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# TOM生活平台媒体详情介绍

一、网站属性：商业媒体集团旗下的品质生活垂直平台

TOM生活（https://life.tom.com）是**TOM有限公司**旗下专注于生活领域的垂直媒体平台。TOM集团成立于1999年，由香港长江实业集团与和黄埔联合发起，是亚太地区领先的多媒体综合服务商，业务覆盖互联网、户外媒体、出版、体育等多个领域。因此，T生活的性质为**商业媒体平台**，依托集团市场化运作机制与媒体资源优势，以“连接美好生活，赋能品质消费”为定位，为用户提供专业、实用的生活资讯与服务。

二、发展历程：从综合门户到垂直深耕的迭代

TOM生活的发展轨迹与中国互联网行业的演进深度绑定，可分为三个关键阶段：

1. 初创期2002-2008）：综合门户的生活板块

2002年，TOM集团在综合门户业务上，推出生活频道，聚焦城市生活资讯，涵盖美食、旅游、家居等基础内容。此时的TOM生活以“信息”为核心，依托集团流量优势快速积累用户，成为早期互联网用户获取生活信息的重要渠道。

2. 转型（2009-2015）：垂直深耕与移动化布局

随着移动互联网兴起，TOM生活启动战略转型一是从“综合资讯”转向“垂直深耕”，细分美食、旅游、亲子等领域，加大原创内容投入；二是推出移动端版本与APP，实现“PC+移动”双端覆盖，用户活跃度提升300%；三是引入用户UGC内容，初步的生活分享社区。

3. 升级期（2016至今）：品质化与生态化构建

216年起，TOM生活聚焦“品质生活”定位，深化内容专业度与互动性：

• 2018推出“生活实验室”测评栏目，以科学数据支撑内容权威；
• 2020年布局短视频与直播，推出“直播秀”系列（如美食制作、家居改造）；
• 2023年上线“本地生活服务平台”，整合商家资源，实现“内容+消费”闭环。

截至2023年，TOM生活注册用户突破500万，活用户达120万，移动端占比85%，成为国内生活类媒体中的头部平台之一。

三、内容：“资讯+服务+互动”三位一体的生活矩阵

TOM生活构建了覆盖六大领域的内容体系，形成“实用资讯场景服务+用户互动”的生态闭环：

1. 美食板块：从舌尖到厨房的全链条内容

-舌尖探店：深入城市角落，挖掘本地老字号与网红餐厅，如“上海老弄堂的本帮菜地图”；
-大厨教做：邀请星级厨师提供step-by-step食谱（如“米其林级红烧肉教程”）；

• 食材百科：食材营养、选购技巧与储存方法，如“如何挑选新鲜海鲜”。

2. 旅游板块：从攻略到体验深度覆盖

• 目的地指南：涵盖国内外热门景点（如“京都红叶季全攻略”）；
• **小众旅行地：推荐人少景美的秘境（如“云南丙察察自驾路线”）；
• 装备测评：对比户外用品性能如“2023年露营帐篷Top10”）。

3. 家居板块：从设计到实用的解决方案- 装修案例库：展示北欧、新中式等风格的实景案例；

• 好物测评：对家电、家具进行测试（如“空气炸锅控油效果对比”）；
• 收纳技巧：解决小户型空间利用难题（如“衣柜分层法”）。

4. 健康板块：从科普到干预的权威内容

• 专家科普：联合三甲医院讲解疾病预防（如“高血压患者的饮食禁忌”）；
• 养生之道：分享中医与现代养生方法（如冬季艾灸的正确姿势”）；
• 运动指南：提供科学健身计划（如“办公室肩颈放松操”）。此外，还有时尚、亲子等板块，以及“本地生活服务”频道（整合餐饮、娱乐优惠信息），全面覆盖用户生活需求

四、目标受众：25-45岁城市中产的生活顾问

TOM生活的核心受众是2545岁的城市中产阶层，具有以下特征：

• 地域分布：一线及新一线城市用户占比70%如北京、上海、广州、成都）；
• 消费能力：月收入8000元以上占比60%愿意为品质生活付费；
• 行为习惯：关注健康、家庭与个人成长，喜欢分享生活体验（如朋友圈晒美食旅行）；
• 细分群体：
  • 年轻白领：热衷时尚、美食、旅游；
  • 家庭主妇关注家居、亲子、健康；
  • 新晋父母：需要育儿知识与亲子活动推荐；
  • 生活达人：追求体验与专业测评。

此外，50岁以上健康关注者占比10%，通过平台获取养生资讯。

、特色栏目：差异化竞争的核心优势

TOM生活的特色栏目以“专业、独家、互动”为亮点，成为用户的关键：

1. “城市生活家”专栏

邀请本地资深达人（如美食评论家、旅游博主）担任作者，独家经验。例如：

• 上海站“老克勒的上海味道”：讲述老字号餐厅背后的文化故事；
• 站“广式早茶指南”：解析早茶点心的制作工艺与历史渊源。

2. “生活实验室”

科学测评为核心，用数据说话。例如：

• 2023年“低糖电饭煲测评”：测试10款产品糖分降低率、口感等，推荐“最佳选择”；
• “网红美妆产品真相”：通过成分分析与用户测试，揭露宣传。

3. “亲子成长营”

线上线下结合：线上提供早教资源（如“0-3岁亲子游戏），线下组织活动（如“小小厨师体验课”），累计举办活动超500场，参与家庭达10万。

4. “健康智库”

与北京协和医院、上海瑞金医院等三甲医院合作，邀请专家撰写科普文章或问答。例如：

• “儿童感冒用药误区”：由儿科医生详解用药规范，阅读量超100万。

5. “本地生活数据库”

构建可视化地图（如“北京美食地图”），标注餐厅评分、用户评论，方便用户；同时推出“生活指数”（如“上海周末出行热度榜”），为用户提供决策参考。

六、更新：高频原创，即时响应需求

TOM生活坚持每日更新50+篇原创内容，各板块节奏清晰：
-美食、健康板块：每日2-3篇原创；

• 旅游、家居板块：每周5篇攻略/测评；
• ：每日10+条（如美食制作、家居改造）；
• 直播：每周3-4场（如“大厨直播做菜”）。

原创占比达75%，包括独家专访、原创测评、用户故事等。针对热点事件（春节年夜饭、国庆旅游旺季），提前策划专题内容，快速响应用户需求。例如：2024年春节前推出“年夜饭大全”，阅读量超500万。

七、权威性评估：集团背书+专业合作+用户口碑

TOM的权威性源于三大支撑：

1. 集团背景：依托TOM集团的媒体影响力，与中国烹饪协会、中国旅游协会行业机构建立合作；
2. 专家资源：健康板块内容由三甲医院专家审核，家居板块与中国家居协会联合“绿色装修标准”；
3. 用户口碑：累计用户评论超1000万条，好评率达92，“生活实验室”的测评结果被多家媒体引用，成为用户购买决策的重要参考。

结语：品质生活的者

TOM生活不仅是一个资讯平台，更是城市人群的“生活顾问”。通过专业内容、独家栏目与互动服务，连接了用户与美好生活，成为国内生活类媒体中兼具权威性与亲和力的标杆。未来，TOM生活将继续拥抱新技术（如推荐、VR体验），深化“内容+消费”闭环，为用户创造更大价值。

（全文约2200字）

媒体价值总结：TOM生活以其精准的受众定位、专业的内容体系与独特的互动体验，成为品牌触城市中产的优质渠道，适合美食、旅游、家居、健康等领域的广告投放与合作。