涵盖理论研究、实战技巧、行业趋势、资源对接四大维度，具体包括：### 1. 专业资讯板块

• 行业动态：每日更新全球营销领域热点事件，如品牌升级、数字营销政策技术创新（AI生成内容、Web3.0营销等）；
• 政策解读：深度解析国家及地方与营销相关政策法规，如《广告法》修订、数据安全法对营销的影响、跨境电商营销合规指南等；
• **国际视野：翻译并解读国际顶级营销媒体（如《AdAge》《Marketing Week》）的前沿内容，同步全球营销趋势。

2. 实战案例板块

• 封面案例：每月聚焦1-2个国内外知名品牌的经典营销案例（如华为鸿蒙的品牌破圈、字节跳动抖音电商的增长逻辑、瑞幸咖啡的私域运营），通过“背景-策略-执行--复盘”五步法深度拆解；
• 失败案例复盘：独家剖析营销失败案例（如某品牌的公关危机、某的上市失利），提炼可借鉴的教训，填补行业内“失败案例研究”的空白；
• 中小企业案例：关注腰部及初创企业的营销实践，推出“中小企业营销突围计划”，为中小品牌提供展示平台。

3. 深度板块

• 行业报告：每月发布《中国营销趋势月报》，每季度发布《细分领域营销白皮书》（如直播电商内容营销、私域流量等），每年发布《中国营销行业年度发展报告》；
• 理论前沿：邀请高校营销撰写专栏，解读最新营销理论（如增长黑客、用户运营、品牌资产模型等），并结合中国市场实践进行本土化适配；- 数据洞察：基于独家“中国营销数据库”（涵盖3000+品牌、10万+案例、50万+用户行为数据），输出数据驱动的营销决策建议。

4. 服务板块

• 营销培训：推出“营销实战训练营”（涵盖品牌策略、数字营销、内容创作等课程），线下举办“营销大师课”（邀请菲利普科特勒、叶茂中等国内外大咖授课）；
• 企业服务：为企业提供定制化营销咨询、品牌诊断、策划等服务，对接优质营销服务商（广告公司、数字营销机构、MCN机构等）；
• 人才对接：搭建营销人才库”，为企业推荐专业营销人才，为从业者提供职业发展指导。

四、目标受众：精准覆盖生态全链条人群

《营销界》网站的目标受众覆盖营销生态的各个环节，形成了“金字塔式”的用户：

1. 核心受众（占比45%）

• 企业营销从业者：包括品牌经理、营销总监数字营销专员、内容运营师等一线实操人员，他们关注实战技巧、案例拆解、行业趋势，以提升工作效率；
  -企业决策者**：CEO、CMO、企业创始人等，他们关注战略层面的内容，如品牌定位、营销 ROI、行业格局，辅助决策。

2. 专业受众（占比30%）

• 营销服务商：广告公司、数字营销机构、公关公司、MCN机构等，他们关注行业动态、案例创新、客户需求，以拓展业务；
• 营销研究：高校营销专业教师、研究生、行业研究员，他们关注理论前沿、数据报告、案例库，以支撑学术研究。

3. 潜力受众（占比25%）

• 营销专业学生：本科及高职高专营销相关专业学生，他们行业入门知识、职业发展路径、实习机会；
• 创业人群：初创企业创始人、个体工商户，他们关注低成本营销、中小企业案例、资源对接。

五、特色栏目：打造行业独家价值高地

《营销界》网站以“独家、深度性、实用性”为核心，推出多个具有行业影响力的特色栏目：

1. 《营销大家谈》

-定位**：行业顶级大咖专访栏目；

• 内容：每月邀请1位国内外营销领域的权威人士（如菲利普·特勒、凯文·凯勒、奥美全球CEO、国内知名营销专家叶茂中、华杉等）进行深度对话，探讨行业趋势、实战经验；
• 特色：采用“一对一访谈+圆桌论坛”结合的形式，如2023年推出的“与营销未来”圆桌论坛，邀请百度AI负责人、字节跳动营销专家、高校学者共同探讨AI对营销的变革；
• ****：访谈内容被多家主流媒体转载，成为行业内具有风向标意义的内容。

2. 《数据洞察实验室》

定位：基于独家数据库的原创研究栏目；

• 内容：每周发布一份数据报告，如《2023Q3直播电商用户行为分析》《私域流量转化率TOP10品牌拆解》《Z世代营销偏好数据报告》；
  -特色**：数据来源包括网站自有数据库、合作机构（尼尔森、艾瑞咨询）数据及用户调研数据，报告内容具有“可、可落地”的特点，为企业提供直接的决策参考；
• 服务：为企业提供定制化数据报告服务如某品牌的竞品营销数据对比分析。

3. 《实战训练营》

• 定位：线上线下结合的实战栏目；
• 内容：线上推出“7天营销实战营”（如“私域流量从0到1”“短视频创作”等），采用“理论+案例+实操+作业点评”的模式；线下举办“营销实战工作坊”，邀请一线总监带领学员进行案例实操；
• 特色：学员完成课程后可获得《营销界》认证的“实战技能证书”证书被多家企业认可，成为求职加分项；
• 成果：截至2023年，已累计培训学员10+，其中80%的学员表示课程对工作有显著帮助。

4. 《政策合规指南》

• **定位：营销行业合规性指导栏目；
• 内容：解读与营销相关的法律法规（如《广告法》《数据安全法《个人信息保护法》），分析典型合规案例（如某品牌因虚假广告被罚、某企业因数据滥用被监管），合规操作建议；
• 特色：联合北京市律师协会知识产权委员会推出“营销合规咨询热线”，为用户提供免费的咨询服务；
• 价值：帮助企业规避营销风险，成为行业内首个系统性提供营销合规服务的媒体平台。

5. 《中小企业营销突围计划》

• 定位：助力中小企业成长的公益栏目；
• 内容：为中小企业提供的案例展示、营销咨询、资源对接服务，如2022年推出的“疫情下中小企业营销自救指南”系列内容，100+中小企业制定营销方案；
• 特色：联合京东、淘宝等平台推出“中小企业营销扶持包”，提供补贴、营销工具优惠等支持；
• 影响力：该计划被中国商业联合会评为“2022年度行业公益项目。

六、更新频率：高效产出与原创驱动的内容机制

《营销界》网站以“及时、原创深度”为内容生产原则，建立了完善的更新机制：

1. 更新频率

• 每日更新：工作日每天10-15条内容，包括行业动态、政策解读、早报等；
• 每周重点：每周三推出《周报》，汇总一周热点事件及深度分析；每周五推出《案例拆解》栏目；
• 每月精品：每月1日《月度行业报告》，每月15日推出《封面案例》，每月25日发布《营销大家谈》专访；
  -年度重磅**：每年12月发布《中国营销行业年度发展报告》，举办“中国营销领袖峰会”。

2 原创内容占比

• 原创率：网站内容原创占比达85%以上，包括独家专访、原创案例拆解数据报告、政策解读等；
• 原创机制：拥有一支由20+全职编辑、50+签约作者（行业、高校学者、一线营销总监）组成的内容团队，建立了“选题-调研-撰写-审核-发布”的严格流程；- 用户共创：鼓励用户投稿（如实战案例、经验分享），经过编辑审核后发布，给予作者稿费及曝光机会形成“专业团队+用户共创”的内容生态。

3. 及时性

• 热点响应：对于行业重大（如某品牌公关危机、政策出台），能够在24小时内推出深度解读；
• 实时推送：通过微信、APP推送功能，将重要内容实时送达用户；
• 直播报道：对于重要行业活动（如“618营销”“双11发布会”），进行现场直播及实时解读。

七、权威性评估：行业认可与官方背书双重保障

《营销界》网站的权威性体现在官方认证、行业认可、数据支撑三个方面：

1.官方认证

• 刊号资质：拥有国家新闻出版署批准的正规刊号（CN14-1323/F，是国内少数同时具备纸质刊和数字刊资质的营销媒体；
• 协会背书：作为中国商业联合会营销专业委员会指定媒体，参与制定《中国营销行业规范》《营销人员职业能力标准》等行业标准；
• 国际合作：与营销协会（AMA）、欧洲营销学会（EMAC）建立合作关系，同步国际前沿内容，参与国际营销研究项目。

2. 行业认可

• 奖项荣誉：连续五年被评为“中国十大商业媒体”（中国新闻出版研究院），三年获得“中国最佳营销媒体奖”（中国营销