央视频(看道州)

# 央视频(道州)：国家级平台下的“道州温度”——一座千年古城的新媒体叙事

当潇水河畔的龙船鼓声震江面，远在广州的道州籍工程师王磊点开央视频，屏幕里熟悉的龙舟竞渡画面瞬间让他红了眼眶——是他童年最鲜活的记忆，也是“央视频(看道州)”账号带给他的专属感动。作为央视频旗下聚焦湖南州的本地化账号，它既承载着国家级新媒体平台的权威基因，又浸润着道州千年文化的烟火气息，成为连接道与世界、过去与现在的“数字纽带”。以下从八个维度，深度解析这个兼具“国字号背书”与“地方灵魂的独特自媒体账号。

一、平台类型与受众特征：央媒背书下的精准圈层共振

平台类型：央视频（中央广播电视总台旗下国家级5G新媒体平台），账号天生自带“权威、严谨、公信力”的标签。不同于商业平台流量导向，央视频的“国家队”属性赋予账号内容更高的可信度，使其在信息繁杂的新媒体环境中脱颖而出。

特征：账号的受众群体呈现“精准化+多元化”的叠加效应，核心圈层清晰且粘性极强：

• 本地居民占比约45%）：关注家乡政务动态、民生服务（如停水停电通知、医保政策解读）、民俗活动（赛、盘王节），是账号最稳定的“基本盘”；
• 在外道州人（占比约30）：分布在广东、浙江、上海等沿海城市，通过账号缓解思乡情结，了解家人生活环境的变化（如乡村公路、家乡学校新建）；
• 文化爱好者（占比约15%）：被道州的“理学根源”（敦颐故里）、瑶族文化（盘王节、长鼓舞）、非遗技艺（道州扎肉、龙船制作）吸引，视为“文化考古”的窗口；
• 政务关注者与游客（占比约10%）：前者追踪本地政策成效（如乡村振兴项目），后者获取旅游攻略（潇水风光、月岩奇观、濂溪书院打卡指南）。

这种结构的独特性在于：既因“道州”标签实现精准触达，又因央视频平台辐射全国，让小众的文化获得国家级传播渠道，形成“本地深度+全国广度”的传播格局。

二、运营者背景与专业定位：视角下的“在地化深耕”

运营者背景：账号由央视频本地运营团队与道州融媒体中心联合打造——成员既有央媒出身的内容策划（负责把握导向、提升内容质感），也有土生土长的道州人（熟悉方言、民俗、人脉网络），还有政务对接专员（确保政策解读的准确性）。这种“国家队+地方队”的组合，账号既能守住“权威底线”，又能扎进“泥土深处”。

专业定位：账号以“央媒品质道州味道”为核心定位，拒绝“高大上的空泛叙事”，也摒弃“博眼球的流量套路”。它专业之处在于：

• 权威解读：对本地政务信息（如“道州2023年民生十件实事”进行可视化拆解，用动画、访谈等形式让政策“接地气”；
• 文化挖掘：深入田野调查，挖掘“”的本地文化（如道州“哭嫁歌”的传承现状、周敦颐后裔的生活故事）；
• 民生：聚焦普通人的生活（如乡村教师、快递员、老手艺传承人），用“小切口”展现“大时代”的。

正如团队负责人所说：“我们不是‘外来者’看道州，而是‘道州人’讲道州——只不过，站在央视频的肩膀上，让更多人听见道州的声音。”

三、核心内容方向及差异化特色：“一体”的内容矩阵与不可复制的优势

账号构建了“政务+文化+民生”三维内容矩阵，每个维度都其独特的叙事逻辑，形成与其他本地自媒体的鲜明差异：

1. 政务内容：“权威解读+民生视角

不同于传统政务号的“公文式发布”，账号将政策与百姓生活结合。例如：

• 报道“道州农村安全工程”时，不仅讲工程投资金额，更跟踪拍摄一位山区老人从“挑水喝”到“拧开水龙头喝”的变化，视频中老人的笑容让网友直呼“这才是真正的民生工程”；
• 解读“道州医保结算政策”时，邀请医保局工作人员走进直播间，现场解答在外务工人员的疑问，直播在线人数突破3万。

**差异化：其他本地自媒体要么回避政务内容（怕枯燥），要么照搬公文（无温度），而该账号用“故事化”让内容“活”起来，既传递政策精神，又赢得群众信任。

2. 文化内容：“深度挖掘+活态”

账号不满足于“罗列文化符号”，而是深入文化背后的人。例如：

• 系列纪录片《濂溪故里守护者》：跟随90后讲解员周婷，记录她如何用通俗语言向孩子们讲解《爱莲说》，如何参与书院的工作；视频中，周婷带着孩子们在古柏下诵读“出淤泥而不染”的画面，播放量突破50万，《学习强国》转载；
• 非遗专题《道州龙船的“匠人精神”》：拍摄龙船制作师傅何大爷，选木、刨板到上漆的全过程，何大爷说“每艘龙船都有灵魂，我要让它在潇水里‘’下去”——这条视频让道州龙船制作技艺被更多人知晓，甚至有外地游客专程来参观何大爷的作坊。

差异化**：对比本地其他文化类账号“重展示轻故事”的短板，该账号用“人物特写”赋予文化生命力，让死”的遗产变成“活”的传承。

3. 民生内容：“烟火气+正能量”

账号聚焦普通人的小幸福”与“大梦想”：

• 《快递员小李的一天》：记录快递员小李在潇水河畔的配送路线他帮独居老人带菜、给留守儿童送书本的细节，让网友留言“平凡的人最伟大”；
• 《乡村振兴“橙子姑娘”》：讲述95后女孩返乡创业，通过电商销售道州脐橙的故事，视频发布后，她的网店量增长300%，带动周边10户果农增收。

差异化：拒绝“卖惨式”叙事，账号“温暖的镜头”展现民生百态，传递“奋斗改变生活”的正能量，既真实又励志。

总结差异化：的核心优势是“国家级平台的公信力+本地账号的深度”——它既能用权威身份打破谣言（如疫情期间第一发布道州防控措施），又能挖掘其他账号忽略的“小众内容”（如道州瑶族的“长鼓舞”传承）这种“高站位+低视角”的组合，是其他自媒体无法复制的。

四、粉丝可获取的价值：从“接收”到“情感归属”

账号为粉丝提供的价值是“多元且实用”的，涵盖知识、娱乐、资源情感等多个层面：

1. 知识价值：做“道州文化的百科全书”

• 历史知识：通过《敦颐与理学起源》专题，了解“濂溪学派”对中国哲学的影响；
• 民俗知识：学习道州“赛”的规则（如“抢红”的寓意）、瑶族“盘王节”的祭祀流程；
• 政策知识：本地医保、社保、教育等政策的最新动态。

2. 娱乐价值：让“家乡的热闹”触手可及

直播道州龙船赛：2023年龙船赛直播在线人数突破50万，粉丝在评论区“云加油”仿佛置身现场；

• 民俗短视频：盘王节上的长鼓舞、道州“赶闹子”的热闹场面，让感受到家乡的烟火气。

3. 资源价值：链接“家乡的便利”

• 旅游资源：获取“道三日游攻略”（濂溪故里→月岩→潇水画廊）、本地美食推荐（道州扎肉、灰水粑粑、）；
• 实用资源：本地就业信息（如工业园区招聘）、农产品购买渠道（果农直供链接）；
  -政务资源：在线咨询医保、户籍等问题，账号会对接相关部门解答。

4. 情感价值：做“在外游子精神家园”

• 在外道州人通过账号看到家乡的变化（如新建的高铁站、改造后的老街道），留言“回家看看”；
• 账号发起#我与道州的故事#话题，收到上千条投稿，一位在海外的道州上传了自己用中文教孩子读《爱莲说》的视频，引发集体共鸣。

5. 实用价值：解决“问题”

• 及时发布停水停电通知、疫苗接种安排、路况信息；
• 帮助果农销售滞销农产品（如222年脐橙直播带货10万斤）；
• 报道的“山区孩子上学难”问题，引发当地政府关注，最终了新的乡村公路。

这种“从信息到情感，从实用到精神”的价值体系，让粉丝对账号产生强烈的依赖感”与“归属感”。

四、更新频率与互动策略：“高频更新+深度互动”的粘性法则

更新频率**：账号保持“日更1-2条”的节奏，内容类型错落有致：

• 工作日：政务动态（政策解读）、民生资讯（如就业信息）；
• 周末：文化专题（如非遗故事）、旅游攻略；
  -节假日：民俗活动直播（如春节舞龙、端午龙船赛）。

互动策略：账号拒绝“单向传播”，而是粉丝“双向奔赴”：

• 评论区互动：对粉丝的提问（如“道州扎肉哪里买”“濂书院开放时间”）进行100%回复；
• 话题发起：#道州最美家乡照#话题收到200多张投稿，账号精选100张制作成H5，分享给所有参与者；
• 直播互动：在龙船赛中，设置“弹幕抽奖”环节，奖品是道州特产（扎肉、脐橙），引发粉丝刷屏；
• **线下活动：2023年组织“粉丝游道州”活动，邀请10位在外道州人免费参观濂溪故里、月，活动视频播放量突破20万；
• 用户生成内容（UGC）：鼓励粉丝上传自己的家乡故事，作品会被账号转发，如一位粉丝拍摄的“道州老街道的清晨”，被账号置顶，获得10万+点赞

这种互动方式，让粉丝从“观众”变成“参与者”，极大提升了账号的粘性。

五、关键数据表现：“小账号”的“大能量”

尽管账号聚焦道州这一小众地域，但凭借优质内容，数据表现亮眼：
粉丝增长：上线18个月，粉丝量突破12万，其中在外道州人占比30%，文化爱好者比15%；

• 爆款内容：
  • 《道州龙船赛：千年竞渡，潇水激情》：播放120万+，评论区留言“想家了”“道州加油”超过1万条，被央视频首页推荐；
• 《周敦颐诞辰990周年：理学根源寻踪》：播放量60万+，被《中国文化报》微转发；
• 《脐橙直播带货》：2小时销量10万斤，带动果农增收50万元；
• 影响：账号报道的“山区孩子上学难”问题，推动当地政府投资100万元修建乡村公路；《道州扎传承人》视频发布后，道州扎肉被列入市级非遗名录。

这些数据证明：即使是地域账号，只要内容有深度有温度，就能在国家级平台上释放“大能量”。

六、品牌合作或行业影响力案例：“权威背书”下“价值共赢”

账号凭借央视频的公信力，成为道州本地品牌与外界连接的桥梁：

• 与道州脐橙合作：举办“云上脐橙节”直播，邀请农业专家讲解脐橙种植技术，果农现场带货，直播观看人数5万+销量10万斤，帮助果农解决滞销问题；
• 与道州文旅局合作：推出“道州文化旅游”专题，包含《潇水风光》《月岩奇观》《濂溪书院》等系列视频，专题上线后，道州旅游增长20%；
• 与本地企业合作：为道州酒厂拍摄《千年酒文化的传承》视频，展现酒厂酿造工艺，视频发布后，酒厂的“濂溪酒”销量增长15%；
• 行业影响力：账号